影視廣告論文范文第1篇

影視廣告與傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、廣播廣告相比，內(nèi)容更具有可讀性，因?yàn)槠洳粌H包括了廣告影像，還包括了廣告音頻，以電視或電影為播放載體進(jìn)行播放。影視廣告與一般的平面廣告相比，除了更加直觀、生動(dòng)，還具有更加令人印象深刻的視覺(jué)沖擊。因此，影視廣告不論是制作難度、制作成本還是最終的廣告效果上，與一般的傳統(tǒng)廣告相比，有著重大區(qū)別。目前，隨著信息傳播速度的發(fā)展，影視廣告的傳播，已經(jīng)取得了重要成就。一般影視廣告的表現(xiàn)手法，包括了敘事、圖解、比較等手段，完成影視廣告展現(xiàn)內(nèi)容的表現(xiàn)。在一些表現(xiàn)手法中，如果不使用數(shù)字技術(shù)，將很難實(shí)現(xiàn)影視廣告的效果。如影視廣告的表現(xiàn)手法選用比較手段的時(shí)候，如果僅僅將兩種產(chǎn)品放在一起，根據(jù)其優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)展示，就很難實(shí)現(xiàn)影視廣告最終的效果。所以，影視廣告中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，是非常有必要的。目前，影視廣告已經(jīng)成為人們獲取廣告媒介信息的重要渠道之一，其優(yōu)異的藝術(shù)展現(xiàn)形式和展示手法，較快的傳播速度，良好的觀眾接受度，已經(jīng)逐漸成為商業(yè)用戶最喜愛(ài)的廣告形式之一，成為企業(yè)宣傳最為重視和重要的手段之一。一條影視廣告，從廣告創(chuàng)意到廣告最終完成，需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z和剪輯，而這個(gè)過(guò)程中，如果僅僅對(duì)所拍攝的素材進(jìn)行剪輯，往往很難滿足影視廣告的最終要求。只有利用好數(shù)字技術(shù)，根據(jù)拍攝素材和廣告創(chuàng)意，進(jìn)行二次創(chuàng)作，才能完成影視廣告的最終要求，為影視廣告最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供技術(shù)基礎(chǔ)。通過(guò)逼真的影視手段，影視廣告可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面、細(xì)致的描述，能給人們帶來(lái)更好的體驗(yàn)，所以，影視廣告的發(fā)展前景非常廣闊。在我國(guó)，影視廣告的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，與影視廣告相關(guān)的研究，與美國(guó)等國(guó)家相比還比較落后，影視廣告的制作和還存在種種問(wèn)題，如影視廣告制作水平低下，技術(shù)落后，設(shè)備陳舊，相關(guān)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)沒(méi)有達(dá)到影視廣告的制作要求等。其中，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運(yùn)用，僅有部分影視廣告的運(yùn)用效果能滿足市場(chǎng)要求。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運(yùn)用

影視廣告相比一般的平面廣告和其它形式的廣告，具有不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，能引起人的好奇心，有新穎的表現(xiàn)和獨(dú)特的展現(xiàn)技巧等，往往能在極短的時(shí)間內(nèi)，展現(xiàn)出企業(yè)特質(zhì)、商品特性。所以，影視廣告的表現(xiàn)形式和展現(xiàn)技巧，在制作過(guò)程中，要利用好數(shù)字技術(shù)，對(duì)影視廣告的技術(shù)要求給予充分滿足。隨著數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的介入，影視廣告所需要展現(xiàn)的藝術(shù)效果能完美呈現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)綜合利用三維影像、特技效果等手段，充分對(duì)創(chuàng)作想象進(jìn)行滿足，實(shí)現(xiàn)影視廣告最終所要求的藝術(shù)效果。

(一)影視廣告制作中字幕及片頭的制作對(duì)于影視廣告，在后期制作過(guò)程中，往往需要根據(jù)商品特性在影視當(dāng)中添加文字字幕或者制作片頭，以滿足影視廣告所要表達(dá)的主題內(nèi)容。影視廣告在進(jìn)行添加文字字幕或者制作片頭的時(shí)候，需要使用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)數(shù)字軟件的支持，對(duì)所要添加的文字、片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予其產(chǎn)品內(nèi)涵。數(shù)字技術(shù)對(duì)于影視廣告實(shí)現(xiàn)的最終效果有著重要意義。

(二)廣告內(nèi)容多元展現(xiàn)對(duì)于影視廣告，良好的用戶體驗(yàn)是非常重要的。所以，在影視廣告中，對(duì)最終的視覺(jué)效果要進(jìn)行充分考慮。影視廣告的拍攝中，往往會(huì)因?yàn)榕臄z技術(shù)、經(jīng)濟(jì)支持和人員安排等因素，造成影視廣告最終的拍攝效果難以滿足要求。在影視廣告中的圖形、表格的展現(xiàn)，需要符合影視廣告的整體效果。所以，在影視廣告制作中，需要利用數(shù)字技術(shù)，完成圖形、表格的繪制，以確保圖形、表格在影視廣告中的最終效果，滿足要求。數(shù)字技術(shù)，可以充分滿足影視廣告對(duì)圖形、表格形式感的追求，能帶給用戶更舒適的觀看體驗(yàn)。

(三)廣告動(dòng)畫(huà)的制作一個(gè)影視廣告要具有吸引力，動(dòng)態(tài)的畫(huà)面展示比靜態(tài)描述對(duì)于觀看者來(lái)說(shuō)更具有吸引力。但是，一些廣告創(chuàng)意內(nèi)容通過(guò)常規(guī)手法難以完成。借助數(shù)字技術(shù)，利用相關(guān)動(dòng)畫(huà)制作軟件，完成廣告動(dòng)畫(huà)的制作。如果沒(méi)有數(shù)字技術(shù)，一些優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意通過(guò)現(xiàn)實(shí)環(huán)境很難拍攝完成，就會(huì)對(duì)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生局限。而數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)以往的動(dòng)畫(huà)制作方式進(jìn)行了重大變革，僅僅使用相關(guān)數(shù)字設(shè)備，就可以產(chǎn)生逼真的動(dòng)畫(huà)效果，輕松實(shí)現(xiàn)虛擬動(dòng)畫(huà)的動(dòng)態(tài)效果，對(duì)影視廣告高質(zhì)量的制作完成有著極大的促進(jìn)作用。

(四)影視廣告效制作在影視廣告中，有時(shí)候?yàn)榱吮憩F(xiàn)產(chǎn)品特性，常常需要出現(xiàn)特效畫(huà)面。在一些影視廣告中，為了展現(xiàn)氣勢(shì)恢弘的場(chǎng)面，需要以蒼茫宇宙為背景，進(jìn)行影視廣告的展現(xiàn)。在實(shí)際拍攝中，以宇宙為背景完成的可能性甚至可忽略不計(jì)，但是，影視廣告的創(chuàng)意及展示效果，是不能勉強(qiáng)、湊合、打折扣的，所以，使用數(shù)字技術(shù)，就顯得非常重要且極有必要。通過(guò)使用相關(guān)軟件，對(duì)影視廣告的背景進(jìn)行特效處理，以達(dá)到最終目標(biāo)。在一些影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，會(huì)出現(xiàn)不在我們目前認(rèn)知中一些場(chǎng)景和事物，如何實(shí)現(xiàn)這些想象中的場(chǎng)景和事物，依然需要使用數(shù)字技術(shù)來(lái)滿足創(chuàng)作人員天馬行空的想象。通過(guò)摳圖合成、合成疊加等手段，對(duì)真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行改造，以達(dá)到影視廣告所需要的效果。

(五)影視廣告的鏡頭剪接和聲音制作對(duì)于一條成功的影視廣告而言，鏡頭內(nèi)容的充分展現(xiàn)是非常重要且必須的。按照創(chuàng)作要求，完成影視廣告初期的素材采集之后，鏡頭的剪接和聲音的配制，關(guān)系到影視廣告最終是否成功，對(duì)于影視廣告的實(shí)現(xiàn)來(lái)說(shuō)非常重要。根據(jù)廣告創(chuàng)意，對(duì)拍攝的素材按照創(chuàng)作要求進(jìn)行非線性編輯，對(duì)影視廣告的聲音制作，按照要求進(jìn)行音頻的混合處理、添加特效聲音等。影視廣告制作中，特殊展現(xiàn)形式的實(shí)現(xiàn)，都需要數(shù)字技術(shù)的支持，通過(guò)底層計(jì)算機(jī)硬件的支持，利用相關(guān)軟件，完成好影視廣告的剪接和聲音制作，實(shí)現(xiàn)視頻與聲音的同步。

(六)影視廣告使用數(shù)字技術(shù)的其它表現(xiàn)有時(shí)候，影視廣告所拍攝的素材因?yàn)榉N種原因，影視色彩難以滿足要求，如果重新拍攝，不僅會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間，對(duì)影視廣告的正常播出造成影響，同時(shí)，也會(huì)耗費(fèi)人力物力，加大廣告投資。所以，對(duì)于影視廣告中色彩不能滿足要求的狀況，可以采用數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行處理。通過(guò)軟件，對(duì)影片的色彩飽和度、色調(diào)等影響影視廣告色彩的因素進(jìn)行調(diào)節(jié)，還可以根據(jù)廣告二次創(chuàng)作的精神，加強(qiáng)色彩處理效果，達(dá)到影視廣告視覺(jué)沖擊的要求。

三、結(jié)語(yǔ)

影視廣告論文范文第2篇

1.教學(xué)法缺乏靈活性和創(chuàng)新性以往廣告欣賞課程的教學(xué)方法是教師按照選定的課程教材（教材可能是沿用多年的版本，教材內(nèi)容甚至已經(jīng)和現(xiàn)實(shí)知識(shí)脫節(jié)）進(jìn)行備課，先制定教學(xué)大綱、教學(xué)進(jìn)度表、教案（在多媒體授課的情況下準(zhǔn)備PPT教案），授課地點(diǎn)安排在課堂。而在授課環(huán)節(jié)采取填鴨式的教學(xué)方法，灌輸課本知識(shí)，缺乏講解，課后進(jìn)行教材要求的課程作業(yè)。課程教學(xué)全程枯燥、無(wú)新意、效果不佳，無(wú)法調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)積極性，更不要說(shuō)能否開(kāi)導(dǎo)學(xué)生的創(chuàng)造性。

2.理論與實(shí)際脫節(jié)影視廣告欣賞課程的教學(xué)內(nèi)容包括產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、文化廣告、宣傳廣告、公益廣告等，以這些內(nèi)容的案例為欣賞主題，學(xué)生應(yīng)具備一定的知識(shí)儲(chǔ)備，否則在欣賞過(guò)程中是比較吃力的。影視廣告欣賞課程教學(xué)非常注重案例欣賞，但在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，案例欣賞環(huán)節(jié)與創(chuàng)意思維訓(xùn)練并不能有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，由于教材較為陳舊，課程內(nèi)容落后于當(dāng)下的前沿設(shè)計(jì)，所以課程結(jié)束后，學(xué)生的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作水平并未得到提高。在課程作業(yè)環(huán)節(jié)，由于理論與實(shí)際脫節(jié)，學(xué)生作業(yè)存在抄襲的現(xiàn)象。最終結(jié)果與影視廣告欣賞課程的教學(xué)目標(biāo)相背離。

3.教學(xué)內(nèi)容缺乏綜合性和創(chuàng)新性由于教學(xué)模式與教學(xué)節(jié)奏缺乏綜合性和創(chuàng)新性，教師無(wú)法在有限的課時(shí)內(nèi)讓學(xué)生完全掌握課程的知識(shí)點(diǎn)并拓展新知識(shí)，這也極大地影響了學(xué)生綜合素質(zhì)、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

二、實(shí)用型人才培養(yǎng)機(jī)制應(yīng)用型

人才既要掌握扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，又要具備基本的專業(yè)技能，而且應(yīng)該具備把專業(yè)知識(shí)和技能轉(zhuǎn)化為職業(yè)崗位技能的能力，并且能運(yùn)用理論知識(shí)和專業(yè)技能解決工作過(guò)程中存在的問(wèn)題，具有對(duì)職業(yè)崗位進(jìn)行革新、改造的能力。應(yīng)用型人才是知識(shí)、能力及素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性人才，并且是具有團(tuán)隊(duì)合作、人際交流與溝通能力的高素質(zhì)人才。影視廣告欣賞課程是一門鑒賞類課程，其教學(xué)重點(diǎn)應(yīng)該是教會(huì)學(xué)生把課程知識(shí)點(diǎn)應(yīng)用到其他設(shè)計(jì)課程以及日常行為中。

三、課程改革背景

在各院校積極進(jìn)行課程教學(xué)改革研究的形勢(shì)下，有關(guān)專家、學(xué)者對(duì)鑒賞理論類課程進(jìn)行了多方位的教學(xué)改革研究，大部分專家學(xué)者主要針對(duì)課程教學(xué)改革進(jìn)行研究，而進(jìn)行實(shí)用性人才培養(yǎng)模式結(jié)合課程教學(xué)改革的研究特別是人才培養(yǎng)模式方面的專題研究比較少。筆者經(jīng)過(guò)分析現(xiàn)階段的研究，以人才培養(yǎng)模式與課程教學(xué)改革的關(guān)系為主要研究對(duì)象，重點(diǎn)在于如何在人才培養(yǎng)模式要求下進(jìn)行課程教學(xué)改革。第一，實(shí)用性人才培養(yǎng)模式是高校教學(xué)改革的重要課題；第二，通過(guò)對(duì)影視廣告欣賞課程進(jìn)行深入分析，為相關(guān)賞析課程提供理論性建議；第三，如何提升學(xué)生對(duì)賞析類理論課程的興趣、自學(xué)能力是課程改革的重點(diǎn)；第四，以培養(yǎng)實(shí)用型人才為基點(diǎn)，使學(xué)生能以科學(xué)的觀察方法體會(huì)影視廣告欣賞課程的情感品格，熟悉課程的審美法則，建立和諧的創(chuàng)作與制作觀念。提高學(xué)生的現(xiàn)代造型表達(dá)能力和現(xiàn)代審美判斷能力，從而確立影視廣告制作的思維導(dǎo)向；通過(guò)各種鑒賞技法，深入教學(xué)與訓(xùn)練，使之與相關(guān)的專業(yè)課程應(yīng)用技術(shù)相銜接，為下一步的專業(yè)設(shè)計(jì)課程學(xué)習(xí)及將來(lái)的就業(yè)打下扎實(shí)的鑒賞基礎(chǔ)。

四、影視廣告欣賞課程教學(xué)改革內(nèi)容

影視廣告欣賞課程教學(xué)改革內(nèi)容是基于實(shí)用型人才培養(yǎng)模式的影視廣告欣賞課程教學(xué)改革，通過(guò)修正以往鑒賞類理論課程存在的各類問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)技術(shù)知識(shí)的掌握、個(gè)人鑒賞、分析能力的培養(yǎng)，構(gòu)思、制作、實(shí)施和運(yùn)行能力的實(shí)踐，目的在于采用培養(yǎng)實(shí)用型人才課程教學(xué)的模式，通過(guò)對(duì)影視廣告欣賞課程的教學(xué)讓學(xué)生提高審美情趣，增強(qiáng)人文素質(zhì)，了解影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及制作的方法。

1.掌握相關(guān)的專業(yè)技能知識(shí)點(diǎn)只有提高了學(xué)習(xí)積極性，學(xué)生才能主動(dòng)學(xué)習(xí)課程中的知識(shí)點(diǎn)，所以在教學(xué)方法上，教師應(yīng)多下功夫，可以通過(guò)調(diào)整授課地點(diǎn)（把學(xué)生帶動(dòng)到公共場(chǎng)所、展覽會(huì)、市場(chǎng)、電視臺(tái)等與課程相關(guān)聯(lián)的現(xiàn)場(chǎng)機(jī)動(dòng)性地授課）、改變授課方式（采用先進(jìn)的云技術(shù)、虛擬場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)、動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)技術(shù)、多媒體技術(shù)、可視化技術(shù)等多種方式）、及時(shí)更新課程教材（教材應(yīng)選用與前沿設(shè)計(jì)相貼切甚至教師自編教材）、教學(xué)文件對(duì)應(yīng)化（根據(jù)學(xué)生專業(yè)、班級(jí)制作教學(xué)文件、教案），幫助學(xué)生吸收知識(shí)點(diǎn)。布置針對(duì)性、交叉性、相關(guān)聯(lián)的課后作業(yè)拓展學(xué)生的知識(shí)量。

2.培養(yǎng)個(gè)人對(duì)知識(shí)點(diǎn)的鑒賞及分析能力要培養(yǎng)個(gè)人對(duì)案例的鑒賞及分析能力，就要求學(xué)生具備事物的鑒賞及獨(dú)立分析的能力。鑒賞能力包括對(duì)事物的鑒別、欣賞及審美的能力。鑒賞能力是多種素質(zhì)的綜合，教師在課程學(xué)習(xí)中應(yīng)重點(diǎn)提升學(xué)生知覺(jué)體驗(yàn)的能力，培養(yǎng)其豐富的想象力、迅速的領(lǐng)悟力以及審美和欣賞的能力。而分析能力就是把事物彼此關(guān)系、事物本質(zhì)、事物內(nèi)外現(xiàn)象、事物概念成分等各環(huán)節(jié)分析清楚的一種能力。

3.實(shí)踐影視廣告的構(gòu)思、制作環(huán)節(jié)影視廣告的構(gòu)思、制作環(huán)節(jié)其實(shí)包含思考、創(chuàng)制、實(shí)踐實(shí)施、實(shí)際運(yùn)用四個(gè)階段。其一是有針對(duì)性的案例分析，分析項(xiàng)目背景和項(xiàng)目需求，其二是通過(guò)各種技能進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)（文案、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等），其三是素材收集、參考分析、資料合成、設(shè)計(jì)修改，其四是項(xiàng)目?jī)?yōu)化、項(xiàng)目實(shí)施等。教師必須在規(guī)定的學(xué)時(shí)內(nèi)讓學(xué)生掌握整體的內(nèi)容，形成體系的認(rèn)知，不斷地進(jìn)行課程改革創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行人才培養(yǎng)模式的改革。結(jié)合高校提出的應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式機(jī)制，在課程教學(xué)中，教師應(yīng)探索多種教學(xué)方法，在教學(xué)規(guī)律下進(jìn)行有效的教學(xué)改革，使教學(xué)手段多樣化，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)積極能動(dòng)性。

五、影視廣告欣賞課程改革研究創(chuàng)新之處

影視廣告論文范文第3篇

1.文案

“臺(tái)詞”電影臺(tái)詞是經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的口頭語(yǔ)言，比較隨意、靈活和簡(jiǎn)潔，如同人處于不同的環(huán)境需要注意不同用語(yǔ)一樣，不同的電影語(yǔ)境需要不同的電影臺(tái)詞，是塑造電影人物形象、表達(dá)思想的基本載體，對(duì)觀眾有一定的影響力。影視廣告也傳承了這一特性，在表達(dá)過(guò)程中，文案寫作是廣告創(chuàng)意精確表達(dá)的基本要素，除了要文明守法之外，可以優(yōu)美，可以詼諧，可以莊重，口語(yǔ)化，也可以書(shū)面化，根據(jù)不同的創(chuàng)意要求，選用不同的臺(tái)詞風(fēng)格，同樣也可以說(shuō)，不同的文案風(fēng)格可以產(chǎn)生不同的創(chuàng)意效果，它為廣告創(chuàng)意的表達(dá)穿上了適合的“衣服”。例如三菱以父愛(ài)為主題的廣告，通篇講述了一個(gè)父親從小送女兒上學(xué)的過(guò)程，知道女兒長(zhǎng)大成人，也買了車，但是父親還是來(lái)接女兒，騎著那輛老單車，跟在女兒的三菱車后面，生怕女兒忘了回家的路。這則廣告中的文案風(fēng)格屬于樸實(shí)的故事風(fēng)格，娓娓道來(lái)，細(xì)膩感人。

2.音樂(lè)

音樂(lè)通常是一部影視廣告的有機(jī)部分，像電影音樂(lè)分類一樣，影視廣告音樂(lè)也分為現(xiàn)實(shí)性音樂(lè)和功能性音樂(lè)，由于現(xiàn)實(shí)性音樂(lè)是觀眾在廣告中能夠看到演奏者，在廣告創(chuàng)意中，廣告策劃者本身就是以一個(gè)演奏現(xiàn)場(chǎng)作為創(chuàng)意畫(huà)面表現(xiàn)的，因此具有個(gè)體性和特殊性，在本文中主要以功能性音樂(lè)的作用為主，影視音樂(lè)在突出影視廣告中的感情和渲染廣告氛圍方面具有特殊的作用，突破了影視廣告中畫(huà)面和臺(tái)詞干癟的單一性，使廣告畫(huà)面和文字跌宕起伏的感覺(jué)更加明顯，也加強(qiáng)了廣告的深度層次性，不同的產(chǎn)品廣告創(chuàng)意角度不同，即使同一創(chuàng)意角度，表現(xiàn)的方式也不一樣，因此不同的產(chǎn)品甚至同一產(chǎn)品的不同廣告需要不同的音樂(lè)來(lái)放大廣告表達(dá)效果，它為廣告創(chuàng)意的表達(dá)錦上添花。例如農(nóng)夫茶—女孩的初戀?gòu)V告篇，講述了女孩在新生軍訓(xùn)中喜歡上了自己的教官并且向教官表達(dá)，表達(dá)失敗后放飛并銘記這份初戀的故事，這則廣告中選用了音樂(lè)《kisstherain》，這個(gè)音樂(lè)主要表達(dá)了暗戀時(shí)的感覺(jué)，喜歡一個(gè)人時(shí)的心情就像親吻雨滴時(shí)的感覺(jué)快樂(lè)而充滿傷感的含義，與創(chuàng)意中農(nóng)夫茶的感覺(jué)相近，從而更加富有層次地表達(dá)了暗戀的含義，就像農(nóng)夫茶的感覺(jué)。

二、電影的類型片對(duì)影視廣告創(chuàng)意影響頗深

縱觀目前市場(chǎng)上的各種影視廣告，其類型猶如電影分類一樣也有故事片、喜劇、動(dòng)作片、冒險(xiǎn)片、科幻片、恐怖片、強(qiáng)盜片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、懸疑片、史詩(shī)片、災(zāi)難片、音樂(lè)劇等形式，這些不同類型的影片衍生出了各種影片常用的手段，喜劇片常用的幽默、故事片常用的煽情、冒險(xiǎn)片的大膽想象、科幻片的高科技、恐怖片的恐怖，強(qiáng)盜片的匪徒英雄等特征也融入了影視廣告片中，廣告創(chuàng)意也通過(guò)這些類型表達(dá)了形形的產(chǎn)品形象。不同類型的影視廣告可以帶給觀眾不同的心理反應(yīng)，廣告的目的是為了營(yíng)銷，但是在營(yíng)銷過(guò)程中不同的產(chǎn)品是具有差異性的，為了獲得更高的收益，同一功效而不同生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)是有差別的，這些有效性便需要不同的創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)，而廣告策劃者在挖掘產(chǎn)品獨(dú)特的功能之外也賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的人文內(nèi)涵，廣告創(chuàng)意也通過(guò)這種差異性為產(chǎn)品塑造了不同形象，使觀眾在轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者的同時(shí)對(duì)自己的產(chǎn)品有更高的認(rèn)同，從而促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生，它為廣告創(chuàng)意創(chuàng)造出了豐富多彩的表現(xiàn)類型。在這里以雅虎的三則廣告為例，第一則是張紀(jì)中所拍攝的雅虎——前世今生廣告，這則廣告運(yùn)用了張紀(jì)中慣用的武俠為題材，廣告中黃曉明飾演了一個(gè)到夢(mèng)中尋找前世戀人的考古專家，在考古中通過(guò)雅虎搜索解答了自己夢(mèng)中的前世景象，夢(mèng)中因?yàn)樗�人的嫉妒自己的戀人被殺，世代無(wú)回，自己去挽救自己的戀人，卻發(fā)現(xiàn)兇手是自己今生的妻子，最終自己被驚醒發(fā)現(xiàn)一切只是一場(chǎng)夢(mèng)，這則廣告中講述了一個(gè)武俠式的唯美愛(ài)情故事，雅虎搜索的強(qiáng)大搜索功能給予你所要的答案，詮釋了“生活，因找到而快樂(lè)”的理念；以馮小剛執(zhí)導(dǎo)、范偉主演的雅虎—跪族篇廣告為例進(jìn)行分析，這則廣告屬于一則喜劇廣告，廣告中講述了范偉所演繹的秦姓老板為了追求名望而追根溯源的故事，廣告中運(yùn)用了馮式幽默，范偉以諧星形象來(lái)出演，在廣告的臺(tái)詞、情節(jié)上均以幽默的形式表達(dá)了快樂(lè)的內(nèi)涵，最終以黑色幽默的方式表達(dá)了雅虎搜索帶給用戶的“生活，因找到而快樂(lè)”的內(nèi)涵；陳凱歌導(dǎo)演的雅虎—阿虎篇廣告，通篇運(yùn)用了故事片中煽情的一面，講述了范冰冰所飾演的下鄉(xiāng)知青回城途中自己的狗阿虎不離不棄追著自己所乘的汽車直到最終消失的場(chǎng)景，最終阿虎離開(kāi)了，但是自己仍然感覺(jué)阿虎就在身邊，而一直尋找它的感人故事，最終詮釋了雅虎搜索的用途，雅虎搜索幫你找到它，也引出雅虎搜索的“生活，因找到而快樂(lè)”的內(nèi)涵。

三、敘事方法的差異決定了影視廣告的創(chuàng)意效果

影視廣告論文范文第4篇

（一）影視廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)介創(chuàng)意（IDEA）

最基本的含義是指有創(chuàng)造性的主意，就是有一個(gè)好點(diǎn)子，是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的一種方法。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)出讓人意想不到的、優(yōu)雅的藝術(shù)。專業(yè)動(dòng)畫(huà)老師說(shuō)：“事物都會(huì)存在它的閃光點(diǎn)，如何讓它發(fā)光，不僅僅取決于事物的本質(zhì)，沒(méi)有生命的物質(zhì)，怎么讓它活起來(lái)呢，而是在于一個(gè)設(shè)計(jì)者的思想”。

（二）影視廣告創(chuàng)意方法

（1）重要訊息：首先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，再查找收集重要的訊息；（2）比較：比較他人優(yōu)秀的創(chuàng)意，比較與其他相似產(chǎn)品的特點(diǎn)；（3）定位：定位消費(fèi)群體；（4）幽默：廣告創(chuàng)意不單單需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默與畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用；（5）音效設(shè)計(jì)：音效設(shè)計(jì)是廣告中的靈魂，地位不可缺少，選擇好合適恰當(dāng)?shù)囊粜�，能夠錦上添花；（6）卡通或動(dòng)畫(huà)：很多廣告都將目標(biāo)投放在新興的卡通動(dòng)畫(huà)上；（7）后期特效：這塊是不可缺少的，使效果更加吸引顧客的眼球；（8）名人推薦：簡(jiǎn)單的說(shuō)就是名人代言，當(dāng)然選人是非常關(guān)鍵的因素之一；（9）消費(fèi)見(jiàn)證：一些廣告可以在鏡頭前描述消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用的情況；（10）企業(yè)形象：好的產(chǎn)品必有好的企業(yè)，好的企業(yè)必有好的形象。

二、動(dòng)畫(huà)專業(yè)與影視廣告創(chuàng)意的共同點(diǎn)

（一）廣告創(chuàng)意是整個(gè)影視廣告是廣告的基礎(chǔ)

它是通過(guò)實(shí)際性的調(diào)查、縝密的數(shù)據(jù)分析，及嚴(yán)格的邏輯推理得出的意識(shí)形態(tài)創(chuàng)造的過(guò)程。從初步的策劃制作到推廣，與動(dòng)畫(huà)制作有著幾分相似，都是把某種事物用電腦設(shè)計(jì)出來(lái)。

（二）廣告讓消費(fèi)者對(duì)品牌有最快速的了解消費(fèi)者

通過(guò)幾秒廣告會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生最直觀快速的認(rèn)知。例如：勁酒雖好，但不好貪杯哦。這個(gè)很有創(chuàng)意的廣告詞，既讓大家認(rèn)識(shí)到品牌，同時(shí)也告知了消費(fèi)者不要貪杯，就是希望消費(fèi)者有適量飲酒，健康飲酒的意識(shí)。影視廣告創(chuàng)意在于它有讓人意想不到的創(chuàng)意，而動(dòng)畫(huà)則是把這創(chuàng)意用某種形式，例如卡通形象、寫實(shí)形象等在電腦上把動(dòng)作做出來(lái)，在熒幕上展現(xiàn)給大家。

（三）廣告要與觀眾產(chǎn)生共鳴一些廣告的溝通方式

能使消費(fèi)產(chǎn)生興趣與共鳴，例如：蘋果電腦廣告動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)加上年輕人動(dòng)感的舞步使人心情愉悅、賞心悅目。

（四）加深消費(fèi)者的印象

建立品牌知名度引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。有了好的創(chuàng)意，加上后期動(dòng)畫(huà)制作，完美的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，這就是動(dòng)畫(huà)專業(yè)與影視廣告創(chuàng)意的共同點(diǎn)，二者都需要好的創(chuàng)意來(lái)展現(xiàn)給大家。

三、動(dòng)畫(huà)專業(yè)與影視廣告的創(chuàng)意

要將廣告的“創(chuàng)意”與“概念”全盤照顧到，是一件非常困難的事�！皠�(chuàng)意”強(qiáng)調(diào)的是單點(diǎn)訴求，不能太復(fù)雜也不能太啰嗦，抓住重點(diǎn)單刀直入，才能發(fā)揮它的傳播功效，但是“概念”卻必須通盤照顧，面面俱到，所以一個(gè)是創(chuàng)意切入的角度問(wèn)題，而另一個(gè)是整體考量的廣度問(wèn)題。動(dòng)畫(huà)的制作發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)意，深度的了解并且分析制作的產(chǎn)品，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)廣告需要用幾個(gè)簡(jiǎn)單的字讓觀眾了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、適合人群、價(jià)格等的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲，這也是一個(gè)成功動(dòng)畫(huà)廣告的關(guān)鍵所在。

四、總結(jié)

影視廣告論文范文第5篇

用光效的引導(dǎo)方式來(lái)起到引導(dǎo)作用。他的引導(dǎo)方式與線條的方式不同，不一定有像線條的追蹤，跟隨的引導(dǎo)效果，有時(shí)是根據(jù)光線的范圍不同、位置不同、強(qiáng)度不同、甚至爆炸的效果來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)。所以影視廣告中常常利用光的這些特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

1.1光的引導(dǎo)作用于標(biāo)志標(biāo)志在企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中是核心要素，在設(shè)計(jì)過(guò)程中處于主導(dǎo)地位。因此，也是企業(yè)影視廣告中最重要的一部分，一般出現(xiàn)在片尾，常常用強(qiáng)度很高的光效運(yùn)動(dòng)引出標(biāo)志，然后標(biāo)志在定格之前自身再做一次光效強(qiáng)度的變化，以加強(qiáng)提示和突出神圣的感覺(jué)。

1.2制造動(dòng)感效果一般是通過(guò)光點(diǎn)，利用光線的大小不同、位置不同、強(qiáng)度不同、閃動(dòng)頻率不同來(lái)制造動(dòng)感。這個(gè)時(shí)候畫(huà)面主體的運(yùn)動(dòng)緩慢，甚至是靜止的圖片，一般通過(guò)計(jì)算機(jī)的程序編寫來(lái)控制光的運(yùn)動(dòng)。

1.3光與空間光的各種屬性對(duì)空間的視覺(jué)效果產(chǎn)生重要影響，可以用光來(lái)表現(xiàn)立體層次及空間感，正如自然界中，煙霧、塵埃等既是產(chǎn)生空氣透視的媒介，也可以增強(qiáng)景物的縱深感。采用側(cè)光和逆光有利于增加空間的深度感，所以影視廣告中經(jīng)常用強(qiáng)烈的光斑來(lái)表達(dá)空間的縱深關(guān)系和神秘感。表現(xiàn)空間也有用光束的，但是用這種方式，縱深感沒(méi)有那么強(qiáng)烈，但是更透氣、飄逸一些，作為背景的效果較多。

1.4光與運(yùn)動(dòng)流動(dòng)的燈光是一種流動(dòng)的照明方式，具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力。所以影視廣告中經(jīng)常用光的流動(dòng)來(lái)表達(dá)速度感和運(yùn)動(dòng)的氣勢(shì)。在一個(gè)關(guān)于體育的廣告中，就是用光線流表現(xiàn)賽車馳騁的快速，用光線拖尾效果表現(xiàn)人物和動(dòng)物跑動(dòng)的氣勢(shì)。在另一個(gè)先鋒顯示器的廣告中，也是用高亮度的直線直接表達(dá)汽車運(yùn)動(dòng)的速度感。

2.抽象與具象的互動(dòng)作用

2.1抽象形態(tài)演化為具象形態(tài)由于抽象形式脫胎于具象表現(xiàn)，因而決定了它傳情達(dá)意的間接性，含蓄性。它只是一個(gè)寄情的載體，轉(zhuǎn)換的中介。上述特點(diǎn)是抽象形式的局限，也是抽象表現(xiàn)的長(zhǎng)處。另外，抽象形式的寬泛性開(kāi)辟了更廣闊的表現(xiàn)天地，它的不確定性擴(kuò)大了想象天地。抽象形態(tài)可以獨(dú)立表達(dá)意象，激發(fā)多種效應(yīng)。在一個(gè)電影頻道的廣告系列中，畫(huà)面主體是一些由圓形和線結(jié)合而成的類似原子結(jié)構(gòu)的物體，通過(guò)旋轉(zhuǎn)和推動(dòng)鏡頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些推近的原形會(huì)迅速演化成一個(gè)你熟悉的電影明星形象或者符號(hào)，而線條上則會(huì)出現(xiàn)演員名字或者其他相關(guān)信息，然后通過(guò)這些符號(hào)上的細(xì)小運(yùn)動(dòng)或者背景的抽象元素的變化使這些符號(hào)產(chǎn)生動(dòng)感。這種簡(jiǎn)單的技法能使原本簡(jiǎn)單的元素包含無(wú)窮無(wú)盡的變化可能。這正體現(xiàn)了抽象形態(tài)寬泛性和包容性的特點(diǎn)。

2.2具象演化為抽象音樂(lè)網(wǎng)站的宣傳廣告中，畫(huà)面出現(xiàn)的是一群極度興奮的音樂(lè)人，在他們情緒到達(dá)頂點(diǎn)的時(shí)候，整個(gè)人迅速變成一群活躍的粒子，仿佛只有這些粒子才能表達(dá)他們此時(shí)激動(dòng)的情感。整個(gè)畫(huà)面節(jié)奏感強(qiáng)，銜接快速，人物表情夸張，抽象形態(tài)串聯(lián)其中，很好地表達(dá)了音樂(lè)網(wǎng)站的活躍，跳動(dòng)的主題。

3.抽象形態(tài)切割畫(huà)面的作用

在影視廣告中抽象形態(tài)與畫(huà)面也有像平面廣告中的圖底關(guān)系。丹麥心理學(xué)家魯賓在研究圖底關(guān)系的時(shí)候總結(jié)了許多圖底關(guān)系的規(guī)律：封閉的面更容易被看作“圖”，而它之外的部分易被看作是“底”。有清晰形狀與輪廓的部分易被看作“圖”，而沒(méi)有形狀，輪廓的部分易被看作“底”；“圖形”比“基底”容易留下深刻印象等。抽象形態(tài)由于自身簡(jiǎn)潔、輪廓清晰的特點(diǎn)能夠很好地把畫(huà)面分割為若干圖形，被分開(kāi)的圖形和抽象形態(tài)能夠很好地形成圖底關(guān)系，從而達(dá)到使畫(huà)面豐富的效果。5.抽象形態(tài)作為背景的作用由于抽象形態(tài)脫胎與具象形態(tài)，從具象形態(tài)簡(jiǎn)化而來(lái)，注定了抽象形態(tài)在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上要大大的低于具象形態(tài)，傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性也就不那么確切，所以把它作為烘托氣氛的背景來(lái)使用是再好不過(guò)的選擇。

4.結(jié)論