車身廣告設計范文第1篇

甲方：

（以下簡稱甲方）

乙方：

（以下簡稱乙方）

甲、乙雙方根據(jù)平等自愿、互利互惠的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就乙方租賃甲方公交車輛車身外墻廣告位有關事宜達成如下協(xié)議，共同遵守：

一、車身外墻廣告位的范圍

1、本協(xié)議所指車身外墻廣告位范圍是：公交車輛車身前輪中線以后，車尾最后一塊車窗玻璃位置以前，兩側車窗玻璃最低位置水平線以下的車身外墻及車身后部發(fā)動機引擎蓋的位置。

2、該協(xié)議期內(nèi)車身外墻廣告的范圍，以政府、主管部門及甲方對公交車輛車身外墻廣告媒體政策、規(guī)定及相關標準中，如有變化，本協(xié)議對車身外墻廣告媒體的廣告位所確定的范圍隨之變化。

3、車身外墻廣告位范圍之外的車輛其他任何部位及空間，甲方有權自行處置，乙方無異議。

4、對該協(xié)議中所規(guī)定的公交車輛車身外墻廣告位置及范圍以外其他的車身外墻部分，甲方不得作為廣告位置與第三方另行合作經(jīng)營或自行經(jīng)營。

二、車身外墻廣告位租賃期限

1、本協(xié)議租賃期間為貳年，即從2023年05月01日至2023年04月30日止。

2、因甲方提供的車輛中有部分車輛已廣告（詳細車號及到期時間見附表），乙方同意上述廣告到期后再行廣告，甲方另免費補充租賃期七個月，總租賃期長至31個月，即自2023年05月01日至2023年11月30日止（該期間內(nèi)，無論乙方是否廣告均為租賃期間，其租賃費用不變）

3、車身外墻廣告位租賃期內(nèi)，甲方因修理、事故、線路調(diào)整、糾紛等造成的車輛停運10天之內(nèi)，期間的租賃期限不作核減且租賃費用不變。超過10天后時間由甲方

三、車身外墻廣告位租賃車輛的數(shù)量

1、乙方租賃甲方400輛公交車輛的車身外墻廣告位。

2、上述車輛在甲方公交線路的分布及具體的車輛自編號見附表。

四、車身外墻廣告位租賃價格及付款方式

1、租賃期內(nèi)，乙方按2598000元/年的標準向甲方交納車身外墻廣告位租賃費，全部租賃期（至2023年11月30日止）總租賃費為伍佰壹拾玖萬陸仟元整（小寫：5196000元整）

2、付款方式：租賃費用按如下方式交納：

（1）乙方在本協(xié)議簽訂后的當天交納半年的租賃費計1299000元整。

（2）從2023年10月起至2023年10月止，乙方必須在每月25日前交納下一個月的租賃費計162375元整。

（3）乙方在本協(xié)議簽訂的當天，向甲方交納履約保證金130萬元，該保證金在本協(xié)議到期，雙方辦理結算后的當天由甲方全額退還給乙方。

五、甲、乙雙方權力與義務

1、在協(xié)議履行期間，如遇不可抗拒的原因及政策性因素導致甲方公交車輛線路、數(shù)量發(fā)生重大變化，甲、乙雙方應本著相互體諒的原則協(xié)商解決。因車輛線路變化時，乙方不得提出異議；因車輛數(shù)量減少時，有條件調(diào)整補充車輛的，四方應盡力按相應臺次增補。否則，則按 元每臺車相應減免租賃費用。

2、車身外墻廣告的設計、審批、制作和安裝均由乙方負責，其全部支出及稅費和收益均由乙方承擔和支付。

3、乙方安裝車身廣告不得影響甲方正常運營生產(chǎn)。甲方負責協(xié)助并配合做好調(diào)車配車工作。乙方安裝廣告需要甲方車輛在上班時間停擺或空駛時，應向甲方支付車輛停擺費用貳佰元/趟或空駛費用壹佰元/趟。在下班時間安裝不收取任何費用。

4、甲方司乘人員應做好車身外墻廣告的維護，不得有意破壞廣告。因甲方車輛意外情況、交通事故及自然損耗等原因造成廣告脫落、損壞時乙方要及時修補或重新安裝，修補、制作、安裝費用均由乙方承擔和支付。甲方按 支付乙方的費用 若因自然損耗則由乙方自行負責。

5、乙方未辦理車身外墻廣告工商審批的合法手續(xù)，造成甲方的營運損失由乙方負責賠償，所延誤的本協(xié)議期限不得延期。

6、乙方制作車身廣告在申請、審批期間所延誤的本協(xié)議期限不得延期。

7、乙方制作的車身廣告規(guī)范、內(nèi)容和制作材料嚴格按政府及相關部門對公交車輛車身外墻廣告政策、規(guī)定及相關標準執(zhí)行，否則甲方有權拒絕安裝。

8、乙方不得將本協(xié)議約定的400臺車身外墻廣告位與第三方合作經(jīng)營。如因特殊原因必須與第三方合作的，須經(jīng)甲方書面同意并簽訂協(xié)議。否則，則按兩萬元每臺扣除租賃費用。

六、廣告設計制作、安裝的要求

1、乙方制作的車身廣告必須合法健康，美觀大方，整潔清晰、色調(diào)明亮、內(nèi)容健康，制作精良。設計制作的廣告整體顏色盡量與車身顏色協(xié)調(diào)搭配。

2、乙方取得車身廣告位置經(jīng)營權后必須取得工商局廣告登記證，并按照甲方規(guī)定的形式合同約定的位置和要求設置廣告設施和廣告。不得性病、豐胸、男科、婦科等醫(yī)療性廣告。廣告應當與市容環(huán)境相協(xié)調(diào)，不得使用有礙市容觀瞻和行車安全的顏色作為底色，廣告的設置不得遮擋車窗和上下車門；不得改變車輛的基本技術參數(shù)。沒有商業(yè)廣告時，必須自身廣告或公益廣告。

3、廣告設計樣稿，乙方必須交廣告主管部門審核并書面同意后方可。 4、乙方安裝廣告時，應預先告知甲方，按甲方規(guī)定辦理相關手續(xù)后，由甲方書面通知分公司負責人，方可進行廣告安裝，甲方相關人員和部門應做好廣告安裝協(xié)調(diào)工作。不得以任何理由拒絕、推諉或拖延乙方的廣告。

七、其他約定

1、甲方為乙方免費提供兩間辦公室，作為乙方開展業(yè)務的辦公場所。甲方將其所有的一個固定電話和一個移動電話號碼提供給乙方使用，租賃期內(nèi)乙方應將其作為對外的車身廣告招商電話，電話費用由乙方承擔和支付，租賃期滿，上述電話無條件移交甲方。

2、乙方必須安排甲方5名工作人員上崗，工資標準不低于1200元/月，乙方須在每月25號前將上述人員當月工資交至甲方賬務。

3、政府及其管理部門、城建投及有關單位因車身廣告而收取的各項稅、費均由乙方承擔和負責交納。

4、甲方所有車輛的標識標牌和宣傳廣告資料由乙方無償提供。

八、協(xié)議的終止和解除

1、本協(xié)議經(jīng)簽訂后，未經(jīng)雙方協(xié)商同意，不得變更或終止。

2、租賃期內(nèi)，乙方未能依約按時支付車身外墻廣告位租賃費，甲方有權單方解除本協(xié)議，同時逾期超過1個月，乙方同意按所欠費用總金額應付金額和千分之三每天的標準向甲方交納滯納金�？傆嬘馄谥Ц稌r間超過半年，甲方有權單方解除本協(xié)議。

3、租賃期內(nèi)，甲方未能依約與乙方配合安排廣告安裝車輛的，乙方可單方解除本協(xié)議，甲方應按 元每臺每天向乙方支付違約金。

4、本協(xié)議到期后自行終止，甲方雙方對廣告情況進行結算。如甲方繼續(xù)將車身廣告位對處租賃，在同等條件下，優(yōu)先乙方承包。

5、乙方未經(jīng)甲方同意，擅自將本協(xié)議約定的400臺車身外墻廣告位與第三方合作經(jīng)營，或擅自車身外墻廣告經(jīng)營權整體抵押、轉讓的，甲方可單方終止本協(xié)議，且乙方應按協(xié)議金額的50%向甲方支付違約賠償金。

6、甲方未經(jīng)乙方同意，擅自將本協(xié)議約定的400臺車身外墻廣告位租賃給第三方經(jīng)營，損害乙方利益，乙方可單方終止本協(xié)議，且甲方應按協(xié)議金額的50%向乙方支付違約賠償金。

九、未盡事宜，雙方協(xié)商解決并另行簽訂補充協(xié)議。如有爭議，雙方約定由甲方所在地人民法院依法解決。

十、本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)壹份。 本協(xié)議經(jīng)甲乙雙方簽字蓋章后生效。

甲方：

乙方：

代表（簽字、單位蓋章）

代表（簽字、單位蓋章）

年 月 日

車身廣告設計范文第2篇

商業(yè)平面廣告的重要作用為企業(yè)和商家所認可。作為高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設計必須充分考慮相關的各方面資源因素，如市場、品牌、消費受眾、創(chuàng)意等，文章對此進行闡釋。

關鍵詞：

商業(yè)平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創(chuàng)意思維

商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業(yè)平面廣告來說，關鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉達。在市場經(jīng)濟下，商業(yè)平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設計通過商業(yè)化的設計思維提高設計作品的整體市場效果。在市場經(jīng)濟潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業(yè)必須考慮的營銷戰(zhàn)略。在市場經(jīng)濟下，有商品銷售就存在商業(yè)競爭。商業(yè)平面廣告設計的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場競爭中獲取先機。商業(yè)平面廣告設計若想發(fā)揮市場效應與經(jīng)濟效益，必須考慮以下因素：

一、市場因素

在進行商業(yè)平面廣告設計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產(chǎn)品的競爭是商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。對于企業(yè)來說，優(yōu)秀的品牌也要適應市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業(yè)平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業(yè)、商家要想把握好市場效應，在市場經(jīng)濟環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，必須重視市場營銷。商業(yè)平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。

二、設計定位與品牌價值

商業(yè)平面廣告必須明確設計定位，營造相應的品牌價值。廣告設計的優(yōu)劣與市場營銷的成敗、品牌效應的好壞有著密切的聯(lián)系�，F(xiàn)代企業(yè)利用市場營銷策略是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本保證。企業(yè)和商家的發(fā)展都有一個既定的目標或方向，在對產(chǎn)品的市場環(huán)境分析完成后就著手決定目標市場。商業(yè)平面廣告必須整合各方資源，針對商品市場中不同的目標群體進行廣告定位。有了設計定位，找到了設計的重點，才能以差異性廣告設計和產(chǎn)品設計滿足目標消費者的需求。占領了市場，銷售額就會隨之增加，品牌價值也會隨之提升，進而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤創(chuàng)造空間。因此，定位好商業(yè)平面廣告設計有助于提升經(jīng)濟效益和品牌價值。

三、實效性與受眾的視覺接受

商業(yè)平面廣告目前是企業(yè)和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優(yōu)勢地位，就必須具有實效性。實效性是商業(yè)廣告的生命，它要求廣告能吸引消費者的眼球，也強調(diào)商業(yè)廣告對于產(chǎn)品的闡釋力和對消費群體的說服力。商業(yè)廣告只有具備實效性，才能在同類商品的市場競爭中搶得先機。要保證商業(yè)平面廣告的實效性，必須對消費群體進行研究，并通過優(yōu)秀的設計創(chuàng)意吸引受眾。創(chuàng)意廣告設計師斯坦芬•普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰。”良好的視覺表現(xiàn)是優(yōu)秀商業(yè)平面廣告的標準之一，也是驗證商業(yè)平面廣告實效性的一個關鍵因素。在充分考慮商業(yè)平面廣告媒介形式的基礎上，必須結合受眾接受視覺信息時的心理狀態(tài)，增加設計的創(chuàng)意表現(xiàn)，提高創(chuàng)意的實效性。

四、創(chuàng)意思維

對于商業(yè)廣告而言，平面廣告的優(yōu)勢并不明顯。產(chǎn)品的信息描繪和發(fā)揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業(yè)廣告設計為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現(xiàn)CC電子剎車輔助系統(tǒng)進行了以下設計：畫面選擇了幾個比較典型的突況進行表現(xiàn)，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進行處理，把對象面對急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統(tǒng)的優(yōu)秀性能此時將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設計。

綜上所述，商業(yè)平面廣告在企業(yè)、商品和消費者之間起到了橋梁作用，也是促進消費群體認知企業(yè)品牌的方式之一�？紤]到廣告設計涉及的各方面因素才能更好地表現(xiàn)創(chuàng)意，優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告能幫助企業(yè)創(chuàng)造品牌價值，發(fā)揮更大的市場效應與經(jīng)濟效益。

作者：劉艷輝 單位：吉林藝術學院設計學院

參考文獻：

[1]任麗敏.商業(yè)平面廣告的色彩表達與視覺效應.開發(fā)研究，2023（4）.

[2]杜娟.淺析在平面商業(yè)廣告設計中的創(chuàng)意及表現(xiàn)手法.中國高新技術企業(yè)，2008（22）.

[3]陳峰.淺談平面廣告設計中的藝術性與商業(yè)性.美術大觀，2023（7）.

[4]徐明君.廣告創(chuàng)意設計與消費心理研究.安徽工程大學碩士學位論文，2023.

車身廣告設計范文第3篇

南方汽車博覽中心是樟木頭的重點工程之一，是集汽車銷售、汽車展覽以及其附屬行業(yè)的一座現(xiàn)代化汽車交易市場。該汽車博覽中心位于具有“小香港”之稱的東莞市樟木頭鎮(zhèn)，交通便利快捷，地理位置十分優(yōu)越。

南方汽車博覽中心總投資6000萬元人民幣，占地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，

營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

二、 市場分析

1. 市場環(huán)境優(yōu)勢分析

a. 樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

b. 樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟將會飛速的發(fā)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。

c. 隨著經(jīng)濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。

2. 自身優(yōu)勢分析

a. 現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

b. 自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

c. 高品質(zhì)的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。

d . 南方汽車博覽中心的 ，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。

三、 前期市場策略

1.緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。

2.盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3.早日導入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標。

4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。

四、 前期廣告策略

1. 廣告定位

前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位。

2. 廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3. 廣告目標

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

五、媒體分析

a. 在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

b. 在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

c. 媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

六、 告媒體投放計劃表

投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注

XX年12月 《南方都市報》汽車�？�、傳單、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。 報紙每隔一期投放一次，

XX年1月 《南方都市報》汽車�？�、《東莞日報》汽車�？�、自身網(wǎng)站的建設。 企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、擴大影響力。 報紙每隔一期投放一次

XX年2月 《南方都市報》汽車�？�、《東莞日報》汽車�？�、深圳特區(qū)報、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告 在廣告目標范圍內(nèi)擴大影響力。獲得好評，提升美譽度。 報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。

XX年3月 《南方都市報》汽車�？�、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的，電視廣告開始制作。

XX年4月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車�？�、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設、雜志廣告。 招商投資廣告、軟文操作。 吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實際情況而定

車身廣告設計范文第4篇

具體而言，廣告隱喻是把已知的意象以及事物的屬性映射到廣告本體的過程，是以設計者的意象嵌入或是置換的方式來表現(xiàn)廣告主題和意義的。在平面廣告的設計過程中，設計師采用不同的藝術手法將各種素材和經(jīng)驗感受（即本體）進行解構、加工和重組，以構建一種新的意象和形象（即喻體）。這一創(chuàng)作過程是以設計師的個人經(jīng)驗和具體語境為基礎，然后在此基礎之上實現(xiàn)本體向喻體的映射，從而實現(xiàn)二者之間的互動，以有效傳達廣告的主題和意義。值得注意的是，由于對隱喻的理解是建立在人們自身所具有的經(jīng)驗基礎之上的，所以不同的文化背景、價值取向以及生活習俗等都會對廣告隱喻圖形的理解造成一定的影響。因此，設計師在進行廣告設計的時候要對此予以特別的重視，以實現(xiàn)真正意義上的信息傳遞的目標。

二、平面廣告設計中隱喻的分類

1.替換式隱喻替換式隱喻是用一個事物A來占據(jù)另一個事物B的位置。也就是說，在創(chuàng)作的過程中，作為喻體的源域沒有出現(xiàn)，而是用作為本體的目標域?qū)ζ溥M行替換。雖然作品中缺少喻體的存在，但是根據(jù)上下文的語境以及受眾已有的經(jīng)驗基礎，受眾很容易根據(jù)本體猜到喻體，能依循目標域的軌跡快速找到源域。且在一般情況下，廣告作品中所出現(xiàn)的圖像（即目標域）也就是該廣告所要表達的主要對象。例如，在一幅以“拒絕偷井蓋”為主題的公益廣告中，畫面中本應設計的輪椅車輪卻被一口沒有井蓋的井所替代，依據(jù)推斷得知，這里的車輪是源域（喻體），沒有井蓋的井是目標域（本體）。在這幅公益廣告作品中，設計師是想通過目標域和源域之間的一種替代式隱喻來向大家宣揚一種公益理念，即在馬路上沒有井蓋的井是很危險的，因此，我們要堅決杜絕偷井蓋的不法行為，以保證人民的生命安全。再如，某保險公司的廣告就是用生活中常用的創(chuàng)可貼進行替代的，并以此來巧妙地向受眾傳達保險安全、方便等現(xiàn)實優(yōu)點。2.對比式隱喻對比式隱喻是指源域（喻體）和目標域（本體）都以圖像的方式完整、獨立地出現(xiàn)在平面廣告作品中。其中的本體和喻體都屬于同一類物體，但是兩者卻在某一方面存在著不同之處，而這個不同之處便是對比隱喻的關鍵所在，也是設計師匠心獨運的地方。在當今平面廣告的市場上，對比式隱喻是廣告設計師最為青睞的表現(xiàn)手法之一，其能一目了然地將目標域和源域的不同之處呈現(xiàn)在受眾面前，以引發(fā)受眾對此不同之處的思考，從而引導受眾快速了解到該廣告所要傳遞的主題思想。在對比式隱喻的廣告作品中，為了降低受眾判斷的難度，源域和目標域在同時出現(xiàn)的時候還經(jīng)常會伴有一些文字或是圖形的說明。以某某牌醬油的廣告為例，畫面中的源域和目標域表現(xiàn)的是同一條魚，但不同的是上邊表現(xiàn)的是前一刻剛出鍋時的完整無缺的魚，下邊則表現(xiàn)的是后一刻只剩下一副魚骨頭的魚，這種前后鮮明的對比會讓受眾思考其中的原因。而在畫面的右下角則畫有某某醬油瓶子，看到這里，受眾會明白是因為烹調(diào)時用了該品牌醬油才使得這條魚如此美味。這種對比式的隱喻有效傳達了商品的屬性和優(yōu)勢，并促使受眾對此留下深刻印象。此外，平面廣告的同一對比式隱喻中可能會存在多組隱喻關系，如“禁止酒駕”的公益廣告，這幅公益廣告的主體由兩個酒瓶的蓋子構成，左邊的酒瓶蓋子是沒有缺損的，上邊印有一輛完整的小汽車，而右邊的酒瓶蓋子是扭曲有凹陷的，上邊畫有一輛翻了的小汽車。其中就有兩組對比隱喻關系，一組為喝酒與不喝酒的關系，另一組隱喻關系為沒有喝酒時正常的開車狀態(tài)與喝酒之后開車導致翻車的狀態(tài)的關系。該公益廣告就是借助這兩組對比隱喻關系向我們傳達了“為了安全，請勿酒后駕車”以及“開車不喝酒、酒后不開車”的交通理念。3.嫁接式隱喻在平面廣告設計中，嫁接式隱喻憑借其形象性和趣味性得到了廣大設計師的喜愛。在嫁接式隱喻中，作為本體的目標域和作為喻體的源域都會出現(xiàn)在畫面中，但是二者都不是以完整的形態(tài)出現(xiàn)的，而是各自出現(xiàn)一部分，然后這兩個不同的部分再組合成一個“既非A又非B”的新的個體，受眾可以根據(jù)部分來還原整體原型，以進一步了解到新圖像的實質(zhì)。事實上，嫁接式隱喻是以轉喻為基礎的，它是隱喻中的一種特例。以金特·凱澤的公益廣告《為什么和平還未實現(xiàn)》為例，畫面中的圖像是一個頭上長了一只白鴿的骷髏頭，骷髏本身是用來指代滅亡、不安、殘酷的，白鴿是用來比喻和平的，兩者嫁接在一起便產(chǎn)生了新的隱喻意義，即痛恨戰(zhàn)爭，期盼和平。再如，某某牌海鮮醬油的廣告中的產(chǎn)品是一個四不像，說它是醬油，它卻有魚的尾巴和鰭，說它是一條魚，它卻又有一個醬油瓶子的身體，設計師將瓶子與魚尾、魚鰭嫁接在一起，從而設計出了一種新的物象，并傳遞出了該廣告作品的主題思想“某某海鮮醬油，海鮮品活色生鮮的秘密”。4.關系式隱喻相對于其他的隱喻方式而言，關系式隱喻是一種稍微抽象一點的設計方式。在平面廣告的關系式隱喻中，目標域和源域往往都不是具體可見的具象事物，而是事物與事物之間的某種關系。在進行關系式隱喻解讀的過程中，很多受眾會錯誤地將其理解為替換式隱喻或是嫁接式隱喻。關系式隱喻的關鍵就在于廣告作品中的目標域和源域是事物與事物之間的某種關系，而不是指代事物本身。例如，在一則“禁止吸煙”的公益廣告中，畫面中食指的大部分都被燃燒的煙所替代，旁邊的中指和無名指也存有不同程度的被煙熏的狀況。這則公益廣告從表面上看貌似是嫁接式或是替換式的隱喻，但是這樣所形成的“吸煙就會燒到手指頭”的寓意顯然是行不通的。實質(zhì)上，這則公益廣告是關系式隱喻的典型代表，其中的源域是手指與手指之間的親密度關系，目標域則是吸煙者與周圍其他人之間的關系，廣告設計者將人與人之間的那種抽象的關系用手指這種具體的形象表現(xiàn)出來，手指之間的關系映射的就是人與人之間的關系。通過這種關系式隱喻，該公益廣告作品向受眾傳遞出了“吸煙不僅有害自己健康，還會傷害到周圍其他人的身體健康；而且越是親近的人所受的傷害就越大”的理念。

三、結語

車身廣告設計范文第5篇

所謂媒體，就是指各種信息的承載者和傳播者。具體到平面設計來說，傳統(tǒng)紙張、墻壁等都是平面設計的媒體。伴隨著平面ART EDUCATION RESEARCH設計的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的局限性日漸突出，各種新的媒體層出不窮。如公交車廣告，傳統(tǒng)的平面設計最多是在車身上印上幾則廣告，但現(xiàn)在很多設計者卻從汽車的物理特點出發(fā)，比如一家糖果公司的廣告設計，將車門的位置設計為人物的嘴巴，車門一開一合，就意味著這個人物在吃糖果，給人妙趣橫生的感覺。還有一則減肥茶的廣告，在大巴車的側面又畫上了一個小巴車，是想說明飲用了這款減肥茶之后，就可以獲得從大巴車變成小巴車的效果。還有的設計者對媒體的環(huán)境進行了充分的考察和思考，當設計和環(huán)境結合在一起的時候，就可以獲得意味深長的設計效果。

比如，在南京市的公交車上，供乘客站立拉住的把手上不再是一般的商業(yè)廣告，而是一些貧困山區(qū)的孩子的圖片，他們在大聲疾呼：“拉我一把，讓我更堅強”，“拉我一把，我會更努力”，而當乘客看到這幅圖畫的時候，他們也正在拉著個把手，同樣都是“拉我一把”，但卻有著不同的意味，從而給人們留下了深刻的印象。還有的設計者充分運用媒體的流動性特點，善于在一些流動的媒體上做文章。比如嘉士伯啤酒的運輸車，因為車內(nèi)滿載啤酒，所以行駛的速度較慢，但是設計者卻在車后寫了一句話，讓人忍俊不禁：“嫌我太慢？你倒是拉著滿滿一車嘉士伯啤酒跑跑看。”這既傳達出了本來的意思，又獲得了一種幽默的傳播效果。

二.環(huán)境擴展

環(huán)境是指平面設計作品所處的空間位置，這個空間有著不同于其他地方的特點，如果能夠?qū)⑦@種特點和設計有效結合，則會獲得意想不到的良好效果。其主要形式包含對物質(zhì)環(huán)境的借用和對環(huán)境屬性的利用兩種形式。首先是對物質(zhì)環(huán)境的借用。歐洲一則戒煙廣告借用大卡車的排氣管代替畫面里男子手中的香煙，其含義是吸煙就像吸入汽車尾氣一樣，對人體的危害很大，從而起到一種警示作用。又如對自然環(huán)境的借用，歐洲為阿爾卑斯山征集廣告設計，希望能夠體現(xiàn)出阿爾卑斯山優(yōu)美秀麗的風光，最終有一則作品脫穎而出，作者在觀察山脈的最佳角度之處，放置了一個巨大畫框，畫面的內(nèi)容就是阿爾卑斯山真實的風景，并將其取名為“大自然的杰作”，這種對自然環(huán)境的借用，不愧為巧奪天工的設計。

其次是對環(huán)境屬性的利用。環(huán)境屬性是指環(huán)境的性質(zhì)、結構、光感等特點，這些特點都能和設計巧妙結合在一起。如一則禁止超速的公益廣告，設計者先設計了一個汽車前擋風玻璃，因為玻璃具有透明的特點，然后將一個慘不忍睹的車禍畫面貼在這個玻璃上，從而營造出了一個真實的車禍場景，這血淋淋的現(xiàn)實讓司機對超速的危害有了清醒的認識。又比如國內(nèi)著名的云南白藥創(chuàng)可貼，該設計將環(huán)境物體的破裂比作人的傷口，然后將創(chuàng)可貼放大數(shù)倍，貼在帶有裂縫的墻上、樹上等，傳達出了云南白藥能夠?qū)�傷口提供及時有效的保護的信息。

三.互動擴展

很多平面設計作品盡管讓創(chuàng)作者付出了很大的努力，但是觀眾的接受效果卻不盡如人意。一個主要原因就在于沒有充分考慮到互動性因素。作為觀眾，他們并不喜歡總是被動地接受信息，消極地做出反應，而希望自己的興趣被激發(fā)并與作品產(chǎn)生一種互動。設計師可通過這種互動，拓展傳統(tǒng)平面設計的角度，從而收到良好的設計效果。首先要把握住觀眾的心理，如好奇心理是人們與生俱來的一種心理特征，如果在設計中利用好這種本能，則能變被動為主動�？煽诳蓸吩�經(jīng)有一則廣告，將廣告面板的內(nèi)容全部遮起來，僅留一個小孔，于是很多人都出于好奇，想要看看小孔里到底是什么，僅僅一個小孔，就拉近了品牌和觀眾的距離。

其次是制造多種機會讓觀眾參與進來。只有當觀眾有機會進行切身體驗的時候，才是設計作品發(fā)揮最大功效的時候。簡言之，就是借助受眾的參與，實現(xiàn)受眾與設計作品的相互作用。比如一個歐洲選秀節(jié)目的廣告，在櫥窗中鑲嵌了一面小鏡子，路人在櫥窗前駐足觀看的時候，會看到自己的形象成了畫面的主體，普通受眾在廣告中變成了明星人物。設計者借助互動拓展使受眾參與到廣告中，巧妙地傳達了節(jié)目“正在努力把一個平凡的歐洲人變成明星”的信息。