網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文范文第1篇

近代廣告的發(fā)展經(jīng)歷了近100多年的歷程，其有三個基本發(fā)展階段：以錢幣、口頭叫賣、實(shí)物招貼等為主的初級廣告時期；以印刷廣告為主的近代廣告時期；以現(xiàn)代電子技術(shù)為主的現(xiàn)代廣告時期。三個時期的變革奠定了廣告在現(xiàn)代傳播業(yè)中不可替代的位置。

1.1廣告的起源

廣告的記錄是在埃及莎草紙上，有一則尋奴的廣告，以招貼的形式向人們告知需要找一個奴隸，這是最早記錄的廣告形式。但是在中國詩經(jīng)里有記錄“蕭管備舉”的文字，描述當(dāng)時的小販已經(jīng)懂得用吹簫的方式吸引消費(fèi)者；在清明上河圖中，能看到當(dāng)時集市上已經(jīng)有很多以招貼為主的廣告形式。在社會生產(chǎn)力比較低下的時期，人們只能用這些方式達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康模�而這些正是廣告最早的雛形。

1.2廣告的發(fā)展

19世紀(jì)初期，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會生產(chǎn)力的提高，廣告的形式慢慢豐富起來，特別是印刷技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，使報紙雜志上出現(xiàn)廣告形式，并慢慢由特權(quán)化轉(zhuǎn)為平民化，急速地推動了廣告的發(fā)展。這個時期的廣告方式主要以紙媒為主，所以又可以將其稱之為平面紙媒廣告時期。第二次世界大戰(zhàn)以后，世界科技水平飛速發(fā)展，出現(xiàn)了收音機(jī)、電視等更先進(jìn)的信息媒介，于是廣告的形式更為多樣化，平面紙媒向廣告電視廣告、廣播廣告發(fā)展。這個時期的廣告媒介有三種：電波媒介、印刷媒介及戶外媒介。電波廣告包括電視和廣播，它的表現(xiàn)形式豐富但是受到時間和空間的限制；印刷媒介包括報紙、雜志，它需要通過實(shí)物傳遞信息，不受時間空間的限制；戶外廣告可以通過廣告牌、火車、汽車、輪船、飛機(jī)等來傳遞信息，也受到時間或空間的限制。中國最早記錄的電視廣告是參桂養(yǎng)容酒，新的廣告形式進(jìn)入市場，使得當(dāng)時人們對該產(chǎn)品趨之若鶩。

1.3現(xiàn)代廣告的形式

現(xiàn)代廣告形式比這三個時期來說更為豐富，現(xiàn)代媒體的出現(xiàn)使得廣告形式越來越豐富。主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)中，從網(wǎng)絡(luò)走向人們生活的那天起，網(wǎng)絡(luò)廣告就已經(jīng)悄然占據(jù)了廣告市場中最重要的位置。

2網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告最初就是網(wǎng)頁本身，它是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投放的廣告形式。1994年10月27日，第一則網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告登上了，在之后的四個月時間里，看到這個廣告的網(wǎng)民中44%點(diǎn)擊了它。到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的形式越來越多種多樣，而且越來越豐富，如今的網(wǎng)絡(luò)廣告越來越偏向個性化定制的形式。

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

比較常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有軟文廣告、網(wǎng)幅廣告（banner）、鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告等形式。軟文廣告主要是通過文字進(jìn)行傳播的一種形式，主要由文案策劃人員或市場策劃人員撰寫的文字形式，這種形式是雙向的，不僅能傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費(fèi)者閱讀也能獲取想要了解的信息，達(dá)到雙贏的效果。好的軟文能給公司帶來巨大的利益，能夠吸引人們的眼球，駐足觀看并留下印象。網(wǎng)幅廣告又稱之為banner廣告，網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告或豎幅廣告，是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中非常重要的形式，在一個網(wǎng)站內(nèi)懸浮在網(wǎng)頁上下左右兩邊的這些廣告，讓消費(fèi)者眼花繚亂，同時它也是非常重要的信息源，告知消費(fèi)者相關(guān)的廣告信息。鏈接廣告通常是一個鏈接地址，或者是相關(guān)的文字，點(diǎn)擊進(jìn)去以后會跳轉(zhuǎn)頁面，并有詳細(xì)的文字內(nèi)容。漂浮廣告的位置不是固定的，有時候在畫面中心的位置，有時候在頁面隨機(jī)的位置，并且會移動。懸浮廣告對頁面的干擾比較大，通常會引起人們的煩躁和錯誤點(diǎn)擊。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢越來越偏向定制化。個性化。大數(shù)據(jù)時代，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)管理的統(tǒng)一化、個性化，數(shù)據(jù)庫能夠掌握網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡、性別、職業(yè)、地域等各種信息，并根據(jù)人們的瀏覽記錄，個人喜好做自定義處理。例如，你在淘寶網(wǎng)站經(jīng)常瀏覽連衣裙，淘寶網(wǎng)頁的右側(cè)就會出現(xiàn)一些連衣裙相關(guān)的店鋪推薦。這種智能化處理的形式能夠節(jié)省瀏覽時間，更快找到相應(yīng)的信息�，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告還有一些是在app中出現(xiàn)游戲類廣告，讓廣告的形式更加有趣，能吸引人駐足瀏覽，并且參與其中。一些網(wǎng)絡(luò)廣告還摻雜在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷中，關(guān)注才能出現(xiàn)相關(guān)信息，能起到很好的推廣作用。

2.3網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告相比一般的紙媒廣告來說，成本更低，受眾更廣泛，定位更精準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為我們了解信息非常重要的媒介，利用網(wǎng)絡(luò)人群的不同定位，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放會更為精準(zhǔn)有效。網(wǎng)絡(luò)廣告相比紙媒廣告時效性更強(qiáng)，通常一個廣告設(shè)計(jì)完成后，能立即投放，及時修改。網(wǎng)絡(luò)廣告相比紙媒廣告能夠進(jìn)行更精確的統(tǒng)計(jì)，能夠精確地掌握廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等信息，對投放的廣告能起到一個科學(xué)的評估結(jié)果。

3網(wǎng)絡(luò)廣告的合理應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文范文第2篇

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò) 互交 廣告設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體等方式，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，最后通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技的，使得廣告可以快速運(yùn)作的一種新型方式。報紙、雜志、電視、廣播是傳統(tǒng)的四大傳播媒體，比起傳統(tǒng)的傳播媒體，近年來廣告?zhèn)涫軞g迎。網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)因其具有交互性、速度快、范圍廣、容量大等優(yōu)點(diǎn)，以及具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，逐漸被廣大商家和消費(fèi)者所接受。網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)的市場以驚人的速度不斷增長，發(fā)揮的效用越來越重要，儼然成為繼傳統(tǒng)四大媒體之后，興起的第五大媒體[1]。

一、網(wǎng)絡(luò)互交廣告的歷史背景及起源

信息產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，極大程度地改變?nèi)藗兊纳�活生產(chǎn)，同時，也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)互交廣告不斷滲入到企業(yè)發(fā)展中，逐漸成了當(dāng)今歐、美發(fā)達(dá)國家的最熱門的廣告形式。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)互交廣告媒介中的廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的相關(guān)理論研究雖然正處于起步時期，但是，我國廣告公司和客商開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告，為我國的新型網(wǎng)絡(luò)互交廣告提供了新空間。網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)具有交互性、速度快、范圍廣、容量大等優(yōu)點(diǎn)，逐漸被廣大商家和消費(fèi)者所接受。無論廣告公司還是營銷廠商，在目前的階段，在改變營銷傳播方法及選取媒體的方式上都面臨極大的機(jī)遇，也面臨極大的挑戰(zhàn)。我們發(fā)展適當(dāng)?shù)男滦兔襟w戰(zhàn)略時，首先應(yīng)該考慮到很多變數(shù)，比如市場的范圍、信息的性質(zhì)、消費(fèi)者的購買心態(tài)、預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)、競爭戰(zhàn)略、媒體本身的基本性質(zhì)等。媒體計(jì)劃的宗旨是將網(wǎng)絡(luò)互交廣告的廣告經(jīng)費(fèi)效率發(fā)揮到極致，有合理的到達(dá)率、頻度和連續(xù)性的分量等。

網(wǎng)絡(luò)互交廣告源于1994年的美國。網(wǎng)絡(luò)版的hotwired，以及其主頁上開始有廣告Banner是廣告史上里程碑式的標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的新型廣告的發(fā)展道路。與此同時，我國IT業(yè)界也于1997―1998年期間，逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)互交廣告的明朗前景，網(wǎng)絡(luò)互交廣告不斷出現(xiàn)在我國網(wǎng)站中。目前，網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)已成為各大網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)，比如，類似于國際知名網(wǎng)站Netscape等早已成了網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)之門，在中國，也有很多網(wǎng)站奮起直追，向網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)之門的方向不斷前進(jìn)，比如搜狐、新浪網(wǎng)等大型網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)互交廣告的設(shè)計(jì)引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互交廣告發(fā)展的新方向[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)互交廣告的主要形式

網(wǎng)絡(luò)互交廣告的主要形式大致可以劃分為九種：網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告、插播式廣告（彈出式廣告）、richmedia、其他新型廣告和來電付費(fèi)廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)交互廣告中比較流行的交互方式有鼠標(biāo)交互式、鍵盤交互式、攝像頭&麥克交互。網(wǎng)幅廣告通常指的以flash等格式，進(jìn)行建立的圖像文件，網(wǎng)幅廣告的定位是在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，同時網(wǎng)幅廣告具有結(jié)合使用java等語言使其產(chǎn)生交互性的特點(diǎn)，使其可以使用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。文本鏈接廣告指的是以一排文字作為一個廣告，點(diǎn)擊選項(xiàng)之后可以直接進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。文本鏈接互交廣告最大的特點(diǎn)是對瀏覽者干擾最少，效果不錯。電子郵件廣告的特點(diǎn)是針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉，且廣告內(nèi)容不受限制[3]。電子郵件互交廣告可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，是其他網(wǎng)上互交廣告所不能及的。贊助式網(wǎng)絡(luò)互交廣告比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告能給予廣告主更多的選擇，其最大的特點(diǎn)就是廣告多樣性。廣告與內(nèi)容的結(jié)合是贊助式廣告的一種具體形式。插播式廣告也被稱為彈出式廣告，它是以一種訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口的方式進(jìn)行的。它的廣告有各種不同的尺寸，互動程度也不同，例如從靜態(tài)的到全部動態(tài)的形式是都存在的。插播式廣告的出現(xiàn)之前沒有任何征兆，肯定會被瀏覽者所看到。相比而言，它能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。其一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、java語言等編寫的，同時具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)。

三、技術(shù)發(fā)展下網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)應(yīng)對策略

隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，為了更好地適應(yīng)社會的發(fā)展需求，我們要在技術(shù)發(fā)展下逐步探索出一些網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)應(yīng)對策略。

1.網(wǎng)絡(luò)互交廣告與傳統(tǒng)的廣告相結(jié)合，強(qiáng)化廣告宣傳的效果。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互交廣告的創(chuàng)新。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的互交性，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢就是其具有的互交性，它的主要特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)受眾對廣告活動的參與和控制，同時由于其具有復(fù)雜的視覺效果和互交功能，在廣告表現(xiàn)形式上更具有多樣性，更能為大眾所接受。

2.達(dá)到更好的收聽效果。比如，可以增加網(wǎng)絡(luò)帶寬，開發(fā)新的信息處理技術(shù)等，以便強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互交廣告的視聽效果。適當(dāng)采用彈出式的廣告，并且充分發(fā)揮搜索引擎廣告的作用，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性。使用時段廣告，減少廣告投放的盲目性，節(jié)省廣告費(fèi)用。

3.利用網(wǎng)絡(luò)互交廣告的互交性管理客戶關(guān)系，全面評估網(wǎng)絡(luò)互交廣告的作用。信息技術(shù)飛速發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不斷滲透到生產(chǎn)生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告互交設(shè)計(jì)同樣如此。網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該采取相應(yīng)的策略。然而，創(chuàng)新和發(fā)展是必要的條件。網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的前提是隨著時間的不斷變化，緊緊抓住時展的脈搏，運(yùn)用創(chuàng)新的意識，以信息網(wǎng)絡(luò)為平臺很好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互交廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁媛.事論網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢――回望“非典”[J].湖北社會科學(xué)，2004（08）.

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文范文第3篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；理性訴求；設(shè)計(jì)原則

一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概述

隨著計(jì)算機(jī)的普及和聯(lián)網(wǎng)用戶的日益增多，網(wǎng)絡(luò)融入了人們的日常生活并逐漸改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了信息的全球同步化，人們在網(wǎng)上、查詢、搜集信息，既方便又快捷，這里很快就成為各類信息的集散地。這樣的信息與傳播，使網(wǎng)絡(luò)成為了繼報紙、雜志、廣播和電視之后的新興大眾傳播媒體，這無疑給傳統(tǒng)大眾傳播媒體帶來了不小的沖擊；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體包容著各種文化藝術(shù)形式的存在，它打破了文化藝術(shù)的行業(yè)邊界，也顛覆了傳統(tǒng)傳播媒介的信息傳播方式，極大地豐富了參與者的熱情和視聽體驗(yàn)，同時也使新媒體的藝術(shù)創(chuàng)作充滿了新的可能性和更廣闊的創(chuàng)意空間，各種信息服務(wù)行業(yè)瞅準(zhǔn)了這片沃地，在這里大展拳腳，廣告業(yè)就是其中之一。

網(wǎng)絡(luò)廣告是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的新興廣告類別，網(wǎng)絡(luò)新媒介區(qū)別于傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ浇�，更具有自身的特殊性質(zhì)，使傳統(tǒng)媒介在信息傳播速度、覆蓋廣度、交流互動等方面遜色不少，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此具備了廣泛性、主動性、時效性、精準(zhǔn)性、時空延展性以及交互性。網(wǎng)絡(luò)的媒介特殊性賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告先天的優(yōu)勢，但由于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還處于不成熟的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告市場魚龍混雜、良莠不齊，就目前看來，其自身也同樣存在很多問題。一個好的廣告不僅僅在于能夠傳遞準(zhǔn)確的信息，為廣告主達(dá)到某個商業(yè)目標(biāo)，同時，對于受眾來說，好的廣告能夠?yàn)橛脩魩�來良好的體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告的趣味性。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的理性訴求

（一）需求即目標(biāo)

“需要是創(chuàng)造之母”。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要以滿足受眾需要為目的，是有針對性的設(shè)計(jì)。當(dāng)某個特定受眾群體作為廣告信息傳播的對象時，對他們需求的把握就成為創(chuàng)造該廣告的前提；除了目標(biāo)受眾，廣告的潛在受眾也應(yīng)該列在考慮范圍內(nèi)。因此，把握不同人以及社會的需要是我們首先要樹立的設(shè)計(jì)觀念。

需要作為人的本性具有共同性的一面，包括了生理和社會性的需要。需要是推動人們活動的根本性原因，我們總是在需要得到滿足后，又會有新的需要被喚起。隨著社會物質(zhì)與精神生活的提高，人的需要也在爬升，正因?yàn)檫@樣，人們也在需要得到不斷滿足的過程中日益充實(shí)。生理需要是受本能驅(qū)使而產(chǎn)生的天然性需要，是由于人的生理構(gòu)造與機(jī)能的相同使其具備了普遍性；而人的社會性需要是在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來，類似的心理結(jié)構(gòu)并受共同的心理活動規(guī)律支配而形成的。除此之外，同樣的外部環(huán)境也會使人產(chǎn)生共同的基本需要。

需要由于個體的差異，還具有個體特性的一面。不同的個體，由于文化特征、個體性格差異在個體需求上有所不同，這樣的個體，不單純指一個個體的人，也可以是由于某種興趣愛好或理想追求等共同因素而能被歸入一類的人群。對設(shè)計(jì)目標(biāo)的確立和設(shè)計(jì)的定位是在權(quán)衡需要的普遍性與特殊性后，理性分析的結(jié)果。

（二）誘導(dǎo)的邏輯

網(wǎng)絡(luò)廣告對受眾的誘導(dǎo)方式首先應(yīng)該是良性的誘導(dǎo)。誘導(dǎo)方式的運(yùn)用應(yīng)該包括吸引與引導(dǎo)兩個方面，引導(dǎo)要以保證受眾獲得信息的準(zhǔn)確度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價。無論從視覺構(gòu)成還是從信息組織的角度來看，吸引與引導(dǎo)的信息內(nèi)容必須是相符合的，否則受眾的互動過程就無法持續(xù)下去，引導(dǎo)就失去了本來的意義，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，會給受眾造成挫折的心理，從而失去信賴感。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的誘導(dǎo)是與受眾的心靈溝通，因此誘導(dǎo)方式的設(shè)計(jì)是建立在對受眾心理的意識和把握上的。廣告的設(shè)計(jì)不能一味追求強(qiáng)烈的沖擊力或者以廣告主或設(shè)計(jì)者意愿為依據(jù)，甚至不擇手段誘騙受眾點(diǎn)擊廣告，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式很可能適得其反。正確的誘導(dǎo)方式是使受眾在自覺自愿的情況下參與廣告互動，是視覺、心理和行為等多個方面的互動。良好的誘導(dǎo)形式對受眾是具有指導(dǎo)意義的，是刺激受眾心理需求并能滿足其需求的一種手段，是網(wǎng)絡(luò)廣告互動形式得以順利實(shí)現(xiàn)的保障。

因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的誘導(dǎo)設(shè)計(jì)要符合受眾心理需求、遵循受眾心理需求存在與變化規(guī)律，才能使網(wǎng)絡(luò)廣告的互動形式效應(yīng)得到有效地發(fā)揮。

（三）多樣的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)廣告的時空延展性使它具有更大形式創(chuàng)新的可能性，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要在視覺、聽覺、心理等多方面使不同的受眾獲得豐富的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)元素、構(gòu)成形式、互動形式等都會呈現(xiàn)出多樣性，但同時，多樣性應(yīng)該從屬于統(tǒng)一性。多樣性分別存在與獨(dú)立頁面本身以及多層次頁面之間，獨(dú)立頁面的多樣性依靠基本元素的構(gòu)造與呈現(xiàn)方式來體現(xiàn)，多層次的信息頁面容許多個訴求點(diǎn)的存在。以訴求點(diǎn)為闡釋中心的子頁面，作為針對目標(biāo)受眾的分類信息空間，要具有相應(yīng)的個性特色，多層次頁面體現(xiàn)的多樣性，應(yīng)該是以信息分類為基礎(chǔ)的個性群體間的多樣性。

統(tǒng)一性也包括了兩個方面的內(nèi)容。一是從形態(tài)構(gòu)成上保持單個頁面的和諧統(tǒng)一以及層次頁面以類為單位的總體性，另一個是從總體上保持整個廣告主題信息的完整性。

多樣是為了滿足不同類型人群的不同需求，而統(tǒng)一的最終目的是為了信息的有效傳達(dá)。形式要為內(nèi)容服務(wù)，所以說多樣化是相對而言的，盲目尋求多端的變化會影響主題信息的清晰度，干擾受眾的解讀過程，因此多樣化的實(shí)現(xiàn)要以統(tǒng)一為前提。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則

（一）互動性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性，使受眾對信息的可選擇性得到加強(qiáng)，受信息的傳達(dá)具有了發(fā)散式的點(diǎn)對點(diǎn)傳播，讓受眾對所選擇的信息有更深層的理解和記憶，比起傳統(tǒng)廣告形式來說，信息更容易被受眾有效地接受和消化；另一方面，受眾還具有了反饋信息的能力，無論是評價、意見與建議還是疑問，都能及時回傳給信息者。這樣的一個信息循環(huán)過程是信息發(fā)送與信息接受雙方共同完成的一個完整的信息傳播過程，也體現(xiàn)了廣告在實(shí)現(xiàn)雙方達(dá)成有效交流和共識中的意義和作用，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性是其區(qū)別于其他媒體廣告的最大特質(zhì)。強(qiáng)調(diào)互動性的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，是使受眾不再單純接受信息，使其地位上升，與廣告主平等對話，在傳播過程中充分發(fā)揮主導(dǎo)作用的設(shè)計(jì)。

（二）精練簡潔

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告信息的層次性，分散廣告信息的訴求點(diǎn)，避免信息擁擠造成的頁面信息雜亂，主題信息模糊。首先提供簡潔明快的畫面呈現(xiàn)，包括了色彩運(yùn)用的種類控制、構(gòu)成形式對空間的分割、文字信息的繁與簡；其次是主題信息的突出以及信息分類的條理性，讓受眾保持清晰的思路，滿布頁面、無序的信息會使受眾喪失尋找目標(biāo)的信心。精練簡潔的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)一方面在視覺上讓受眾保有新鮮感，使閱讀信息的過程成為一種視覺享受的過程，另一方面在信息傳播上，受眾對信息的接收更為準(zhǔn)確，避免了過多的干擾，更容易抓住主題�？偟膩碚f，突出的個性特色散發(fā)能在受眾心中形成清晰的形象定位，使其更容易記憶。

（三）鎖定視線

網(wǎng)絡(luò)廣告所處的網(wǎng)絡(luò)媒體是開放式媒體，除了專屬網(wǎng)址的專題性廣告外，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告都要在同個頁面中面對多個競爭對手的挑戰(zhàn)，那么，能夠吸引并抓住受眾視線的一方就能勝出。只有能夠抓住大眾心理、迎合其興趣、符合其利益的廣告才能對受眾產(chǎn)生磁力，在受眾被吸引的同時，能夠保持受眾心理上受到處于中等偏上的刺激度，才能有效地鎖定。這里面包含了廣告自身的元素對比與廣告和環(huán)境的關(guān)系對比，在自身的對比中要在文字、圖形圖像、色彩上注意大小、疏密、層次、深淺等對比，要在保持簡潔、完整的前提下，既能控制對比不會過分強(qiáng)烈又要能夠突出視覺中心，做到主次分明。在對環(huán)境的考慮中，廣告自身的設(shè)計(jì)要能夠突出于環(huán)境色之中，才能從信息堆里跳出來，搶占受眾的視線焦點(diǎn)。

（四）具有好感

能使受眾從心理上得到認(rèn)同，愿意主動接受的網(wǎng)絡(luò)廣告才能進(jìn)一步發(fā)揮其它的功能與作用。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該從整體上能博得好的第一印象，使受眾主動關(guān)注并樂于接受。設(shè)計(jì)中關(guān)注的重點(diǎn)主要在于針對需求的情感觸動。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形（下轉(zhuǎn)封三）（上接第144頁）式以及處理手段的選擇要以貼近受眾生活為主，藝術(shù)表現(xiàn)不應(yīng)該阻礙廣告主要信息的傳達(dá)，形式要服從于內(nèi)容，讓受眾能充分理解并具有把握信息的信心；另外，形式的新穎程度直接關(guān)系到廣告受注意的程度，讓受眾眼前一亮，能夠喚起受眾的好奇心與欲求；簡潔突出的個性特點(diǎn)讓受眾容易記憶，統(tǒng)一完整的形象塑造讓受眾印象深刻。

（五）贏得信任

使受眾建立起對產(chǎn)品或企業(yè)的信心是網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)。信任感的建立能保證無論在信息溝通或產(chǎn)品消費(fèi)中，消費(fèi)者都能盡可能地接受來自該企業(yè)的信息和產(chǎn)品。企業(yè)獲得受眾的信賴，是其企業(yè)形象及品牌成功樹立的表現(xiàn)，為企業(yè)之后的宣傳推廣和銷售打開了路子，提升了企業(yè)與產(chǎn)品在市場以及大眾心里的地位。要獲取受眾的信任，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要注意廣告宣傳要符合受眾的整體水平，讓他們?nèi)菀桌斫�，感受親切；廣告宣傳不要一味夸大，廣告信息要與實(shí)際情況相符；廣告是大眾了解企業(yè)及其產(chǎn)品的一個窗口，通過廣告展示、推銷企業(yè)和產(chǎn)品的強(qiáng)勢優(yōu)點(diǎn)，也通過廣告維持已建立的企業(yè)與產(chǎn)品形象；網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要能夠體現(xiàn)出企業(yè)信譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)的保障。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要兼顧理性分析與多樣可變動因素兩個方面，樹立理性隨機(jī)的設(shè)計(jì)觀念，以設(shè)計(jì)原則為指導(dǎo)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作，這是突顯和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告本身所具備的優(yōu)勢因素，特別是互動特性的發(fā)揮而總結(jié)的理論方法，是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)。有了理論基礎(chǔ)作為支撐，在實(shí)踐中還要根據(jù)實(shí)際情況做出判斷，設(shè)計(jì)創(chuàng)作中要尋求多樣的形式變化，在實(shí)踐中豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的互動、創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]徐恒醇.設(shè)計(jì)美學(xué)（第一版）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.

[2]孫世圃，李小虎.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（第一版）[M].廣州：嶺南美術(shù)出版社，2004.

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文范文第4篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；現(xiàn)狀；瓶頸；未來發(fā)展

目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告正以強(qiáng)大的生命力潛移默化地滲透在網(wǎng)絡(luò)媒體的各個角落。

一　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿?/p>

（1）廣告受眾越來越廣

廣告受眾，它是網(wǎng)絡(luò)廣告所指向的對象。所有在網(wǎng)上活動的人，都是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告對象，因而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾面明顯與計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及程度緊密相關(guān)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容越來越豐富，信息表現(xiàn)形式越來越生動，信息的傳輸速度越來越快，上網(wǎng)費(fèi)用越來越低，使得越來越多的人能夠上網(wǎng)，并且想去上網(wǎng)了解世界、了解未來。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告投放格局發(fā)生改變

隨著網(wǎng)民隊(duì)伍的急劇擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用的日益普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)價值有了極大的增值，再加上各種各樣的商業(yè)站點(diǎn)如雨后春筍般冒出來，更加吸引了國內(nèi)外的知名廠商及廣告主前來投放。因而網(wǎng)絡(luò)廣告的投放行業(yè)將越來越廣泛，傳統(tǒng)的大廣告主正越來越多的介入到網(wǎng)絡(luò)廣告之中，并與傳統(tǒng)廣告業(yè)一樣，最終會成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主體。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告定位越來越精準(zhǔn)化垂直化

定向廣告基于細(xì)化、精確的客戶資料，采用專屬的跟蹤管理軟件，運(yùn)用Cookie等技術(shù)跟蹤每次廣告投放后被目標(biāo)觀眾接受的情況，而后根據(jù)目標(biāo)受眾對廣告的不同反應(yīng)，制定下次廣告的投放。經(jīng)過不斷的調(diào)整，確定每個目標(biāo)受眾的購買興趣、潛力，以最大限度地發(fā)揮廣告的效力。

（4）內(nèi)容與廣告日益難分

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體正在越來越多地向廣播電視媒體學(xué)習(xí)，努力獲得像電視那樣“接觸”、“頻率”、“品牌認(rèn)知”，而不僅僅是點(diǎn)擊率。對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說，在內(nèi)容中加廣告也已經(jīng)日益普遍。在內(nèi)容中加廣告是對內(nèi)容的一種補(bǔ)充，根據(jù)環(huán)境、上下文添加廣告對于品牌和知名度的建立非常有效。

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測手段越來越完善

通過Internet上權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，能精確地統(tǒng)計(jì)出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布情況，甚至用戶的喜好、訪問內(nèi)容等詳細(xì)的商業(yè)資料，從而有助于廣告主正確評估廣告效果，進(jìn)一步審定廣告投放策略。

二　網(wǎng)絡(luò)廣告的瓶頸及原因分析

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率偏低，無效點(diǎn)擊多

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶2009年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，根本不點(diǎn)擊和經(jīng)常不點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶比例占到了網(wǎng)民總數(shù)的63.13%，而經(jīng)常點(diǎn)擊并從中獲取廣告信息的用戶只有7.68%。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評具有及時性和易統(tǒng)計(jì)性，但現(xiàn)在如此低的點(diǎn)擊率表明，雖然提供了良好的廣告效果評測平臺，卻沒有辦法吸引受眾主動點(diǎn)擊，影響廣告效果。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平不算高

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短的5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意人員絞盡腦汁。有些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員甚至設(shè)計(jì)出了“惡作劇式廣告”。雖然大多數(shù)惡作劇式廣告點(diǎn)擊率都極高，超過10%，甚至高達(dá)20%～30%，但大多訪問者點(diǎn)擊后的反應(yīng)是難以容忍上當(dāng)受騙之惑，對媒體和廣告主產(chǎn)生極大的抵觸情緒�？梢�，網(wǎng)上專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才的缺乏，廣告缺乏創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告的虛假欺詐

網(wǎng)絡(luò)廣告市場的誠信問題成了影響未來廣告市場的重大問題。試想，沒有了基本的誠信觀，不僅消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告失去信任，網(wǎng)絡(luò)廣告主也將會對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，創(chuàng)造一個良好的廣告環(huán)境，才是廣告主走向健康發(fā)展、良性循環(huán)的必然之路。

（4）保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)存在問題

目前，在網(wǎng)上流傳的很多文章、圖片、音樂動畫等，很多都沒有標(biāo)明出處，但這并不代表這些文件沒有版權(quán)問題。此外，某些網(wǎng)站惡意抄襲或模仿其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁形式和內(nèi)容，甚至直接采用他人的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。這不僅嚴(yán)重侵犯了被抄襲網(wǎng)站的版權(quán)，也侵犯了用戶的權(quán)益。因此，我們必須增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，養(yǎng)成良好的習(xí)慣。

（5）侵犯隱私時有發(fā)生

網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象時有發(fā)生，通常是采取技術(shù)手段收集個人信息，然后針對用戶特點(diǎn)廣告。最常見的是采用Cookies技術(shù)保持用戶在網(wǎng)站上留下的“蛛絲馬跡”，諸如瀏覽路徑，交易記錄，問卷內(nèi)容等等。受眾的隱私保護(hù)問題將是一個網(wǎng)絡(luò)安全方面終要克服的難題。

（6）色情內(nèi)容污染環(huán)境

黃色內(nèi)容充斥第四媒體，是一直都比較受關(guān)注的問題。在垃圾信息中，無論是垃圾郵件、強(qiáng)制性閱讀信息還是垃圾短信，黃色信息的內(nèi)容都占很大的比重。

三　未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

（1）中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將快速發(fā)展

中國巨大的網(wǎng)民基數(shù)及增長速度，以及中國不斷增長的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使得網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力得到快速增長，針對這些網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)廣告也會得到快速增長。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告更多樣化

舊式的彈出式廣告將退出歷史舞臺，重在用戶參與和互動的新型廣告將占據(jù)廣告市場。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別和魅力在于互動性和雙向性，因此充分體現(xiàn)這種優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意更能被大多數(shù)網(wǎng)民所接受。

（3）新型網(wǎng)絡(luò)營銷理論將得到進(jìn)一步實(shí)踐

病毒營銷理論、口碑營銷等將會在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)方面的到更進(jìn)一步應(yīng)用。這些理論的成功實(shí)踐，　將使網(wǎng)絡(luò)廣告對于產(chǎn)品的宣傳產(chǎn)生事半功倍的效果。

（4）中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將得到進(jìn)一步規(guī)范

隨著中國網(wǎng)絡(luò)管理相關(guān)法律的建立以及各行業(yè)的自律，　一些虛假廣告和違反廣告規(guī)范的行為將逐漸被清除，網(wǎng)絡(luò)廣告市場得到進(jìn)一步凈化，網(wǎng)絡(luò)廣告的雙方進(jìn)一步建立起信用制度。

四　結(jié)論

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的份額相對于傳統(tǒng)廣告的份額來說，簡直就是小巫見大巫。但是不管是廣告主還是4A廣告公司都不敢去小覷網(wǎng)絡(luò)廣告這股勢力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額增長率是傳統(tǒng)廣告無法比擬的，但是網(wǎng)絡(luò)廣告試圖一統(tǒng)天下的局面還是需要一個漫長的發(fā)展過程。

參考文獻(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文范文第5篇

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告要服務(wù)于企業(yè)的營銷策略，市場針對性要強(qiáng)

目前，每個企業(yè)都需要能夠面對市場，以市場為目標(biāo)進(jìn)行投資生產(chǎn)，開展專業(yè)化的生產(chǎn)和銷售活動，這是企業(yè)占據(jù)市場的必然選擇。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作也必須要面對市場，能夠針對市場不同層次的需要開展廣告宣傳工作，能言研究自己的消費(fèi)者，或者是潛在的消費(fèi)者的需要，要認(rèn)識到一個人是否會成為某種產(chǎn)品的消費(fèi)者是受很多方面的影響，諸如年齡、收入、生活方式、價值觀、教育程度、地域等等，企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略的過程中，就要認(rèn)真研究消費(fèi)者情況，能夠做到有的放矢，這樣的營銷策略才具有實(shí)際價值。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告要能有效地服務(wù)于營銷戰(zhàn)略，能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策略有的放矢的制作廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告必須符合目標(biāo)市場戰(zhàn)略，其廣告的風(fēng)格、語言、畫面設(shè)計(jì)、音樂背景等，都要能夠符合一定群體的文化品味和審美需要，只有滿足一定目標(biāo)群體的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，符合網(wǎng)路營銷策略的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，才是成功的廣告設(shè)計(jì)，才能真正發(fā)揮其營銷的價值。否則，如果網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)群體的針對性不強(qiáng)，不能按照一定的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)，只為了廣告而廣告，眉毛胡子一把抓，必定導(dǎo)致營銷失敗，失去其廣告的意義。

1.2網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的具體實(shí)施

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的具體實(shí)施，其廣告制作必須要能夠圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷策略開展工作，才能取得成功。具體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理念要能夠與網(wǎng)絡(luò)營銷的理念相一致，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題、創(chuàng)業(yè)、表現(xiàn)都需要圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷理念展開。對于中小企業(yè)而言，營銷策略的制定需要遵循企業(yè)內(nèi)在的精神，在營銷策略中，能夠把企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)，生產(chǎn)、服務(wù)等優(yōu)勢意義展示給消費(fèi)者，而利用網(wǎng)絡(luò)廣告要能根據(jù)某一方面內(nèi)容，或者是兼顧幾方面的內(nèi)容，對企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行形象展示，這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告就能發(fā)揮其廣告的價值。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)在視覺效果上要追求卓越，能夠通過精彩的畫面設(shè)計(jì)給消費(fèi)者以視覺的沖擊，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢所在。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基礎(chǔ)上還需要追求個性化的廣告設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)個性化和新穎性，給人一種耳目一新的感覺。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)才能真正打動消費(fèi)者。

2網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的影響

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告對消費(fèi)者行為的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷策略不能孤立地研究消費(fèi)者消費(fèi)需求本身，必須研究市場，研究消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、心理等眾多因素，能夠研究消費(fèi)行為的潛在性和消費(fèi)行為的延續(xù)性。另外，企業(yè)管理者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，還需要能積極利用相關(guān)營銷理論作指導(dǎo)，積極更新自己的知識和理論，能夠應(yīng)用新知識新理論武裝自己的頭腦，能夠不斷掌握新的消費(fèi)者行為理論知識，探究相關(guān)學(xué)科新內(nèi)容新知識，指導(dǎo)自己的市場營銷策略制定實(shí)踐活動，這樣才能有效提高市場營銷策略的科學(xué)性。網(wǎng)絡(luò)廣告對消費(fèi)者的行為有很大的影響。網(wǎng)絡(luò)廣告需要研究消費(fèi)者的個人需要，研究這種需要是怎樣發(fā)生的，受到哪些因素的影響，需要在研究消費(fèi)者需要動機(jī)基礎(chǔ)上做出銷售決策，為刺激消費(fèi)者的動機(jī)進(jìn)行大量的信息傳播，在這個過程中，可以促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的消費(fèi)。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷功能的影響

傳統(tǒng)的廣告，一般都是通過報刊、電視、廣播等形式進(jìn)行的，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新型的廣告形式，是建立在網(wǎng)絡(luò)普及的基礎(chǔ)上的，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷手段的興起而發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告創(chuàng)新的重要手段，對于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷成功發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，網(wǎng)絡(luò)廣告是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的重要渠道，能夠有效改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，對于提升網(wǎng)絡(luò)營銷功能具有積極的促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺效果突出，很多平面元素的應(yīng)用極大地吸引觀眾，影響到消費(fèi)者的消費(fèi)心理，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種具有強(qiáng)烈的目標(biāo)性設(shè)計(jì)形式，其設(shè)計(jì)標(biāo)題、內(nèi)容、文字、設(shè)計(jì)極具創(chuàng)新意義，能夠有效吸引人注意，網(wǎng)絡(luò)廣告目的性很強(qiáng)，設(shè)計(jì)上追求被人認(rèn)同，能夠有效提升營銷功用。尤其是當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們生活的重要內(nèi)容，也是人們精神放松的重要形式，在這種背景下，開展網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行積極的消費(fèi)，能夠?qū)ζ髽I(yè)形象和產(chǎn)品優(yōu)勢做深入的宣傳，能夠有效提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，突出產(chǎn)品品牌的個性，吸引消費(fèi)者，提升網(wǎng)絡(luò)營銷效率，網(wǎng)絡(luò)廣告對于提升網(wǎng)絡(luò)營銷的功用價值是顯性的。

3網(wǎng)絡(luò)營銷策略對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷的中心目標(biāo)是，能夠在最佳時點(diǎn)地點(diǎn)，以最合適的價格，最靈活的方式，適銷對路地引導(dǎo)消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷策略中推銷產(chǎn)品的戰(zhàn)略中的重要方式，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要能夠與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致，網(wǎng)絡(luò)營銷策略的理念決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容和策劃方式，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃形式直接受到網(wǎng)絡(luò)營銷策略的影響。網(wǎng)絡(luò)廣告策略隨著網(wǎng)絡(luò)營銷理念精神的變化而不斷變化，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策略要能夠根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略展開，能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品文化中的亮點(diǎn)進(jìn)行有效的宣傳，營銷策劃，指導(dǎo)廣告形式，這種形式下，網(wǎng)絡(luò)廣告才能發(fā)揮最大的功用。

3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的成本預(yù)算要做到科學(xué)預(yù)算

在金融危機(jī)影響下，在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，很多中小企業(yè)都很重視網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷策略，能夠積極思考自己的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式。對于企業(yè)而言，要想花最少的錢，取得最大的回報，贏得最多的利潤，就必須要選準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式，并能根據(jù)需求，科學(xué)制定網(wǎng)絡(luò)廣告評估體系，能夠掌握全面的，準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)，對投入情況進(jìn)行充分研究，選準(zhǔn)最佳的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算策略，這樣，才能實(shí)現(xiàn)成本投入最小化，而受益的最大化的廣告目標(biāo)。企業(yè)需要根據(jù)自身情況，產(chǎn)品特點(diǎn)，客戶主要特點(diǎn)，競爭對象的相關(guān)情況，進(jìn)行廣告投放方式選擇，進(jìn)行科學(xué)成本預(yù)算，分析，才能保證自身利益的最大化。在網(wǎng)絡(luò)化時代，如果根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)留住受眾，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的策略，是網(wǎng)絡(luò)廣告需要考慮的具體內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)廣告要能夠選最佳的投放方式，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛覆蓋，能夠選擇網(wǎng)絡(luò)組合產(chǎn)品形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的多樣化，這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果才能凸顯出來。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告在媒體策略上要實(shí)現(xiàn)多元化

在現(xiàn)代市場競爭如此激勵的形勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的渠道要廣，能夠借助多種媒體進(jìn)行廣告宣傳活動。作為廣告人當(dāng)然希望能夠用最少的資金投入，獲得最大的廣告效益，中小企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略必須要細(xì)分受眾，找到自己產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)客戶和潛在客戶。找準(zhǔn)客戶對網(wǎng)絡(luò)廣告主而言是一項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)。另一方面中小企業(yè)也需要積極利用網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告整合的契機(jī)，調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)廣告的投入策略，能夠根據(jù)自身情況，根據(jù)市場需要，針對不同的消費(fèi)群體，制定多元化的營銷策略，通過營銷策略，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動，以實(shí)現(xiàn)多元化的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，提升廣告的效果。

3.3網(wǎng)絡(luò)廣告要重視隱形信息傳播方式的選擇