報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

第一個(gè)是研究消費(fèi)者在接受廣告信息的過(guò)程中是如何產(chǎn)生心理變化的過(guò)程，借此說(shuō)明信息的傳播與設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的心理變化與需求加以適當(dāng)?shù)挠绊懀�以期�?shí)現(xiàn)最佳的傳播效果和作用。

第二層意義是結(jié)合廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的策略，思考設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的圖文信息內(nèi)容應(yīng)該如何搭配、組合、排列，如何突出主題與適當(dāng)引導(dǎo)觀眾閱讀？先說(shuō)什么、后說(shuō)什么？如何讓讀者注意到廣告的信息并且激發(fā)起他們的興趣，從而更好的引導(dǎo)和影響觀眾，在一種輕松愉悅的過(guò)程中認(rèn)識(shí)和了解廣告的內(nèi)容�？傊�，“AIDMA”是一種行之有效的研究信息傳播策略與設(shè)計(jì)表現(xiàn)針對(duì)的方法，其中心的目的和意義就是實(shí)現(xiàn)廣告信息的更有效傳達(dá)。AIDMA作為一種研究信息傳播與設(shè)計(jì)表現(xiàn)實(shí)效的方法，其在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中起著及其重要的作用和價(jià)值。特別是在處理圖文信息的組織、搭配、傳播和表現(xiàn)方式上面具有明確的指導(dǎo)性與方法性。舉例說(shuō)明，任意一則廣告設(shè)計(jì)無(wú)論信息有多少，內(nèi)容有多重要，其第一要位的工作只有一個(gè)——就是吸引注意“A”（Attention）。因?yàn)閺V告只有在觀眾注意的前提下才可能認(rèn)知廣告的主題是什么，廣告的內(nèi)容是否和自己有關(guān)系？所以在此環(huán)節(jié)圖文信息的設(shè)計(jì)就是想辦法吸引觀眾的眼球，無(wú)論是有吸引力的標(biāo)題、醒目的文字，還是突出的畫(huà)面或唯美的圖形。所有的策略只有一個(gè)就是引起注意。其次，在觀眾注意的同時(shí)，圖文信息的表達(dá)能否進(jìn)一步激發(fā)觀眾的興趣，形成“I”（Interest）？無(wú)論興趣是通過(guò)文案的敘述與描述，還是通過(guò)圖形的具體分解與說(shuō)明，如果讀者沒(méi)有興趣，那么信息的訴求與溝通將到此為止。如果觀眾注意后產(chǎn)生了興趣，那么進(jìn)一步說(shuō)服他們接受的可能才會(huì)存在。

第三是培養(yǎng)觀眾的欲望“D”（Desire）。所謂欲望是指讀者在有興趣深入閱讀了圖文信息后而產(chǎn)生的對(duì)信息內(nèi)容的認(rèn)同，有一種嘗試購(gòu)買或是消費(fèi)體驗(yàn)的心理的存在，這個(gè)環(huán)節(jié)最大的工作就是訴求與說(shuō)服。需要通過(guò)合理而有針對(duì)性的正文文案來(lái)完成，無(wú)論文字是理性的表述還是感性的訴求只要能夠說(shuō)服讀者相信并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望就達(dá)到了目的。所以信息在此表述的策略與說(shuō)明的能力十分重要，需要圖文之間相互配合默契完成。第四是促使觀眾對(duì)于感興趣和欲望的信息形成記憶“M”（Memory）。廣告設(shè)計(jì)的畫(huà)面再美好、文案的訴求再有道理，都免不了時(shí)間的遺忘，觀眾每天接觸到的各類信息五花八門、形形色色，真正能夠?qū)τ^眾留下印象并形成記憶的內(nèi)容少之又少。所以在圖文信息記憶的這個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)該思考如何把文案與圖形中一些關(guān)鍵性的亮點(diǎn)、賣點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)強(qiáng)化并突出出來(lái)。形成一種朗朗上口，讓人持久難忘的信息記憶效果和傳播實(shí)效，比如通過(guò)廣告詞、廣告音樂(lè)、廣告角色以及讓人印象深刻的廣告畫(huà)面等等方式。例如：農(nóng)夫山泉礦泉水的廣告語(yǔ)：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”；娃哈哈奶的廣告語(yǔ)：“喝了娃哈哈，吃飯就是香”以及雀巢咖啡的廣告語(yǔ)：“味道好極了”等等。形成記憶的廣告語(yǔ)會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)影響并提醒著消費(fèi)者關(guān)注自己的產(chǎn)品或服務(wù)，在消費(fèi)者需要購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候提醒消費(fèi)者做出第一選擇。最后，是促成消費(fèi)者購(gòu)買行動(dòng)的發(fā)生“A”（Action）。AIDMA法則的最終結(jié)果就是促使消費(fèi)行動(dòng)，圖文信息的設(shè)計(jì)在這個(gè)環(huán)節(jié)最重要的任務(wù)就是讓目標(biāo)消費(fèi)者記住關(guān)于廣告產(chǎn)品或是服務(wù)的各種信息，諸如：生產(chǎn)商的名字、電話號(hào)碼、網(wǎng)址、銷售地址、公司的標(biāo)識(shí)、形象、聯(lián)系方式等等。這些信息是重要的用來(lái)區(qū)隔自己和同類產(chǎn)品或是服務(wù)商的必要識(shí)別內(nèi)容，同時(shí)也是告知讀者記憶，促成消費(fèi)購(gòu)買行為發(fā)生的基礎(chǔ)。綜上，AIDMA法則與圖文信息的傳達(dá)之間關(guān)系十分緊密，需要針對(duì)信息的內(nèi)容、訴求對(duì)象以及達(dá)到的目的等進(jìn)行策略規(guī)劃，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過(guò)程中適時(shí)的設(shè)置、引導(dǎo)、訴求與表現(xiàn)，這樣才能夠更好的實(shí)現(xiàn)信息的溝通目的與實(shí)施效。

AIDMA法則中的廣告心理學(xué)原理及方法

廣告作為傳播學(xué)的一種表現(xiàn)形式，其核心是建立在廣告的信息如何引導(dǎo)目標(biāo)受眾的注意和興趣，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)和消費(fèi)態(tài)度產(chǎn)生影響，最后在購(gòu)買行為發(fā)生時(shí)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者按照廣告信息訴求的主張與要求進(jìn)行購(gòu)買的過(guò)程。廣告對(duì)于受眾消費(fèi)行為的影響是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要一系列受眾心理過(guò)程的認(rèn)知和引導(dǎo)才能實(shí)現(xiàn)，所以對(duì)于廣告信息的設(shè)計(jì)與傳達(dá)就必須思考目標(biāo)受眾的心理感受和信息閱讀的規(guī)律、方式、過(guò)程和原則。而其中最為重要的心理原則就是——廣告的信息必須引起注意以及如何引起注意？美國(guó)著名的廣告人伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“你沒(méi)有吸引力使人來(lái)看你的這頁(yè)廣告，因此不管你在廣告中說(shuō)了些什么，你都是在浪費(fèi)金錢�！边@句話說(shuō)明了——吸引受眾注意對(duì)于廣告信息傳播的重要性所在。具體而言，在當(dāng)今信息化的社會(huì)，人們每天都會(huì)接觸到各式各樣的信息，這些信息中有一些是個(gè)體感興趣和與自我有關(guān)系的內(nèi)容，而絕大多數(shù)信息是和個(gè)體無(wú)關(guān)和不感興趣的內(nèi)容，然而面對(duì)鋪天蓋地的廣告信息，消費(fèi)者如何主動(dòng)或被動(dòng)的接受這些信息，又如何認(rèn)知和了解哪些是有益的、哪些是無(wú)關(guān)的內(nèi)容呢？所以，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，消費(fèi)者能否“看到或者聽(tīng)到”某一則廣告，廣告內(nèi)容能否引起他們的注意是信息傳達(dá)的前提和關(guān)鍵。注意是信息獲取和加工的第一步，只有注意才能夠促使信息加工的順利進(jìn)行。其次，在認(rèn)知心理學(xué)中，注意的程度不同也會(huì)影響廣告信息的記憶與說(shuō)服。消費(fèi)者的注意程度（高與低）對(duì)于廣告的認(rèn)知反應(yīng)有著密切的聯(lián)系。注意程度高、頻率大、時(shí)間久，能夠促使受眾的認(rèn)知反應(yīng)增多，從而積極的利用廣告信息的內(nèi)容和自身知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累對(duì)所廣告商品的性能、價(jià)格、價(jià)值等做出綜合的判斷，促使購(gòu)買行為的發(fā)生。反之注意程度低的廣告則較少產(chǎn)生甚至根本沒(méi)有認(rèn)知反應(yīng)，造成整個(gè)廣告?zhèn)鞑サ氖�效。注意的原理——從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，引起注意的方式主要有幾種，第一：對(duì)比的運(yùn)用，對(duì)比就是指所表現(xiàn)的物體與周圍的事物之間存在明顯的差異和不同，這種差異性越強(qiáng)烈就越容易引起注意，從而形成視覺(jué)的吸引力。例如：色彩的對(duì)比、體量大小的對(duì)比、疏密的對(duì)比、距離遠(yuǎn)近的對(duì)比等等。第二：新異性注意，所謂新異性就是利用新鮮的、異于常規(guī)的方式刺激受眾的感官，從而引起注意的方式。新異性又可以分為絕對(duì)新異性和相對(duì)新異性兩種，絕對(duì)新異性是指人們從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)或者體驗(yàn)過(guò)的事物或特性，這類事物一旦出現(xiàn)就容易引起好奇和注意。而相對(duì)新異性是指人們習(xí)慣的事物突然發(fā)生變化或異常，從而引起注意的方式。第三：動(dòng)態(tài)的注意，相對(duì)于靜止的事物而言動(dòng)態(tài)是吸引注意最好的方式之一，人們視覺(jué)的生理習(xí)慣于被運(yùn)動(dòng)的、突然移動(dòng)的事物所吸引，因此動(dòng)態(tài)的引起注意是一種有效的注意方式。第四：強(qiáng)度與頻率的注意，從物理學(xué)的角度來(lái)看，事物在達(dá)到一定的強(qiáng)度或者頻率的狀況下就會(huì)產(chǎn)生激烈的反應(yīng)，從而促使注意的產(chǎn)生。例如廣告的重復(fù)性與反復(fù)播放的頻次，會(huì)加大廣告的注意和記憶。第五：重要性的注意，所謂重要性注意就是指事物對(duì)于廣告所針對(duì)的目標(biāo)人群是否具有價(jià)值和重要性，利用人們所關(guān)心事物的主次不同形成注意的效果。例如：我們通常所說(shuō)的“找對(duì)人，說(shuō)對(duì)話”就是根據(jù)信息內(nèi)容重要性的不同，針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求的原理。

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)如何吸引注意

針對(duì)不同的傳播媒介有不同的引起注意的方法或要求，就報(bào)紙廣告這種最常見(jiàn)到的平面印刷媒介而言，吸引觀眾注意的方式可以細(xì)分為三個(gè)層面的幾種設(shè)計(jì)表現(xiàn)問(wèn)題。第一層面，是關(guān)于報(bào)紙廣告版式構(gòu)成本身。涉及到：1、版式的形式差異，2、版式的大小差異，3、版式的位置差異。所謂版式的形式差異，是指報(bào)紙廣告的版式在式樣設(shè)計(jì)上面、在內(nèi)容的組織與信息引導(dǎo)上面形成自己的特色，進(jìn)而打破常規(guī)吸引讀者的注意。版式的大小差異是根據(jù)受眾注意度的大小、多少進(jìn)行引導(dǎo)注意的方式，通常情況下報(bào)紙廣告的版面越大，對(duì)于觀眾視覺(jué)的刺激和影響就越大，引起廣告注意的效果會(huì)根據(jù)版式大小的不同而不同。版式位置的差異對(duì)于吸引注意而言則更加明顯，頭版或是版面中位置較好的報(bào)紙廣告版面，相對(duì)于一大摞報(bào)紙中處在次要位置、邊沿位置的報(bào)紙版面來(lái)說(shuō)，更能夠引起讀者的注意與關(guān)注。第二層面，是有關(guān)報(bào)紙廣告圖文內(nèi)容的問(wèn)題。涉及到：1、報(bào)紙廣告中圖文比的差異，圖形相對(duì)于文字而言應(yīng)該盡可能的突出和放大。1952年，特沃特（D.W.Twedt）關(guān)于閱讀影響因素的分析研究表明圖形和色彩這兩個(gè)因素的大小，是影響讀者閱讀成績(jī)的兩個(gè)重要條件。羅斯特和佩斯所著的《廣告和經(jīng)營(yíng)管理》一書(shū)中也認(rèn)為：“廣告插圖是平面廣告吸引讀者注意的首要因素，因此廣告插圖越大就越有利于吸引讀者”。2、報(bào)紙廣告中的色彩與基調(diào)，色彩是光波作用于人的眼睛所引起的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。色彩具有讓人產(chǎn)生某種心理聯(lián)想或是喚起心理某種情感的作用，這是人們?cè)谌粘Ｉ�活中積累起來(lái)的帶有感情色彩的事物與心理聯(lián)想的關(guān)系。因此色彩的視覺(jué)識(shí)別與心理感受能夠推動(dòng)觀眾的注意與記憶，此外，色彩的基調(diào)也是區(qū)隔報(bào)紙廣告內(nèi)容與周邊其他信息的有效方式之一，能夠更加突出報(bào)紙廣告的主體和視覺(jué)效果。3、報(bào)紙廣告中的標(biāo)題，報(bào)紙廣告的標(biāo)題應(yīng)該醒目、突出，開(kāi)宗明義的表明廣告的關(guān)注、主題和主張，標(biāo)題配合圖形共同起到吸引觀眾注意、激發(fā)讀者的閱讀興趣。第三層面，是關(guān)于報(bào)紙廣告閱讀引導(dǎo)的設(shè)計(jì)。包括了：1、報(bào)紙廣告中的名人明星效應(yīng)，通過(guò)廣大受眾所熟知的公眾人物吸引受眾的好奇心、親近感和重要性引起注意。2、報(bào)紙廣告中的動(dòng)態(tài)元素設(shè)計(jì)，借助指向性符號(hào)、箭頭、色彩、特異、變形等設(shè)計(jì)元素引起觀眾的注意。3、報(bào)紙廣告中的對(duì)比方式空間留白等等�？臻g留白是對(duì)比關(guān)系的一種，就是利用對(duì)比差異的巨大視覺(jué)感受引起觀眾的注意，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中大面積的留白空間能夠凸顯余下的信息，同時(shí)讓讀者產(chǎn)生好奇心，引導(dǎo)觀眾的注意和主動(dòng)閱讀。

AIDMA法則對(duì)于廣告設(shè)計(jì)影響綜述

AIDMA法則的價(jià)值就是研究如何提高廣告宣傳的效率，如何引導(dǎo)消費(fèi)者注意和閱讀廣告的信息，激發(fā)他們對(duì)于廣告的興趣、記憶和欲望，促使消費(fèi)和購(gòu)買行為的發(fā)生。消費(fèi)者在接觸廣告訴求的過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的心理變化過(guò)程與分析總結(jié)的規(guī)律，有助于廣告訴求的策劃與針對(duì)，有助于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)關(guān)于圖形、文字、色彩、版式等的構(gòu)成與表現(xiàn)提供依據(jù)。最后，結(jié)合本文所研究的內(nèi)容和涉及的問(wèn)題歸納起來(lái)有三個(gè)方面：第一，AIDMA的策略層面——針對(duì)廣告圖文信息的“直接性與間接性”制定。AIDMA法則首先對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的心理策略及影響方式提供了依據(jù)，對(duì)于廣告圖文信息的設(shè)計(jì)策略與訴求方式進(jìn)行了劃分和指導(dǎo)，針對(duì)廣告訴求對(duì)象的心理特征，運(yùn)用廣告心理學(xué)的原理來(lái)制定有針對(duì)性的信息策略和計(jì)劃。第二，AIDMA的受眾心理層面——針對(duì)廣告的受眾心理及傳播影響過(guò)程。AIDMA法則影響受眾心理及傳播。當(dāng)廣告的受眾在接觸廣告時(shí)，既要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)、情感、意志的心理過(guò)程，同時(shí)，又存在著每個(gè)個(gè)體不同的個(gè)性心理特征。如何針對(duì)受眾的心理進(jìn)行傳播并激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和興趣是研究的重點(diǎn)。第三，AIDMA法則的設(shè)計(jì)表現(xiàn)層面——針對(duì)廣告具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的引導(dǎo)。AIDMA法則作為有效的研究信息策略和受眾心理的參考，有助于設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)表現(xiàn)的角度，結(jié)合廣告心理策略和受眾心理的變化過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)的引導(dǎo)。具體就是處理好圖文、色彩、版式、媒介、傳播等的關(guān)系，促使廣告發(fā)揮效用。

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

電視天氣預(yù)報(bào)廣告的構(gòu)成要素如同記敘一件事一樣，需要有諸多要素，電視天氣預(yù)報(bào)欄目廣告也有其構(gòu)成要素。如廣告文案、圖形、色彩和編排等。

1.1廣告色彩

為了獲取良好的廣告效果，達(dá)到引人入勝的目的，除了在廣告內(nèi)容、圖案設(shè)計(jì)等方面力求新穎別致外，最注重的就是色彩和編排。如黑白版面的強(qiáng)烈對(duì)比，筆者曾經(jīng)做過(guò)的“戴家居醬油、全國(guó)統(tǒng)檢合格產(chǎn)品”就采用了白底黑字使全國(guó)統(tǒng)檢合格產(chǎn)品更突出、更莊重、更誠(chéng)信，廣告的視覺(jué)效果也更加鮮明。廣發(fā)牛肉干的廣告制作，筆者采用了綠色草原做背景，廣發(fā)牛肉干用了紅色的字，這樣的綠色背景突出了紅色字的鮮明，同時(shí)也傳達(dá)出廣發(fā)牛肉干生產(chǎn)的環(huán)境背景，一目了然地直觀看到科爾沁草原綠色環(huán)保的育肥牛生產(chǎn)的廣發(fā)牛肉干，讓人有品嘗和購(gòu)買欲望，使商品的價(jià)值也得到了提升。

1.2廣告編排

在同一檔的廣告時(shí)段，廣告商家大多都要往前排，廣告商家覺(jué)得排的靠后觀眾就有轉(zhuǎn)臺(tái)的可能，筆者也對(duì)此認(rèn)可，但筆者的原則是同類廣告必須要有間隔，避免同類廣告相鄰。電視天氣預(yù)報(bào)欄目廣告，每一個(gè)廣告畫(huà)面停留時(shí)間大約在6s左右，要想使廣告有較高的可視性和記憶度，相鄰的廣告應(yīng)采取不同的色彩形成視覺(jué)沖擊，這樣才會(huì)有較好的效果。

2電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目廣告制作技巧

畫(huà)面是電視語(yǔ)言中的最小單位，高水準(zhǔn)的畫(huà)面是制作高質(zhì)量天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的關(guān)鍵。在多年的專業(yè)學(xué)習(xí)中筆者累積了許多畫(huà)面處理方面的技巧，為設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面提高了工作效率。

2.1色彩配對(duì)

色彩配對(duì)是畫(huà)面色彩構(gòu)圖和畫(huà)面設(shè)計(jì)的重要組成因素，是保證畫(huà)面色彩效果的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，首先是電視天氣預(yù)報(bào)背景畫(huà)面的色彩不必過(guò)多或單一較好，即使多種顏色也不要太多，最好使用3種以內(nèi)的顏色，顏色差別要很小，這樣畫(huà)面比較清晰，使觀眾的視覺(jué)不易疲勞。

2.2廣告畫(huà)面

尺寸和停留時(shí)間電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目主要是告訴觀眾每天的天氣、溫度、風(fēng)向風(fēng)速，且對(duì)發(fā)生在當(dāng)?shù)氐母黝愄鞖馐录�及時(shí)進(jìn)行報(bào)道。每日天氣預(yù)報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容重點(diǎn)關(guān)注天氣變化對(duì)農(nóng)牧業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)挠绊�，�?dāng)有災(zāi)害天氣時(shí)及時(shí)預(yù)警信號(hào)。背景廣告是電視天氣預(yù)報(bào)的附帶產(chǎn)品。因此，為了不出現(xiàn)主次顛倒，背景廣告的尺寸應(yīng)控制在1/3～1/4。有資料表明，人的視覺(jué)在一幅畫(huà)面上停留6s左右印象最深。每個(gè)天氣預(yù)報(bào)點(diǎn)的信息需要5～6s的語(yǔ)音來(lái)完成，那么廣告畫(huà)面停留的時(shí)間也應(yīng)與之相對(duì)應(yīng)，這個(gè)時(shí)間與短時(shí)記憶的時(shí)間恰好吻合。5～6s的廣告畫(huà)面在熒屏上停留的時(shí)間是短暫的，在6s內(nèi)使用動(dòng)態(tài)畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)容復(fù)雜的廣告，容易造成觀眾的印象模糊、記憶減弱，所以建議多使用固定畫(huà)面。

2.3畫(huà)面構(gòu)圖

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

新聞會(huì)地點(diǎn)：*大酒店,會(huì)議廳或大堂。

新聞會(huì)目的：

1）宣傳*商廈的理念，塑造*商廈品牌形象；制造*商廈火爆氣氛；

2）提升*商廈知名度；為*商廈項(xiàng)目銷售和招商助力

3）突出*商廈的與眾不同，制造良好的口碑環(huán)境，以利吸引投資；

新聞會(huì)流程：

1）開(kāi)始前半個(gè)小時(shí)，會(huì)場(chǎng)布置完畢；

2）會(huì)議主持人致歡迎辭，用時(shí)3分鐘；（歡迎詞設(shè)計(jì)）

3）邀請(qǐng)*商廈蘭州有限公司總經(jīng)理致辭，用時(shí)15分鐘；

4）邀請(qǐng)*商廈蘭州有限公司副總經(jīng)理對(duì)整個(gè)*商廈項(xiàng)目進(jìn)行介紹，用時(shí)20分鐘；

5）策劃總監(jiān)接受記者提問(wèn)，用時(shí)15分鐘；（只限項(xiàng)目策劃的問(wèn)題不涉及銷售和工程質(zhì)量問(wèn)題）

6）接受記者或與會(huì)人員提問(wèn)，用時(shí)10分鐘；（事先和特邀記者商量好的問(wèn)題）

新聞會(huì)工作細(xì)節(jié)：

1）先期媒體廣告計(jì)劃。

2）先期報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)、。

3）先期海報(bào)＆POP文案及設(shè)計(jì)和印刷。

4）當(dāng)天會(huì)場(chǎng)布置。

5）人員安排（含*商廈、*超市、*廣告公司工作人員）。

6）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品、手提袋、海報(bào)派發(fā)。

活動(dòng)步驟：

1.舉辦新聞會(huì)宣傳*商廈推廣理念

2.設(shè)立臨時(shí)網(wǎng)頁(yè)供其他人員閱覽。

3.在售樓處設(shè)立報(bào)名點(diǎn)，派專人接待。

4.小量報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)。

5.單張?jiān)O(shè)計(jì)印刷。

6.各個(gè)周末在指定區(qū)域派放DM

7.在各個(gè)*超市總服務(wù)臺(tái)資料架上放置DM供顧客自己取閱。

8.根據(jù)具體銷售情況決定頒獎(jiǎng)秀的規(guī)模。

9.（一切細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備：背景板的設(shè)計(jì)、場(chǎng)地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎(jiǎng)品的確定，采購(gòu)等。）

10.活動(dòng)結(jié)束。

11.活動(dòng)效果評(píng)估。

附錄一：*商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)潛在顧客調(diào)查問(wèn)卷(A4銅版紙印刷)

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

報(bào)紙是廣大消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的東西，其通過(guò)印刷發(fā)行，流通速度快、傳播范圍廣泛、受眾人群眾多，群眾通過(guò)閱讀報(bào)紙了解當(dāng)下最熱門的話題，同時(shí)報(bào)紙也有很強(qiáng)的收藏價(jià)值和反復(fù)閱讀的功能。所以對(duì)于報(bào)紙傳媒來(lái)說(shuō)，其自身需要不斷努力完善自身的不足，以迎合消費(fèi)者不斷變換的需求，提高自己在消費(fèi)者當(dāng)中的受歡迎程度。在對(duì)報(bào)紙傳媒廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，最大的變化是報(bào)紙的版面數(shù)量在不斷增多。最早的報(bào)紙版面數(shù)量很少，只有四版，但是隨著受眾群體的眾多，和吸引消費(fèi)者的需求，版面數(shù)量在逐漸增長(zhǎng)，目前常見(jiàn)的版面數(shù)量有八版的，也有三十二版的，報(bào)紙傳媒增加版面數(shù)量的方法對(duì)受眾產(chǎn)生了潛移默化的影響，增加了他們的閱讀量，去瀏覽更多的新聞。有的報(bào)紙?jiān)陬^版頭條的安排上也別出心裁。很多報(bào)社喜歡用當(dāng)下最熱門的話題來(lái)當(dāng)作報(bào)紙的頭版頭條，將字號(hào)放的特別大，以吸引受眾的目光，有的企業(yè)也會(huì)利用當(dāng)下的頭條來(lái)提高自己的企業(yè)效益。例如，北京奧運(yùn)會(huì)期間，劉翔因受傷而退出了跨欄比賽，是全世界都非常關(guān)心的問(wèn)題，很多報(bào)紙當(dāng)日的頭條都以劉翔作為了頭版，而對(duì)于劉翔的贊助商來(lái)說(shuō)，劉翔退賽對(duì)他們企業(yè)效益影響很大，很多企業(yè)放棄了劉翔的廣告代言。而耐克集團(tuán)卻獨(dú)樹(shù)一幟，其利用劉翔退賽這一熱門話題，在報(bào)紙上了自己新的廣告語(yǔ)，支持劉翔熱愛(ài)比賽的精神。對(duì)于中國(guó)的受眾來(lái)說(shuō)，耐克集團(tuán)與眾不同的舉動(dòng)體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)際品牌應(yīng)當(dāng)有的寬闊胸襟。因此，該條廣告的設(shè)計(jì)不但沒(méi)有減少自己集團(tuán)的效益，同時(shí)還起到了提高的作用。目前，很多受眾已經(jīng)習(xí)慣了“微博”式的閱讀方法，對(duì)于大篇幅的閱讀已經(jīng)喪失了興趣。這對(duì)報(bào)紙廣告?zhèn)髅绞且粋�(gè)提醒，其在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候應(yīng)當(dāng)更多地放棄大篇幅的報(bào)道，而是采用新鮮的詞匯、圖片來(lái)吸引大眾的眼球。

二、雜志傳媒廣告給受眾帶來(lái)美感

雜志傳媒同報(bào)紙傳媒有很多的共同點(diǎn)，都是通過(guò)印刷來(lái)傳播廣告信息，盡管其沒(méi)有報(bào)紙及時(shí)，但是雜志通常都有很好的排版和印刷，也吸引著大量的消費(fèi)者。雜志重視對(duì)自己色彩的布局和安排，以鮮艷獨(dú)特的色彩來(lái)吸引受眾群體的目光，激起他們購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。雜志廣告在版面的設(shè)計(jì)上不拘束與傳統(tǒng)，很多廣告會(huì)跨頁(yè)面顯示，增強(qiáng)受眾對(duì)其印象。同時(shí)，目前很多雜志擺脫了呆板、嚴(yán)肅的報(bào)送新聞的方法，通過(guò)諷刺、娛樂(lè)的語(yǔ)言來(lái)為受眾展示當(dāng)下熱門話題，使受眾感覺(jué)更加親近，使受眾在閱讀新聞的時(shí)候不再感覺(jué)枯燥無(wú)味，而是平添了幾分樂(lè)趣和美感�！缎轮芸�》作為國(guó)內(nèi)有名的新聞?lì)惖碾s志，其里面的內(nèi)容與當(dāng)下熱門的話題關(guān)聯(lián)度很大，同時(shí)語(yǔ)言不像播報(bào)新聞一樣死板，而是帶有諷刺意味，引人深思。該周刊在編寫新聞內(nèi)容的時(shí)候，通常會(huì)配有彩色的插圖，反映了當(dāng)時(shí)的情況。圖片加上生動(dòng)精彩的文字?jǐn)⑹�，使得�?dāng)時(shí)發(fā)生的場(chǎng)景完整地展現(xiàn)在讀者的眼前，仿佛親身經(jīng)歷了一般。

三、網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告對(duì)受眾的影響

目前，隨著信息化技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展的速度也越來(lái)越快，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告也成了當(dāng)下最熱門的獲取新聞的渠道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告來(lái)說(shuō)，它需要做的不是通過(guò)一切辦法來(lái)吸引受眾的眼球，而是需要在受眾瀏覽頁(yè)面的時(shí)候，能夠使觀眾注意到它。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的數(shù)量在與日俱增，每天網(wǎng)頁(yè)上廣告的數(shù)量很多，信息內(nèi)容也很繁雜，如何使自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出，吸引到受眾的注意，使受眾點(diǎn)擊進(jìn)去觀看廣告的具體內(nèi)容，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告改進(jìn)的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告強(qiáng)調(diào)廣告的互動(dòng)性，其能夠根據(jù)受眾群體的性格特征、心理來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告能否被受眾所閱讀，完全取決于受眾是否有閱讀這個(gè)廣告的欲望。因此，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候更應(yīng)當(dāng)迎合受眾的心理和需求。只有這樣，受眾才能在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中發(fā)現(xiàn)該條廣告，并且點(diǎn)擊進(jìn)去深入閱讀。當(dāng)下，很多網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告喜歡在自己的廣告中加入圖表，來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行清晰、明了的分析，使受眾更加直觀地了解到該廣告的大致內(nèi)容。圖表的設(shè)計(jì)也是多種多樣，通過(guò)數(shù)字、圖形等元素的運(yùn)用，將復(fù)雜的新聞內(nèi)容簡(jiǎn)單化。例如，該新聞涉及大量的年代信息，就可以采用紀(jì)年表的方式，將每一年發(fā)生的大事總結(jié)出來(lái)；如果該新聞主要強(qiáng)調(diào)的是數(shù)據(jù)變化的情況，則可以通過(guò)條形圖的方式來(lái)呈現(xiàn)。如今，人們關(guān)注新聞的范圍已經(jīng)不局限于國(guó)內(nèi)，通常對(duì)于國(guó)際上的大事也想要了解，所以廣告的設(shè)計(jì)方面要涵蓋更多的國(guó)內(nèi)外的大事件。除了對(duì)事情有個(gè)大致的了解以外，更多的受眾還想進(jìn)一步了解該事件發(fā)生的各種小細(xì)節(jié)，這些零散的細(xì)節(jié)如何進(jìn)行整合展現(xiàn)在受眾的眼前呢？很多網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告通過(guò)對(duì)“新聞地圖”的運(yùn)用，將新聞中的細(xì)節(jié)部分都全部展現(xiàn)在一張地圖之上，使受眾一目了然，也減少了受眾的閱讀量。除此以外，隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的設(shè)計(jì)也需要引入更多的技術(shù)元素，如通過(guò)動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)來(lái)吸引受眾的眼球。在青藏公路建成的那一年，很多網(wǎng)絡(luò)廣告都通過(guò)Flash軟件設(shè)計(jì)出一個(gè)火車穿越隧道的情形，通過(guò)動(dòng)態(tài)的圖片來(lái)吸引受眾的主義。

四、結(jié)束語(yǔ)

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

（一）準(zhǔn)備工作：

1、活動(dòng)參與人員：

（1）活動(dòng)責(zé)任人：副總監(jiān)、省區(qū)經(jīng)理；（2）活動(dòng)執(zhí)行人：連云港銷售主任及8名臨時(shí)促銷員；（3）活動(dòng)監(jiān)控：市場(chǎng)中心；

2、活動(dòng)準(zhǔn)備事項(xiàng)：

（1）安排4個(gè)兌換點(diǎn)：家得福超市、保真超市、新一佳、江蘇時(shí)代；（2）條幅綬帶各8條；（3）經(jīng)銷商提供送貨車1輛；（4）**52克香瓜子20000袋；（5）兌換登記表；（6）促銷人員招聘培訓(xùn)；（7）活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)；

3、報(bào)紙刊發(fā)：

報(bào)媒的活動(dòng)宣傳廣告于4月15日在《蒼梧晚報(bào)》A4版刊出，報(bào)紙的發(fā)行量為6萬(wàn)份；

（二）準(zhǔn)備工作評(píng)估：

整個(gè)活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作均依據(jù)方案于4月17日活動(dòng)開(kāi)展前準(zhǔn)時(shí)安排到位，包括人員、物資、報(bào)媒宣傳等；各崗位人員及時(shí)到位，除活動(dòng)執(zhí)行人臨時(shí)調(diào)整外，可以說(shuō)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作是按照方案百分百執(zhí)行的，同時(shí)華東區(qū)副總監(jiān)劉學(xué)兵忙里抽閑親自前來(lái)督戰(zhàn)指導(dǎo)，鼓舞了銷售的士氣，增強(qiáng)了客戶的信心。前期充分的準(zhǔn)備為活動(dòng)的正常開(kāi)展提供了堅(jiān)、實(shí)基礎(chǔ)。

二、活動(dòng)概述：

為了進(jìn)一步在圣誕節(jié)期間有效提升聯(lián)通品牌在邢的知名度、提高繳費(fèi)力以及積極推廣增值業(yè)務(wù)，同時(shí)有力打擊競(jìng)品。由邢臺(tái)分公司申請(qǐng)，于4月17日在連云港開(kāi)展了“憑1張《蒼梧晚報(bào)》可兌換**52克香瓜子4袋”的活動(dòng)。

三、活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程評(píng)估：

（一）活動(dòng)執(zhí)行：

1、人員安排：

此次活動(dòng)8名促銷人員負(fù)責(zé)兌換，每個(gè)兌換點(diǎn)2人。市場(chǎng)中心人員負(fù)責(zé)巡檢，銷售主任負(fù)責(zé)貨物配送和補(bǔ)給。

2、物品配送：

物品的配送原計(jì)劃是于4月16日活動(dòng)前一天送到賣場(chǎng)，后由于和賣場(chǎng)沒(méi)有協(xié)商好，導(dǎo)致配送時(shí)間調(diào)整為4月17日8：30前。實(shí)際執(zhí)行中，除江蘇時(shí)代按要求到位之外，其他的3個(gè)點(diǎn)兌換產(chǎn)品均未及時(shí)配送到位。

3、兌換流程：

活動(dòng)的兌換工作依據(jù)流程執(zhí)行，1人負(fù)責(zé)登記，1人負(fù)責(zé)兌換。促銷人員按要求填寫表格。

4、活動(dòng)交接：

依據(jù)活動(dòng)的開(kāi)展情況，為了按時(shí)完成兌換工作，銷售主任負(fù)責(zé)活動(dòng)結(jié)束后和促銷人員在兌換數(shù)量上的核對(duì)和報(bào)紙廣告的回收，整個(gè)活動(dòng)結(jié)束時(shí)間為19：00。

5、活動(dòng)核準(zhǔn)：

4月18日，市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)執(zhí)行的核準(zhǔn)工作，包括兌換數(shù)量上的核對(duì)、表格的審核、報(bào)紙廣告的回收。

（二）活動(dòng)執(zhí)行評(píng)估：

整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中在很多細(xì)節(jié)上出現(xiàn)了很多問(wèn)題，給活動(dòng)的順利開(kāi)展和活動(dòng)的效果都產(chǎn)生了不小的影響。首先兌換產(chǎn)品及條幅、綬帶、表格沒(méi)有在活動(dòng)開(kāi)展前配送到位，導(dǎo)致活動(dòng)無(wú)法按報(bào)紙廣告?zhèn)鬟_(dá)的時(shí)間按時(shí)開(kāi)展。使賣場(chǎng)和前來(lái)兌換的消費(fèi)者都產(chǎn)生了一定的不滿，造成了一定的負(fù)面影響。其次是招聘的促銷人員素質(zhì)、儀容參差不齊，沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選。導(dǎo)致部分人員在工作期間工作散漫，擅自離崗、形態(tài)隨意，嚴(yán)重的影響了公司的品牌形象，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了無(wú)法磨滅的不良影響。再次是和促銷交接工作較為混亂，沒(méi)能做到清晰明了，嚴(yán)重影響了后期核準(zhǔn)的效率。最后是兌換點(diǎn)的安排考慮的欠周全，導(dǎo)致中午太陽(yáng)激烈時(shí)不得不改變兌換點(diǎn)，改變后的位置在一定程度上影響了宣傳的效果。

四、活動(dòng)費(fèi)用評(píng)估：

（一）預(yù)算的各項(xiàng)費(fèi)用：

1、報(bào)紙刊登費(fèi)：3300元

2、52克香瓜子：20000袋×0.72元/袋=14400元

3、登記表：250張×0.2元/張=50元

4、宣傳橫幅：4條×20元/條=80元

5、人員工資：8人×40元/天×1天=320元

6、綬帶：8條×10元/條=80元

合計(jì)：18230元

(二)費(fèi)用節(jié)支：

本著節(jié)約的原則，為了節(jié)約活動(dòng)費(fèi)用。條幅和綬帶是從濟(jì)南帶過(guò)來(lái)進(jìn)行重復(fù)利用，兌換的產(chǎn)品也做到不流失一袋，整個(gè)活動(dòng)的費(fèi)用節(jié)支見(jiàn)下表。

五、活動(dòng)效果評(píng)估：

（一）取得的成績(jī)：

1、影響人數(shù)：

此次活動(dòng)參與兌換的消費(fèi)者為381名，合計(jì)兌換52克香瓜子1524袋。其中男性145人，占38%；女性236人，占62%。以參與的一個(gè)消費(fèi)者影響3個(gè)家人，活動(dòng)直接影響人數(shù)為1143人；報(bào)紙的發(fā)行量為6萬(wàn)份及現(xiàn)場(chǎng)影響人數(shù)約2000人，以一個(gè)直接參與的家庭可至少影響1個(gè)家庭，合計(jì)活動(dòng)長(zhǎng)期間接影響人數(shù)為10萬(wàn)人。

2、影響面：

此次活動(dòng)的媒體選擇為《蒼梧晚報(bào)》，他的發(fā)行可覆蓋整個(gè)連云港地區(qū)。同時(shí)4個(gè)兌換點(diǎn)的選擇覆蓋了連云港的新浦區(qū)、連云區(qū)、海州區(qū)。整個(gè)活動(dòng)的影響范圍較大，達(dá)到了活動(dòng)的要求范圍。

3、品牌提升：

通過(guò)此次活動(dòng)的開(kāi)展，對(duì)于市場(chǎng)基礎(chǔ)一直就較好的連云港來(lái)說(shuō)，無(wú)論是對(duì)于**品牌在當(dāng)?shù)氐钠放铺嵘�還是**品牌的維護(hù)，都是達(dá)到了很好的效果。

4、促進(jìn)銷售：

活動(dòng)的開(kāi)展，擴(kuò)大了影響面，提高了知名度，這些無(wú)疑對(duì)銷售都起到了很好的促進(jìn)作用，同時(shí)也增強(qiáng)了客戶的信心。

（二）活動(dòng)不足：

1、來(lái)自江蘇分公司的活動(dòng)方案欠完善。

來(lái)自江蘇分公司的活動(dòng)方案顯然是欠完善，包括活動(dòng)的前期宣傳欠缺，費(fèi)用預(yù)算不合理，人員配給不合理等，這些無(wú)疑都影響了活動(dòng)開(kāi)展的效果。如沒(méi)有安排展臺(tái)，導(dǎo)致只能用瓜子箱堆成臺(tái)子，嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象。

2、宣傳不足；

對(duì)于活動(dòng)的信息傳達(dá)僅在報(bào)紙上刊登了1期活動(dòng)廣告，而且版面很小，選擇的是價(jià)格最便宜的版位。這從傳播原理的角度上說(shuō)，都是無(wú)法給受眾留下強(qiáng)烈印象的，同時(shí)參與賣場(chǎng)沒(méi)有活動(dòng)的宣傳海報(bào)。因此在活動(dòng)的當(dāng)天很多消費(fèi)者說(shuō)他們不知道有這樣的活動(dòng)。

3、執(zhí)行力不強(qiáng)。

整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)了很多偏差，包括配送延誤、兌換點(diǎn)的安排沒(méi)有做到定點(diǎn)、明確。人員的聘用素質(zhì)參差不齊、執(zhí)行的效率低、客戶的配合等，使活動(dòng)的效果大大折扣。

（三）問(wèn)題的原因：

1、執(zhí)行人員缺乏類似活動(dòng)的開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致很多細(xì)節(jié)沒(méi)有考慮到；

2、經(jīng)銷商配合度不夠，導(dǎo)致活動(dòng)開(kāi)展的效率低下，很多事情就是由于經(jīng)銷商這個(gè)環(huán)節(jié)而影響整個(gè)活動(dòng)的順利開(kāi)展。

3、執(zhí)行人力不足。整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行江蘇分公司只安排銷售主任一人，導(dǎo)致很多事情不能得到及時(shí)處理。

六、改進(jìn)建議：

1、活動(dòng)的方案必須要求周全、詳盡。

建議必須在活動(dòng)正式開(kāi)展前半個(gè)月完成方案草件，以便于領(lǐng)導(dǎo)有充足的時(shí)間調(diào)整修改。同時(shí)完善活動(dòng)的物資，如統(tǒng)一展臺(tái)、帷幔、服裝等。

2、類似活動(dòng)要做到宣傳充分。

建議依據(jù)需要加大廣告的版面，選擇較好的版位。由于彩版的價(jià)格和套紅的價(jià)格相差不是很大，建議以后活動(dòng)廣告采用彩版。