廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)(精選5篇)
廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第1篇
市場(chǎng)管理考卷--公司標(biāo)志及廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)公司名稱:勝諾基金管理有限公司業(yè)務(wù)范圍:市場(chǎng)收集資金后,幫助客戶進(jìn)行多方面投資,股票,債券
等,獲得利潤(rùn),收取服務(wù)費(fèi)用公司名稱說(shuō)明:“勝諾”:對(duì)于基金管理公司來(lái)說(shuō),信守承諾,正規(guī)
操作,幫助客戶實(shí)現(xiàn)資金增值是唯一目的。因此,公司名稱必須能夠增加客戶對(duì)公司的信任,“勝諾”意 為我們不但遵守承諾,甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績(jī),超出我們的承諾,給客戶以驚喜公司標(biāo)記: “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”,由于“S”和美金的標(biāo)記“$”近似,同時(shí),又代表了金錢(qián)與利益,因此,我用“$”表示“S”!$”放在“N”的上面,意為:在遵守承諾的基礎(chǔ)上為客戶贏得最大的利益,這是公司的承諾,也是我們的職業(yè)操守廣告語(yǔ): “超人一等,勝人一籌”:在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,我們必須具備超人一等的敏銳反應(yīng),同時(shí),還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對(duì)于我們的信心所在,也是公司利于市場(chǎng)不敗之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力
廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第2篇
關(guān)鍵詞: 古城 城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 城市標(biāo)志 城市色彩 戶外廣告
城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)大到城市的外觀、建筑、色彩、景觀及人文,小到一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)圖形,它通過(guò)城市空間滲透到城市生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,它是人們認(rèn)知城市形象、了解城市文化的信息來(lái)源。一個(gè)完整的、科學(xué)合理的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)城市文化的培育和傳播有著突出的作用,不僅能夠改善城市面貌,完善城市文化服務(wù)體系,而且能夠優(yōu)化并完美的向民眾展示城市功能和文化內(nèi)涵。
由此視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至關(guān)重要的作用,有了完善的城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),古城青州的歷史文化積淀、城市文化特色及地域特色就能通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)形象進(jìn)行個(gè)性化展現(xiàn),讓民眾感受到城市的獨(dú)特魅力。筆者從青州自身的整體形象出發(fā),在獨(dú)特的地域文化基礎(chǔ)上,從城市標(biāo)志設(shè)計(jì)、城市色彩設(shè)計(jì)、城市戶外廣告設(shè)計(jì)等要素來(lái)對(duì)古城青州的城市形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行分析研究,讓古城青州區(qū)別于其它歷史文化名城,樹(shù)立自己的文化品牌特色。
一、設(shè)計(jì)符合古城文化形象的城市標(biāo)志
城市標(biāo)志要包含該城市的文化內(nèi)涵和地域特色,它代表的是整座城市,是城市文化形象濃縮的體現(xiàn),是城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的中心、重心和核心,由圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素組成,是最主要的視覺(jué)傳達(dá)要素。一個(gè)獨(dú)具內(nèi)涵特色、有創(chuàng)意有代表性的城市標(biāo)志,不僅體現(xiàn)該城市民眾的精神文化面貌,還能激發(fā)市民的榮譽(yù)感和自豪感。
許多城市都有符合自己歷史和地域文化特色的城市標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ),青州的城市標(biāo)語(yǔ)是 “東方花都 文化青州”,具有極強(qiáng)的地域文化韻味,但目前古城青州的城市標(biāo)志還沒(méi)有,尚需建立一套自己的城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
一個(gè)城市是由各種多元化的元素組成的,所以城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)就要從多方面,多角度來(lái)進(jìn)行組合設(shè)計(jì),它以符號(hào)的方式展現(xiàn)在城市的角角落落,時(shí)時(shí)刻刻展現(xiàn)著城市的形象。青州,古九州之一,有著獨(dú)特的、深厚的歷史文化底蘊(yùn),它是一座歷史文化名城,有許多的旅游景點(diǎn),深刻理解、準(zhǔn)確把握古城青州的特色定位,是城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的前提和重心。目前為止,中國(guó)許多的城市都有自己的城市標(biāo)志,如:杭州,它的城市標(biāo)志就體現(xiàn)出了杭州豐富的歷史文化底蘊(yùn),把地域特色和生活品質(zhì)之城的特色淋漓盡致的體現(xiàn)了出來(lái),該城市標(biāo)志通過(guò)對(duì)“杭(篆書(shū))”字進(jìn)行變化,以城市為主體,巧妙而又精致的融入了建筑、園林、航船等。香港,該城市標(biāo)志通過(guò)對(duì)英文“Hong Kong”進(jìn)行創(chuàng)意變形,把字母“H”“K”融入進(jìn)流線型的飛龍圖形,體現(xiàn)出了時(shí)尚、動(dòng)感,完美契合了“動(dòng)感之都”這一稱呼。
在進(jìn)行古城青州城市標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)充分考慮色彩這一元素,把青州古城灰色城墻及建筑的色彩進(jìn)行融入設(shè)計(jì),這更能體現(xiàn)古城的時(shí)代特色感和歷史滄桑感。筆者認(rèn)為青州市政府要面向全國(guó)招標(biāo)設(shè)計(jì)具有青州地域特色且認(rèn)知度高的城市標(biāo)志,這樣能使古城青州的城市形象進(jìn)一步規(guī)范化和系統(tǒng)化,在宣傳上發(fā)揮不可替代的作用,更為青州市申辦5A景區(qū)增添助力。
二、明_符合古城地域文化的城市色彩體系
城市色彩是城市識(shí)別系統(tǒng)不可或缺的要素,是城市生命的核心之一,是城市氣質(zhì)的直觀表現(xiàn),它是城市歷史的見(jiàn)證者。符合地域文化內(nèi)涵,獨(dú)具特色的城市色彩體系,是城市發(fā)展活力的具體體現(xiàn),同時(shí)蘊(yùn)含著城市豐富的特色文化。說(shuō)到城市色彩,自然浮現(xiàn)出巴黎的奶酪色,羅馬的橙黃色,倫敦的紅色,杭州的深灰淺灰,青島的紅藍(lán)色。許許多多的城市都融合了符合其自身內(nèi)涵的色彩基調(diào),體現(xiàn)著該城市獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。
據(jù)筆者調(diào)查研究,青州古城區(qū)的青瓦屋頂、青石板路面與建筑白墻交相呼應(yīng),原汁原味的黃木色建筑木門(mén)與特色雕花完美彰顯了青州歷史的厚重滄桑,多個(gè)佛教建筑的黃色再現(xiàn)的尊貴和神秘,這些青州古城的色彩表達(dá)出了文化精神內(nèi)涵,體現(xiàn)出了該城市的地域特色,是一較和諧完善的城市色彩體系。但筆者認(rèn)為,近年來(lái)青州新城區(qū)的色彩設(shè)置在考慮青州的地理位置、歷史文化內(nèi)涵等欠缺很大,色彩混雜不一,沒(méi)有主打色彩和特色,對(duì)整個(gè)城市識(shí)別系統(tǒng)來(lái)說(shuō)在本城風(fēng)土人情和歷史傳承上蒼白無(wú)力,青州的城市個(gè)性和形象不能有力彰顯,不足以引起民眾的感情認(rèn)同和觀者對(duì)城市的記憶。由此筆者建議青州市政府應(yīng)著重解決青州城市色彩體系,下大力解決色彩混雜,不能有力體現(xiàn)青州獨(dú)特歷史文化特色的城市色彩體系問(wèn)題。
三、規(guī)范凸顯城市人文的戶外廣告
戶外廣告是城市形象重要的組成部分,它包括路牌廣告、招貼廣告、車身廣告、導(dǎo)向設(shè)計(jì)等很多形式,戶外廣告與人們的生活息息相關(guān),成功的戶外廣告不僅能夠傳達(dá)必要的信息,更能夠體現(xiàn)城市的特色,凸顯城市人文精神,并促進(jìn)城市文明的發(fā)展。
筆者認(rèn)為青州的戶外廣告做的還是比較成功的,它的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)青州歷史文化特色,讓觀者從戶外廣告中感受到城市獨(dú)特的魅力,增加認(rèn)同感。青州公交站臺(tái)統(tǒng)一采用傳統(tǒng)的元素造型,彰顯現(xiàn)代建筑風(fēng)格,公交站臺(tái)廣告窗的招貼廣告,大多都用來(lái)宣傳青州的旅游景點(diǎn),許多路口的LED屏幕循環(huán)播放具有人文精神的青州宣傳視頻廣告和旅游形象視頻廣告,這些和古城青州的城市形象相融為一體,是提升城市形象的一個(gè)亮點(diǎn)。青州城區(qū)主要道路和旅游景點(diǎn)都采用了統(tǒng)一的路牌和指示牌等導(dǎo)向設(shè)計(jì),造型簡(jiǎn)約,色彩沉穩(wěn),既能對(duì)外來(lái)旅游的民眾能起到及時(shí)的導(dǎo)向作用,又是一道靚麗的風(fēng)景線。青州市交通信號(hào)系統(tǒng)的牌支架都是采用傳統(tǒng)的中式直線造型,古樸傳統(tǒng),既能展現(xiàn)古城特色,又能體現(xiàn)人文風(fēng)貌,也是一大亮點(diǎn)。青州的公共自行車系統(tǒng)的戶外廣告是青州的一個(gè)形象標(biāo)桿,大部分民眾都比較認(rèn)可。
但青州公交系統(tǒng)的車身廣告在設(shè)計(jì)上是比較薄弱的,車身的廣告大部分都是商業(yè)廣告,充斥著商業(yè)化的氣息,而且比較雜亂,不夠有矚目性和識(shí)別性,公交系統(tǒng)也是城市形象的一個(gè)窗口,需要反映出青州城市的特點(diǎn),還是有很大的提升空間的。
四、結(jié)語(yǔ)
總而言之,城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)作為一種特定的視覺(jué)符號(hào),是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮,它對(duì)于青州古城在文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上是影響深遠(yuǎn)的,要努力將能夠代表青州地域文化歷史、民風(fēng)民俗的元素融入到城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中,凸顯歷史文化名城青州獨(dú)特的城市文化形象,更有利于增強(qiáng)古城青州的識(shí)別性,在當(dāng)今城市飛速發(fā)展的時(shí)代,城市品牌的建立會(huì)使古城青州的文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等都走得越來(lái)越遠(yuǎn)、越來(lái)越好。
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廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第3篇
時(shí)下,以簡(jiǎn)約主義為原則的各種設(shè)計(jì)作品源源不斷地出現(xiàn)在人們的身邊,與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的繁瑣冗雜相比,以簡(jiǎn)約主義為原則的平面設(shè)計(jì)對(duì)各種元素進(jìn)行了高度的提煉,一針見(jiàn)血,化繁為簡(jiǎn),簡(jiǎn)潔卻深刻,充滿了無(wú)盡的藝術(shù)魅力,于是贏得越來(lái)越多人的喜愛(ài)。例如在平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用中,傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往習(xí)慣使用多種不同的色彩,但是只會(huì)讓人覺(jué)得花哨或者眼花繚亂,根本無(wú)法達(dá)到良好的宣傳效果。但是,運(yùn)用簡(jiǎn)約主義的思想,用最簡(jiǎn)單的色彩和最簡(jiǎn)單的搭配方式,簡(jiǎn)潔生動(dòng),卻能產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。日常生活中,這樣的例子比比皆是,比如可口可樂(lè)產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)及廣告設(shè)計(jì)時(shí),紅色占據(jù)了極大的比例,簡(jiǎn)單直接的視覺(jué)沖擊效果卻能夠極大地引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望,而且這同時(shí)也是一種高識(shí)別度的體現(xiàn)。
1.簡(jiǎn)約主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
產(chǎn)品或者品牌的標(biāo)志是商品或者企業(yè)綜合信息傳遞的媒介,使用廣泛,對(duì)商品和企業(yè)意義重大。所以,在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí),整體設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約和藝術(shù)是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂所在。例如受到萬(wàn)千女性青睞的著名法國(guó)品牌香奈兒,其標(biāo)志設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)約卻經(jīng)典的黑色雙C,即該品牌的Cocochanel的縮寫(xiě),出現(xiàn)在香奈兒相關(guān)的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產(chǎn)品上,沒(méi)有其他的花紋或者字眼,卻從簡(jiǎn)潔的顏色和線條中透露出高端大氣,讓無(wú)數(shù)人為之著迷,成為風(fēng)靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同,日本品牌無(wú)印良品走的是日常親民路線,但二者卻不約而同的都選擇了簡(jiǎn)約主義的標(biāo)志設(shè)計(jì)。穿梭于無(wú)印良品的各個(gè)專賣(mài)店,只要細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),除了紅色的“MUJl”標(biāo)識(shí),我們幾乎看不到任何醒目的標(biāo)識(shí)或者鮮艷的顏色。仔細(xì)思考我們就會(huì)明白,這樣的情況是因?yàn)闊o(wú)印良品的字標(biāo)同時(shí)具備了廣告和商標(biāo)的雙重功能,于是省略了許多不必要的復(fù)雜設(shè)計(jì)。無(wú)印良品大多數(shù)商品都是白色、米色或者黑色的,除了各個(gè)專賣(mài)店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外,我們很難在所有無(wú)印良品的商品上發(fā)現(xiàn)其品牌標(biāo)記,可以說(shuō),無(wú)印良品的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)被簡(jiǎn)約到了極點(diǎn)。綜合分析香奈兒和無(wú)印良品兩個(gè)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì),我們不難發(fā)現(xiàn),不論是高端大品牌還是親民的日常品牌,簡(jiǎn)約的標(biāo)志設(shè)計(jì)都能為其帶來(lái)良好的視覺(jué)效果和宣傳效果。簡(jiǎn)約的標(biāo)志設(shè)計(jì)不但能準(zhǔn)確快速地傳遞給消費(fèi)者產(chǎn)品的相關(guān)信息,更能在大家心中留下清晰深刻的印記,對(duì)提高品牌知名度大有裨益。
2.簡(jiǎn)約主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
包裝是一種商品帶給消費(fèi)者的第一印象。好的包裝可以是繁復(fù)的、華麗的、精美的,但更可以是極致簡(jiǎn)約的。上文,我們提到可口可樂(lè)運(yùn)用簡(jiǎn)約紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝及宣傳,而我們熟知的另一個(gè)著名的品牌——百事可樂(lè),也同樣像自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣將簡(jiǎn)約主義運(yùn)用到自身設(shè)計(jì)當(dāng)中。百事可樂(lè)選擇增加另一個(gè)醒目的顏色——藍(lán)色來(lái)進(jìn)行自身商品的包裝設(shè)計(jì),同樣采用簡(jiǎn)約的大面積藍(lán)色和紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝,也一樣取得了較好的視覺(jué)沖擊效果。鮮艷的紅藍(lán)搭配非常醒目,極大地提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度,有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機(jī)肆虐時(shí)期,為了挽回下滑的市場(chǎng)份額,百事可樂(lè)選擇將標(biāo)志中的白色弧度部分變化為“微笑”,只用外包裝上的一個(gè)簡(jiǎn)單變化,卻暗示了百事可樂(lè)面對(duì)金融危機(jī)的樂(lè)觀態(tài)度,并用最簡(jiǎn)潔卻最生動(dòng)的方式向全世界消費(fèi)者傳遞了百事可樂(lè)的頑強(qiáng)精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無(wú)印良品在包裝上更是鐘愛(ài)簡(jiǎn)約主義,無(wú)印良品的所有商品都酷愛(ài)極為樸素的包裝,主張不加任何裝飾,保持東西原有的色彩和形狀,堅(jiān)決反對(duì)過(guò)分包裝。例如,一般零食的包裝都是精美且多層次的,但無(wú)印良品卻反其道而行之,采用最簡(jiǎn)單的、透明的包裝。而這樣簡(jiǎn)約、自然的包裝非但沒(méi)有讓人們失去興趣,反而增加了人們的好感。無(wú)印良品不追求外在華麗包裝,而是選擇用極簡(jiǎn)約的包裝形式來(lái)表現(xiàn)品牌理念。由于無(wú)印良品對(duì)環(huán)保再生材料的重視和極致簡(jiǎn)約的包裝風(fēng)格,極大地減少了相關(guān)包裝原材料的消耗,減少了對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞,節(jié)約了地球的資源,于是也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者和廣大消費(fèi)者的好感擁護(hù),在大家心目中樹(shù)立了良好的品牌形象。所以說(shuō),簡(jiǎn)約明快的設(shè)計(jì)往往比華麗精美的包裝設(shè)計(jì)更具視覺(jué)沖擊效果和表現(xiàn)張力,簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單,于細(xì)微處見(jiàn)真知,更能受到大家的歡迎。
3.簡(jiǎn)約主義在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
廣告設(shè)計(jì)能夠起到良好的品牌宣傳和擴(kuò)大企業(yè)影響力的作用,在廣告設(shè)計(jì)中,合理運(yùn)用簡(jiǎn)約主義將會(huì)收到意想不到的良好效果。例如我國(guó)某知名企業(yè)是一個(gè)跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型多元化企業(yè)集團(tuán)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),該集團(tuán)選擇以簡(jiǎn)潔生動(dòng)為基調(diào),將企業(yè)精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心,以鶴為美與善的化身,不添加別的事物,卻表達(dá)出了全部夢(mèng)想和希望。觀看整部廣告,畫(huà)面中我們看到,在廣闊簡(jiǎn)潔的背景下,一只鶴展翅飛翔飛向天空,姿態(tài)灑脫而又自信。而一個(gè)人在其身后伸開(kāi)雙臂隨之追逐,并伸出雙手做出飛翔的姿態(tài),最后閉上眼睛張開(kāi)懷抱安靜站立在天地之間,從而表達(dá)出該企業(yè)的執(zhí)著、自強(qiáng)不息和超越自我的不朽。一幅簡(jiǎn)約精美的鶴之影,勾勒出生命之美、自然之美,也表達(dá)了該集團(tuán)追求真、善、美的永恒。整部廣告色調(diào)淳樸,畫(huà)面干凈,線條明快,卻生動(dòng)地表達(dá)出企業(yè)的頑強(qiáng)、淡定和拼搏,感人至深。作為簡(jiǎn)約主義的踐行者,無(wú)印良品的廣告設(shè)計(jì)自然也秉承了簡(jiǎn)約主義這一理念。觀看其廣告,首先整體呈現(xiàn)出一條完整的地平線,然后打造出一個(gè)巨大的白色平面,接著將整個(gè)畫(huà)面一分為二,最后留在大家眼前的是空無(wú)一物的地平線。整個(gè)廣告沒(méi)有運(yùn)用太多的色彩或者任何的語(yǔ)言描述,卻干凈利落地向人們傳達(dá)了無(wú)印良品自身簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念,簡(jiǎn)約卻內(nèi)涵豐富、意味深長(zhǎng)。無(wú)數(shù)企業(yè)選擇了簡(jiǎn)約的方式來(lái)進(jìn)行自身的廣告設(shè)計(jì)及宣傳,這是因?yàn)楹?jiǎn)約的廣告設(shè)計(jì)能給大家?guī)?lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和更深刻的印象,使人們可以在簡(jiǎn)潔的廣告結(jié)束之余能細(xì)細(xì)品味,體會(huì)廣告有限的畫(huà)面和聲音背后蘊(yùn)含的無(wú)盡的深意。
二、總結(jié)
廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第4篇
一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)
二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)
四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)
一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn):
其一,識(shí)別性。
其二,系統(tǒng)性。
其三,統(tǒng)一性。
其四,形象性。
其五,時(shí)代性。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程:
調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
其二,企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。
其四,企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
其五,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。
其六,企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:
其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。
其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:
一是方格化,
二是比例尺寸標(biāo)志法,
三是圓弧角度標(biāo)志法。
其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化:
線條粗細(xì)的變化;
正負(fù)形的變化;
彩色與黑白的變化;
各種點(diǎn)、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等);
對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更;
縮小或放大形態(tài)的變化。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
其一,識(shí)別性。
基二,可讀性。
其三,設(shè)計(jì)性。
其四,系統(tǒng)性。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其三,標(biāo)志字體。
其四,廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
企業(yè)命名或更名:
企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。
其二,部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱,同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
其三,階段性變更。
其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場(chǎng)合,開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式,以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
其一,方格表示法。
其二,直接標(biāo)志法。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定:
調(diào)查分析階段:
其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其二,公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。
其三,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其四,公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。
其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
其六,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
概念設(shè)定階段:
積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
成長(zhǎng)的、和平的、清新的等(如綠色);
誠(chéng)信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象階段:
通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
模擬測(cè)試階段:
其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
其二,色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。
其三,色彩在實(shí)施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。
色彩管理階段:
本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。
實(shí)施監(jiān)督階段:
對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;
對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;
對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估;
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà))的設(shè)計(jì)與應(yīng)用:
企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
企業(yè)造型的應(yīng)用:
其一,二維媒體,如印刷品等。
其二,三維媒體,如影視媒體。
其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈(zèng)品等到。
2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成:
象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案,是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。
企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材:
其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。
其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。
3、版面編排設(shè)計(jì):
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
其一,直接標(biāo)示法。
其二,符號(hào)標(biāo)志法。
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式
根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
基本要素組合的內(nèi)容:
其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái),而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合;
六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。
禁止組合規(guī)范:
其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。
其二,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
標(biāo)準(zhǔn)字體:
多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
指定字體:
常用于部門(mén)名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。
設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng):
其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。
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二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查
現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類:
對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的,主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容:
其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書(shū)等。
其二,廣告促銷類,如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。
其三,標(biāo)識(shí)招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。
其四,運(yùn)輸工具類,如運(yùn)輸卡車、拖車等。
其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。
其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。
其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣(mài)店等。
應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定:
對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言,在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前,應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美,但不能使用的問(wèn)題:
其一,項(xiàng)目的功能需要。
主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。
其二,項(xiàng)目使用的法律性限制。
如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。
主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)
目錄:
1、事務(wù)用品類;
2、包裝產(chǎn)品類;
3、旗幟規(guī)劃類;
4、員工制服類;
5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;
6、廣告招牌類;
7、室內(nèi)外指示類;
8、環(huán)境風(fēng)格類;
9、交通運(yùn)輸類;
10、展示風(fēng)格類;
11、專賣(mài)店風(fēng)格類;
12、其他。
事務(wù)用品類
其項(xiàng)目細(xì)則包括:
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書(shū)
10、報(bào)價(jià)單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡(如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌
16、茶具
17、辦公設(shè)施等用具(如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等)
主要設(shè)計(jì)要素:
事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括:
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱(全稱或略稱)
標(biāo)志字
標(biāo)準(zhǔn)字
標(biāo)準(zhǔn)色彩
企業(yè)造型
象征圖形
企業(yè)署名
地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)
營(yíng)運(yùn)內(nèi)容
事務(wù)用品名稱(如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”)
圖形、文字 、構(gòu)圖
肌理、制作工藝等
包裝產(chǎn)品類
包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則:
1、外包裝箱(大、中、。,
2、包裝盒(大、中、。
3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
5、專用包裝(指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝),
6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)),
7、手提袋(大、中、。,
8、封口膠帶(寬、窄),
9、包裝貼紙(大、中、。,
10、包裝封緘(大、中、。,
11、包裝用繩,
12、產(chǎn)品外觀,
13、產(chǎn)品商標(biāo)表示,
14、產(chǎn)品吊牌,
15、產(chǎn)品銘牌等。
主要設(shè)計(jì)要素:
包裝形式:
單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。
構(gòu)成要素:
企業(yè)署名(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等),
圖形(攝影、插圖等),
文字(使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等),
材質(zhì)(紙、塑料、金屬、布、皮等),
結(jié)構(gòu),
制作工藝等。
旗幟規(guī)劃類
主要項(xiàng)目細(xì)則:
1、公司旗幟(標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 )
2、紀(jì)念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎(jiǎng)勵(lì)旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等。
8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛,并與不同內(nèi)容的公司旗幟,形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。
基本設(shè)計(jì)要素:
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱略稱
標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)造型
廣告語(yǔ)
品牌名稱
商標(biāo)
圖形
材質(zhì)(紙、布、金屬等)
員工制服類
主要項(xiàng)目細(xì)則
1、男女主管職員制服(二季)
2、男女行政職員制服(二季)
3、男女服務(wù)職員制服(二季)
4、男女生產(chǎn)職員制服(二季)
5、男女店面職員制服(二季)
6、男女展示職員制服(二季)
7、男女工務(wù)職員制服 (二季)
8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
9、男女清潔職員制服 (二季)
10、男女后勤職員制服 (二季)
11、男女運(yùn)動(dòng)服 (二季)
12、男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季)
13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套;
14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣;
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要設(shè)計(jì)要素:
企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用,如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等
制服的內(nèi)外造型(外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等)
質(zhì)料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)
不同崗位性質(zhì)的制服色彩
專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
媒體標(biāo)志風(fēng)格類
主要項(xiàng)目細(xì)則:
1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
9、營(yíng)業(yè)用卡(回函)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
媒體廣告類
主要項(xiàng)目細(xì)則:
1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告;
2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本;
3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告;
4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;
6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿;
7、年度報(bào)告、報(bào)表;
8、企業(yè)出版物(對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào))。
主要設(shè)計(jì)要素:
企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名
企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用
媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)(如紙、霓虹燈等)
文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式
室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類
項(xiàng)目細(xì)則:
1、招牌類:
2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌;
3、大樓屋頂、樓層招牌;
4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
5、懸掛式招牌;
6、柜臺(tái)后招牌;
7、企業(yè)位置看板(路牌);
8、工地大門(mén)、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。
指示類:
室內(nèi)外指示系統(tǒng);
1、符號(hào)指示系統(tǒng)(含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示);
2、機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌;
3、總區(qū)域看板;
4、分區(qū)域看板;
5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。
環(huán)境風(fēng)格類
項(xiàng)目細(xì)則:
1、主要建筑物外觀風(fēng)格;
2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格;
3、大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格;
4、室內(nèi)形象墻面;
5、廠區(qū)外觀色帶;
6、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格;
7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì);
8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻;
9、環(huán)境色彩標(biāo)志;
10、踏墊;
11、煙灰缸、垃圾桶;
12、員工儲(chǔ)物柜;
13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
交通運(yùn)輸工具類
1、營(yíng)業(yè)用工具,如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。
2、運(yùn)輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。
3、作業(yè)用工具,如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。
主要設(shè)計(jì)要素:
企業(yè)標(biāo)志
品牌標(biāo)志
標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)造形
象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
展示風(fēng)格類
項(xiàng)目細(xì)則:
1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì);
2、櫥窗設(shè)計(jì);
3、展板造型;
4、商品展示架、展示架、展示臺(tái);
5、展示參觀指示;
6、舞臺(tái)設(shè)計(jì);
7、照明規(guī)劃;
8、色彩規(guī)劃;
9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格;
10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。
主要設(shè)計(jì)要素:
企業(yè)標(biāo)志
標(biāo)準(zhǔn)字體
標(biāo)準(zhǔn)色
文字
圖形
企業(yè)造型
空間結(jié)構(gòu)
燈光
材料
展品
影音等
專賣(mài)店識(shí)別風(fēng)格
專賣(mài)店識(shí)別企劃:
其一,準(zhǔn)備階段。
提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表,并列出有關(guān)應(yīng)知事宜,創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明,收集各項(xiàng)資料,制定專賣(mài)店識(shí)別所需的計(jì)劃等。
其二,設(shè)計(jì)階段。
根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。
其三,編制規(guī)范手冊(cè)。
制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;
燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明;
家具配置計(jì)劃圖;
施工規(guī)范圖;
施工規(guī)范說(shuō)明。
項(xiàng)目細(xì)則:
1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖;
2、各類材質(zhì)規(guī)劃;
3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格;
4、功能設(shè)備規(guī)劃(如水電、照明等);
5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃(如柜臺(tái)、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格,各類櫥柜);
6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型;
7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類;
8、商品展示類(如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等)。
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四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)
設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系
其一,概念的詮釋。
如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說(shuō)明。
其二,基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng),標(biāo)志變化的開(kāi)發(fā)目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
其三,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn),使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式
其一,將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè),多采用活頁(yè)形式,以便于增補(bǔ)。
其二,將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定,分開(kāi)編制,各自裝訂成冊(cè),多采用活頁(yè)和目錄形式。
其三,根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)(如分公司)或媒體的不同類別,將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制,以便使用。
設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容
其一,引言部分。
如領(lǐng)導(dǎo)致詞,企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述,導(dǎo)入CI的目的和背景,手冊(cè)的使用方法和要求。
其二,基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。
如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。
廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第5篇
雜志是一本讀物,而且是一本裝訂好的讀物。根據(jù)裝訂的特點(diǎn),跨頁(yè)廣告是平面雜志廣告常見(jiàn)的形式,而固定的裝訂線在讀者的翻閱過(guò)程中,變成了一根固定的中軸線。廣告設(shè)計(jì)師可恰到好處地將創(chuàng)意與這一中軸線相結(jié)合,讓讀者在一翻一合的翻閱過(guò)程中與雜志產(chǎn)生互動(dòng)交流。在人與雜志產(chǎn)生互動(dòng)的過(guò)程中,產(chǎn)品的信息在不知不覺(jué)中被輸入讀者心中,這樣,讀者不僅找到了廣告商品與自身的共鳴點(diǎn),而且獲得了全新的視覺(jué)享受和閱讀體驗(yàn)。例如圖1,這則泡泡糖廣告畫(huà)面的構(gòu)成形式比較簡(jiǎn)潔,設(shè)計(jì)師就是利用跨頁(yè)之間的空間性,將一個(gè)泡泡糖的功能立體地表現(xiàn)出來(lái)。讀者在瀏覽信息時(shí)由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng),面對(duì)這樣標(biāo)新立異的廣告,讀者不禁也會(huì)讓自己的目光在廣告上多停留一會(huì),而產(chǎn)品的信息在瞬間就能被完全表現(xiàn)出來(lái),并給讀者帶來(lái)耳目一新的感受,充滿了情趣。
單頁(yè)之間產(chǎn)生的空間表現(xiàn)形式
雜志是由很多頁(yè)面共同構(gòu)成的,每一頁(yè)都是平面的,但是隨著人的視覺(jué)流程,也就形成了一個(gè)立體的空間。人們?cè)谛蕾p中國(guó)園林時(shí),要感受其節(jié)奏感,往往要經(jīng)歷這些步驟:進(jìn)入園門(mén),逐步引向深入,曲徑通幽,最后進(jìn)入正殿,而在正殿中又有雕花漏窗等,這種表現(xiàn)方式也可以被借鑒到平面雜志廣告中。廣告設(shè)計(jì)師可根據(jù)紙張可鏤空、可遮蓋、透明等特性,使頁(yè)與頁(yè)聯(lián)系在一起,并將廣告創(chuàng)意與這些特性巧妙結(jié)合起來(lái)。隨著讀者的翻閱,雜志的頁(yè)與頁(yè)產(chǎn)生了不同節(jié)奏、韻律的變化。就像DHL的雜志廣告(圖2),在兩版之間加了一張由PVC制作的透明夾頁(yè),夾頁(yè)上印著DHL快遞員手拿快件的形象,前后兩版的頁(yè)面上則分別印有日本和中國(guó)的地標(biāo)性建筑和客戶。在讀者翻頁(yè)的瞬間,DHL的快件也隨之迅速在兩者之間傳送,巧妙地在瞬間呈現(xiàn)了一幕時(shí)空穿梭的畫(huà)面。這樣的廣告在讀者把透明夾頁(yè)翻來(lái)翻去的同時(shí),將DHL“讓世界沒(méi)有距離”的企業(yè)形象隨之展現(xiàn)出來(lái)。這樣的廣告不僅能夠宣傳產(chǎn)品的信息,瞬間吸引讀者的目光,也豐富了讀者的閱讀感受,從而能使讀者留下深刻的記憶。
讀者與雜志之間產(chǎn)生的空間表現(xiàn)形式
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