o2o電子商務模式構建與應用論文

　　第1篇：基于O2O電子商務模式構建農(nóng)產(chǎn)品流通模式框架研究

　　一、我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀

　　人們總是倡導食用新鮮綠色的農(nóng)產(chǎn)品，可是目前我國農(nóng)產(chǎn)品的流通工序繁瑣，成本也隨著一道道繁瑣的工序而上升，這些上升的成本最后無疑是要由消費者買單，消費者花“大價錢”養(yǎng)這些中間商，最后卻得不到與之對應的高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，這就是我國o2o電子商務模式農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀，下面我們具體講一下現(xiàn)存的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。

　�。�1）農(nóng)戶——產(chǎn)地批發(fā)商——批發(fā)商——零售終端

　　在這種模式下，農(nóng)戶先將農(nóng)產(chǎn)品以低價出售給產(chǎn)地批發(fā)商，產(chǎn)地批發(fā)商將匯集起來的農(nóng)產(chǎn)品以更高的價格出售給批發(fā)商，然后批發(fā)商在以比批發(fā)價更高的價格出售給零售商，最后由零售商將農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手里，最終完成了整個農(nóng)產(chǎn)品的流通過程。這種模式的弊端是產(chǎn)地批發(fā)商有很多，農(nóng)戶與產(chǎn)地批發(fā)商之間的交易是一次性的，很難長遠的發(fā)展。

　�。�2）農(nóng)戶——大型收購企業(yè)——批發(fā)商——零售終端

　　在這種模式下，大型收購企業(yè)代替了產(chǎn)地批發(fā)商的角色。優(yōu)點在于，農(nóng)戶可以長期與大型收購企業(yè)合作；而缺點在于大型收購企業(yè)數(shù)量比較少，農(nóng)戶過于依賴該企業(yè)，站在了一個比較被動的地位，不利于農(nóng)戶生存，而且有可能引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題。

　　（3）農(nóng)戶——農(nóng)民合作社——大型收購企業(yè)——批發(fā)商——零售終端

　　這種模式是在上面的模式基礎之上增加了農(nóng)民合作社這一環(huán)節(jié)，加入了農(nóng)民合作社使農(nóng)戶和大型收購企業(yè)都獲得了好處。農(nóng)民合作社將農(nóng)戶們都聚集在一起，增加了談判的資本，使農(nóng)戶們少受甚至不受大型收購企業(yè)的壓榨；而相對于大型收購企業(yè)而言，農(nóng)民合作社的出現(xiàn)解決了其與多個農(nóng)戶進行買賣談判，工序繁瑣的問題。雖然農(nóng)民合作社的出現(xiàn)對農(nóng)戶和大型收購企業(yè)都有好處，但是縱觀全局，這種模式卻使整個農(nóng)產(chǎn)品供應鏈變得更加復雜了，隨著供應鏈中角色的增加，農(nóng)產(chǎn)品的流通成本勢必會上升，消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的價格也定會隨之上升。

　�。�4）農(nóng)戶——零售終端

　　這種模式是我國非常鼓勵的一種模式，這個模式是由農(nóng)戶直接與零售終端進行買賣，省去了中間眾多的流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了“農(nóng)超對接”。在這種模式下，零售終端可以利用自身的技術對新鮮的農(nóng)產(chǎn)品進行加工，并且實時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的安全問題。這種模式的優(yōu)點是，對于農(nóng)戶，少了中間流通環(huán)節(jié)，農(nóng)戶可以拿到更多的報酬；對于零售企業(yè)，直接與農(nóng)戶對接，可以降低他的進貨成本，增強了其核心競爭力；對于消費者，可以用很低的成本食用到新鮮安全的農(nóng)產(chǎn)品。這種模式是值得推廣的，它從整體上優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，是一種經(jīng)濟實惠的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，但是鑒于我國目前流通水平不均衡，“農(nóng)超對接”的模式可能還會受到一些限制。

　　二、什么是農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式

　　在談論農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式之前，我們先解釋一下什么叫做O2O，O2O最原始的意思是將線上網(wǎng)上商店與線下實體門店相結(jié)合，線上商店利用線下實體店的便利解決其物流等問題，線下實體店通過線上商店為其進行宣傳，招攬更多的顧客。隨著科學技術的發(fā)展，O2O已經(jīng)不僅僅指OnlinetoOffline（線上網(wǎng)上商店付款到線下實體門店消費），或者OfflinetoOnline（線下實體門店體驗到線上網(wǎng)上商店購買）了，他還可以指OfflinetoOnlinetoOffline、OnlinetoOfflinetoOnline、OfflinetoOfflinetoOnline、OnlinetoOnlinetoOffline等。但是萬變不離其宗，O2O主要就是將線上網(wǎng)店與線下實體店的優(yōu)勢結(jié)合起來進行營銷的一種方式。

　　知道了什么是O2O后，我們就可以很容易的理解什么是農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式了。農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式是指發(fā)展線上農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，并將其與線下農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)相結(jié)合，共同滿足消費者對于農(nóng)產(chǎn)品需求的一種農(nóng)產(chǎn)品流通模式。

　　三、關于農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式框架的設想

　　科學技術日新月異，O2O流通模式在團購中變得日漸成熟，我們不妨將這種模式應用于農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品流通是我國十分重視的一個問題，將先進的技術應用在農(nóng)產(chǎn)品流通問題上具有十分重大的現(xiàn)實意義。

　　那么具體該如何執(zhí)行呢？筆者在此構建了一個粗略的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通框架，希望可以拋磚引玉，為后人的研究提供一個參考。此框架是基于農(nóng)產(chǎn)品安全與農(nóng)產(chǎn)品價格的考慮提出的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式，主要是延續(xù)“農(nóng)超對接”的思路，讓企業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)農(nóng)作物并提高物流水平，使企業(yè)直接與消費者對接。

　　消費者前一天在網(wǎng)上訂貨并付款，平臺收到信息后返給消費者一個二維碼，企業(yè)根據(jù)平臺上的訂單信息進行實時采摘包裝，并將包裝好的農(nóng)產(chǎn)品即時放入具有冷藏功能的運輸車中，然后將農(nóng)產(chǎn)品運送至各個社區(qū)。由于實體店涉及到的人力、物力眾多，所以筆者構想可以在社區(qū)內(nèi)設置一個自助取貨機，企業(yè)將稱重包裝好的貨物存放在同樣帶有冷鏈技術的自動取貨機內(nèi)，利用目前先進的二維碼技術，消費者只需要在自動取貨機前亮出二維碼，讓機器掃一掃，便可以輕松的取到自己所訂購的貨物。這種“先訂貨，后采摘，冷鏈直達”的方式既可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，又可以讓顧客吃到最新鮮、最安全的農(nóng)產(chǎn)品，以最低的成本最大程度的滿足顧客需求。

　　本文構建的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通框架思想還不成熟，只是一個粗略的設想，很多細節(jié)還未完善，在這里僅供參考，希望后面有機會在對此問題進行深入的思考。

　　第2篇：探尋O2O電子商務模式在我國的應用

　　一、引言

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，O2O電子商務將人們帶到了一個新的世界，并逐漸成了人們生活中的重要組成部分，在人們的生活中扮演著重要的角色。O2O不僅為消費者帶來了方便和實惠，更成為線下實體企業(yè)新型的謀利途徑。本文就對O2O電子商務的內(nèi)涵和具體應用進行簡要介紹：

　　二、O2O電子商務的內(nèi)涵分析

　　O2O的英文全稱為OnlinetoOffline，即OtoO，翻譯成中文就是線上、線下的意思，對O2O電子商務模式簡單理解就是一種線上和線下相結(jié)合的電子商務模式。它主要是指線上銷售、線上購買、線上支付，用線上帶動線下的一種經(jīng)營模式。電子商務主要由信息業(yè)、物流業(yè)、資金和商品來源四部分組成，它與傳統(tǒng)的電子商務不同的是：傳統(tǒng)電子商務是顧客在線上購買、支付，然后由商家確定商品，再去物流公司進行發(fā)貨，最后是顧客接受商品；而新型的O2O電子商務模式雖然也是由顧客在線上購買、支付，但是之后不需要商家發(fā)貨，而是讓顧客直接去實體店自行地選擇商品，進行消費。通過這種新型的電子商務模式不僅能夠推動顧客進行網(wǎng)上購物，在顧客去實體店選擇商品時還可以推動實體店的經(jīng)營和銷售。

　　對于商家來說，通過網(wǎng)絡店鋪傳播的產(chǎn)品信息速度更快，范圍更廣，可以瞬間聚集強大的消費能力，也解決了團購商品在線營銷單一化的問題，商家可以根據(jù)店面運營情況，實時發(fā)布最新的團購、打折等促銷活動，來提高實體店鋪的'銷量。

　　對消費者來說，通過便捷的線上比較篩選服務，線下體驗后有選擇地進行消費。O2O提供豐富、全面、及時的商家團購、折扣信息，能夠快捷篩選并體驗商品或服務。不僅滿足了消費者個性化的需求，還避免了定制類實體商品與消費者預定不符的情況。

　　O2O電子商務模式不僅能夠推動網(wǎng)上購物，還可以提高線下實體店的銷售，由線上來帶動線下，加強了電子商務和實際經(jīng)營、銷售之間的聯(lián)系。而且O2O電子商務模式可以有效地提高商家的服務態(tài)度，改善消費方式和消費體驗，拓寬了電子商務的發(fā)展方向和發(fā)展模式，為電子商務的進一步發(fā)展指明了正確的道路。

　　三、O2O電子商務模式在我國的應用分析

　　隨著新型電子商務模式的不斷發(fā)展和完善，O2O電子商務模式在我國獲得了巨大的發(fā)展機會，并在我國的許多領域得到了較好的應用，本文下面就對O2O電子商務模式在房地產(chǎn)、訂票服務、在線旅游等方面進行簡要介紹：

　　（一）O2O電子商務在在線旅游中的應用

　　有大量的數(shù)據(jù)顯示，我國在線旅游業(yè)近幾年來獲得了巨大的發(fā)展，投資金額不斷創(chuàng)近幾年的記錄�，F(xiàn)在許多的網(wǎng)站都支持在線旅游，如攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等，他們?yōu)轭櫩吞峁┰诰�的酒店預訂、機票預訂，還會提供旅行路線的建議、具體的景點建議等，從游客出家門開始，到游客邁進家門為止，所有的問題他們都可以為你解決，它們?yōu)橛慰吞峁┝俗畲蟮谋憷�，讓游客花最少的錢去最有價值的地方。O2O電子商務模式在在線旅游中的應用大大地推動了我國旅游業(yè)的發(fā)展，讓人們走出了家門，開闊了眼界，讓人們認識到了中國的魅力，了解到了大自然的神奇造化和先人們的智慧和偉大。

　�。ǘ�）O2O電子商務在房地產(chǎn)行業(yè)中的應用

　　隨著電子商務的發(fā)展，O2O電子商務模式被逐漸應用到了房地產(chǎn)行業(yè)當中，由O2O電子商務模式構成的服務平臺幾乎覆蓋了全國的大部分城市。例如，58同城、搜房網(wǎng)、趕集網(wǎng)、新浪樂居等。房地產(chǎn)行業(yè)通過O2O電子商務模式將房屋的銷售和租賃信息在線上進行公布和信息的傳遞，為顧客提供新房、別墅、二手房、租房、家居和裝修的信息，然后顧客再依據(jù)線上的信息確定相應的需要，進行自主線下交涉和交易。例如，趕集網(wǎng)就斥巨資推出了O2O電子商務模式，在網(wǎng)站中建立了“螞蟻短租業(yè)務”，搶占了市場，抓住了市場發(fā)展的方向。在螞蟻短租業(yè)務當中，顧客可以完成看房、訂房以及支付和評論等一系列功能，即為顧客提供了最大的便利，也為看房者提供了相應建議和前顧客的相關評論，為新顧客提供了一個較客觀的參考意見，提高了顧客的信任程度。

　　另外，我國首家短租房網(wǎng)站，愛日租也是實用的O2O電子商務模式。在愛日租的線上是各種熱門的租賃信息，它們連接著線下成百上千種的售樓處和各種房源機構。他們也是將各類房源信息進行在線公示和在線傳遞，將顧客引導至相應的房源銷售處，進行線下交易。而愛日租的工作并不僅僅只是公布房源信息這么簡單，他們需要確定房源信息的正確與否，確保房源的質(zhì)量、房源的合法程度和房主信息，保證房屋租賃的合法和真實。只有有保證的房源才會公布在愛日租的網(wǎng)站之中，從而保證顧客的權益不會收到侵犯，提高網(wǎng)站在顧客心中的可靠程度，保證網(wǎng)站的信譽。

　�。ㄈ�）O2O電子商務在訂票服務中的應用

　　隨著網(wǎng)絡訂票服務的出現(xiàn)，O2O電子商務模式也被應用到了訂票服務當中。例如，電影票預訂、火車票預訂、機票預訂等。通過O2O電子商務模式，顧客可以訂到全國上百家影院的電影票，甚至是提前訂座，影卡充值都可以通過O2O電子商務模式的訂票服務來完成。通過O2O電子商務模式，顧客可以在相應的網(wǎng)站上訂購到其任何地方的火車票、汽車票、機票，它不會受到地域、時間的限制，為人們提供了最大的出行便利，人們不再需要為出行買票難而發(fā)愁。

　�。ㄋ模┮徽臼缴�活平臺

　　由于O2O電子商務模式的使用，一站式生活平臺出現(xiàn)在了人們的視野當中，它服務于人們的生活各個方面，提供全面、真實的生活信息和消費信息，包括有商家導航和生活助手等。不僅如此，它還集結(jié)交、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)為一體，真正地做到了一站式生活平臺。

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　　O2O電子商務模式在我國的應用還包括在移動互聯(lián)網(wǎng)、餐飲行業(yè)、汽車租賃行業(yè)等方面的應用。O2O電子商務模式的存在不僅豐富和便利了人們的生活，還推動了我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使我國經(jīng)濟充滿了生機和活力。

　　四、結(jié)語

　　O2O電子商務模式的發(fā)展，深刻改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟的商業(yè)行為，改變了億萬普通消費者的行為習慣，O2O模式的應用已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ�活的諸多領域，人們不出家門就可以完成在線旅游，房屋銷售，一日三餐的購買等生活服務。而且，O2O電子商務也為更多的人提供了更多的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)的機會，人們甚至不出家門就可以進行工作和創(chuàng)業(yè)�？偠�言之，O2O電子商務的開發(fā)和使用豐富了人們的生活，為人們的生活帶來了巨大的便利，同時也為企業(yè)開拓了更大的市場空間。