消費觀論文范文第1篇

梁啟超在其著名的史論文章《五十年中國進化論》中，將鴉片戰(zhàn)爭之后七八十年的歷史分為三期，“第一期，先從器物上感覺不足……第二期，是從制度上感覺不足……第三期，便是從文化根本上感覺不足。”①數(shù)字付費電視的發(fā)展也正在經(jīng)歷著這樣的過程。先是在器物層面，技術的進步給數(shù)字付費電視的出現(xiàn)提供了可能性；接著在制度層面，為了適應數(shù)字付費電視發(fā)展的世界潮流，政府為之制定了一系列的發(fā)展政策；而真正接受一事物，還要落實到觀念上，也就是梁啟超所說的“文化根本”。

一、消費觀念制約的原因探析

我國電視從1958年誕生之日起，就是免費收看的。直到20世紀90年代，有線電視發(fā)展起來之后人們才為看電視支付一定的費用。據(jù)統(tǒng)計，目前中國有線電視平均收費每戶每年70元，平攤到每月不足7元，近乎于免費收看。而這不足7元的費用還是有線電視的網(wǎng)絡維護費。但因為有這三個“世界之最”：“電視臺數(shù)量世界最多……以低的數(shù)字2000家來算，相當于美、日、歐各國電視臺之和”、“有線電視入戶率最高”、“中國電視的市場化程度最高，中國所有電視臺都齊步走，走向市場，無論無線、有線，還是教育臺、衛(wèi)視，基本上都是一種收益途徑：廣告收入”,②在廣告收益的保障下，模擬電視階段的中國電視市場一片繁榮，中國的電視觀眾只需要交納為數(shù)不多的網(wǎng)絡維護費，就可以“幸運”地收看到幾十套電視節(jié)目。一方面是極其低廉的價格，一方面是較為豐富的節(jié)目選擇，習慣了“勒緊腰帶過日子”的中國觀眾自然不會選擇需要付費的數(shù)字電視了。長期形成的電視消費習慣，制約了我國數(shù)字付費電視的發(fā)展。正如孫玉勝所比喻的，免費電視就像橫在付費電視前的一條河，每增加一個頻道都使這條河變寬，每個頻道質(zhì)量的提高都使這條河變深。長期形成的電視消費習慣，制約了我國數(shù)字付費電視的發(fā)展。參照國外數(shù)字付費電視的發(fā)展經(jīng)驗，與歐洲其他國家相比，德國數(shù)字付費電視的發(fā)展顯得艱難了許多。很重要的一點原因就是德國的免費電視頻道遠遠超出了其他國家，在英國、法國能接收到的免費頻道只有5個，而德國卻有30多個。數(shù)量眾多的免費頻道同樣阻礙了付費電視的發(fā)展。

幸而，隨著社會的發(fā)展，人民收入水平在逐步提高，從我國居民整體家庭收入與文化消費能力看，我國城鎮(zhèn)居民，尤其是大中城市居民家庭具有一定的數(shù)字付費電視節(jié)目的消費能力�！俺擎�(zhèn)居民人均用于娛樂教育文化服務的消費占消費性總支出的比重，1996年為9.57％，到2001年該比重已上升到13％”，“媒介產(chǎn)品的消費占到總消費支出3％，并已具有和日常用品的支出相同的特征。”③根據(jù)《中國電視市場報告2003-2004》調(diào)查顯示，“有74％的城市居民潛在用戶愿意為享受數(shù)字電視付費”，他們選擇數(shù)字付費電視的主要原因分別為“多頻道”、“更早看到精彩內(nèi)容”、“清晰的節(jié)目”�！扒逦�的節(jié)目”更多的是來自于數(shù)字付費電視的技術原因，與模擬電視提供的服務相比較，可能電視觀眾并不覺得模擬電視的播放質(zhì)量非改不可，也可能目前數(shù)字付費電視所提供的節(jié)目內(nèi)容未必對播放質(zhì)量有著較高的要求，因而“在還不能創(chuàng)造數(shù)字化服務內(nèi)容部分的不可替代性之前，播放質(zhì)量的優(yōu)勢更像是一種遙遠的承諾，而非消費者能切實感受到的效用”。④實現(xiàn)轉變電視觀眾消費觀念的突破口還應該回歸到內(nèi)容上，提供觀眾需要的“精彩節(jié)目”，愿意為電視收視付費，爭取到這74％的潛在付費電視用戶。

二、如何應對：內(nèi)容差異性、價格分級制、產(chǎn)品多元化

模擬電視時代，我國電視市場形成了以單一的廣告收入盈利的模式，在這種模式下需要的是高收視率，從而導致了電視頻道內(nèi)容的大眾化走向。孫玉勝把電視專業(yè)頻道分為三類：大眾化專業(yè)頻道、分眾化專業(yè)頻道和小眾化化專業(yè)頻道�！皢我坏膹V告盈利模式對大眾化電視頻道是適位的”，“目前，我國能盈利的專業(yè)頻道都只停留在第一個層次，如中央電視臺經(jīng)濟生活、綜藝、體育、電影、電視劇頻道等。這些頻道都可以通過廣告盈利，至少有盈利的潛力，因為它們都是大眾化的�！雹葸@種頻道內(nèi)容格局對于數(shù)字付費電視來說無疑是有益的，為其發(fā)展保留了分眾化和小眾化的空間，而中國的電視觀眾也是有著這樣的需求的。

參考國內(nèi)其他媒體的發(fā)展情況，雜志是其中唯一不主要依靠廣告收入，大部分是依靠自身的發(fā)行來維持的，一些高端雜志的單本收費達到20元左右。憑借專業(yè)化、對象，雜志的經(jīng)營是成功的。而某些專業(yè)性的雜志，在某種意義上來看，與電視的專業(yè)頻道也是很相像的。因此，讓電視觀眾付費的可能性是存在的，關鍵是能夠提供新體驗、新價值，對他們潛在的各種需求進行挖掘和細分，尋找在心理認同、價值選擇趨近基礎上的，由興趣、關注點等深層認知涵蓋的用戶群。當數(shù)字付費電視系統(tǒng)建立并投入運行，內(nèi)容運營商，平臺運營商就要變革模擬電視時期的經(jīng)營理念和決策，因為以用戶付費盈利就必須提供滿足他們專業(yè)的對象性需求的服務，這樣才能爭取到用戶，轉變電視觀眾的收視觀念，使觀眾樂意為收視付費，成為真正意義上的數(shù)字付費電視“用戶”。

首先，在內(nèi)容播放上實現(xiàn)差異化。只有當付費頻道提供的產(chǎn)品具有不可替代性時，觀眾才會為之付費。目前我國的數(shù)字付費電視內(nèi)容提供商大多是從電視臺分離出來的，在資金和經(jīng)營上都還和電視臺有著千絲萬縷的聯(lián)系，數(shù)字付費電視節(jié)目很多時候是把電視臺的節(jié)目拿過來進行打包。比如中數(shù)傳媒推出的35套付費電視節(jié)目，很多是將央視、電影頻道、電視劇頻道等原有的電視節(jié)目轉成數(shù)字電視播出。節(jié)目內(nèi)容和現(xiàn)有的公共頻道節(jié)目并無太多區(qū)別，更談不上有什么本質(zhì)上的創(chuàng)新和突破。另一方面，我國免費頻道眾多，這不僅對電視觀眾的消費觀念形成強大沖擊也對數(shù)字付費電視的創(chuàng)新造成了很大影響。因而，發(fā)展付費電視，第一，要靠原創(chuàng)節(jié)目的生產(chǎn)，HBO成功的就在于它擁有競爭對手無法匹敵的高品質(zhì)的原創(chuàng)性節(jié)目；第二，要采用靈活的編排方式。合理利用片源，將內(nèi)容資源進行分類，集合成主題頻道，在發(fā)送給用戶，便于用戶有針對性地選擇。雖然許多付費頻道已經(jīng)在朝著方面努力，但在編排重組的過程中，定位不準的問題還很突出，長期如此必將導致用戶的流失；第三，將受歡迎的頻道從模擬電視頻道中分離出來，使之成為付費頻道。國外基本上都采用了這一做法，我國數(shù)字付費電視要得到發(fā)展，必然也要走這條道路。提供差異性的內(nèi)容，不可替代的產(chǎn)品，也是促進受眾轉變消費觀念的動因。

其次，在價格上采用分級制度。國外的付費業(yè)務分為單獨付費的頻道層、點播頻道、按次付費頻道等多種形式。我國數(shù)字付費電視價格制定上，雖然也有類似的格局，但基本上還是以“打包”形式出現(xiàn)，細節(jié)中還有一些疏漏。在這種情況下，數(shù)字付費電視用戶要為全部的打包節(jié)目付費，其中很有可能要為自己并不喜歡的節(jié)目掏錢，從而影響了用戶的積極性，造成了用戶的流失。數(shù)字付費電視節(jié)目的主流人群是中等收入家庭。對于低收入家庭而言，他們不會考慮選擇需要付費的電視頻道，而高收入階層雖然有很強的消費能力，但能力越高，其它高檔次文化消費活動也會越多，因此他們未必有消費時間。此外，如果有消費欲望，他們的消費能力也不需要進行更多的爭取。但是，中等收入階層分布廣泛，各種群體的喜好會有較大的差異。在價格策略上，可以采用兩條線路，一條是針對普通用戶的需求，將幾條必需的數(shù)字付費頻道組合，以低廉的價格吸引用戶，滿足一般收入的老百姓的正常需要；另一條是針對其特定的收視人群，將“基本頻道”與“特殊頻道”相結合，可以提供視頻點播一類的附加服務，采取較高的價格定位，滿足前衛(wèi)、時尚、高端人群的需求。在這一過程中，應當注意高昂的定價要有高標準的服務，做到物有所值；還要盡可能地發(fā)掘可能存在的不同受眾群體，對頻道采取多樣化的組合和多樣化的定價，針對不同興趣群體，推出不同內(nèi)容組合的產(chǎn)品服務，使他們以較少的投入獲得最滿意的服務，這樣不僅能減少中等階層家庭用戶的流失，還能吸引一部分低收入家庭，從而使用戶的范圍最大化，全面推進數(shù)字付費電視的發(fā)展。

第三，在生產(chǎn)上力求多元化。目前數(shù)字付費電視頻道提供的基本上都是視頻節(jié)目，還有部分的分類信息。事實上，數(shù)字技術的應用還可以延伸得更遠。數(shù)字付費電視的交互服務可以從單向交互內(nèi)容服務開始（即利用機頂盒的交互性，使用戶從各種傳輸數(shù)據(jù)中選擇特定的內(nèi)容），逐漸過渡到以個性化為指向、以多媒體呈現(xiàn)具有互動性的內(nèi)容平臺。隨著雙向互動性的發(fā)展，數(shù)字付費電視相對于網(wǎng)絡電視互動性差的劣勢也會得到彌補。此外，還可以借鑒國外電視業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，做節(jié)目內(nèi)容的系列產(chǎn)品。例如，《黑道家族》熱播的時候，HBO就推出了多款劇中人物所穿的襯衣、運動裝，甚至在紐約第五大道的梅西百貨都可以看到《黑道家族》劇集的一系列商品。生產(chǎn)的多元化能帶來數(shù)字付費電視影響范圍的增加，還可能會吸引崇尚現(xiàn)代生活方式的受眾的目光。

實施內(nèi)容差異性、價格分級制、產(chǎn)品多元化，其目的為了滿足受眾的需求，提供物有所值的內(nèi)容，轉變中國電視觀眾的消費觀念，讓他們自覺地選擇數(shù)字付費電視。而數(shù)字付費電視的早期使用者，他們的影響和示范作用更是不可忽視的。羅杰斯將創(chuàng)新的采用者分為創(chuàng)新者、早期采用者、早期眾多跟進者、后期眾多跟進者以及滯后者五類，他認為“大眾媒介的功能主要是告知，而人際渠道則在勸服方面更為重要”，⑥“確定并善待潛在的早期采用者，對于任何新的用戶產(chǎn)品和服務的總體市場戰(zhàn)略都是至關重要的�！雹哌@批早期的數(shù)字付費電視用戶，他們對數(shù)字付費電視充滿期望，愿意使用并且敢冒風險。他們是最忠誠的擁護者，只要能提供他們所需要的服務，對于初期的局限性和不方便，他們的容忍程度還是會高于其他群體的。因此，關注這批用戶，根據(jù)他們的需要及時做出調(diào)整，通過這些早期使用者的人際傳播，可以使他們在更大的范圍內(nèi)充當輿論領袖，帶動早期采用者、早期眾多跟進者、后期眾多跟進者，甚至是滯后者，在全社會范圍內(nèi)達成消費觀念轉變的共識。通過主客觀的共同努力，來改變數(shù)字付費電視發(fā)展受消費觀念制約的窘境，在我國現(xiàn)實國情的基礎上，實現(xiàn)數(shù)字電視發(fā)展的飛躍。

注釋：

①轉引自：昌切：《清末民初的思想主脈》[M]，北京：東方出版社，1999年版，第3-4頁。

②李良榮：《中國電視頻道專業(yè)化的困惑和改革的思路》[C]，《李良榮自選集——新聞改革的探索》.上海：復旦大學出版社，2004年版，第39頁。

③吳玉玲：《試論我國數(shù)字付費電視節(jié)目的消費需求》[J]，北京工商大學學報（社會科學版），2004年版，第11期，第72頁。

④葛言：《數(shù)字電視服務的消費需求分析》[J]，現(xiàn)代傳播，2004年版，第1期，第68頁。

⑤孫玉勝：《電視盈利模式的錯位——頻道專業(yè)化與付費電視》[J]，現(xiàn)代傳播，2002年版，第2期，第2-3頁。

消費觀論文范文第2篇

【關鍵詞】消費觀念擴大內(nèi)需金融危機

2009年，經(jīng)過不懈的努力，我國實現(xiàn)了保證經(jīng)濟增長的目標，但我們也清楚地認識到單純依靠投資難以實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)、穩(wěn)定增長，消費的滯后，嚴重影響了我國經(jīng)濟的發(fā)展。而我國居民當前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯(lián)系。

一、現(xiàn)階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后，由于國家經(jīng)濟基礎薄弱，物質(zhì)上長時間處于相對短缺的狀態(tài)，居民消費受到嚴重制約，中國社會傳統(tǒng)的重積累、倡節(jié)約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們開始逐漸拋棄了自然經(jīng)濟模式下自給自足的消費觀念，代之以量入為出、注重消費效益，強調(diào)消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀90年代后期以來，住房、通信及電子產(chǎn)品、節(jié)假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點，信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發(fā)揮重要作用。因此，也就形成了當前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現(xiàn)階段消費觀念的成因

1.中國傳統(tǒng)文化及倫理價值對國內(nèi)居民消費觀念具有深遠的影響。我國傳統(tǒng)社會商品經(jīng)濟不發(fā)達，小農(nóng)經(jīng)濟是社會的主要經(jīng)濟形式，經(jīng)濟發(fā)展和社會生產(chǎn)受自然條件的影響較大。不穩(wěn)定的生存狀態(tài)使我們的先人養(yǎng)成了勤儉持家的習慣，進而形成了以節(jié)儉為核心的消費觀念。在現(xiàn)實生活中，這一習慣轉化為人們?nèi)粘５南�費傾向，如重勤儉、輕生活;重儲蓄，輕消費，滿足于簡單的物質(zhì)供給，輕視甚或羞于精神消費等。此外，中國傳統(tǒng)的倫理價值也與西方國家存在著較大的差距。中國的父母認為自己對子女將來的幸福具有無可推卸的責任，寧可自己省吃儉用，也要努力保證子女過上最好的生活，“前人種樹，后人乘涼”是大多中國父母的消費心態(tài)。因此，國內(nèi)居民在子女的生活、教育甚至婚嫁等方面的消費上往往不惜血本。這種對倫理親情的崇尚，也使國人十分注重為子孫積累財富。

2.外部環(huán)境變化的沖擊是形成當前居民消費觀念的主因。消費觀念的形成既是民族文化長期積淀的結果，又是社會現(xiàn)實的直接反映。改革開放以后，我國居民的收入得到顯著提高，消費水平也日益提升，消費結構也得到了明顯改善。隨著改革的逐漸深入，職業(yè)的“鐵飯碗”被打破、公費醫(yī)療制度消失、住房商品化提速等現(xiàn)實問題又喚醒了人們的風險意識，特別社會保障制度的滯后及房價的居高不下讓越來越多的人感到未來的不確定。雖然信貸消費的理念已被很多人接受，但大多數(shù)人的消費觀念趨于理性，更認同量力而行、有計劃甚至略有盈余的消費方式。

3.受教育程度、收入高低、地域差異等個人因素也在消費觀念形成中發(fā)揮重要作用。影響居民個人消費觀念的因素包括收入、年齡、性別、地域環(huán)境、受教育程度等。受教育程度對個人消費觀念的影響最大。一般來說，受教育的程度越高，接受新鮮事務的速度越快，在消費觀念上也越前衛(wèi)。地域環(huán)境對個人消費觀念的影響可以從兩個角度入手分析:一是籍貫，表現(xiàn)為個人受傳統(tǒng)文化和家庭環(huán)境的影響，這種影響是形成個人消費觀念的基礎;二是居住地，表現(xiàn)為從眾心理對個人消費觀念的改造，這種影響是區(qū)域性消費觀念形成的關鍵，甚至會從根本上改變個人消費觀念。

三、轉變消費觀念，刺激消費的途徑

目前我國居民的消費觀念對其日常消費行為、消費心理和消費方式產(chǎn)生了巨大影響，也制約著內(nèi)需的擴大和經(jīng)濟的增長。因此，轉變國內(nèi)居民的消費觀念勢在必行�？紤]到當前的經(jīng)濟社會環(huán)境，轉變居民消費觀念、刺激消費可以從以下方面入手:

1.加強引導，樹立健康、科學的全民消費觀念。美國次貸危機的巨大破壞力表明，西方國家以消費為主的經(jīng)濟增長模式負效應突出，也不適合我國當前的國情。雖然我國居民也逐步接受信貸消費，但在國際金融危機陰霾未退、全球氣候問題凸顯的當今社會，我們應提倡樹立健康、科學的消費觀念，即(1)量入為出，適度消費;(2)避免盲從，理性消費;(3)保護環(huán)境，綠色消費。這種觀念也符合我國堅持科學發(fā)展觀、實現(xiàn)社會和諧發(fā)展的總體思想。

2.增加居民收入，提高其消費能力，同時著力縮小城鄉(xiāng)收入差距。我國居民收入比重大大低于國際平均水平，且城鄉(xiāng)居民收入差距大，這些都制約了居民消費能力提升。為了應對國際金融危機，我國政府推出一系列刺激消費的政策，如汽車消費稅優(yōu)惠、家電下鄉(xiāng)、農(nóng)機下鄉(xiāng)等。但擴大居民消費，僅靠政策刺激還不行，必須從根本上提高中低收入者的收入，特別是實現(xiàn)農(nóng)民的增收，才能形成人數(shù)眾多的、穩(wěn)定的消費主體。此外，調(diào)節(jié)收入差距、實現(xiàn)收入分配公平等措施也能促進居民消費意愿的提升。

3.大力完善社會保障制度，推動商業(yè)保險市場的發(fā)展。不健全的社會保障制度加重了居民對失業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老等問題的擔憂，使其更傾向于采用儲蓄等方式以應對將來的不確定因素。因此，建立完善的社會保障制度，提高居民的保障水平，有利于形成健康的消費觀念。但人口增長減緩、人口老齡化等問題也給社會保障制度的完善帶來很大壓力，單純依靠政府投入的全民性社會保障制度顯然不能滿足社會長遠需要。商業(yè)保險市場的發(fā)展既能有效緩解社會保障制度的壓力，又能起到推動居民消費的作用，可作為擴大居民消費的重要手段。

4.抑制房價的快速增長。近幾年，房價持續(xù)走高，帶動了人們的購房消費，但也抑制了其他方面的消費，從而降低了整個社會的消費率。從國際上看，居民購房實際上是一種投資行為，是在透支今后數(shù)年的消費能力。從我國國情來看，居民購買自住型房屋有利于推動消費發(fā)展，但過高的房價使很多人不僅要花掉多年的積蓄，而且還要背上巨額貸款債務，這就導致居民在其他消費需求方面的支付能力被大大削弱。而且過高的房價也推動了投機性購房行為，進而助長了房價的提高。因此，抑制房價的快速增長是解決消費問題的關鍵因素之一。

5.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會的發(fā)展進步，豐富了居民的日常生活，也造就了更多的消費需求。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能更好的滿足居民日益復雜化、多樣化、個性化的消費需求，有利于提高全社會的消費規(guī)模經(jīng)濟效益，提高居民生活質(zhì)量，也有利于產(chǎn)業(yè)結構的升級和勞動力就業(yè)的增加，從而促進社會經(jīng)濟發(fā)展。

總之，消費觀念的轉變是一個長期、漸變的過程，我國應充分利用金融危機后經(jīng)濟調(diào)整的機遇，加快國內(nèi)居民健康、科學、綠色消費觀念的形成，以保證經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

消費觀論文范文第3篇

【關鍵詞】消費觀念擴大內(nèi)需金融危機

2009年,經(jīng)過不懈的努力,我國實現(xiàn)了保證經(jīng)濟增長的目標,但我們也清楚地認識到單純依靠投資難以實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)、穩(wěn)定增長,消費的滯后,嚴重影響了我國經(jīng)濟的發(fā)展。而我國居民當前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯(lián)系。

一、現(xiàn)階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后,由于國家經(jīng)濟基礎薄弱,物質(zhì)上長時間處于相對短缺的狀態(tài),居民消費受到嚴重制約,中國社會傳統(tǒng)的重積累、倡節(jié)約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,人們開始逐漸拋棄了自然經(jīng)濟模式下自給自足的消費觀念,代之以量入為出、注重消費效益,強調(diào)消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀90年代后期以來,住房、通信及電子產(chǎn)品、節(jié)假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點,信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發(fā)揮重要作用。因此,也就形成了當前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現(xiàn)階段消費觀念的成因

1.中國傳統(tǒng)文化及倫理價值對國內(nèi)居民消費觀念具有深遠的影響。我國傳統(tǒng)社會商品經(jīng)濟不發(fā)達,小農(nóng)經(jīng)濟是社會的主要經(jīng)濟形式,經(jīng)濟發(fā)展和社會生產(chǎn)受自然條件的影響較大。不穩(wěn)定的生存狀態(tài)使我們的先人養(yǎng)成了勤儉持家的習慣,進而形成了以節(jié)儉為核心的消費觀念。在現(xiàn)實生活中,這一習慣轉化為人們?nèi)粘５南�費傾向,如重勤儉、輕生活;重儲蓄,輕消費,滿足于簡單的物質(zhì)供給,輕視甚或羞于精神消費等。此外,中國傳統(tǒng)的倫理價值也與西方國家存在著較大的差距。中國的父母認為自己對子女將來的幸福具有無可推卸的責任,寧可自己省吃儉用,也要努力保證子女過上最好的生活,“前人種樹,后人乘涼”是大多中國父母的消費心態(tài)。因此,國內(nèi)居民在子女的生活、教育甚至婚嫁等方面的消費上往往不惜血本。這種對倫理親情的崇尚,也使國人十分注重為子孫積累財富。

2.外部環(huán)境變化的沖擊是形成當前居民消費觀念的主因。消費觀念的形成既是民族文化長期積淀的結果,又是社會現(xiàn)實的直接反映。改革開放以后,我國居民的收入得到顯著提高,消費水平也日益提升,消費結構也得到了明顯改善。隨著改革的逐漸深入,職業(yè)的“鐵飯碗”被打破、公費醫(yī)療制度消失、住房商品化提速等現(xiàn)實問題又喚醒了人們的風險意識,特別社會保障制度的滯后及房價的居高不下讓越來越多的人感到未來的不確定。雖然信貸消費的理念已被很多人接受,但大多數(shù)人的消費觀念趨于理性,更認同量力而行、有計劃甚至略有盈余的消費方式。

3.受教育程度、收入高低、地域差異等個人因素也在消費觀念形成中發(fā)揮重要作用。影響居民個人消費觀念的因素包括收入、年齡、性別、地域環(huán)境、受教育程度等。受教育程度對個人消費觀念的影響最大。一般來說,受教育的程度越高,接受新鮮事務的速度越快,在消費觀念上也越前衛(wèi)。地域環(huán)境對個人消費觀念的影響可以從兩個角度入手分析:一是籍貫,表現(xiàn)為個人受傳統(tǒng)文化和家庭環(huán)境的影響,這種影響是形成個人消費觀念的基礎;二是居住地,表現(xiàn)為從眾心理對個人消費觀念的改造,這種影響是區(qū)域性消費觀念形成的關鍵,甚至會從根本上改變個人消費觀念

三、轉變消費觀念,刺激消費的途徑

目前我國居民的消費觀念對其日常消費行為、消費心理和消費方式產(chǎn)生了巨大影響,也制約著內(nèi)需的擴大和經(jīng)濟的增長。因此,轉變國內(nèi)居民的消費觀念勢在必行�？紤]到當前的經(jīng)濟社會環(huán)境,轉變居民消費觀念、刺激消費可以從以下方面入手:

1.加強引導,樹立健康、科學的全民消費觀念。美國次貸危機的巨大破壞力表明,西方國家以消費為主的經(jīng)濟增長模式負效應突出,也不適合我國當前的國情。雖然我國居民也逐步接受信貸消費,但在國際金融危機陰霾未退、全球氣候問題凸顯的當今社會,我們應提倡樹立健康、科學的消費觀念,即(1)量入為出,適度消費;(2)避免盲從,理性消費;(3)保護環(huán)境,綠色消費。這種觀念也符合我國堅持科學發(fā)展觀、實現(xiàn)社會和諧發(fā)展的總體思想。

2.增加居民收入,提高其消費能力,同時著力縮小城鄉(xiāng)收入差距。我國居民收入比重大大低于國際平均水平,且城鄉(xiāng)居民收入差距大,這些都制約了居民消費能力提升。為了應對國際金融危機,我國政府推出一系列刺激消費的政策,如汽車消費稅優(yōu)惠、家電下鄉(xiāng)、農(nóng)機下鄉(xiāng)等。但擴大居民消費,僅靠政策刺激還不行,必須從根本上提高中低收入者的收入,特別是實現(xiàn)農(nóng)民的增收,才能形成人數(shù)眾多的、穩(wěn)定的消費主體。此外,調(diào)節(jié)收入差距、實現(xiàn)收入分配公平等措施也能促進居民消費意愿的提升。

3.大力完善社會保障制度,推動商業(yè)保險市場的發(fā)展。不健全的社會保障制度加重了居民對失業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老等問題的擔憂,使其更傾向于采用儲蓄等方式以應對將來的不確定因素。因此,建立完善的社會保障制度,提高居民的保障水平,有利于形成健康的消費觀念。但人口增長減緩、人口老齡化等問題也給社會保障制度的完善帶來很大壓力,單純依靠政府投入的全民性社會保障制度顯然不能滿足社會長遠需要。商業(yè)保險市場的發(fā)展既能有效緩解社會保障制度的壓力,又能起到推動居民消費的作用,可作為擴大居民消費的重要手段。

4.抑制房價的快速增長。近幾年,房價持續(xù)走高,帶動了人們的購房消費,但也抑制了其他方面的消費,從而降低了整個社會的消費率。從國際上看,居民購房實際上是一種投資行為,是在透支今后數(shù)年的消費能力。從我國國情來看,居民購買自住型房屋有利于推動消費發(fā)展,但過高的房價使很多人不僅要花掉多年的積蓄,而且還要背上巨額貸款債務,這就導致居民在其他消費需求方面的支付能力被大大削弱。而且過高的房價也推動了投機性購房行為,進而助長了房價的提高。因此,抑制房價的快速增長是解決消費問題的關鍵因素之一。

5.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構,加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會的發(fā)展進步,豐富了居民的日常生活,也造就了更多的消費需求。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能更好的滿足居民日益復雜化、多樣化、個性化的消費需求,有利于提高全社會的消費規(guī)模經(jīng)濟效益,提高居民生活質(zhì)量,也有利于產(chǎn)業(yè)結構的升級和勞動力就業(yè)的增加,從而促進社會經(jīng)濟發(fā)展。

總之,消費觀念的轉變是一個長期、漸變的過程,我國應充分利用金融危機后經(jīng)濟調(diào)整的機遇,加快國內(nèi)居民健康、科學、綠色消費觀念的形成,以保證經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

消費觀論文范文第4篇

這個年頭能拋棄喧囂的世界坐下來寫部書，尤其寫一部鴻篇巨著的經(jīng)濟類著作，在這個教授院士們紛紛抄襲的時代，簡直就是一個另類的學術狂人。

吳炳新的《消費論》是決然不會抄襲任何人的。而這個命題的本身，也無從可抄。經(jīng)典著作里無從引證，大學院校里無處可尋，就要一筆一筆的寫。吳老先生伸出右手的中指給我看，由于不會電腦打字，150萬字的巨著，生生的把它磨出了一塊兒老繭。

知道《消費論》是去年的事。當時的第一感覺就是，老爺子所選的命題夠大的。馬克思寫《資本論》，他寫《消費論》，能駕馭的下來么?這個聯(lián)想的本身，無意問引伸出了一個著作關系：從直觀的命題上著眼，相對于“消費”的定義，《資本論》應是經(jīng)濟學“上游”的論著；而《消費論》則理應是“下游”的論述。坊問對此也有共識。但是，當著面，吳董決然的給予否定了。

他說，《資本論》論述的經(jīng)濟學領域比較窄了。它的核心就是要證明“剩余價值”存在，從而證明資本家的剝削本質(zhì)。為劃定資產(chǎn)階級和無產(chǎn)階級兩大社會階層找到了理論依據(jù)。時過境遷，150年后，翻天覆地的世界經(jīng)濟形態(tài)早已顛覆了諸多傳統(tǒng)的經(jīng)濟學定義。同是經(jīng)濟學論著，《消費論》所涉及的領域就要比《資本論》遠遠寬泛的多。

其一是，吳炳新將《消費論》定位為“消費社會經(jīng)濟學”。提出了“消費社會生產(chǎn)力學”的觀點。指出消費是人類社會經(jīng)濟活動的重要行為和過程。在經(jīng)濟學中，傳統(tǒng)的消費行為分類是生產(chǎn)消費和生活消費兩方面。而《消費論》則把消費分成三大類，即生活消費、生產(chǎn)消費和社會消費。

“人們只要一出生，就要消費�！眳潜�新認為，整個一部人類發(fā)展史，是由消費產(chǎn)生的動力推動著人類生命的延伸和社會的發(fā)展。這個動力的運行規(guī)律是呈螺旋發(fā)展狀。即：消費――生產(chǎn)――分配――交換――消費，既是一個運行規(guī)律又是一個邏輯過程。這個運行規(guī)律與傳統(tǒng)經(jīng)濟學觀點不同的是：消費是生產(chǎn)的起點，也是終點。

他在導論中論述：“人類的全部經(jīng)濟發(fā)展史表明：每個社會細胞的經(jīng)濟行為的終極目標都可歸結為消費，任何產(chǎn)品的最終指向也都是消費。一切龐大的社會活動都在圍繞消費而展開。從英雄豪杰到平民百姓，從宏觀到微觀，從局部到全局，從個體到群體，整個人類社會只要存在著活力，就一定是在消費和創(chuàng)造消費的過程之中�！�

吳炳新結合多年積累的的企業(yè)管理經(jīng)驗和成功案例，不僅從經(jīng)濟學、管理學、營銷學的視角全方位地解析消費、闡釋消費的經(jīng)濟杠桿原理，更在行文中綜合了哲學、社會學、文化學、歷史學等多學科理論角度，對古今中外關于消費的學說進行了全新的解讀。并在理性的分析與吸收下，融匯到自己的消費理論中。最令人驚嘆的是，書中在細數(shù)孔子、老子、管子、墨子等諸子各家的消費思想，點評亞當?斯密、凱恩斯、馬克思的理論巨著，縱貫中華5000年文明，兼顧東西方數(shù)百年來的政治歷史變革浪潮、人文環(huán)境的改革與科學技術發(fā)展的紐帶關系論證方面，做出了大量有機的聯(lián)系。必須承認，沒有博大的思維空間以及不同學科的知識涉獵，是決然難以付諸文字的。

如果沒有不同觀點的來顛覆這個學說，顯而易見，這是二十一世紀中國經(jīng)濟學界對經(jīng)濟學理論研究的一大貢獻�；蛘哒f，《消費論》就是一部“古今中外消費史”。

消費觀論文范文第5篇

[關鍵詞]顧客類型 消費行為 研究

中圖分類號：D922.21 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2023）46-0076-01

一、相關研究梳理

學術界有關消費需求的討論由來已久，但并沒有形成一致的結論。盡管學者們對消費需求的研究視角、研究 方式甚至研究結論都不盡相同，但基于消費相關理論的研究卻存在這樣一個共同點，即現(xiàn)有文獻大多以探索影響消費決策的關鍵要素及其消費決策的典型特征為基本出發(fā)點進行分析和研究，并據(jù)此提出相應的對策建議。歸納起來，現(xiàn)有研究主要基于宏觀、微觀兩大視角展開，下面將逐一論述。

1. 宏觀視角下對消費行為的解釋。宏觀視角主要基于群體差異、經(jīng)濟制度等宏觀層面，考察其對 消費行為的影響，相關研究主要表現(xiàn)在：

隨著收入差距的不斷擴大，部分中低收入人群的消費需求受到抑制，進而導致總體消費需求不足。分配的不公會導致收入差距的擴大，進而抑制居民消費需求的增加。收入的區(qū)域性差異是導致 消費區(qū)域性差異增大的重要因素。當前政策環(huán)境的不完善， 在一定程度上限制了部分居民消費的可能性，需要消除政策， 制定新的鼓勵消費的政策措施；人口老齡化與人口撫養(yǎng)系數(shù)等因素對我國居民消費行為具有重要解釋力，對于擴大內(nèi)需和應對老齡化危機具有重要現(xiàn)實意義。

2. 微觀視角下對消費行為的解釋。微觀視角主要是從自身特點出發(fā)解釋其不同的消費行為決策，相關研究主要表現(xiàn)在：

預防性儲蓄論。消費決策行為受應付未來收入不確定性及資產(chǎn)流動性約束的影響，會提前進行一定的預防性儲蓄。收入標準差作為衡量居民未來收入不確定性的指標，未來收入的不確定性是我國居民進行儲蓄的主要因素；流動性約束型消費者所占比重的上升以及未收入不確定性的增大是解釋居民邊際消費傾向下降與內(nèi)需不足的重要因素；經(jīng)濟轉軌時期所面臨不確定性的增加是導致居民消費需求不足、儲蓄增長過快的重要因素， 且我國消費決策中普遍存在預防性儲蓄動機， 因此采取有效措施降低 預防性儲蓄動機是啟動內(nèi)需的重要途徑； 收入不確定性對居民住宅權屬具有負的影響，社會經(jīng)濟地高的家庭具有更高的消費偏好，且受不確定性的影響相對較弱；

消費過度敏感論。收入變動是影響消費變動最重要的決定因素，消費的過度敏感性是解釋居民消費決策行為的決定性因素。消費行為中存在顯著的過度敏感性，同時面臨的收入不確定性以及流動性約束是導致需求不足的主要因素；消費行為具有顯著的過度敏感性，遠期的流動性約束和理念上的流動性約束是造成 消費過度敏感性的主要因素。

消費短視論。我國居民并不能以一生為時間跨度來安排消費，而是將之分成結婚、 育子、 退休幾個重要的階段， 來進行具有明顯階段性的消費支出，他們會以實現(xiàn)當期階段消費效用的最大化為目標而非以注重未來階段效用實現(xiàn)的最優(yōu)為目標。比較有代表性的研究成果有： 余永定、 李軍基于我國居民消費行為的實際特點，從理論上構建了一個居民消費決策模型， 實證研究表明， 我國居民消費具有明顯的短視特征，他們會為生命中每個不同階段的消費高峰設定相應的短期儲蓄目標；農(nóng)村居民會將其存款中的一部分作為短期儲蓄目標， 以應付消費高峰；

消費慣性論。居民對以前的消費存在心理依賴，從而使居民的消費行為表現(xiàn)出一定的習慣， 在這種情況下， 居民當期支出的效用水平不僅依賴于當期的支出水平，也受制于前期已經(jīng)形成的習慣。消費習慣對食品消費具有顯著作用，家庭財產(chǎn)對居民食品消費習慣的形成作用不大；習慣形成和收入不確定性是導致我國 高儲蓄率現(xiàn)象的重要因素；消費習慣增強與收入不確定性加大都會導致平均消費傾向降低，且的習慣偏好還會受到制度環(huán)境的制約。

3. 現(xiàn)有研究爭議�；�于上述分析可知， 學者們對消費行為的特征和影響因素從多個角度進行了深入的解讀和分析，成果頗豐。但是，上述學者的研究并非為所有研究者接受， 還有大量學者在進行深入研究之后， 提出了自己不同的看法和結論。例如，有些學者認為， 由于高收入階層居民的平均消費傾向仍然較高， 所以居民收入差距對居民消費需求不足的現(xiàn)狀并不具有解釋力；我國的再分配制度既不能調(diào)節(jié)收入差距，又不能啟動消費的正常增長，而且還會加大收入差距和抑制消費；老齡化對于提高家庭消費水平、促進消費增長， 具有重要作用而非負向影響，年齡因素不會導致居民產(chǎn)生預防性動機；人口撫養(yǎng)比等因素根本不能解釋儲蓄率和消費率的變化， 它們不具備相關關系。

二、 研究爭論產(chǎn)生的因素及現(xiàn)有研究存在的不足

1. 對研究爭論的回應。任何事物都有其兩面性，對消費行為的研究， 不同學者存在著不同的看法和爭論。究竟是何種因素導致了學者們研究結論的差異呢？根據(jù)筆者分析， 有如下幾個方面的因素不容忽視。1） 因研究前提不同而導致研究結論存在差異。2） 研究方式的不同是消費行為研究產(chǎn)生爭議的又一來源。3） 研究變量和研究要素的選擇也會導致研究結論的不同。

2. 對現(xiàn)有研究不足的分析。研究結論的差異似乎不可避免，但這并不意味著現(xiàn)有研究已經(jīng)窮盡了消費行為的所有特征和影響要素，現(xiàn)有研究仍然存在很多不足之處。1）針對我國 行為的新理論框架尚未形成。2） 消費行為的其他消費特征有待進一步發(fā)掘。3）為全面真實地解釋城鎮(zhèn)居民消費行為，可考慮作如下嘗試：借用前沿理論放寬經(jīng)典假設的限制，以增加研究理論的深度， 進而真實反映消費者決策偏好；全面剖析可能對消費決策產(chǎn)生影響的行為特性，拓寬研究范疇的廣度。

三、總結

消費既是我國消費經(jīng)濟理論研究的重點，也是我國啟動內(nèi)需的中堅力量。鑒于現(xiàn)有研究缺乏對消費行為研究的系統(tǒng)梳理和歸納， 本研究以為研究對象，在對消費行為相關文獻進行重新整理和深入分析的基礎上得到如下結論：

（1） 現(xiàn)有研究主要基于宏觀、 微觀兩大視角對消費行為進行分析。其中， 宏觀視角主要基于群體差異、 經(jīng)濟制度等宏觀層面， 考察其對城鎮(zhèn)居民消費行為的影響， 比較有代表性的觀點有：收入差距論、 社會保障論、 人口結構論等； 微觀視角主要從 自身特點出發(fā)解釋其不同的消費行為決策， 比較有代表性的觀點有： 預防性儲蓄論、 消費過度敏感論、 消費短視論、 消費慣性論等。

（2） 盡管現(xiàn)有研究從多個角度對 消費行為的特征與影響因素進行了有益探索， 但學者們的研究結論并未達成一致�，F(xiàn)有研究爭議的產(chǎn)生主要由于三方面的因素： 研究前提的不一致、 研究 方式的不同以及研究變量和研究要素多寡的選擇。

（3） 現(xiàn)有研究仍然存在如下不足之處： 大量研究均借鑒和套用西方消費理論， 缺乏專門針對我國行為的理論框架； 有限理性下 的非理性、 主觀性或其他新的行為特征有待后續(xù)研究進一步探索和發(fā)掘。

（4） 可從放寬現(xiàn)有研究經(jīng)典假設以及構建城鎮(zhèn)居民消費綜合模型兩個方面入手， 進一步拓展現(xiàn)有研究的深度和廣度。

*本文系國家社會科學基金“基于廣義收入的提高居民消費能力長效機制研究” （項目編號： 11BGL035 ） 的研究成果之一。

參考文獻

[1] 徐索菲.中國消費需求的制約因素及對策分析[J].當代經(jīng)濟研究，2023 （4）