平面廣告設(shè)計(jì)的原則

　　平面廣告作為宣傳、表現(xiàn)、展示企業(yè)的產(chǎn)品及其企業(yè)的一種形式，在溝通效果方面有多種作用。它以其特有的形式、特有的手法，特定的光線、色彩、意象、圖形的設(shè)計(jì)，盡力渲染、描述、表達(dá)企業(yè)所要傳達(dá)的信息，激發(fā)人們的興趣，引起人們的關(guān)注，并可與企業(yè)及其產(chǎn)品的其他宣傳形式相結(jié)合，構(gòu)造企業(yè)的內(nèi)涵范疇，反映企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、特色與特別之處，為企業(yè)發(fā)展的整體目標(biāo)服務(wù)。

　　從平面廣告的創(chuàng)作出發(fā)，根據(jù)其傳播表現(xiàn)親和力與吸引力的內(nèi)在要求，平面廣告設(shè)計(jì)的原則如下。

　　一、針對(duì)性

　　即平面廣告的訴求主題必然是針對(duì)特定企業(yè)、特定產(chǎn)品、特定事項(xiàng)的。平面廣告設(shè)計(jì)中的側(cè)重點(diǎn)不論是在企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力的任一方面，均必須直接針對(duì)所要強(qiáng)調(diào)的重心進(jìn)行表現(xiàn)，為此應(yīng)當(dāng)做到：

　　1、以所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心，進(jìn)行畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、布局、意境的渲染、文字的設(shè)計(jì)選擇等等。

　　2、注意平面廣告本身的內(nèi)涵與廣告目標(biāo)的一致性。平面廣告的表現(xiàn)方式有說(shuō)明式、簡(jiǎn)介式、象征式、暗示式、渲染式及引導(dǎo)式等等。當(dāng)設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)以渲染式或引導(dǎo)式為表現(xiàn)方式時(shí)，必須注意此時(shí)平面廣告整體的布局應(yīng)當(dāng)使宣傳主題突出而不是淹沒(méi)主題。許多化妝品、飲料的.平面廣告作品均有此缺陷。調(diào)整的重點(diǎn)在于：作為針對(duì)性原則的直接要求，用于說(shuō)明的字體及強(qiáng)調(diào)的核心應(yīng)當(dāng)置于平面廣告圖片中的適當(dāng)位置，一般與目標(biāo)受眾的觀察角度一致。通過(guò)顏色、字體大小、字體模式來(lái)突出針對(duì)性，盡可能使圖形與文字結(jié)合在一個(gè)整體性強(qiáng)、主次分明的單元內(nèi)。

　　3、根據(jù)針對(duì)性原則，平面廣告作品的色澤、創(chuàng)意、字體、版式安排等，均應(yīng)從廣告的具體訴求點(diǎn)及目標(biāo)受眾在此訴求點(diǎn)上的消費(fèi)意象出發(fā)，創(chuàng)作者應(yīng)深入體會(huì)消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程與廣告作品訴求主題的聯(lián)結(jié)度，體會(huì)目標(biāo)受眾的消費(fèi)過(guò)程是否能夠受到平面廣告作品的直接或間接的暗示、引導(dǎo)、影響或制約。由于不同層次、不同需求、不同消費(fèi)頻率、不同消費(fèi)過(guò)程、不同的消費(fèi)體驗(yàn)的存在，目標(biāo)受眾對(duì)平面廣告的感受是各不相同的，對(duì)信息傳播所依賴的圖片、廣告語(yǔ)、簡(jiǎn)介、亮點(diǎn)的突出等的認(rèn)可情況也是不同的。因此只有深入分析我們對(duì)所要針對(duì)的目標(biāo)受眾的具體消費(fèi)特點(diǎn)，只有面對(duì)我們所要達(dá)到的傳播目標(biāo)，才能更加清楚怎么強(qiáng)化廣告作品的針對(duì)性。

　　二、簡(jiǎn)潔性

　　平面廣告作品必須注意版面布局的簡(jiǎn)潔性，絕不能墮入繁瑣、凌亂、構(gòu)成復(fù)雜的陷阱中。在當(dāng)前各種廣告鋪天蓋地、充斥眼球，令人目不暇給的現(xiàn)實(shí)中，簡(jiǎn)潔更有其不言而喻的重要性。

　　版面的簡(jiǎn)潔性要求：

　　1、表達(dá)信息簡(jiǎn)明扼要，一清二楚。它反映在，廣告圖片創(chuàng)意的單義性，廣告作品中文字較少而且異常精煉；圖片與字體布置相當(dāng)講究，大體按照三大塊來(lái)處理的原則性設(shè)計(jì)，即圖片、廣告語(yǔ)與說(shuō)明文字三部分。整體布局應(yīng)當(dāng)具有層次性、互補(bǔ)性、對(duì)稱性、協(xié)調(diào)性、構(gòu)造性等特征。這一切說(shuō)明，為的無(wú)非是廣告作品的明晰性、簡(jiǎn)潔性，便于目標(biāo)受眾理解、判斷，利于目標(biāo)受眾主觀上愿意注意它。

　　2、顏色及圖案選擇單一性強(qiáng)。主色彩清晰鮮明，過(guò)渡色較少，顏色層次性好。真正能夠給人以清晰良好印象的平面廣告作品，必然是色澤均衡、畫面重點(diǎn)一目了然，字體布置精當(dāng)?shù)�，所有要表達(dá)的信息主次分明、有條不紊地共融于一個(gè)表現(xiàn)單元中。

　　3、創(chuàng)意本身易于理解，廣告宣傳主題的表現(xiàn)方式相對(duì)于其特定的消費(fèi)者及可能影響到的其他非目標(biāo)受眾而言淺顯易懂，不至于讓他們像看外星文一樣不知要表達(dá)什么。

　　三、創(chuàng)意有力

　　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)范疇很多。不僅反映在其構(gòu)思的巧妙、暗示的精當(dāng)、象征的明晰、內(nèi)在連結(jié)度的高度重合，也在于其動(dòng)作性、構(gòu)造性、自然性方面。好的創(chuàng)意必然簡(jiǎn)單明了，必然易于用圖形、標(biāo)識(shí)、符號(hào)及文字來(lái)表達(dá)，必然能深入地體現(xiàn)廣告主題，達(dá)成廣告目標(biāo)。

　　平面廣告作品的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出各種可能的技巧性。每種技巧都是廣告創(chuàng)意的指向所在。能夠在普通的內(nèi)容、普通的產(chǎn)品、普通的文字基礎(chǔ)上，通過(guò)不凡的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出其引人入勝之處，就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的力量。

　　比如，將圖片或文字組成一個(gè)三角形，把人的視線集中于一個(gè)有限的空間里，加上深沉的色彩，會(huì)給人造成一種神秘感。

　　又比如將圖片和文字斜跨廣告版面，傾斜的往往給人以動(dòng)感十足的感覺(jué)，具有活力。

　　再比如把最主要的信息集中在廣告版面的中心，并通過(guò)球形設(shè)計(jì)來(lái)突出廣告的主旨，這種圓形的表現(xiàn)形式整體性強(qiáng)，具有較好的訴求功能的滿足性。

　　在每一幅平面廣告作品中，都應(yīng)有統(tǒng)一的畫面主色調(diào)，主色調(diào)的選擇應(yīng)當(dāng)與期待的目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)相一致。必須明了希望目標(biāo)受眾得到的是溫馨、別致、豐富、緊張、科技感、豪華氣息還是別的什么感受。

　　在廣告構(gòu)圖中，除運(yùn)用美學(xué)上視覺(jué)平衡原理外，還可運(yùn)用物理學(xué)上的重心平衡原理進(jìn)行構(gòu)圖造型，可用的方式千變?nèi)f化，不一而足，不勝枚舉。

　　總之，平面廣告作品的出色，必然是針對(duì)性、簡(jiǎn)潔性與創(chuàng)意有力的結(jié)合。這三者通過(guò)巧妙的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，會(huì)讓廣告信息帶著親切的自然的感性的光輝，對(duì)受眾的身心發(fā)出微笑與吸引，從而具備較大的親和力、感染力和滲透力，使目標(biāo)受眾看過(guò)之后，印象深刻，感覺(jué)良好，從而更好地達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。