作為一名教職工，總歸要編寫(xiě)教案，教案是教學(xué)藍(lán)圖，可以有效提高教學(xué)效率。既然教案這么重要，那到底該怎么寫(xiě)一篇優(yōu)質(zhì)的教案呢？下面是我給大家整理的教案范文，歡迎大家閱讀分享借鑒，希望對(duì)大家能夠有所幫助。

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇一

姿

彩

題目：衣姿彩標(biāo)志設(shè)計(jì)報(bào)告

課題類型：標(biāo)志設(shè)計(jì)

姓名： 隋晗晗

指導(dǎo)老師：李海娜

標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 報(bào) 告年級(jí)班：學(xué)號(hào)：專業(yè)：標(biāo)志設(shè)計(jì)08級(jí)廣告本科班 200810030050

今天的社會(huì)，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像“標(biāo)志”這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受民族、國(guó)家、語(yǔ)言文字束縛的直觀傳送方式，更會(huì)適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。

標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)——它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。

標(biāo)志是表示和代表事物或信息的視覺(jué)符號(hào)，這個(gè)符號(hào)起著象征、標(biāo)示、代替以及傳達(dá)著某種意義、信息、情感或指令的作用�？煽诳蓸�(lè)、百事可樂(lè)、豐田、奔馳、ibm、麥當(dāng)勞、雀巢、諾基亞等品牌都以其獨(dú)特的標(biāo)志形象深入人心。隨著時(shí)代的變遷，標(biāo)志的功能也在不斷延伸。作為符號(hào)，標(biāo)志是傳達(dá)信息、加強(qiáng)交流、增強(qiáng)識(shí)別、宣傳形象、樹(shù)立品牌、表達(dá)文化的工具和手段。精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志實(shí)用性和藝術(shù)性并重，廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，既對(duì)事物的對(duì)象、種類予以指代，有可對(duì)其特點(diǎn)、思想和內(nèi)涵予以闡釋。標(biāo)志明確地傳達(dá)著良好信息并影響著受眾的消費(fèi)行為，美化著我們的環(huán)境，擁有著無(wú)窮的魅力，發(fā)揮了無(wú)可替代的巨大作用和影響。

1 ．功用性：標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。

2 ．識(shí)別性：標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。

3 ．顯著性：顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。

4 ．多樣性：標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。

5 ．藝術(shù)性：凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合

實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。

6 準(zhǔn)確性：標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。

7 ．持久性：標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

1 ．設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。

2 ．設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。

3 ．設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。4 ．構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

5 ．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。

6 ．圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。

7 ．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

8 ．遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。

在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì)要求客戶填寫(xiě)一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)。

我們會(huì)依據(jù)

對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。

通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

由復(fù)雜向簡(jiǎn)約的過(guò)渡 ；(2) 由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)渡 ；(3) 由具象向抽象的過(guò)渡 ；(4) 由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺(jué)欣賞、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的過(guò)渡。

由僅為標(biāo)識(shí)和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過(guò)渡 ；(2) 由僅為銷(xiāo)售商品強(qiáng)化形象作用層面向推銷(xiāo)企業(yè)理念層面過(guò)渡。

(1) 三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化。通過(guò)前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺(jué)欣賞視覺(jué)信息——三維造型。

(2) 材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響。

(3) 更復(fù)雜的生動(dòng)形象：標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計(jì)素材的來(lái)源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)的走向，其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會(huì)有自己的看法。我在這里提出的是我經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間觀察和積累的一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，希望能結(jié)合我自己一些近朋的作

品對(duì)標(biāo)志未來(lái)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)做一些自我看法的總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟 , 主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛 , 更大膽 , 更前衛(wèi)．更能掠奪你的視線，“衣姿彩”是由韓國(guó)設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)?shù)纳倥�成衣品牌，色彩時(shí)尚，清新靚麗，全部采用進(jìn)口染料，永不褪色！在款式設(shè)計(jì)上大膽嘗試走瑞麗風(fēng)格路線，使整體感覺(jué)更時(shí)尚，更有女人的嫵媚，高雅而不做作。產(chǎn)品汲取韓國(guó)的時(shí)尚元素，以柔和、明快的色彩，簡(jiǎn)約、休閑時(shí)尚、健康、實(shí)用的設(shè)計(jì)滿足都市年輕一族的個(gè)性化需求，演繹青春風(fēng)彩，展示休閑.時(shí)尚華章。服飾風(fēng)格青春、靚麗、休閑時(shí)尚，以豐富多彩的顏色和款式取勝，毛織系列在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 “依姿彩” 女裝簡(jiǎn)約、時(shí)尚、精致，散發(fā)青春氣息，體現(xiàn)青春.活力風(fēng)采。以其精巧細(xì)膩的做工，簡(jiǎn)約時(shí)尚，青春靚麗的風(fēng)格，物超所值的價(jià)位，深受消費(fèi)者的青睞，演繹了一個(gè)五彩繽紛的世界。它的標(biāo)志以粉紅色為底色，流暢的英文和中文的設(shè)計(jì)，更加體現(xiàn)了女性的柔美，清純，活力。

總之，logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)"。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。

參考資料：http: ///article/xjs/ggbs/200701/

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇二

通過(guò)本課的教學(xué)，向?qū)W生介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本知識(shí)、設(shè)計(jì)思路和方法，使學(xué)生了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本審美原則和掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本技能、設(shè)計(jì)思路，從而提高學(xué)生的審美能力，樹(shù)立正確的初中美術(shù)教案審美觀念。

（一）導(dǎo)入新課

同學(xué)們，首先讓我們假設(shè)這樣一種情境，我們到一個(gè)陌生的地方旅游，在無(wú)法用文字語(yǔ)言交流的情況下，如何盡快找到想去的地方？

學(xué)生回答……

教師明確：其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，你自然會(huì)去找能夠代表這種地方的圖形符號(hào)，這樣的符號(hào)就是我們要講的標(biāo)志。

（二）基本知識(shí)

1．什么是標(biāo)志

用一種文字或圖形來(lái)代表另外一種事物的符號(hào)。

標(biāo)志的這種作用與文字產(chǎn)生之前的原始社會(huì)采用的結(jié)繩記事、堆土記事、刻木記事的作用是一致的。

教師明確：結(jié)繩記事盛行于原始社會(huì)一次函數(shù)與方程學(xué)案，“先民結(jié)繩以明事”，結(jié)繩不同，所寓之事即有別。這應(yīng)當(dāng)說(shuō)是標(biāo)志的雛形。

2．標(biāo)志的類別

教師提問(wèn)：現(xiàn)在，我們大家每天可在不同的場(chǎng)合見(jiàn)到一些標(biāo)志，請(qǐng)仔細(xì)回想，你都見(jiàn)到過(guò)哪些標(biāo)志？這些標(biāo)志各有什么作用？

學(xué)生回答：……

教師歸納：確實(shí)如，標(biāo)志存在于我們社會(huì)的每個(gè)角落，適用于社會(huì)生活各個(gè)方面，在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志已不僅僅是一種單純的視覺(jué)符號(hào)，它具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，強(qiáng)大的社會(huì)功用，成為一個(gè)種文化。

（用微機(jī)展示一幅圖片，介紹生活中常見(jiàn)的幾種標(biāo)志）

（1）從用途上分：

紀(jì)念標(biāo)志：1979年國(guó)際兒童年一次函數(shù)圖像

城市標(biāo)志：德國(guó)基爾城城徽、聯(lián)合國(guó)標(biāo)志

會(huì)議標(biāo)志：奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志

商業(yè)標(biāo)志：

（2）從造型特點(diǎn)上分：

具象型標(biāo)志（特點(diǎn)：形象自然、生動(dòng)活潑、有直觀趣味感。圖例為：德國(guó)自然出版社標(biāo)志

抽象型標(biāo)志（特點(diǎn)：造型嚴(yán)謹(jǐn)、寓意深刻，是把無(wú)形的事物轉(zhuǎn)化為有形的可表意的形象。圖例為：南斯拉夫進(jìn)出口金榜學(xué)案物理貿(mào)易公司標(biāo)志

字圖型標(biāo)志（特點(diǎn)：運(yùn)用廣泛、傳播速度快。圖例為：加拿大鐵路標(biāo)志）

3．標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則

簡(jiǎn)：簡(jiǎn)明易認(rèn)，一目了然（采用美國(guó)百氏可樂(lè)飲料公司標(biāo)志的五次變數(shù)學(xué)課件*革來(lái)說(shuō)明標(biāo)志設(shè)計(jì)從繁到簡(jiǎn)的過(guò)程）

準(zhǔn)：內(nèi)容準(zhǔn)確、形象直觀（日本某建筑公司標(biāo)志）

奇：獨(dú)樹(shù)一幟、不能雷同（采用幾幅典型的標(biāo)志圖說(shuō)明）

美：符合藝術(shù)美的規(guī)律、符合大眾普通的審美情感

4．標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式

在電影有眾多的流浪漢形象，然而，大家可曾想過(guò)：為什么這眾多的形象中只有卓別林留有給我們一種卓而不群的藝術(shù)感受呢？原因即在于它獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)和別具風(fēng)格的藝術(shù)表達(dá)方式。相同的內(nèi)容，不同的藝術(shù)表達(dá)，即可產(chǎn)生風(fēng)格迥異的藝術(shù)效果。同樣，既然標(biāo)志設(shè)計(jì)是藝術(shù)小學(xué)英語(yǔ)教學(xué)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，那么它應(yīng)運(yùn)用一些基本的藝術(shù)表現(xiàn)方式。下面介紹幾種常用的方式。

（1）形象高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔、幾何形化（采用太陽(yáng)神口服液標(biāo)志和捷克音樂(lè)學(xué)院標(biāo)志說(shuō)明）

（2）運(yùn)用聯(lián)想、比喻的方式（采用阿根廷市政銀行和某人壽保險(xiǎn)公司標(biāo)志說(shuō)明)

（3）運(yùn)用象征的方式（波蘭和平委員會(huì)標(biāo)志）

（4）運(yùn)用民族藝術(shù)表現(xiàn)形式（采用德國(guó)和法國(guó)兩種不同風(fēng)格的標(biāo)示設(shè)計(jì)說(shuō)明民族性特征在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用）（突出民族性）請(qǐng)同學(xué)們確定兩幅標(biāo)志的類型（三）用提問(wèn)的形式使學(xué)生加深對(duì)知識(shí)部分的理解

②從造型特點(diǎn)上看，具有極強(qiáng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，完全符合上述標(biāo)志的現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則。是一幅傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代美原則和諧統(tǒng)一的杰作。

a．中國(guó)鐵路標(biāo)志介紹

b．加拿大毛紡織公司標(biāo)志[x]

c．某皮鞋超大廠標(biāo)志[x]

（四）指導(dǎo)學(xué)生分析標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思過(guò)程

（通過(guò)教師自己設(shè)計(jì)的心理門(mén)診標(biāo)志和自己家鄉(xiāng)的長(zhǎng)城干白葡萄酒標(biāo)志來(lái)分析設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思維過(guò)程）[*]

（五）小結(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇三

vi設(shè)計(jì)說(shuō)明范文解析_如何快速寫(xiě)出牛逼的vi設(shè)計(jì)說(shuō)明很多設(shè)計(jì)都需要附上設(shè)計(jì)說(shuō)明，比如名片設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)等等，vi設(shè)計(jì)說(shuō)明就是通過(guò)本身設(shè)計(jì)的含義和思路對(duì)設(shè)計(jì)的描述來(lái)定義設(shè)計(jì)的最終效果。vi設(shè)計(jì)說(shuō)明主要是它的構(gòu)成因素，比方插圖、logo、商品名、飾框等。再一個(gè)即是文字的構(gòu)成，公司名、人名、聯(lián)絡(luò)材料，顏色的編列等等，總而言之，vi設(shè)計(jì)說(shuō)明得先從logo設(shè)計(jì)思路說(shuō)起。

一、企業(yè)vi設(shè)計(jì)說(shuō)明常用關(guān)鍵詞

1、商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)徽、廠標(biāo)、標(biāo)志、logo；2、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、手法、定位、定格、創(chuàng)意、構(gòu)想、構(gòu)成、塑造、造型、形象、形態(tài)、結(jié)構(gòu)；3、留白、色彩、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對(duì)比色、鄰近色、標(biāo)準(zhǔn)字；4、企業(yè)形象、企業(yè)識(shí)別、ci戰(zhàn)略、ci系統(tǒng)、理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、文化、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、消費(fèi)者、服務(wù)。

二、企業(yè)vi設(shè)計(jì)原則

1、vi是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。企業(yè)vi設(shè)計(jì)要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。

2、企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)�，在社�?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。

3、企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈�不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

4、實(shí)現(xiàn)vi設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如vi系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

三、vi設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)手法

以拉丁字母及中文字型為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡(jiǎn)意賅形態(tài)獨(dú)特、變化多樣的標(biāo)志形式，通常只用一兩個(gè)字母或一個(gè)漢字進(jìn)組合變化。如中國(guó)銀行、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞

連字類的標(biāo)志形式這類標(biāo)志是用詞語(yǔ)進(jìn)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要在于字形的設(shè)計(jì)，故而需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用生動(dòng)而靈活的構(gòu)字形式來(lái)塑造字形的獨(dú)特個(gè)性，以給人不同一般的視覺(jué)感受。為了強(qiáng)化個(gè)性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。

1、具象表現(xiàn)形式

運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類圖彤標(biāo)志生動(dòng)而富有情趣,具有圖解說(shuō)明式的特點(diǎn)。

2、抽象表現(xiàn)形式

運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面體為主體,進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

3、文字表現(xiàn)形式

字型標(biāo)志通常分三種情況:

第一種,以企業(yè)、品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)。

第二種,以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式。

第三種,以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的優(yōu)勢(shì)。

4、綜合表現(xiàn)形式

標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具象圖形開(kāi)始的,圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長(zhǎng),由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形組成的綜合標(biāo)志,兼顧了文字說(shuō)明和圖形表現(xiàn),具有視、聽(tīng)同步的優(yōu)勢(shì),在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極為廣泛。

四、vis設(shè)計(jì)在品牌應(yīng)用中的角色

vi企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)理念系統(tǒng)和行為系統(tǒng)在禮覺(jué)上的具體化、形象化，相當(dāng)于企業(yè)的“臉”。cis工程中，mi屬于抽象的精神層面，bi是動(dòng)態(tài)的行為層面，相對(duì)較難捕捉，而vi則是將抽象符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觀、可感的具象傳達(dá)形式，執(zhí)行效果直接、明顯，在cis系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，具有主導(dǎo)的地位。

vi是圍繞品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩三大要素而展開(kāi)的完整、系統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。三大視覺(jué)要素是vi系統(tǒng)的核心，vi中其他要素都是由此衍生而來(lái)的，成為整個(gè)形象工程的第一特征。因此，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)必須具有寓意性、象征性，準(zhǔn)確詮釋品牌內(nèi)涵。同時(shí)，美觀、新穎、宇于情趣或個(gè)性的視覺(jué)表達(dá)，令品牌倍受關(guān)注與喜愛(ài)，博得受眾的依賴與忠誠(chéng)。

五、vi設(shè)計(jì)顏色及圖形要求

1、色彩在品牌vi設(shè)計(jì)中的有極其重要的使命。它是一種語(yǔ)言，用來(lái)告訴人們，也來(lái)吸引人們，色彩＝語(yǔ)言（信息）色彩具有感情。如果這個(gè)世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對(duì)于人們是非常重要的。色彩四處留情，豐富了整個(gè)世界，它也融入我們的生活中，我們用來(lái)表達(dá)個(gè)性，表達(dá)情意。當(dāng)看到某一色彩時(shí)，使人聯(lián)想到該企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)性質(zhì)，甚至判斷企業(yè)所屬的地域。

2、圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

圖案又稱"企業(yè)造型"。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣(mài)店門(mén)前的"麥當(dāng)勞叔叔"、肯德雞專賣(mài)店門(mén)前的老爺爺。企業(yè)造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。

六、vi設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法

象形的構(gòu)思手法，即采用過(guò)高度概括與提練的具象形進(jìn)行設(shè)計(jì)，它具有鮮明的形象特征，在象形標(biāo)志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和象征類。

a、表象類。即有鮮明的具體感性形象來(lái)直接進(jìn)行反映，所以具有易于識(shí)別的特點(diǎn)。

b、意象類。用比喻的方式來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達(dá)的設(shè)計(jì)意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。

七、舉例金球拍獎(jiǎng)

八、vi設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用要素

1、事務(wù)用品：企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的業(yè)務(wù)用品，使用企業(yè)專有的事務(wù)用品，如信封、信箋（中西式）、名片（中西式），邀請(qǐng)函、賀卡、有價(jià)贈(zèng)券、票券、會(huì)員卡、貴賓卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、各類財(cái)務(wù)單據(jù)、企業(yè)公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進(jìn)企業(yè)信譽(yù)之功效。

2、辦公設(shè)備。如辦公桌椅、計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)、電話、空調(diào)、自動(dòng)電梯等，以顯示企業(yè)實(shí)力及辦公設(shè)備的現(xiàn)代化、高效率。

3、室內(nèi)裝潢。反映企業(yè)品味給予企業(yè)優(yōu)良的"包裝"。諸如燈光、音響化、環(huán)境綠化、室內(nèi)裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。

4、建筑外觀。建筑形狀、外部裝修（材料、色彩）、風(fēng)景設(shè)置、櫥窗設(shè)計(jì)等，以展示企業(yè)整體形象。

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇四

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當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展，人與動(dòng)物的感情也有很大突破，越來(lái)越多的人喜歡養(yǎng)寵物，同時(shí)也引發(fā)許多問(wèn)題。有些人由于一時(shí)興趣，或煩于長(zhǎng)久的照顧貓狗，于是把喂養(yǎng)的貓狗隨便丟棄，導(dǎo)致校園及社區(qū)流浪貓狗數(shù)量日益增多，成為社會(huì)一大安全隱患。這一問(wèn)題日益突出，實(shí)施許多處理辦法，但效果微乎其微。

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作為大學(xué)生，是當(dāng)代的主力軍，通過(guò)本次活動(dòng)，希望能喚醒大家關(guān)愛(ài)動(dòng)物的意識(shí)，投身喂養(yǎng)校園流浪貓狗的隊(duì)伍，參加相應(yīng)公益活動(dòng)，立足校園，服務(wù)社會(huì)。同時(shí)，創(chuàng)建一個(gè)能展現(xiàn)大學(xué)生才華的平臺(tái)，充分發(fā)揮我們的想象力與邏輯性，將關(guān)愛(ài)注入我們的logo中。

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1、1、作品原創(chuàng)，主題鮮明、切題，內(nèi)容積極向上；

2、作品簡(jiǎn)介明了，富有寓意，有一定深度和創(chuàng)意性，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，易于識(shí)別和傳播；

3、來(lái)搞時(shí)附加姓名、聯(lián)系方式及l(fā)ogo說(shuō)明；

4、參賽選手可以通過(guò)圖像制作軟件（如photoshop等）制作電子版、手繪掃描電子版上交作品；

5、ps、ai等像素為10248x768或1280x800，到處格式為jpg，手繪掃描作品為16開(kāi)。

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20xx年3月16日——25日

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1、20xx年3月16日，在東西山顯眼位置和新區(qū)宿舍樓下張貼logo設(shè)計(jì)海報(bào)，在下面附上活動(dòng)內(nèi)容和logo設(shè)計(jì)主題。并且在西山學(xué)匯樓前，組織人員宣傳此次活動(dòng)的公益性，以便更好的體會(huì)主旨，制作logo。在東西上顯眼位置掛上logo設(shè)計(jì)大賽的條幅。

2、20xx年3月17日——24日，參賽者參照要求設(shè)計(jì)logo，并在截止日期之前上交作品。

3、20xx年3月25日，由谷歌公益活動(dòng)的內(nèi)部人員進(jìn)行評(píng)選，評(píng)出最好的作品作為公益活動(dòng)的logo，并評(píng)選出一二等獎(jiǎng)。

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1、印制宣傳海報(bào)5份，每份5元，合計(jì)25元。

2、兩個(gè)條幅，每個(gè)6米，每米5元，合計(jì)60元。

3、獎(jiǎng)品：100元。

總計(jì)：185元

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1、設(shè)計(jì)稿最終確定為公益大賽的標(biāo)志后，其全部權(quán)利（包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使用權(quán)，發(fā)布權(quán)，處分權(quán)）歸谷歌公益大賽團(tuán)隊(duì)所有。

2、參賽作品一律不退件，請(qǐng)保留原件。

3、比賽結(jié)束后，若參評(píng)者對(duì)評(píng)選有異議，可以咨詢此次活動(dòng)的負(fù)責(zé)人。

負(fù)責(zé)人：隊(duì)長(zhǎng)參與者：團(tuán)隊(duì)所有成員。

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇五

美術(shù)教育家尹少淳說(shuō)過(guò)，美術(shù)是最具有人性意味和最具綜合性質(zhì)的人類活動(dòng)之一。在美術(shù)課里我們可以感受到生活的美、創(chuàng)意的美等等。此次培訓(xùn)活動(dòng)給我們帶來(lái)了欣賞課的欣賞方法和六堂精美的教學(xué)示范課。分別從造型·表現(xiàn)、設(shè)計(jì)·應(yīng)用、欣賞·評(píng)述、綜合·探索四個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行教學(xué)，既有專業(yè)性又不失綜合性，使我們收益匪淺。經(jīng)過(guò)綜合評(píng)課、消化、學(xué)習(xí)，我有以下三點(diǎn)感悟：

感悟一：關(guān)于教師。

一堂課成敗的關(guān)鍵就在于上課的老師自身的素養(yǎng)，語(yǔ)言的功底，思想的修養(yǎng)，文化的積淀，心態(tài)的調(diào)整，課堂的掌控，提問(wèn)的技巧，意外的處理，都可以看出一個(gè)老師是否對(duì)學(xué)生是真正的關(guān)注和尊重，及對(duì)美術(shù)真正的熱愛(ài)和投入。而這些，恰恰是作秀作不出來(lái)的東西。所以無(wú)論是偏于傳統(tǒng)的課還是偏于前衛(wèi)的課，都可以由老師上得十分糟糕或者十分出色。

感悟二：關(guān)于課程。

很多專家對(duì)新課程下的教材，教法及課堂實(shí)施的情況是擔(dān)心的，因?yàn)樽餍愠煞痔�多或許是很多公開(kāi)課的通病。新課程沒(méi)有讓我們反對(duì)傳統(tǒng)，應(yīng)該意識(shí)到優(yōu)秀的傳統(tǒng)教學(xué)方法和理念是要繼承和發(fā)展的。太多所謂華而不實(shí)的探究活動(dòng)是一種浪費(fèi)，沒(méi)有必要再讓學(xué)生通過(guò)一些亂七八糟所謂的游戲和活動(dòng)去探索，太多的活動(dòng)又難免忽視課程最主要的難點(diǎn)和重點(diǎn)設(shè)計(jì)。時(shí)間有限，一節(jié)課的難點(diǎn)和重點(diǎn)一定要簡(jiǎn)要而明確，關(guān)鍵不在多而在于有效而巧妙地解決。如《認(rèn)識(shí)圖形標(biāo)志》的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，沒(méi)有什么特別花哨的活動(dòng)，通過(guò)欣賞“旺仔牛奶”的圖像，讓學(xué)生來(lái)猜“這是什么標(biāo)志？”這個(gè)標(biāo)志是學(xué)生所喜歡的，一時(shí)間炸開(kāi)了鍋。用它作為引言，導(dǎo)入課題獨(dú)具匠心。充分調(diào)動(dòng)起學(xué)生的積極性，使他們有所期盼出現(xiàn)下一個(gè)標(biāo)志。在老師準(zhǔn)確、溫和的語(yǔ)言和細(xì)膩的引導(dǎo)下，使課堂內(nèi)每一個(gè)學(xué)生都能掌握標(biāo)志的規(guī)律（如：警示標(biāo)志、公共標(biāo)志———），重點(diǎn)突出和難點(diǎn)明確，解決起來(lái)又似乎水到渠成，真正體現(xiàn)了以學(xué)生為本，面向全體學(xué)生的課程理念。

感悟三：關(guān)于學(xué)生。

課堂的主體是學(xué)生，學(xué)生的潛力是無(wú)限的，這需要老師細(xì)心的發(fā)現(xiàn)和巧妙的挖掘。作為教師最基本的素養(yǎng)之一就是要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)學(xué)生的閃光點(diǎn)，并及時(shí)地使用肯定，使用贊揚(yáng)，使用引導(dǎo)，使用評(píng)價(jià)，使學(xué)生的情感和靈感激發(fā)。比如《民間玩具》一課中，老師給學(xué)生提供了大量的圖片設(shè)計(jì)資料，讓學(xué)生去思考、感受設(shè)計(jì)的定義、方法，并拋出很多包袱，由學(xué)生自己來(lái)解決、設(shè)計(jì)日用品，這當(dāng)中教師做的只是引導(dǎo)，充分發(fā)揮了學(xué)生自主探究的潛力。

學(xué)習(xí)是很廣闊的概念，聽(tīng)、說(shuō)、看、想、做都可以包括。老師和學(xué)生一樣需要不斷通過(guò)各種類型的學(xué)習(xí)來(lái)提高自己的能力與水平。這次活動(dòng)給老師提供了一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)的含義不只是聽(tīng)課那么單一。根據(jù)實(shí)際情況，取我所需，為我所用。

聆聽(tīng)專家準(zhǔn)確，坦誠(chéng)，幽默，犀利的精彩講座使人受益匪淺。專家對(duì)如何做一名教師的整體思考，對(duì)教書(shū)育人的詮釋，對(duì)人生的感悟，為我們開(kāi)啟了思維，使人深省。

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇六

第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

一.標(biāo)志的基本概念

標(biāo)志又叫標(biāo)識(shí)或標(biāo)徽，它是以特定而明確的造型來(lái)表示或代表事物，不僅對(duì)事物存在有單純性的指示作用，還包括對(duì)其目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現(xiàn)。標(biāo)志作為一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，不僅代表一個(gè)實(shí)體、一種產(chǎn)品或服務(wù)并實(shí)現(xiàn)其無(wú)形價(jià)值，同時(shí)還承載著當(dāng)時(shí)代的文化和審美特征，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)使其社會(huì)功能和審美價(jià)值達(dá)到高度的統(tǒng)一。 二.標(biāo)志的分類

標(biāo)志作為一種特殊的圖形傳播符號(hào)，根據(jù)其不同的設(shè)計(jì)對(duì)象和功能有許多用途，主要有以下幾類：

1． 企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)及會(huì)議、活動(dòng)等標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象體系中的視覺(jué)形象核心部分，她不僅是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與統(tǒng)合的原動(dòng)力，更是大眾心目中企業(yè)和品牌的象征。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)其行業(yè)特色和文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)企業(yè)文化，彰顯企業(yè)實(shí)力，從而提升企業(yè)形象的附加值。

政府機(jī)構(gòu)等標(biāo)志也可稱為標(biāo)徽，是由徽章演變而來(lái)的。最初是由個(gè)人使用發(fā)展到家族使用，而后政府機(jī)構(gòu)社會(huì)團(tuán)體等使用的一種固定的標(biāo)示性圖形符號(hào)。

會(huì)議及活動(dòng)標(biāo)志是指一些特定的具有時(shí)效性的集會(huì)或活動(dòng)的識(shí)別圖形，如運(yùn)動(dòng)會(huì)、專業(yè)研討會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)等等，其標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是圖形具很強(qiáng)的代表性和時(shí)效性，傳達(dá)的信息主題突出、直觀明了。 2． 商標(biāo)

商標(biāo)是企業(yè)將其產(chǎn)品或服務(wù)投放市場(chǎng)時(shí)用于區(qū)別其他生產(chǎn)商或機(jī)構(gòu)而進(jìn)行專門(mén)設(shè)計(jì)的識(shí)別符號(hào)。商標(biāo)需經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)審核后登記注冊(cè)，企業(yè)或機(jī)構(gòu)對(duì)其擁有專用權(quán)并受法律保護(hù)，任何其他企業(yè)不得仿效或使用，企業(yè)的商標(biāo)目前在世界上大多數(shù)國(guó)家都可以進(jìn)行注冊(cè)并受到各國(guó)的法律保護(hù)。隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。商標(biāo)不僅是產(chǎn)品的形象，更是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的保證。馳名商標(biāo)是企業(yè)的巨大財(cái)富。 3． 公共標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)識(shí)是指在公共場(chǎng)所使用的特定圖形符號(hào)。具很強(qiáng)的大眾識(shí)別性、跨越地區(qū)、國(guó)界和語(yǔ)言的通用性。如交通標(biāo)識(shí)，是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)。另外如公共場(chǎng)所的功能及指示性標(biāo)識(shí)，質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等等。其設(shè)計(jì)要求造型簡(jiǎn)潔、信息傳達(dá)清晰、精煉。 三.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng)新和時(shí)代的發(fā)展變化密不可分。隨著人類文明的進(jìn)程、科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化、傳播方式的多樣化，標(biāo)志在大眾心目中不僅是一個(gè)符號(hào)，更是企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)理念和精神的載體，質(zhì)量和服務(wù)的形象化表現(xiàn)，同時(shí)也是一種文化傳播。標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化時(shí)代的發(fā)展過(guò)程，在設(shè)計(jì)觀念上發(fā)生了一定的變化，人們開(kāi)始從新的角度認(rèn)識(shí)和審視標(biāo)志： 1． 國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀

現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)對(duì)人本身需求的關(guān)注，以人為本，與環(huán)境為善�！熬G色設(shè)計(jì)”成了21世紀(jì)的重要主題。這是一種以節(jié)約和保護(hù)環(huán)境為主旨的設(shè)計(jì)理念和方法。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此，充分尊重人的心理需求和視覺(jué)喜好，并在視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓設(shè)計(jì)鎖定在更為合理的視覺(jué)秩序上，按照人物協(xié)調(diào)的關(guān)系完善圖形符號(hào)與人類的協(xié)調(diào)關(guān)系。如在設(shè)計(jì)中運(yùn)用可愛(ài)的動(dòng)植物、擬人化的卡通形象，讓原本缺乏情感的事物更具親和力，使視覺(jué)語(yǔ)言人性化，貼近大眾心理。在設(shè)計(jì)中也不盲目追求過(guò)分的裝飾和人工痕跡，而是趨向自然與輕松的表現(xiàn)。 4．主題的單純化

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使快速識(shí)別變得越來(lái)越重要，由此使得標(biāo)志設(shè)計(jì)變得主題更加單純、造型更加概括簡(jiǎn)潔，符合信息傳遞中少即是多的原理，有助于標(biāo)志信息的快速傳達(dá)，提高遠(yuǎn)距離觀看的可視性，最大限度的降低環(huán)境的干擾等等。 5.表現(xiàn)形式的多樣化

同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式卻日趨多元化，這和生活方式的多樣化，市場(chǎng)的細(xì)分化、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展等等密切相關(guān)，仿生設(shè)計(jì)、高科技設(shè)計(jì)、樸素設(shè)計(jì)，時(shí)空化設(shè)計(jì)等等表現(xiàn)形式使標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)形象展示時(shí)代氣息。在應(yīng)用上還要具有廣泛的普適性要求，標(biāo)志設(shè)計(jì)要根據(jù)其使用環(huán)境、條件和具體內(nèi)容做出相應(yīng)的技術(shù)措施，適用于各種媒體。 6.重視品牌標(biāo)志的更新設(shè)計(jì) 一個(gè)成功的品牌標(biāo)志并不意味著就是一成不變的。它必須根據(jù)時(shí)代潮流的走向、生活形態(tài)的改變、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和廣告媒體的發(fā)展等等因素而做適時(shí)的調(diào)整，以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，誘導(dǎo)和提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。

第二章 標(biāo)志的創(chuàng)作原則及設(shè)計(jì)程序

一．標(biāo)志的創(chuàng)作原則 1．識(shí)別性

識(shí)別性即標(biāo)志的可認(rèn)識(shí)性，是指人們通過(guò)標(biāo)志的視覺(jué)圖形可以了解并認(rèn)識(shí)其表達(dá)的企業(yè)和產(chǎn)品的屬性和內(nèi)涵。除了要求在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要具有獨(dú)特的個(gè)性，高度精煉的圖形還要求設(shè)計(jì)是否具有相關(guān)性，即是否說(shuō)明了公司或產(chǎn)品特性的有關(guān)內(nèi)容。識(shí)別性不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)要求同時(shí)也是法律要求，商標(biāo)通過(guò)注冊(cè)、企業(yè)標(biāo)志通過(guò)專利申請(qǐng)才受法律保護(hù)。 2．審美性

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門(mén)圖形藝術(shù)，其信息是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)完成的，其圖形設(shè)計(jì)首先要帶給人時(shí)代感和美的享受，才具有招人的魅力。這就要求在設(shè)計(jì)中注意圖形各種對(duì)比關(guān)系的形成，創(chuàng)意的新穎性，對(duì)大眾需要、興趣、態(tài)度等等的了解。 3.再現(xiàn)性

標(biāo)志在使用過(guò)程中需根據(jù)媒體的不同情況適應(yīng)技術(shù)上的應(yīng)用考驗(yàn)，如放大后使用特殊材料應(yīng)用在建筑物上，或縮小后應(yīng)用在紙品上、徽章上 紡織品上等等。再現(xiàn)性是用以徹底發(fā)揮標(biāo)志最大效用所必備的條件。這就要求在設(shè)計(jì)中要善于對(duì)圖形的高度提煉，以盡可能簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)更為豐富的內(nèi)涵，以便于其再現(xiàn)的準(zhǔn)確性及傳達(dá)的直接性。 4.延續(xù)性 這主要是指企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)的時(shí)間延展性和持久性。標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然要充分體現(xiàn)時(shí)代的審美并具引導(dǎo)性，但其概念不等同于流行服裝，它是企業(yè)或產(chǎn)品的形象代表，并與其共存發(fā)展，所以必須做到適應(yīng)性好、永久性強(qiáng)，預(yù)期能維持15到20年。 二.標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序 1．市場(chǎng)調(diào)查與設(shè)計(jì)定位

這是開(kāi)始設(shè)計(jì)前的第一步工作，該階段應(yīng)盡可能多的了解和收集相關(guān)的資料和情報(bào)，以供后續(xù)設(shè)計(jì)意念的啟發(fā)，我們可將需了解的問(wèn)題大致羅列如下：

1）設(shè)計(jì)對(duì)象的行業(yè)特征，產(chǎn)品特性、市場(chǎng)規(guī)模及目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)情況； 2）設(shè)計(jì)對(duì)象的知名度、經(jīng)營(yíng)理念、未來(lái)展望； 3）設(shè)計(jì)對(duì)象的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象及相關(guān)情況 4）設(shè)計(jì)對(duì)象的標(biāo)志形象應(yīng)用展開(kāi)的具體規(guī)劃等等 對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行全面了解目的在于給出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。 2．構(gòu)思與草圖

在對(duì)市場(chǎng)和相關(guān)情況作深入了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，以尋求多個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。構(gòu)思過(guò)程是一個(gè)展開(kāi)思路的過(guò)程，也是把體會(huì)進(jìn)行提煉和凝結(jié)的過(guò)程。一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路可以是多樣的，圍繞一個(gè)主題可以有不同的設(shè)想和思維方式，從設(shè)計(jì)對(duì)象的各方面特色著手展開(kāi)水平思維發(fā)展并進(jìn)入草圖階段。通過(guò)草圖把思維活動(dòng)變成具體的創(chuàng)作步驟，同時(shí)草圖也是一個(gè)記錄靈感的過(guò)程。 3．方案提煉

通過(guò)草圖產(chǎn)生大量的設(shè)計(jì)方向后，從中選擇最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象精神和表達(dá)其經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)的設(shè)計(jì)方向進(jìn)行垂直發(fā)展，在草圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，根據(jù)形式美的法則進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，圖形的比例、色彩的應(yīng)用、字體的選擇等等反復(fù)斟酌，力求整體、協(xié)調(diào)、準(zhǔn)確。 4．設(shè)計(jì)定案（精致化作業(yè)）

標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿后要將創(chuàng)作稿規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化地表達(dá)出來(lái)，確保標(biāo)志能夠在不同的場(chǎng)合得以正確地運(yùn)用，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。包括標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的確定、標(biāo)準(zhǔn)中英文的確定和圖形與文字的組合方式的確定等等。 5．象征圖形與吉祥物的設(shè)計(jì)

象征圖形是為豐富整個(gè)視覺(jué)形象系統(tǒng)而設(shè)計(jì)的，其設(shè)定必須要和標(biāo)志形象相協(xié)調(diào)，或從標(biāo)志圖形中提取的相對(duì)單純的圖形，在應(yīng)用時(shí)起配角的作用。

吉祥物是指用來(lái)象征吉祥、體現(xiàn)人們美好愿望的視覺(jué)形象標(biāo)記，多選用動(dòng)物圖案或模型，在標(biāo)志設(shè)計(jì)體系中成為體現(xiàn)個(gè)性化識(shí)別的重要視覺(jué)形象，文化、商業(yè)、企業(yè)、體育等行業(yè)的活動(dòng)都普遍應(yīng)用。在現(xiàn)代企業(yè)中，吉祥物不僅是一種寄寓愿望的形象，還具備了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效用，好的吉祥物具有強(qiáng)化企業(yè)個(gè)性及產(chǎn)品訴求，創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的作用，成為企業(yè)的“形象代言人”。 1． 應(yīng)用展開(kāi)設(shè)計(jì)

標(biāo)志確定后并不代表設(shè)計(jì)的結(jié)束，而是后續(xù)的擴(kuò)展設(shè)計(jì)的開(kāi)始，標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素部分和應(yīng)用設(shè)計(jì)部分共同組成完整的形象識(shí)別系統(tǒng)vis。

第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

標(biāo)志的表現(xiàn)是高度概括的符號(hào)化過(guò)程。標(biāo)志中的表現(xiàn)元素，包括形態(tài)、色彩以及肌理，都包含著指向標(biāo)志所要表現(xiàn)的主體的理念。

我們通常用文字、圖形及文字與圖形相結(jié)合的手法來(lái)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志所要表現(xiàn)的意象。

一．文字表現(xiàn)

文字作為一種傳播語(yǔ)言的工具，本身就具備了固有的讀音與明確的指示意義。通過(guò)對(duì)相關(guān)的文字進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，從而豐富文字的表現(xiàn)意義，表達(dá)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的一種表現(xiàn)手法。

用文字的表現(xiàn)手法來(lái)完成的標(biāo)志，往往可以達(dá)到指向明確，易讀、易記、易理解的目標(biāo)，同時(shí)，這種簡(jiǎn)練直接的方式也具有很強(qiáng)的識(shí)別性。

文字本身就是一種高度符號(hào)化的表現(xiàn)，在用文字表現(xiàn)的手法來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，往往是對(duì)文字進(jìn)行夸張、裝飾、解構(gòu)、重構(gòu)等手法進(jìn)行重新創(chuàng)造。下面分別對(duì)漢字、英文、數(shù)字以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行分別的闡述：

1．漢字表現(xiàn)

漢字是中國(guó)人智慧的體現(xiàn)，起源于對(duì)具象事物的符號(hào)化概括。漢字形態(tài)優(yōu)美多變，內(nèi)涵豐富，結(jié)合了相應(yīng)的書(shū)寫(xiě)工具，而形成的書(shū)法藝術(shù)，是漢字文化的一個(gè)藝術(shù)性的延展，也是我們標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以汲取養(yǎng)分的寶庫(kù)。

從甲骨文開(kāi)始，漢字發(fā)展成為一個(gè)以“形”、“意”、“音”為造字基礎(chǔ)的文字系統(tǒng)。鑒于漢字象形、象聲、會(huì)意的特征，根據(jù)我們的設(shè)計(jì)需要，將要表達(dá)的理念，以圖形化、符號(hào)化的手法，融入漢字的設(shè)計(jì)中，從而產(chǎn)生了特定的含義。

同時(shí)，以漢字作為表現(xiàn)手法的標(biāo)志，也往往以濃郁的民族特色而具備了特有的吸引力和文化內(nèi)涵。

2．英文表現(xiàn)

每個(gè)英文字母在全世界都擁有統(tǒng)一的形態(tài)和讀音，使得用英文字母作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，具有了明顯的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)。

以單個(gè)字母、名稱縮寫(xiě)或者一個(gè)單詞，以至于幾個(gè)單詞作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式，是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中使用英文表現(xiàn)的常用手法。

英文字母造型簡(jiǎn)潔，具有明顯的幾何化特征，方便進(jìn)行夸張、變形、解構(gòu)、重構(gòu)、重疊等多種造型方式的加工。對(duì)英文字體進(jìn)行設(shè)計(jì)、或者改變某些局部的造型，以及結(jié)合某種象征意義的形態(tài)等多種設(shè)計(jì)手法，都是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中很好的選擇。

3．?dāng)?shù)字

以數(shù)字作為標(biāo)志主體的設(shè)計(jì)手法，往往是應(yīng)用于一些特殊的與數(shù)字相關(guān)的設(shè)計(jì)對(duì)象。比如某一屆的運(yùn)動(dòng)會(huì)，某機(jī)構(gòu)的幾周年紀(jì)念等有明確的數(shù)字指向的機(jī)構(gòu)或者活動(dòng)。在這種情況下，數(shù)字是一個(gè)主要的信息，而數(shù)字本身指向明確，形態(tài)可塑性強(qiáng)，是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)元素。

4．標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是一種特殊的文字形態(tài)，每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都蘊(yùn)涵著其特有的意義。比如逗號(hào)可以象征“未完成”、“再前進(jìn)”等意義，而感嘆號(hào)又可以象征“驚訝”、“驚喜”，“出人意料”等方面的意義。

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以其簡(jiǎn)潔的形態(tài)涵蓋豐富內(nèi)涵的特征，成為設(shè)計(jì)師的一個(gè)靈感來(lái)源，結(jié)合其生動(dòng)有趣的形態(tài)，是我們可以用來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志的重要手法。

二．圖形表現(xiàn)

圖形在信息傳播上有其快速、廣泛、信息量大、識(shí)別性高等特征，從而成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法。

具象圖形是對(duì)客觀事物的描述或者是依據(jù)客觀事物進(jìn)行概括、提煉、變形而成的圖形。常�？梢杂檬噶繄D形、手繪插圖、甚至攝影的手法來(lái)表現(xiàn)。

具象圖形忠于物體的自然形態(tài)，雖然有的圖形進(jìn)行了較大的變形，不過(guò)依然可以明確的分辨出物體的形態(tài)。所以具象圖形往往可以營(yíng)造生動(dòng)有趣的畫(huà)面，符合人們的生活經(jīng)驗(yàn)，卻常�？梢詭�來(lái)意外的視覺(jué)感受。

在標(biāo)志中用具象圖形作為表現(xiàn)手法，常能達(dá)成容易識(shí)別、容易解讀、容易理解的目的。

抽象圖形的表現(xiàn)指的是以高度概括的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義。抽象的圖形可以是幾何形，也可以是偶然形。以符號(hào)化的圖形形態(tài)，象征性的代表某種特殊的意義。

抽象圖形雖然不具有某樣具體物象的外形，不過(guò)卻更能夠直接的表達(dá)觀點(diǎn)、理念等這些標(biāo)志本質(zhì)的含義，也更能為標(biāo)志帶來(lái)想像的余地。

而一些抽象的圖形符號(hào)，已經(jīng)在長(zhǎng)期的使用過(guò)程中，被賦予了特定的意義，借用這些符號(hào)，也可以簡(jiǎn)潔而明確的表達(dá)標(biāo)志的含義。

三．文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)

其實(shí)在我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志的實(shí)踐中，很大一部分的標(biāo)志，并不是僅僅用文字或者僅僅用圖形來(lái)表達(dá)的，而是以文字與圖形相結(jié)合作為表現(xiàn)手法的。

文字究其本源，也是圖形的發(fā)展結(jié)果，所以文字與圖形并不是孤立相對(duì)的，而是有著內(nèi)在的聯(lián)系。所以，文字和圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法，不是單純表面的文字與圖形的拼湊，而且標(biāo)志中的文字與圖形的有機(jī)結(jié)合。是文字的理性表述與圖形的感性渲染的集中表達(dá)。

常見(jiàn)的文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)有： １、文字與圖形的并置

文字與圖形一起出現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)志中，共同成為標(biāo)志的組成部分。 ２、用圖形取代局部的文字

其實(shí)用圖形取代文字的局部這種方式早以出現(xiàn)在中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)中了。用某個(gè)能夠表達(dá)一定含義的圖形，取代文字中的某些局部，從而加強(qiáng)了所要表述的意義，亦或是賦予了新的意義。

將文字有意識(shí)的排列成某個(gè)圖形，或者將文字的字體變形成特定的圖形，使得文字與圖形的意向相結(jié)合。

第四章 標(biāo)志中的設(shè)計(jì)要素及形式法則

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，點(diǎn)、線、面要素、色彩以及構(gòu)成的形式法則都是構(gòu)成標(biāo)志形態(tài)的重要因素。在下面我們分別對(duì)這些部分做一些探討。

在一個(gè)標(biāo)志中，構(gòu)成標(biāo)志的基本要素我們可以歸納成點(diǎn)、線、面來(lái)考察他們各自的特性和相互的作用。而點(diǎn)、線、面，作為基本的構(gòu)成要素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型中，有著各自的特性。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所謂的點(diǎn)，不單單具有數(shù)學(xué)中位置的概念，還具備的大小、形狀、方向等具體的屬性。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以點(diǎn)的形式出現(xiàn)的要素，往往可以起到點(diǎn)睛的作用。由于點(diǎn)具備了聚集視線的作用，所以，標(biāo)志中以點(diǎn)出現(xiàn)的元素，往往是突現(xiàn)標(biāo)志含義的要點(diǎn)。

在造型形式中，點(diǎn)在標(biāo)志中還起到了一種活躍元素的作用，使得標(biāo)志的形態(tài)更加活躍生動(dòng)。

而不同特性的點(diǎn)，也是標(biāo)志表情的體現(xiàn)。（圖注詳細(xì)說(shuō)明） ２、線

線在構(gòu)成中有分割與指向引導(dǎo)的作用。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，合理的應(yīng)用線的基本屬性，可以達(dá)成相應(yīng)的目的。

由于繪制工具、方式等的不同，使得線具有了多種不同的表情，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，合理的運(yùn)用不同表情的線，是標(biāo)志情感傳達(dá)的一個(gè)有效方式。（圖注詳細(xì)說(shuō)明）

３、面 面是標(biāo)志中表現(xiàn)標(biāo)志形狀的重要載體。面的虛實(shí)關(guān)系，也是標(biāo)志視覺(jué)層次體現(xiàn)的重要手段。

不同表情的面，為標(biāo)志帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，從而達(dá)到不同的象征意義。（圖注詳細(xì)說(shuō)明）

在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，往往是點(diǎn)、線、面混合使用來(lái)作為設(shè)計(jì)元素的。其實(shí)點(diǎn)、線、面作為基本造型元素也是相互之間有著內(nèi)在關(guān)系的。如點(diǎn)的排列可以形成線，點(diǎn)的聚集可以形成面，而面的斷裂也可以形成消極線??此外，由于面積、形態(tài)等的細(xì)微表化，點(diǎn)、線、面之間的概念也是相對(duì)的，所以，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要靈活的運(yùn)用這些基本元素，切不可孤立的套用。

色彩的傳達(dá)往往是最迅速的，當(dāng)我們還沒(méi)有來(lái)得及辨別形態(tài)的時(shí)候，色彩確已經(jīng)迅速的印在我們腦海里了。所以，不管何種設(shè)計(jì)，色彩都是設(shè)計(jì)師工作的一個(gè)重點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

在我們記憶里留下深刻印象的標(biāo)志，往往我們都能準(zhǔn)確的說(shuō)出它的顏色來(lái)。由此可見(jiàn)，色彩成為了標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要組成因素。

選擇一種符合行業(yè)特征又具備個(gè)性魅力的顏色或者色彩組合作為標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要方面來(lái)考量，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。

色彩的心里暗示來(lái)源于人自身的生活經(jīng)驗(yàn)，比如紅色能給人溫暖、熱情、向上的感覺(jué)，而藍(lán)色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時(shí)，不同的色彩組合，更能夠表達(dá)出豐富的情感內(nèi)涵，據(jù)此，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)出標(biāo)志所要傳達(dá)的信息。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往有多個(gè)元素之間的配置，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用形式法則的原理，既是標(biāo)志形式美的要求，也能更好的表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵。

反復(fù)指的是相同或者相似的元素在同一標(biāo)志中多次出現(xiàn)的形式。適度的反復(fù)可以強(qiáng)調(diào)標(biāo)志意義的表達(dá)，加深大眾對(duì)標(biāo)志的印象。

漸變的形式在標(biāo)志中的應(yīng)用，指的是基本形以一定的規(guī)律做變化的重復(fù)。從而使得標(biāo)志形成一定的韻律感，也似的標(biāo)志有延展發(fā)展的感覺(jué)。

漸變的形式可以是基本形的漸變，也可以是骨骼的漸變。 ３、對(duì)稱

在我們生活的體驗(yàn)中，很多美的事物是以對(duì)稱的形式出現(xiàn)的。在我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，對(duì)稱也是我們常用的造成形式美的方式。

對(duì)稱可以產(chǎn)生協(xié)調(diào)、莊重、穩(wěn)定的美。在實(shí)踐中，往往也可以在對(duì)稱的形式基礎(chǔ)上，對(duì)某些局部做一些改變，從而形成和諧有變化的美感。

發(fā)射的形式指的是單位形以某個(gè)中心做離心的或者向心的配置，發(fā)射的形式可以是一個(gè)中心的，也可以是多個(gè)中心。在視覺(jué)上可以形成強(qiáng)烈的發(fā)散或者聚集的沖擊。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的特異，往往是在基本型以一定的規(guī)律重復(fù)的配置時(shí)，改變某一局部，以形成突出局部的視覺(jué)效果。往往變異的局部會(huì)成為標(biāo)志的視覺(jué)中心，所以，標(biāo)志的特異也是集中表現(xiàn)標(biāo)志含義的手法。

對(duì)生活中熟悉的形態(tài)進(jìn)行解構(gòu)并重新配制，會(huì)給我們帶來(lái)視覺(jué)上的驚喜。按標(biāo)志設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的意圖，對(duì)形態(tài)進(jìn)行解構(gòu)與重夠，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手法。

９

在構(gòu)成練習(xí)中，不同的意向的形共用一個(gè)部分的現(xiàn)象，我們稱之為同構(gòu)。同構(gòu)的造型法則運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)，常用的方法是正形的疊加，或者正負(fù)行同構(gòu)。這種構(gòu)型方式新穎有創(chuàng)造性，同時(shí)可以在一個(gè)形中體現(xiàn)多個(gè)相關(guān)的意向的結(jié)合。

錯(cuò)視是利用人們的視覺(jué)定勢(shì)，通過(guò)藝術(shù)的處理，產(chǎn)生視覺(jué)上成立卻違反生活體驗(yàn)的形態(tài)。錯(cuò)視的表現(xiàn)往往可以體現(xiàn)標(biāo)志的特殊含義，同時(shí)也使得標(biāo)志具有奇特的視覺(jué)感受，從而加深了人們對(duì)標(biāo)志的印象，增強(qiáng)了標(biāo)志的識(shí)別性。

通過(guò)在平面的空間里，創(chuàng)造虛擬三維的形態(tài)，使得標(biāo)志具有了豐富的層次和立體感，增強(qiáng)了標(biāo)志的表現(xiàn)力度，也是標(biāo)志表達(dá)含義的一個(gè)重要手段。

標(biāo)志中基本元素的大小關(guān)系，前后關(guān)系，以及彎曲、折疊、凹凸、添加陰影等手法的運(yùn)用都是造成空間感的手法。

以上介紹的形式法則是一些簡(jiǎn)單的概括，在實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以標(biāo)志的內(nèi)涵為中心，可以靈活綜合的應(yīng)用。

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇七

問(wèn)卷編號(hào)： 鴻圖品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

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標(biāo)志中文全稱：___________________________________

標(biāo)志中文簡(jiǎn)稱：___________________________________

標(biāo)志英文全稱：___________________________________

標(biāo)志英文簡(jiǎn)稱：___________________________________

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□英文組成□中文組成□圖案構(gòu)成□圖案加標(biāo)準(zhǔn)字

□國(guó)內(nèi)品牌□國(guó)際品牌□傳統(tǒng)老字號(hào)□其他_________________

□ 傳統(tǒng)穩(wěn)重□時(shí)尚動(dòng)感□熱情親和□民族特色□國(guó)際化風(fēng)格

□品牌名稱□企業(yè)理念□行業(yè)特征事物□其他_________________

□易推廣的印刷字體□突出品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)字體□書(shū)法字體

□原標(biāo)志不能體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 □其他

□保留基本元素,僅進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,修改□保留個(gè)別重要元素進(jìn)行再

設(shè)計(jì)□保留"形"的特征元素□保留"意"的特征元素□徹底拋棄,重新設(shè)計(jì)

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標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇八

標(biāo)志設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

在經(jīng)歷三周的品牌形象設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)后，我們結(jié)合實(shí)際日常生活，走街串巷，進(jìn)行了有關(guān)標(biāo)志的市場(chǎng)調(diào)查。通過(guò)這次的標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查，讓我認(rèn)識(shí)到所有無(wú)論商場(chǎng)還是街道上的標(biāo)志都極具象征性，都極具商業(yè)價(jià)值。企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)的手法，抽象或生動(dòng)的將品牌特征、品牌價(jià)值、以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念通過(guò)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形象的表達(dá)出來(lái)。最終傳遞給受眾者，最終實(shí)現(xiàn)認(rèn)知品牌、傳遞品牌、促進(jìn)促銷(xiāo)的目的。而通過(guò)設(shè)計(jì)師智慧的設(shè)計(jì)，是標(biāo)志實(shí)現(xiàn)其品牌的價(jià)值，正是我們學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的!

經(jīng)過(guò)我們調(diào)查的品牌標(biāo)志如下：

耐克標(biāo)志分析

耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。2優(yōu)缺點(diǎn)：本人認(rèn)為耐克標(biāo)志十分簡(jiǎn)潔，以簡(jiǎn)潔的標(biāo)志給人過(guò)目不忘的視覺(jué)感受，在標(biāo)志的文化傳播中起到了很好地作用，以一個(gè)動(dòng)態(tài)的形象詮釋了其文化的內(nèi)涵，積極向上的精神。唯一不足的是形式過(guò)于單一，沒(méi)有太大的變化。建議在原標(biāo)志的基礎(chǔ)上在形式美感上有所變化。

標(biāo)志分析1：含義星巴克的綠色徽標(biāo)是一個(gè)貌似美人魚(yú)的雙尾海神形象星巴克”這個(gè)名字來(lái)自美國(guó)作家麥爾維爾的小說(shuō)《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國(guó)和世界文學(xué)史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標(biāo)市場(chǎng)的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識(shí)尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。2：優(yōu)缺點(diǎn)：我覺(jué)得看到星巴克的美人魚(yú)標(biāo)志，就會(huì)在人腦海里想起星巴克香濃的咖啡以及其溫馨的氛圍。標(biāo)志是面向大眾傳遞信息的視覺(jué)符號(hào)，具有能夠區(qū)別其他標(biāo)志的獨(dú)特清晰的面貌特征以及相對(duì)的明確性和通俗性，使觀者易于識(shí)別和易于記憶。即使是在不同的國(guó)家不同的地方，無(wú)論語(yǔ)言文字是否相通，星巴克特有的標(biāo)志都傳遞著同一種感覺(jué)，同一種味道。

標(biāo)志分析1：標(biāo)志是九個(gè)五彩繽紛的方格組成，符合了飾品店的運(yùn)營(yíng)模式。2優(yōu)缺點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)招牌的識(shí)別往往是先識(shí)別色彩在識(shí)別店標(biāo)店名的，如果在色彩上的選擇別具一格，那么對(duì)消費(fèi)者會(huì)具有很強(qiáng)的吸引力。三福的招牌以紅色和白色為主，兩種顏色具有鮮明的對(duì)比，能夠很容易吸引消費(fèi)者注意，給人留下深刻的映像。

1：標(biāo)志分析1976年，蘋(píng)果的第一個(gè)標(biāo)志由羅·韋恩（ron wayne）用鋼筆畫(huà)的，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下進(jìn)行思考而發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律，蘋(píng)果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。但是這個(gè)logo圖形復(fù)雜并且不容易被記憶，只在生產(chǎn)apple i時(shí)使用，所以很快被蘋(píng)果所拋棄。

1976年由喬布斯決定重新指定regis mckenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)rob janov重新設(shè)計(jì)一個(gè)更好的商標(biāo)來(lái)配合apple ii的發(fā)行使用。于是janov開(kāi)始制作了一個(gè)蘋(píng)果的黑白剪影，但是總感覺(jué)缺了些什么，“我想簡(jiǎn)化蘋(píng)果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite）——a byte（一個(gè)字節(jié)

標(biāo)志分析1：小米的標(biāo)志基地色為橘黃色，明亮而搶眼，很能抓住人們的眼球，在橘黃色的矩形中間是一個(gè)鏤空的米字的拼音，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，卻不失大氣。字母“mi”的每一豎，每一行都是相等的，從中透漏著嚴(yán)謹(jǐn)。小米手機(jī)logo設(shè)計(jì)草圖中我么就不難看出小米手機(jī)標(biāo)志對(duì)細(xì)節(jié)的追求！

2優(yōu)缺點(diǎn)：小米，一個(gè)聽(tīng)起來(lái)親切可愛(ài)平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結(jié)。小米的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，卻又能體現(xiàn)其用心，“mi”在倒過(guò)來(lái)看就是一個(gè)少了一點(diǎn)的心字，寓意著讓消費(fèi)者放心一點(diǎn)，省心一點(diǎn)。

標(biāo)志分析1：百斯盾標(biāo)志的漢字和英文設(shè)計(jì)將纖細(xì)的b字母和厚重的estn結(jié)合在一起形成鮮明的對(duì)比，來(lái)凸顯標(biāo)志的獨(dú)特深遠(yuǎn)的含義。bestn是最好的，最棒的，成為最好的，提供最棒的，體現(xiàn)了百斯盾服飾在產(chǎn)品和服務(wù)上精益求精、鍥而不舍的追求。

1標(biāo)志分析：柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人。那不就是一個(gè)柒牌男人應(yīng)有的形象嗎？ 方向開(kāi)始變的清晰：激勵(lì)男人的自信，無(wú)論他目前所面臨的是成功還是失敗；呼喚起男人內(nèi)心的男兒氣概：不畏懼艱難、勇往直前；打造一個(gè)積極、樂(lè)觀、勇敢、迎風(fēng)而立的男人形象。 柒牌男人，一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的男人，一個(gè)逆境中依然挺立的男人，一個(gè)挑戰(zhàn)自我、超越自我的男人，一個(gè)對(duì)自己夠狠的男人！這樣的男人又怎能不令女人心動(dòng)呢？

1：標(biāo)志分析品牌logo 馬車(chē)圖案：愛(ài)馬仕標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感源自愛(ài)馬仕第三代傳人埃米爾·愛(ài)馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫(huà)的作品“四輪馬車(chē)與馬童”。該畫(huà)的畫(huà)面為一輛雙人座的四輪馬車(chē)，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，而主人座卻虛位待駕。愛(ài)馬仕標(biāo)志的含義即為：愛(ài)馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。也代表了hermes從經(jīng)營(yíng)馬具開(kāi)始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。

1：標(biāo)志分析:肯德基的標(biāo)志是一個(gè)老爺爺?shù)念^像，穿西裝打領(lǐng)結(jié)，笑容可掬。那個(gè)時(shí)候給我們一種熱情好客，親切的感覺(jué)�，F(xiàn)在肯德基的標(biāo)志給老爺爺加了一件圍裙。其中蘊(yùn)含了一種為中國(guó)而改變的含義。2：優(yōu)缺點(diǎn)標(biāo)志:的改變更加贏得中國(guó)人的認(rèn)可。它的口味也確實(shí)比較迎合中國(guó)人的口味。像麥當(dāng)勞就是純正的外國(guó)風(fēng)味。其它的改變（如顏色，標(biāo)志的文字從繁到簡(jiǎn)）都只是讓標(biāo)志更醒人，吸引人，讓人一目了然。

1:標(biāo)志分析 工商銀行(industrial and commercial bank of china limited)，整體標(biāo)志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)志的中心是經(jīng)過(guò)變形的“工”字，中間斷開(kāi)，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語(yǔ)言表達(dá)力，中國(guó)漢字與古錢(qián)幣形的運(yùn)用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。

在經(jīng)歷了這次市場(chǎng)標(biāo)志調(diào)查之后我認(rèn)識(shí)到我們身邊無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著標(biāo)志對(duì)我們的影響。以下是我的總結(jié)心得：標(biāo)志是表示和代表事物或信息的視覺(jué)符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)起著象征、標(biāo)示、代替以及傳達(dá)著某種意義、信息、情感和指令的作用。作為符號(hào)，標(biāo)志是傳達(dá)信息、加強(qiáng)交流、增強(qiáng)識(shí)別、宣傳形象、樹(shù)立品牌、表達(dá)文化的工具和手段。精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志實(shí)用性和藝術(shù)性并重，廣泛的應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，既對(duì)事物的對(duì)象、種類予以指代，又可對(duì)其特點(diǎn)、思想和內(nèi)涵予以闡釋。

（1）樹(shù)立形象

標(biāo)志在企業(yè)形象的宣傳和傳遞過(guò)程中是最為關(guān)鍵的元素，應(yīng)用最廣泛，同時(shí)出現(xiàn)的頻率也最高。標(biāo)志既是傳遞信息的載體，甚至標(biāo)志本身就可以看作是信息，發(fā)揮著獨(dú)有的廣告的作用，便于對(duì)內(nèi)對(duì)外的交流。

（2）創(chuàng)造價(jià)值

標(biāo)志是名牌的一種精神的象征，可以創(chuàng)造品牌價(jià)值，比如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等。名牌的商標(biāo)及標(biāo)志就是企業(yè)的無(wú)價(jià)之寶，就是企業(yè)的發(fā)展的最大資產(chǎn)，是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價(jià)值無(wú)限 （3）傳播文化

標(biāo)志在無(wú)形中就會(huì)傳遞一種時(shí)尚的文化、追求著人性與愛(ài)心。 在將來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們應(yīng)當(dāng)做到:將標(biāo)志的設(shè)計(jì)這一類分為設(shè)計(jì)標(biāo)志的前期、中期、后期的工作。

回顧我們大一到大二的課程，要想設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)志，我們必須掌握基礎(chǔ)的練習(xí)功底：素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成等。

（1）遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

標(biāo)志是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的在于傳播信息，易于識(shí)別、與眾不同；造型簡(jiǎn)練、形態(tài)美觀；內(nèi)涵豐富、緊跟時(shí)代

（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

人物、動(dòng)物、植物、景觀、器物等裝飾變形；單個(gè)拉丁字母、漢字、詞語(yǔ)、英語(yǔ)單詞、數(shù)字的裝飾變形；圖形的組構(gòu)；形態(tài)的聯(lián)想與象征

（3）市場(chǎng)調(diào)研

了解了以上的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則和方法，我們就需要依據(jù)我們的需要，標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研。

對(duì)企業(yè)及相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品做全面的深入地了解，特別是企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、實(shí)力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、價(jià)值理念、競(jìng)爭(zhēng)情況、遠(yuǎn)景規(guī)劃、發(fā)展期望、產(chǎn)品特點(diǎn)、原有的標(biāo)志效果以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線員工的設(shè)想等。

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素篇九

1、標(biāo)志整體為圓形，內(nèi)為藍(lán)色。

2、圓內(nèi)上方飛來(lái)一只鯤鵬，劃出一道美麗的弧線成“e”字型。

3、下方是三個(gè)人，為紅色。

4、人的背景圖案是中國(guó)地圖。

4、牽手同行的人代表天下蒼生，攜手尋找希望的曙光。

天空烏云滾滾，電閃雷鳴。咆哮的滄海中，一條大魚(yú)撲棱棱甩著魚(yú)尾，騰空而起，魚(yú)頭變成鷹頭，雙鰭變成巨大的鷹翅，在空中鳴叫著，蛻變著，展翅奔向南海。這是莊子《逍遙游》里“鯤鵬展翅圖南�！钡拿利惿裨�。

在所有飛禽動(dòng)物中，唯有鯤鵬能飛萬(wàn)米高空，這是一種凌云之志。它的目光炯炯，隨時(shí)都準(zhǔn)備戰(zhàn)斗，這是一種積極向上的生活姿態(tài)�？吹将C物后，一般不急于出擊，而是先做好充分的準(zhǔn)備再迅猛沖下來(lái)一舉成功。它一直都在獵獵飛翔中尋找成功的曙光，它的生命傳奇似乎只與成功有關(guān)，追求一種超然物外、天人合一的境界。

設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)代而富有動(dòng)感，莊重典雅、內(nèi)涵豐富。