廣告標(biāo)志設(shè)計范文第1篇

市場管理考卷--公司標(biāo)志及廣告語設(shè)計公司名稱：勝諾基金管理有限公司業(yè)務(wù)范圍：市場收集資金后，幫助客戶進(jìn)行多方面投資，股票，債券

等，獲得利潤，收取服務(wù)費用公司名稱說明：“勝諾”：對于基金管理公司來說，信守承諾，正規(guī)

操作，幫助客戶實現(xiàn)資金增值是唯一目的。因此，公司名稱必須能夠增加客戶對公司的信任，“勝諾”意 為我們不但遵守承諾，甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績，超出我們的承諾，給客戶以驚喜公司標(biāo)記： “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”，由于“S”和美金的標(biāo)記“$”近似，同時，又代表了金錢與利益，因此，我用“$”表示“S”。“$”放在“N”的上面，意為：在遵守承諾的基礎(chǔ)上為客戶贏得最大的利益，這是公司的承諾，也是我們的職業(yè)操守廣告語： “超人一等，勝人一籌”：在日趨激烈的市場競爭中，我們必須具備超人一等的敏銳反應(yīng)，同時，還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對于我們的信心所在，也是公司利于市場不敗之地的核心競爭力

廣告標(biāo)志設(shè)計范文第2篇

關(guān)鍵詞： 古城 城市視覺識別系統(tǒng) 城市標(biāo)志 城市色彩 戶外廣告

城市視覺識別系統(tǒng)大到城市的外觀、建筑、色彩、景觀及人文，小到一個標(biāo)志、一個圖形，它通過城市空間滲透到城市生活的點點滴滴，它是人們認(rèn)知城市形象、了解城市文化的信息來源。一個完整的、科學(xué)合理的視覺識別系統(tǒng)對城市文化的培育和傳播有著突出的作用，不僅能夠改善城市面貌，完善城市文化服務(wù)體系，而且能夠優(yōu)化并完美的向民眾展示城市功能和文化內(nèi)涵。

由此視覺識別系統(tǒng)的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至關(guān)重要的作用，有了完善的城市視覺識別系統(tǒng)，古城青州的歷史文化積淀、城市文化特色及地域特色就能通過統(tǒng)一的視覺形象進(jìn)行個性化展現(xiàn)，讓民眾感受到城市的獨特魅力。筆者從青州自身的整體形象出發(fā)，在獨特的地域文化基礎(chǔ)上，從城市標(biāo)志設(shè)計、城市色彩設(shè)計、城市戶外廣告設(shè)計等要素來對古城青州的城市形象識別系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，讓古城青州區(qū)別于其它歷史文化名城，樹立自己的文化品牌特色。

一、設(shè)計符合古城文化形象的城市標(biāo)志

城市標(biāo)志要包含該城市的文化內(nèi)涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象濃縮的體現(xiàn)，是城市視覺識別系統(tǒng)的中心、重心和核心，由圖形、文字、色彩等設(shè)計元素組成，是最主要的視覺傳達(dá)要素。一個獨具內(nèi)涵特色、有創(chuàng)意有代表性的城市標(biāo)志，不僅體現(xiàn)該城市民眾的精神文化面貌，還能激發(fā)市民的榮譽(yù)感和自豪感。

許多城市都有符合自己歷史和地域文化特色的城市標(biāo)志和標(biāo)語，青州的城市標(biāo)語是 “東方花都 文化青州”，具有極強(qiáng)的地域文化韻味，但目前古城青州的城市標(biāo)志還沒有，尚需建立一套自己的城市形象視覺識別系統(tǒng)。

一個城市是由各種多元化的元素組成的，所以城市標(biāo)志的設(shè)計就要從多方面，多角度來進(jìn)行組合設(shè)計，它以符號的方式展現(xiàn)在城市的角角落落，時時刻刻展現(xiàn)著城市的形象。青州，古九州之一，有著獨特的、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，它是一座歷史文化名城，有許多的旅游景點，深刻理解、準(zhǔn)確把握古城青州的特色定位，是城市標(biāo)志設(shè)計的前提和重心。目前為止，中國許多的城市都有自己的城市標(biāo)志，如：杭州，它的城市標(biāo)志就體現(xiàn)出了杭州豐富的歷史文化底蘊(yùn)，把地域特色和生活品質(zhì)之城的特色淋漓盡致的體現(xiàn)了出來，該城市標(biāo)志通過對“杭（篆書）”字進(jìn)行變化，以城市為主體，巧妙而又精致的融入了建筑、園林、航船等。香港，該城市標(biāo)志通過對英文“Hong Kong”進(jìn)行創(chuàng)意變形，把字母“H”“K”融入進(jìn)流線型的飛龍圖形，體現(xiàn)出了時尚、動感，完美契合了“動感之都”這一稱呼。

在進(jìn)行古城青州城市標(biāo)志設(shè)計時，應(yīng)充分考慮色彩這一元素，把青州古城灰色城墻及建筑的色彩進(jìn)行融入設(shè)計，這更能體現(xiàn)古城的時代特色感和歷史滄桑感。筆者認(rèn)為青州市政府要面向全國招標(biāo)設(shè)計具有青州地域特色且認(rèn)知度高的城市標(biāo)志，這樣能使古城青州的城市形象進(jìn)一步規(guī)范化和系統(tǒng)化，在宣傳上發(fā)揮不可替代的作用，更為青州市申辦5A景區(qū)增添助力。

二、明_符合古城地域文化的城市色彩體系

城市色彩是城市識別系統(tǒng)不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市氣質(zhì)的直觀表現(xiàn)，它是城市歷史的見證者。符合地域文化內(nèi)涵，獨具特色的城市色彩體系，是城市發(fā)展活力的具體體現(xiàn)，同時蘊(yùn)含著城市豐富的特色文化。說到城市色彩，自然浮現(xiàn)出巴黎的奶酪色，羅馬的橙黃色，倫敦的紅色，杭州的深灰淺灰，青島的紅藍(lán)色。許許多多的城市都融合了符合其自身內(nèi)涵的色彩基調(diào)，體現(xiàn)著該城市獨特的歷史文化底蘊(yùn)。

據(jù)筆者調(diào)查研究，青州古城區(qū)的青瓦屋頂、青石板路面與建筑白墻交相呼應(yīng)，原汁原味的黃木色建筑木門與特色雕花完美彰顯了青州歷史的厚重滄桑，多個佛教建筑的黃色再現(xiàn)的尊貴和神秘，這些青州古城的色彩表達(dá)出了文化精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出了該城市的地域特色，是一較和諧完善的城市色彩體系。但筆者認(rèn)為，近年來青州新城區(qū)的色彩設(shè)置在考慮青州的地理位置、歷史文化內(nèi)涵等欠缺很大，色彩混雜不一，沒有主打色彩和特色，對整個城市識別系統(tǒng)來說在本城風(fēng)土人情和歷史傳承上蒼白無力，青州的城市個性和形象不能有力彰顯，不足以引起民眾的感情認(rèn)同和觀者對城市的記憶。由此筆者建議青州市政府應(yīng)著重解決青州城市色彩體系，下大力解決色彩混雜，不能有力體現(xiàn)青州獨特歷史文化特色的城市色彩體系問題。

三、規(guī)范凸顯城市人文的戶外廣告

戶外廣告是城市形象重要的組成部分，它包括路牌廣告、招貼廣告、車身廣告、導(dǎo)向設(shè)計等很多形式，戶外廣告與人們的生活息息相關(guān)，成功的戶外廣告不僅能夠傳達(dá)必要的信息，更能夠體現(xiàn)城市的特色，凸顯城市人文精神，并促進(jìn)城市文明的發(fā)展。

筆者認(rèn)為青州的戶外廣告做的還是比較成功的，它的設(shè)計能夠體現(xiàn)青州歷史文化特色，讓觀者從戶外廣告中感受到城市獨特的魅力，增加認(rèn)同感。青州公交站臺統(tǒng)一采用傳統(tǒng)的元素造型，彰顯現(xiàn)代建筑風(fēng)格，公交站臺廣告窗的招貼廣告，大多都用來宣傳青州的旅游景點，許多路口的LED屏幕循環(huán)播放具有人文精神的青州宣傳視頻廣告和旅游形象視頻廣告，這些和古城青州的城市形象相融為一體，是提升城市形象的一個亮點。青州城區(qū)主要道路和旅游景點都采用了統(tǒng)一的路牌和指示牌等導(dǎo)向設(shè)計，造型簡約，色彩沉穩(wěn)，既能對外來旅游的民眾能起到及時的導(dǎo)向作用，又是一道靚麗的風(fēng)景線。青州市交通信號系統(tǒng)的牌支架都是采用傳統(tǒng)的中式直線造型，古樸傳統(tǒng)，既能展現(xiàn)古城特色，又能體現(xiàn)人文風(fēng)貌，也是一大亮點。青州的公共自行車系統(tǒng)的戶外廣告是青州的一個形象標(biāo)桿，大部分民眾都比較認(rèn)可。

但青州公交系統(tǒng)的車身廣告在設(shè)計上是比較薄弱的，車身的廣告大部分都是商業(yè)廣告，充斥著商業(yè)化的氣息，而且比較雜亂，不夠有矚目性和識別性，公交系統(tǒng)也是城市形象的一個窗口，需要反映出青州城市的特點，還是有很大的提升空間的。

四、結(jié)語

總而言之，城市視覺識別系統(tǒng)作為一種特定的視覺符號，是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，它對于青州古城在文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上是影響深遠(yuǎn)的，要努力將能夠代表青州地域文化歷史、民風(fēng)民俗的元素融入到城市視覺識別系統(tǒng)當(dāng)中，凸顯歷史文化名城青州獨特的城市文化形象，更有利于增強(qiáng)古城青州的識別性，在當(dāng)今城市飛速發(fā)展的時代，城市品牌的建立會使古城青州的文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等都走得越來越遠(yuǎn)、越來越好。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 曾蘭平. 武漢城市視覺識別系統(tǒng)存在的問題及對策研究[J]. 廣告大觀理論版， 2023，

04

廣告標(biāo)志設(shè)計范文第3篇

時下，以簡約主義為原則的各種設(shè)計作品源源不斷地出現(xiàn)在人們的身邊，與傳統(tǒng)平面設(shè)計的繁瑣冗雜相比，以簡約主義為原則的平面設(shè)計對各種元素進(jìn)行了高度的提煉，一針見血，化繁為簡，簡潔卻深刻，充滿了無盡的藝術(shù)魅力，于是贏得越來越多人的喜愛。例如在平面設(shè)計對色彩的運用中，傳統(tǒng)的設(shè)計往往習(xí)慣使用多種不同的色彩，但是只會讓人覺得花哨或者眼花繚亂，根本無法達(dá)到良好的宣傳效果。但是，運用簡約主義的思想，用最簡單的色彩和最簡單的搭配方式，簡潔生動，卻能產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊效果。日常生活中，這樣的例子比比皆是，比如可口可樂產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計及廣告設(shè)計時，紅色占據(jù)了極大的比例，簡單直接的視覺沖擊效果卻能夠極大地引起人們的購買欲望，而且這同時也是一種高識別度的體現(xiàn)。

1.簡約主義在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

產(chǎn)品或者品牌的標(biāo)志是商品或者企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業(yè)意義重大。所以，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，整體設(shè)計的簡約和藝術(shù)是整個設(shè)計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標(biāo)志設(shè)計為簡約卻經(jīng)典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現(xiàn)在香奈兒相關(guān)的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產(chǎn)品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數(shù)人為之著迷，成為風(fēng)靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標(biāo)志設(shè)計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細(xì)心觀察就會發(fā)現(xiàn)，除了紅色的“MUJl”標(biāo)識，我們幾乎看不到任何醒目的標(biāo)識或者鮮艷的顏色。仔細(xì)思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標(biāo)同時具備了廣告和商標(biāo)的雙重功能，于是省略了許多不必要的復(fù)雜設(shè)計。無印良品大多數(shù)商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發(fā)現(xiàn)其品牌標(biāo)記，可以說，無印良品的標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標(biāo)志設(shè)計，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標(biāo)志設(shè)計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標(biāo)志設(shè)計不但能準(zhǔn)確快速地傳遞給消費者產(chǎn)品的相關(guān)信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。

2.簡約主義在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復(fù)的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設(shè)計當(dāng)中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍(lán)色來進(jìn)行自身商品的包裝設(shè)計，同樣采用簡約的大面積藍(lán)色和紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍(lán)搭配非常醒目，極大地提高了產(chǎn)品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機(jī)肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標(biāo)志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機(jī)的樂觀態(tài)度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強(qiáng)精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現(xiàn)品牌理念。由于無印良品對環(huán)保再生材料的重視和極致簡約的包裝風(fēng)格，極大地減少了相關(guān)包裝原材料的消耗，減少了對生態(tài)環(huán)境的破壞，節(jié)約了地球的資源，于是也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者和廣大消費者的好感擁護(hù)，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設(shè)計往往比華麗精美的包裝設(shè)計更具視覺沖擊效果和表現(xiàn)張力，簡約但不簡單，于細(xì)微處見真知，更能受到大家的歡迎。

3.簡約主義在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

廣告設(shè)計能夠起到良好的品牌宣傳和擴(kuò)大企業(yè)影響力的作用，在廣告設(shè)計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業(yè)是一個跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營的大型多元化企業(yè)集團(tuán)。在進(jìn)行廣告設(shè)計時，該集團(tuán)選擇以簡潔生動為基調(diào)，將企業(yè)精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達(dá)出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態(tài)灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態(tài)，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達(dá)出該企業(yè)的執(zhí)著、自強(qiáng)不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達(dá)了該集團(tuán)追求真、善、美的永恒。整部廣告色調(diào)淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達(dá)出企業(yè)的頑強(qiáng)、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設(shè)計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現(xiàn)出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達(dá)了無印良品自身簡約的設(shè)計理念，簡約卻內(nèi)涵豐富、意味深長。無數(shù)企業(yè)選擇了簡約的方式來進(jìn)行自身的廣告設(shè)計及宣傳，這是因為簡約的廣告設(shè)計能給大家?guī)�來更�?qiáng)烈的視覺效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結(jié)束之余能細(xì)細(xì)品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊(yùn)含的無盡的深意。

二、總結(jié)

廣告標(biāo)志設(shè)計范文第4篇

一、視覺基本要素設(shè)計

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設(shè)計

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點：

其一，識別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；

對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。

其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

實施監(jiān)督階段：

對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對商品色彩進(jìn)行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫）的設(shè)計與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項目的收集分類：

對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。

其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定：

對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。

其二，項目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類

其項目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

主要設(shè)計要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語口號

營運內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字 、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、小），

2、包裝盒（大、中、�。�，

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、�。�，

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、�。�，

10、包裝封緘（大、中、�。�，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計要素：

包裝形式：

單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識別的效果。

基本設(shè)計要素：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱略稱

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服 (二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)

9、男女清潔職員制服 (二季)

10、男女后勤職員制服 (二季)

11、男女運動服 (二季)

12、男女運動夾克 (二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

主要項目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類

主要項目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告；

2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿；

7、年度報告、報表；

8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識類

項目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺后墻面設(shè)計；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運輸工具類

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項目細(xì)則：

1、展示會場設(shè)計；

2、櫥窗設(shè)計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設(shè)計；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風(fēng)格

專賣店識別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個識別設(shè)計的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

其二，設(shè)計階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。

其三，編制規(guī)范手冊。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識別手冊

設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計項目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計項目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計手冊編制形式

其一，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計項目分冊編制，以便使用。

設(shè)計手冊具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計項目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計等。

廣告標(biāo)志設(shè)計范文第5篇

雜志是一本讀物，而且是一本裝訂好的讀物。根據(jù)裝訂的特點，跨頁廣告是平面雜志廣告常見的形式，而固定的裝訂線在讀者的翻閱過程中，變成了一根固定的中軸線。廣告設(shè)計師可恰到好處地將創(chuàng)意與這一中軸線相結(jié)合，讓讀者在一翻一合的翻閱過程中與雜志產(chǎn)生互動交流。在人與雜志產(chǎn)生互動的過程中，產(chǎn)品的信息在不知不覺中被輸入讀者心中，這樣，讀者不僅找到了廣告商品與自身的共鳴點，而且獲得了全新的視覺享受和閱讀體驗。例如圖1，這則泡泡糖廣告畫面的構(gòu)成形式比較簡潔，設(shè)計師就是利用跨頁之間的空間性，將一個泡泡糖的功能立體地表現(xiàn)出來。讀者在瀏覽信息時由被動轉(zhuǎn)化為主動，面對這樣標(biāo)新立異的廣告，讀者不禁也會讓自己的目光在廣告上多停留一會，而產(chǎn)品的信息在瞬間就能被完全表現(xiàn)出來，并給讀者帶來耳目一新的感受，充滿了情趣。

單頁之間產(chǎn)生的空間表現(xiàn)形式

雜志是由很多頁面共同構(gòu)成的，每一頁都是平面的，但是隨著人的視覺流程，也就形成了一個立體的空間。人們在欣賞中國園林時，要感受其節(jié)奏感，往往要經(jīng)歷這些步驟：進(jìn)入園門，逐步引向深入，曲徑通幽，最后進(jìn)入正殿，而在正殿中又有雕花漏窗等，這種表現(xiàn)方式也可以被借鑒到平面雜志廣告中。廣告設(shè)計師可根據(jù)紙張可鏤空、可遮蓋、透明等特性，使頁與頁聯(lián)系在一起，并將廣告創(chuàng)意與這些特性巧妙結(jié)合起來。隨著讀者的翻閱，雜志的頁與頁產(chǎn)生了不同節(jié)奏、韻律的變化。就像DHL的雜志廣告（圖2），在兩版之間加了一張由PVC制作的透明夾頁，夾頁上印著DHL快遞員手拿快件的形象，前后兩版的頁面上則分別印有日本和中國的地標(biāo)性建筑和客戶。在讀者翻頁的瞬間，DHL的快件也隨之迅速在兩者之間傳送，巧妙地在瞬間呈現(xiàn)了一幕時空穿梭的畫面。這樣的廣告在讀者把透明夾頁翻來翻去的同時，將DHL“讓世界沒有距離”的企業(yè)形象隨之展現(xiàn)出來。這樣的廣告不僅能夠宣傳產(chǎn)品的信息，瞬間吸引讀者的目光，也豐富了讀者的閱讀感受，從而能使讀者留下深刻的記憶。

讀者與雜志之間產(chǎn)生的空間表現(xiàn)形式