壹號土豬創(chuàng)始人陳生創(chuàng)業(yè)故事

　　陳生，這位北大的高材生，因難以忍受其時(shí)體系內(nèi)的“手腦割裂”的作業(yè)，猶猶豫豫終下海。他思維急進(jìn)，行動卻超保存，他賣過土雞、白酒，都毫無起色，他后來又賣“六合壹號”蘋果醋，總算在土豬這個(gè)行當(dāng)站穩(wěn)了腳。

　　近來，51歲的陳生帶著自個(gè)的土豬連鎖品牌——壹號土豬從頭回到自個(gè)從前追夢的當(dāng)?shù)?——北京。這位從前因賣豬肉而紅極一時(shí)的北大文人說：沒在北京賣豬肉就不算賣出北大水平。上周，回京查詢出售行情的陳生承受記者采訪時(shí)這樣評估自個(gè)：北大是個(gè)大熔爐，從這兒走出的自個(gè)既急進(jìn)又保存，僅僅自個(gè)又趕上一個(gè)好時(shí)代，加上命運(yùn)好，所以就成了一個(gè)“中等水平”的商人�！　〔粷M手腦割裂辭職下海

　　1984年，廣東人陳生從北大經(jīng)濟(jì)系結(jié)業(yè)，分配到廣東教學(xué)學(xué)院任教，可是志不在此的陳生到院長單位說：“老老老教師，我我我有一點(diǎn)點(diǎn)的口吃，不不不太合適當(dāng)教師”，教學(xué)學(xué)院院長哪敢收下這樣的“口吃”結(jié)業(yè)生做教師，趕忙在差遣證上寫上 “此同學(xué)不合適當(dāng)教師，請另作組織”。

　　隨后，陳生偶遇自個(gè)的一位師兄，當(dāng)師兄古怪地問他：“沒發(fā)現(xiàn)你有口吃啊?”陳生笑說，見到師兄如見家人，哪有口吃啊。所以在師兄的協(xié)助下，陳生分配到廣州市委的秘書科當(dāng)公務(wù)員。

　　“窮人家身世，其時(shí)以為自個(gè)將來能混個(gè)一官半職的”，陳生說，再過幾年還能分套房子。

　　可是只干了幾個(gè)月，陳生說他就忍受不了這種“手腦割裂”的作業(yè)了。“平常我給領(lǐng)導(dǎo)寫資料，分明是自個(gè)十分討厭的某種政策，但我又不得不樹碑立傳”，陳生說，想逃離下海，但自個(gè)也僅僅個(gè)“思維急進(jìn)，行動卻超級保存”的人，不知道真的下海后，關(guān)于沒有任何經(jīng)歷、人脈關(guān)系的自個(gè)來說，又能憑啥在“海”里生計(jì)呢?

　　所以陳生先挑選了停薪留職到公司去訓(xùn)練，可沒多久因與領(lǐng)導(dǎo)的觀念不合又重回機(jī)關(guān)。這時(shí)的陳生也沒消停，作業(yè)之余，黑夜就和哥哥去練地?cái)傎u衣服，“一黑夜就能賺30元，而我其時(shí)一個(gè)月的薪酬才80多塊錢”，終究，在體系內(nèi)熬了6年的陳生總算遞交了辭職信。

　　雖然其時(shí)自個(gè)的老母親堅(jiān)決對立，乃至還到單位泣訴，可是今日的陳生說：“也自那時(shí)開端，我真實(shí)自在了!”

　　不肯四處求人改賣飲料

　　“本來其時(shí)我也不知道自個(gè)能做啥，在滿是墳堆的當(dāng)?shù)�，租了地，自個(gè)一人守著種菜賣菜”，陳生說，夜晚獨(dú)自一人時(shí)，自個(gè)就和這些死去的人說說話，解解悶，從來沒有過懼怕的感覺。多年后的今日，一次陳生和自個(gè)的媳婦路過這塊菜地，他還跟媳婦惡作劇說：“我一瞬間帶你去看看當(dāng)年陪同我的老朋友啊。”

　　即是這么一個(gè)與常人不一樣的陳生，的確趕上了中國經(jīng)濟(jì)大變革的時(shí)代。1993年，陳生和朋友一同進(jìn)入房地產(chǎn)業(yè)，短短三年就做到湛江房產(chǎn)界老邁。“賺的錢必定是過億了”，陳生說，直到如今自個(gè)還有1萬多平方米的自有物業(yè)一直租借掙錢�？墒亲屚馊瞬豢伤甲h的是，陳生再次挑選了逃離。

　　“房地產(chǎn)是政府主導(dǎo)型的職業(yè)，每個(gè)環(huán)節(jié)都得求人啊，一個(gè)項(xiàng)目弄下來，沒有十幾個(gè)部門蓋章是別談的”，陳生說，自個(gè)天然生成不喜歡求人，以前是窮，沒辦法，如今有錢了還要低三下四地去求人，“我無法承受這種發(fā)財(cái)辦法，我寧可用這錢去出資最起碼要少求人的職業(yè)”。

　　所以陳生挑選了食品職業(yè)，他賣過白酒，沒賠也沒賺。1997年，一位國家領(lǐng)導(dǎo)人到南邊視察，在途中該領(lǐng)導(dǎo)人用陳醋兌雪碧當(dāng)飲料。其時(shí)人人都跟風(fēng)照此喝，陳生直接想到了怎么將這種飲料出產(chǎn)出來。通過屢次嘗試，南邊商場很有名的“六合壹號”蘋果醋就此誕生。

　　歷經(jīng)10多年的開展，六合壹號的生意十分不錯(cuò)，有出資者對其市值估值到達(dá)40億元，當(dāng)前也引入了戰(zhàn)略出資者。

　　賣土雞失利賣土豬成功

　　賣好了飲料，陳生又看到了其時(shí)商場上很盛行的土雞的潛力，2004年，他開端養(yǎng)殖出售土雞。“那是我這么多年來生意僅有不順的”，陳生說，其時(shí)正趕上禽流感，20元本錢的雞只能以五六元錢賣掉。等禽流感過了，養(yǎng)殖的土雞只能賣給農(nóng)貿(mào)商場的雞估客去出售，可是他們卻從其他當(dāng)?shù)夭少徝俺渫岭u混在一同賣高價(jià)賺取更多的贏利，嚴(yán)重影響了陳生的土雞品牌。

　　陳生決議放棄土雞項(xiàng)目，但他同時(shí)發(fā)現(xiàn)更大的豬肉商場，“在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)規(guī)律，叫劣幣驅(qū)趕良幣。瘦肉型豬養(yǎng)殖周期短、本錢低，價(jià)格便宜，很快就將土豬趕出商場。所以在我國的大城市，許多傳統(tǒng)的土特產(chǎn)近乎不見蹤跡，即便市民有花費(fèi)才能，也買不到好東西了。”陳生說這是他開始看中土豬商場的緣由。

　　2006年，陳生將一切的雞舍改豬舍，開端養(yǎng)殖土豬。2007年，“壹號土豬”品牌在廣州橫空出世，選用土豬種、選用土辦法、土飼料養(yǎng)殖的土豬，打破了洋豬即瘦肉型豬統(tǒng)一天下的局勢。

　　為了打造品牌，壹號土豬走進(jìn)一個(gè)新的商場，陳生老是讓職工牽著一頭戴大紅花、渾身烏亮、重達(dá)270多斤的大土豬在菜商場“游街”，說是要讓城里人才智才智“土生土長的豬是啥容貌”。

　　“一切的豬肉檔口都是我自個(gè)的職工”，陳生說，從2007年1月開賣土豬一直到2008年3月才賺1萬元，可是跟著檔口的敏捷擴(kuò)大，壹號土豬盈利水平也大幅上升。當(dāng)前廣州、上海等地已開了近700家店，上一年出售額到達(dá)了6億元。

　　聯(lián)手北大校友訓(xùn)練屠夫

　　此次壹號土豬進(jìn)京，率先進(jìn)入北京物美10家超市和兩家菜商場;陳生和另一名北大文人陸步軒一齊現(xiàn)場助陣。

　　陸步軒也是一名屠夫。80年代末，陸步軒從北大中文系結(jié)業(yè)回到客籍地長安，進(jìn)入柴油機(jī)廠作業(yè)，后下海經(jīng)商，后又因各種際遇疑問從事過多種職業(yè)，在被媒體曝光之前，他安定于一家“眼鏡肉店”內(nèi)，以老板的身份賣著豬肉。

　　而真實(shí)讓陳生和豬肉聯(lián)絡(luò)在一同，是媒體曝光陸步軒今后。恰是由于和北大的情緣，讓這兩位豬肉佬開端走上了聯(lián)手之路。陳生說：“老陸憑仗他的誠信和技術(shù)，在長安當(dāng)?shù)匾惶炷艹鍪凼畮最^豬肉，這在業(yè)界堪稱奇跡。而他曾出書過的《屠夫看國際》一書，更是把殺豬賣肉解剖得酣暢淋漓。所以我請他到我的屠夫校園當(dāng)聲譽(yù)校長，有時(shí)間就來給屠子屠孫授課，如今現(xiàn)已為屠夫校園撰寫了20萬字的教材。”