產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文范文第1篇

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士論文范文一：新媒體在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的定位研究論文

關(guān)鍵詞： 新媒體 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 藍(lán)海戰(zhàn)略 核心價(jià)值

[摘要]：在當(dāng)今新媒體發(fā)展的探索中，由于缺失產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的審視，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)存在不少誤區(qū)和錯(cuò)位。本文從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論對(duì)新媒體的構(gòu)成進(jìn)行分析，同時(shí)借助藍(lán)海戰(zhàn)略指向新媒體產(chǎn)業(yè)形成的路徑，力圖為新媒體產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值創(chuàng)新和商業(yè)模式選擇提供一種新的思路。

當(dāng)今新聞傳播界，新媒體成為一個(gè)最熱門的話題。業(yè)界，忙于圈地?zé)�錢，搶道起跑;而在學(xué)界，則忙于發(fā)表文章，抄抄拼拼。然而，在這一片熙熙攘攘之下，我們對(duì)新媒體的傳播規(guī)律、媒介形態(tài)、運(yùn)營(yíng)模式等到底了解多少呢?學(xué)界能為新媒體發(fā)展提供什么樣的理論支持呢?本文試圖從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來審視新媒體，探討新媒體產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成與形成，期望為新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供一種思路。

一、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀照

2006年10月24日，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的最新統(tǒng)計(jì)顯示，到9月底，全國(guó)手機(jī)用戶超過4.43億戶，平均約每3人擁有1部手機(jī)。我國(guó)手機(jī)擁有量位居世界第一。2006年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為12300萬人，位居世界第二。由此可見，中國(guó)擁有新媒體發(fā)展的巨大的潛在市場(chǎng)。

先拿網(wǎng)絡(luò)來說吧，在經(jīng)歷前些年的網(wǎng)絡(luò)泡沫之后，在去年，網(wǎng)絡(luò)媒體似乎又掀起了新一輪風(fēng)險(xiǎn)投資熱：

2005年8月5日，百度公司在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，并創(chuàng)下2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫以來五年間納斯達(dá)克IPO首發(fā)上市日漲幅最高的紀(jì)錄。

2005年8月11日，雅虎宣布以10億美元以及雅虎中國(guó)的全部資產(chǎn)換取阿里巴巴40%的股份及35%的投票權(quán)，開創(chuàng)了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的中國(guó)業(yè)務(wù)交由中國(guó)本地公司主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)的先例。

2005年11月7日，北京奧組委宣布，搜狐成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。這是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一次設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助類別。

然而，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的盈利情況其實(shí)并不喜人，我們不禁擔(dān)心這些新媒體是否虛火上升。從國(guó)內(nèi)外Web2.0網(wǎng)站的發(fā)展來看，美國(guó)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)最明顯的市場(chǎng)之一，但許多最成型網(wǎng)站的結(jié)局都是被互聯(lián)網(wǎng)巨頭和大財(cái)團(tuán)收購(gòu)。因此，有人不客氣地指出：Web2.0并不是一塊肥沃的土地，太多人耕耘就成了沙漠。Web2.0創(chuàng)業(yè)的浪潮太高就會(huì)有泡沫，破滅恐怕也是遲早的事情。[1]筆者認(rèn)為，新媒體的錢途取決于其盈利空間和商業(yè)模式，而這又是建立在人們對(duì)新媒體的清醒認(rèn)識(shí)和基本判斷之上。

新媒體(new media)概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)發(fā)表了一份開發(fā)EVR(電視錄像)商品的計(jì)劃，第一次提到了新媒體這個(gè)詞語。1969年，美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向尼克松提交的報(bào)告中，也多處使用新媒體，從此，新媒體開始在美國(guó)社會(huì)流行并擴(kuò)展到全世界。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體極具彈性，隨著數(shù)字技術(shù)的急速發(fā)展，幾乎每隔幾天就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的媒介產(chǎn)品，并在沒有經(jīng)過精確確定之前被歸結(jié)到新媒體中間。例如，以前聯(lián)合國(guó)科教文組織曾定義：新媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體。直到今天，人們對(duì)新媒體的定義也是五花八門：

新媒體是音/視頻技術(shù)與因特網(wǎng)的結(jié)合。[2]

新媒體，是新興的數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，它是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的各種媒介的總和。[3]

所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，新相對(duì)舊而言。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的;一個(gè)是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。[4]

新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超越了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性，它具備了以前任何媒體都不具備的高度。新媒體是互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體。[5]

新媒體的內(nèi)涵是：20世紀(jì)后期，在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富，與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。新媒體的外延是：光纜電信通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)-手機(jī)短信-多媒體的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等。[6]

從這些新媒體概念中，我們看到更多的是從媒介技術(shù)的層面上來定義，從傳播學(xué)的視角來審視。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，我們對(duì)新媒體還存在著認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和盲點(diǎn)。筆者認(rèn)為新媒體的成長(zhǎng)須經(jīng)歷三個(gè)階段：新的媒介技術(shù)新的媒介形態(tài)新的傳媒產(chǎn)業(yè)。媒介和媒體是有區(qū)別的。媒介更多的首先是指?jìng)鞑サ慕橘|(zhì)，它帶有更多的技術(shù)特征，比如說印刷媒介用的技術(shù)手段是紙、印刷機(jī)器等，而電子媒介用的技術(shù)手段是無線電波、有線電纜等。而媒體是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的媒體，是指可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)體。在這個(gè)視域里，我們對(duì)新媒體的不少認(rèn)識(shí)是模糊的。

誤區(qū)之一：傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術(shù)可以給我們提供一種新的傳播渠道，但如果沒有內(nèi)容，那它就不能成為新的傳播媒體。例如數(shù)字技術(shù)用于電視，它在電視傳播中把模擬信號(hào)變成了數(shù)字信號(hào)，從而推出數(shù)字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰，并沒有增加新的傳播功能，那它也不能算是新的傳播媒體。這也是導(dǎo)致了當(dāng)前的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換不順的原因之一。

誤區(qū)之二：媒介產(chǎn)品等于傳播媒體。新的媒介產(chǎn)品可以形成一種新的媒介形態(tài)，例如博客，這種網(wǎng)絡(luò)個(gè)人日記已成為一種新的傳播載體。但它能否成為真正的傳媒呢?其實(shí)，博客在歐美并不盛行，外國(guó)人不喜歡通過寫網(wǎng)絡(luò)日志來表達(dá)自己的思想感情和政治抱負(fù)，所以博客近10年來一直處于互聯(lián)網(wǎng)的邊緣地帶�；蛟S中國(guó)人表達(dá)自己思想的途徑太閉塞，以至于在互聯(lián)網(wǎng)上也必須去訪問量最大的新浪開博客。 自2005年博客網(wǎng)獲得千萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資之后，國(guó)內(nèi)一下子涌現(xiàn)出19家博客服務(wù)提供商(簡(jiǎn)稱BSP)，但到2006年數(shù)百萬博客人群分撥站隊(duì)，新浪名人博客、搜狐IT博客、和訊財(cái)經(jīng)博客以及MSN日志各就其位。寫的寫，看的看，廣告商卻并不認(rèn)可。網(wǎng)友的一句調(diào)侃正中中國(guó)博客網(wǎng)站的七寸。

近年來，以博客為代表的Web2.0概念推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。Web2.0概念的出現(xiàn)標(biāo)志互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展進(jìn)入新階段。在其被廣泛使用的同時(shí)，也催生出了一系列新的媒介形態(tài)事物，比如Blog，RSS，WIKI，SNS交友網(wǎng)絡(luò)等。對(duì)于這些新出現(xiàn)的媒介產(chǎn)品或媒介形態(tài)，能否成為新媒體的明日之星?我們可以放在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下進(jìn)行掃描，從而作出新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基本判斷。下面我們先來認(rèn)識(shí)一下媒體產(chǎn)業(yè)。

二、新媒體的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

通常認(rèn)為媒體有兩大構(gòu)成：渠道(管道)和內(nèi)容。其實(shí)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)加上媒體運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，沒有這個(gè)媒體是無法在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中存活的，更談不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展了。對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)，渠道、內(nèi)容和商業(yè)模式三者缺一不可，那么這三者關(guān)系又是怎樣的呢?

傳播渠道是由媒介技術(shù)所支撐的。麥克盧漢認(rèn)為，媒體可以指任何一種能延長(zhǎng)人的能力的技術(shù)。這種技術(shù)決定論至今仍然讓媒介技術(shù)的發(fā)明者們興奮不已。比如說數(shù)字電視，如果只是視頻圖像清晰度的提高和傳輸節(jié)目套數(shù)的增加，那么它就是一種新的媒介技術(shù)而已。如果基于數(shù)字技術(shù)這一平臺(tái)，開發(fā)出互動(dòng)電視、手機(jī)電視等，那就是不同于傳統(tǒng)電視的一種新的媒介形態(tài)和傳播載體了。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體, 才能稱得上是新媒體。否則, 最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。[7]就目前推出的數(shù)字電視和數(shù)字廣播還只是模擬廣播電視的升級(jí)換代產(chǎn)品而已。

傳播渠道與傳播媒體的界限有時(shí)是比較模糊的。分眾傳媒開創(chuàng)了新的傳播渠道樓宇電視，一下子吸引了眾多廣告商的目光，似乎創(chuàng)造了一個(gè)新媒體的分眾神話。江南春也攜此赴美國(guó)納斯達(dá)克成功上市。但是，如果僅僅是依靠注意力空缺時(shí)間的強(qiáng)制性來為其提供存在的合理性，那么它所提供的資訊將有可能淪為污染環(huán)境的噪音，成為人們躲不開的媒體。[8]在這個(gè)渠道相對(duì)過剩，內(nèi)容相對(duì)稀缺的時(shí)代，沒有內(nèi)容的媒介僅僅是一個(gè)傳播載體而已。因此，這種設(shè)置在商務(wù)樓宇、飛機(jī)列車、醫(yī)院學(xué)校里的液晶電視播放屏，這些缺乏自身內(nèi)容的大小分眾的發(fā)展必然會(huì)很快碰到天花板。內(nèi)容是劃分傳播渠道與傳播載體的重要標(biāo)志。

新的媒介技術(shù)決定新的媒介形態(tài)，而新的媒介形態(tài)又決定新的傳播內(nèi)容。例如車載移動(dòng)電視，它播出的節(jié)目乍一看與傳統(tǒng)電視節(jié)目差不多，都是一種視聽傳播。其實(shí)不然，我們仔細(xì)分析一下，在公交汽車上嘈雜的環(huán)境里，誰又能聽清楚電視熒屏里的聲音呢?視聽傳播其實(shí)上已變成了以視覺傳播，因此它的內(nèi)容定制也應(yīng)有所改變。新的媒介形態(tài)必定對(duì)應(yīng)新的受眾群體、新的接收行為和新的媒介環(huán)境。

目前，許多傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)了自己的網(wǎng)站，進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。但是，這些新媒體網(wǎng)站大多是依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng)，看起來是節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本，但由于沒有根據(jù)新媒體特性開發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品，沒有形成新的受眾市場(chǎng)需求，增值空間也就十分有限。例如，時(shí)下談?wù)撟疃嗟氖謾C(jī)電視、手機(jī)電影和手機(jī)報(bào)紙，都是一種基于3G(第三代移動(dòng)通信技術(shù))技術(shù)基礎(chǔ)上開發(fā)的移動(dòng)媒體。其實(shí)，3G手機(jī)早在多年前已進(jìn)入實(shí)驗(yàn)階段，但為什么還遲遲未能投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)呢?其中一個(gè)重要的原因就是還沒有找到合適的商業(yè)模式，包括與之相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)。

倉(cāng)促上陣的新媒體投資者和運(yùn)營(yíng)者往往忽略了影響新媒體發(fā)展最重要的一環(huán)，就是它能夠?yàn)槭袌?chǎng)和用戶提供什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品。換句話說，就是什么樣的媒介產(chǎn)品是市場(chǎng)和用戶所需要的?這就要從媒體特性、傳播方式、接收方式、盈利模式等各方面來綜合考察，遺憾的是人們大多還是沿用傳統(tǒng)媒體的思路：手機(jī)+電視=新的傳播渠道+傳統(tǒng)電視節(jié)目，那么誰愿意在窄小的手機(jī)屏幕上觀賞一集45分鐘的電視劇或一部90分鐘的電影呢?對(duì)此，上海移動(dòng)通信股份有限公司與上海文廣集團(tuán)2005年2月4日聯(lián)手推出中國(guó)第一部短劇《新年星事》，每集3分鐘，共13集。為了慶祝中國(guó)電影100周年，由傳媒公司拍攝的系列電影短片《聚焦這一刻》，由8部獨(dú)立的影片組成，每部影片長(zhǎng)3分鐘。然而，這些內(nèi)容仍然是由傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員制作的。新媒體的內(nèi)容制作完全不同于傳統(tǒng)媒體。例如，手機(jī)的短信和彩鈴，相對(duì)傳統(tǒng)媒體就是一種全新的文本。故此，他們的創(chuàng)作者基本上不是傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員。

2005年4月底，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬上海電視臺(tái)正式獲國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)開辦以電視機(jī)、手持設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)。這是廣電總局在國(guó)內(nèi)發(fā)放的首張IPTV業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)牌照。最近國(guó)家廣電總局正式頒布了自主研發(fā)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)(CMMB)。國(guó)家發(fā)改委高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)司表示：一定要按照對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的承諾，在舉辦的2008年奧運(yùn)會(huì)的城市提供3G服務(wù)。新媒體不僅需要新的技術(shù)新的渠道，更需要新的內(nèi)容和新的商業(yè)模式。

南方廣播影視傳媒集團(tuán)副總裁張惠建認(rèn)為在未來三年里，他們的新媒體付費(fèi)收入將超過廣告收入。清華大學(xué)陸地教授對(duì)此并不認(rèn)同，他認(rèn)為;只要是傳統(tǒng)電視眾多公共頻道的運(yùn)營(yíng)模式不變，不管是什么視頻，除非有突出的差異化內(nèi)容，否則，新媒體視頻會(huì)被迫走廣播運(yùn)營(yíng)模式的路子。也就是說，必須依靠廣告來維生。[9]

媒體還有大眾媒體和個(gè)人媒體、新聞媒體和娛樂媒體之分。按照過去美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，受眾人口達(dá)到總?cè)丝诘乃姆种�一才能算是大眾傳媒。在傳媒高度分眾化的今天，這樣的標(biāo)準(zhǔn)顯然已不現(xiàn)實(shí)�，F(xiàn)在有人把手機(jī)、博客稱之為個(gè)人媒體，但如果沒有一定數(shù)量的受眾，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看就是沒有足夠的市場(chǎng)寬度，那就很難形成規(guī)模效益，成為具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值的媒體產(chǎn)業(yè)。2005年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到31億元，仍不及被視為弱勢(shì)媒體的廣播廣告市場(chǎng)(34億元)。在網(wǎng)絡(luò)出版中網(wǎng)絡(luò)游戲占一半以上，2004年是36億，預(yù)測(cè)2006年將達(dá)83.4億元人民幣。雖說手機(jī)電視和手機(jī)報(bào)紙的資費(fèi)具有巨大的市場(chǎng)潛力，但目前還沒有成為事實(shí)。因此，目前以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體，與3000多億的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)相比，所占市場(chǎng)份額還是很小，還沒有形成與傳統(tǒng)媒體抗衡的新媒體產(chǎn)業(yè)。那么，新媒體產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的路徑在哪里呢?

三、開創(chuàng)新媒體的藍(lán)海

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)媒體就是一個(gè)企業(yè)，傳媒業(yè)就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。按照美國(guó)著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克.波特的理論，產(chǎn)業(yè)是由相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群所組成，而這些產(chǎn)業(yè)集群是形成一個(gè)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，我們把它叫做產(chǎn)業(yè)鏈。無論是何種形態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，還是哪個(gè)層面的產(chǎn)業(yè)鏈，其本質(zhì)是以價(jià)值為紐帶將能夠決定和影響節(jié)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要價(jià)值部分連接所構(gòu)成的鏈。[10]因此，產(chǎn)業(yè)鏈就是價(jià)值鏈。新媒體能否形成產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵看它的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有沒有形成，或者說打造出新媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?

如何打造產(chǎn)業(yè)鏈?周新生教授認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈打造最主要的內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)鏈伸展的方向和范圍，即考慮是橫向同業(yè)伸展，還是向上下游縱向伸展，還是按相關(guān)業(yè)務(wù)作延伸。[11]這是一種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。目前，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的打造基本上是按此思路，它的內(nèi)容供應(yīng)和商業(yè)模式大多還是建立在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸上。例如網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)模式，目前還是以傳統(tǒng)媒體的廣告盈利模式為主。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告效果并不明顯，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查：網(wǎng)民最反感的，第一位是網(wǎng)絡(luò)病毒(29.2%)，第二位是網(wǎng)絡(luò)廣告(20.9%)。為于網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民們還會(huì)使用攔截工具來對(duì)付。由此可見，經(jīng)營(yíng)廣告并不一定就是網(wǎng)絡(luò)媒體最好的盈利手段和商業(yè)模式。那么，它的商業(yè)模式又有什么呢?許多網(wǎng)絡(luò)媒體都在不斷地探索。過去幾個(gè)，新浪在旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊和搜索等方面進(jìn)行了很多嘗試，但大部分都失敗了。新浪CEO曹國(guó)偉無奈地表示，除了內(nèi)容和廣告，新浪不擅長(zhǎng)別的。難道新媒體不能找到新的商業(yè)模式嗎?

喻國(guó)明教授認(rèn)為：所謂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈指的是以某項(xiàng)核心價(jià)值或技術(shù)為基礎(chǔ)，以提供能滿足消費(fèi)者某種需要的效用系統(tǒng)為目的、具有相互銜接關(guān)系的資源優(yōu)化配置與組合。[12]就是說新媒體產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建或者說其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成，是由其核心價(jià)值所決定的。目前，許多新媒體是在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈上延伸，也就是說這些新媒體還是建立在傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值上。如許多傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站和增值業(yè)務(wù)是作為傳統(tǒng)媒體的衍生產(chǎn)品，這種附屬關(guān)系必然制約了它的發(fā)展。

有什么辦法擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的桎梏呢?這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題。金教授和莫博涅教授為此寫出了一部顛覆傳統(tǒng)的戰(zhàn)略思維新著《藍(lán)海戰(zhàn)略》，他們把已知產(chǎn)業(yè)稱之為紅海，把未知產(chǎn)業(yè)稱之為藍(lán)海，并如何開創(chuàng)藍(lán)海提出了一整套系統(tǒng)方法。藍(lán)海戰(zhàn)略給我們開創(chuàng)新媒體產(chǎn)業(yè)以啟示。

藍(lán)海是怎樣開創(chuàng)出來的呢?兩位教授指出，價(jià)值創(chuàng)新是藍(lán)海戰(zhàn)略的基石。論及傳媒業(yè)，就是說決定新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式不是建立在傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值上，而是建立可以建立在自己的核心價(jià)值上，從而形成屬于自已的價(jià)值鏈。那么，如何做到價(jià)值創(chuàng)新呢?藍(lán)海戰(zhàn)略有兩個(gè)重要的原則：重建市場(chǎng)邊界，超越現(xiàn)有需求是實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新的關(guān)鍵一步。要做到這一點(diǎn)，企業(yè)需要挑戰(zhàn)兩種常規(guī)戰(zhàn)略做法：一種是只關(guān)注現(xiàn)有顧客;另一種是追求市場(chǎng)細(xì)分，滿足顧客間的細(xì)微差異。[13]對(duì)于媒體，受眾就是顧客。目前，無論是樓宇電視還是移動(dòng)電視，都是在原有受眾市場(chǎng)細(xì)分上做文章，也就是說在原有的傳媒廣告市場(chǎng)蛋糕里切下一小塊。這樣做的話，一來競(jìng)爭(zhēng)加劇成本提高，二來細(xì)分的市場(chǎng)份額也不會(huì)很大。江南春宣稱開創(chuàng)了 藍(lán)海， 分眾傳媒只做廣告，不做內(nèi)容。其實(shí)他們開創(chuàng)的只是廣告業(yè)的藍(lán)海，而不是傳媒業(yè)的藍(lán)海。

新媒體要甩脫與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，開創(chuàng)屬于自己的全新市場(chǎng)，就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。因此，對(duì)于新媒體，它們不應(yīng)只把視線集中在顧客身上，還需要關(guān)注非顧客;它們不應(yīng)著眼于顧客的差別，而應(yīng)基于顧客強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來建立自己的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。[14]比如，對(duì)于傳統(tǒng)媒體，不看新聞只玩游戲的年輕人是非受眾，但在網(wǎng)絡(luò)媒體里，他們卻可以成為的受眾，成為新媒體市場(chǎng)的寵兒。

還是說回手機(jī)電視的內(nèi)容供應(yīng)。不論是樂視傳媒拍攝的手機(jī)電視劇《約定》，還是拍攝的電影短片集聚焦這一刻，都采用膠片拍攝的方式。其中樂視還租用了拍攝美國(guó)大片的設(shè)備，制作成本達(dá)到300萬。電影人由此樂觀地認(rèn)為，電影短片市場(chǎng)的出路就在新媒體。這一價(jià)值實(shí)現(xiàn)還是基于傳者的單向傳播，核心價(jià)值還是建立在傳統(tǒng)媒體之上。實(shí)際上，價(jià)格不菲的膠片拍攝效果在手機(jī)屏幕上根本上無法得到體現(xiàn)。無論是聚焦這一刻，還是未來移動(dòng)影像發(fā)展計(jì)劃，都還局限于專業(yè)電影人在手機(jī)媒體上的表達(dá)。傳者與受眾的分立是傳統(tǒng)媒體的價(jià)值觀。新媒體的商業(yè)模式可以有很多種，但都應(yīng)建立在與傳統(tǒng)媒體迥然不同的核心價(jià)值之上。 超級(jí)秘書網(wǎng)

全民參與、互動(dòng)效應(yīng)才是新媒體發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。WSFF是由洛杉磯一家移動(dòng)技術(shù)公司發(fā)起的手機(jī)電影節(jié)，現(xiàn)在全世界每年數(shù)以萬計(jì)的手機(jī)用戶自己拍攝手機(jī)電影參加這一比賽。由于WSFF的巨大成功，這家公司專門建立了頻道用于播放手機(jī)電影。WSFF的目標(biāo)是像戛納電影節(jié)一樣，成為最大的手機(jī)視頻節(jié)目交易市場(chǎng)。喻國(guó)明教授認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體第三代盈利模式是基于網(wǎng)絡(luò)全新的內(nèi)容生產(chǎn)DIY(Do It Yourself)，就是自己動(dòng)手制作，沒有專業(yè)資質(zhì)的限制，想做就做，每個(gè)人都可以利用DIY做出一份表達(dá)自我的產(chǎn)品來。DIY就是全民出版，全民傳播。被譽(yù)為數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢的保羅.萊文森提出兩個(gè)觀點(diǎn)：一個(gè)是媒介的使用者是內(nèi)容，另一個(gè)是處處皆中心，無處是邊緣[15]。受眾同時(shí)也是內(nèi)容的創(chuàng)造者，傳播的雙向互動(dòng)成為自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也就成為新媒體超越現(xiàn)有需求的核心價(jià)值。

當(dāng)然，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還受政治歷史、人文環(huán)境和傳媒制度等諸多非市場(chǎng)因素的影響。 新聞集團(tuán)在進(jìn)軍中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)受阻之后轉(zhuǎn)身新媒體。2006年9月，默多克將其在鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)出售給中移動(dòng)。同時(shí)，新聞集團(tuán)與中移動(dòng)簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，準(zhǔn)備推出無線原創(chuàng)音樂平臺(tái)。2006年10月，默多克宣布他的中國(guó)妻子鄧文迪正在幫助將旗下的社交網(wǎng)站My Space帶入中國(guó)。My Space是默多克去年耗資5.8億美元收購(gòu)的美國(guó)著名交友網(wǎng)站。這個(gè)被形容為一場(chǎng)豪賭的事件，能否就此開創(chuàng)出新媒體產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海呢?我們拭目以待。

但是，藍(lán)海戰(zhàn)略中有一點(diǎn)是要質(zhì)疑的，就是是否存在涇渭分明的紅海和藍(lán)海嗎?新媒體和傳統(tǒng)媒體在時(shí)空、差異化內(nèi)容、服務(wù)模式三個(gè)方面都應(yīng)形成互補(bǔ)，以形成跨平臺(tái)(Cross Media)傳播。 [16]三網(wǎng)合一、新舊媒體的融合，使得新舊產(chǎn)業(yè)之間的界線在模糊，這對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的重構(gòu)到底意義何在?這是需要我們考慮的。

[注釋]

[1]朱泉峰：《Web2.0生死劫：Blog東方洗禮 視頻同門相殘》，《計(jì)算機(jī)世界》，2006年10月25日

[2][美]J.R.Dominick等，[中]張海鷹：《電子媒介導(dǎo)論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2 2006年4月版，第123頁

[3]盧涵：《后媒體時(shí)代的傳媒競(jìng)合》廣電集團(tuán)進(jìn)軍新媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新世紀(jì)出版社，2006年版，第136頁

[4]熊澄宇：新媒體與文化產(chǎn)業(yè)(上)，中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論(CJR)

[5]吳征：《媒體業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與新媒體的文化使命》

[6]蔣宏 徐劍：《新媒體導(dǎo)論》，上海交通大學(xué)出版社，2006年4月版，第14頁

[7]周進(jìn)：《新媒體之我見》,《廣播電視研究》，2005年第3～4期

[8]蘇東：《分眾模仿秀：創(chuàng)意的盛宴，還是概念泡沫?》，《新營(yíng)銷》，2006年10月號(hào)，第50頁;

[9]郭春：《粵家軍潛入新媒體》，《中國(guó)廣播影視》，2006年9月下半月，第31頁

[10]周新生：《產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈打造》，《廣東社會(huì)科學(xué)》，2006年第4期，第30頁;

[11]周新生：《產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈打造》，《廣東社會(huì)科學(xué)》，2006年第4期，第31頁;

[12]支英珉：《新傳媒帝國(guó)競(jìng)爭(zhēng)格局下的品牌、資本和產(chǎn)業(yè)化》，中國(guó)水利水電出版社，2005年8月版

[13][韓]W.錢.金 [美]勒妮.莫博涅 著 吉宓 譯 《藍(lán)海戰(zhàn)略》，商務(wù)印書館，2005年5月版，第115頁;

[14][韓]W.錢.金 [美]勒妮.莫博涅 著 吉宓 譯 《藍(lán)海戰(zhàn)略》，商務(wù)印書館，2005年5月版，第116頁;

[15][美]保羅.萊文森著，何道寬譯，《數(shù)字麥克盧漢信息化新紀(jì)元指南》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001年10月版，第117頁

[16]曹慎慎：《新與舊的競(jìng)合之道》，《中國(guó)廣播影視》，2006年9月下半月，第38頁

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士論文范文二：淺談?wù)猩桃�資的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究論文

摘 要: 從產(chǎn)業(yè)種類、產(chǎn)品、技術(shù)、整體結(jié)構(gòu)等方面分析了外商投資對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的積極影響及其啟發(fā)意義。

關(guān)鍵詞: 外商 投資 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國(guó)已成為世界上經(jīng)濟(jì)最具吸引力的國(guó)家之一，我國(guó)已成為世界上最大的外資吸收國(guó)，2003年，我國(guó)吸收外商投資達(dá)到540億美元。外商投資的大量涌入，對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)產(chǎn)生了巨大的影響。外資充分利用我國(guó)改革開放的優(yōu)惠政策和勞動(dòng)力資源豐富的比較優(yōu)勢(shì)，投資傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè), 極大地推動(dòng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。

1 外商投資帶來大量新產(chǎn)品和新技術(shù)，形成了新的產(chǎn)業(yè)

外商投資企業(yè)中，技術(shù)水平普遍高于國(guó)內(nèi)原有水平。例如，北京市的一項(xiàng)調(diào)查表明，北京市工業(yè)系統(tǒng)的外商投資項(xiàng)目中，81%引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，使這些企業(yè)技術(shù)水平提高了15年左右。北京GE航衛(wèi)的CT機(jī)令我國(guó)在這一領(lǐng)域的生產(chǎn)水平前進(jìn)了30年，上海英特爾引進(jìn)了全球性能最優(yōu)的臺(tái)式機(jī)微處理器封裝與測(cè)試生產(chǎn)設(shè)施。這種情況不僅在機(jī)電等資本技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)普遍存在，而且在傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中也較為普通，在輕紡等行業(yè)中從事外來加工貿(mào)易的企業(yè)，其技術(shù)水平、產(chǎn)品檔次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原來的國(guó)內(nèi)企業(yè)。

最好的例子就是我國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代以來，大量外商來華投資于IT制造業(yè)，其中既有INTEL、IBM、NOKIA等著名跨國(guó)公司，也有大量隱姓埋名為跨國(guó)公司從事OEM生產(chǎn)的臺(tái)資企業(yè)，使得我國(guó)從一個(gè)電子工業(yè)相對(duì)落后的國(guó)家迅速崛起為世界IT產(chǎn)業(yè)最重要的硬件制造基地之一，對(duì)國(guó)際IT產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響。

2 外商投資促使了出口產(chǎn)品種類增多，結(jié)構(gòu)優(yōu)化

產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的直接表現(xiàn)，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的外在反映。過去10年，我國(guó)外商投資產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)優(yōu)化趨勢(shì)十分明顯。早期我國(guó)外商投資以紡織、服裝、玩具、鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，隨著越來越多的外商企業(yè)來華投資，機(jī)電產(chǎn)品的比重越來越高。2002年，外商出口機(jī)電產(chǎn)品1 169.93億美元，占外商出口產(chǎn)品總額的65%，占全部機(jī)電產(chǎn)品出口的74.3%。外商出口產(chǎn)品中，計(jì)算機(jī)、通訊設(shè)備、視聽產(chǎn)品占有重要的地位。2002年，外商出口高新技術(shù)產(chǎn)品606.26億美元，同比增長(zhǎng)了46.2%。

3 外商投資提高技術(shù)開發(fā)能力，促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步

外商投資企業(yè)的技術(shù)與管理外溢效應(yīng)通過三種途徑促進(jìn)了相關(guān)工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。第一條途徑是產(chǎn)品的擴(kuò)散與競(jìng)爭(zhēng)，由于大量外資企業(yè)是兼顧國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的，由外資企業(yè)帶來的大量新產(chǎn)品投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面培育了國(guó)內(nèi)需求，另一方面也為國(guó)內(nèi)企業(yè)開發(fā)與生產(chǎn)同類產(chǎn)品提供了示范，移動(dòng)通訊市場(chǎng)的擴(kuò)張與制造業(yè)的發(fā)展就是明證。第二條途徑是外資企業(yè)對(duì)配套企業(yè)的訂貨要求與技術(shù)支持，大大提高了國(guó)內(nèi)配套企業(yè)的技術(shù)水平與產(chǎn)品質(zhì)量，使其產(chǎn)品能夠達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)的要求。20世紀(jì)90年代中期以來，外資企業(yè)國(guó)內(nèi)增值率和國(guó)內(nèi)采購(gòu)不斷提高，形成了跨區(qū)域的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，在我國(guó)沿海地區(qū)形成了一些產(chǎn)業(yè)特征明顯的產(chǎn)業(yè)聚集帶。第三途徑就是技術(shù)與管理人員的流動(dòng)，傳播了先進(jìn)的技術(shù)與管理。廣東省通過與外資合作，結(jié)合廣東的實(shí)際，建立了一條依據(jù)國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)建立技術(shù)中心，使大部分科技活動(dòng)進(jìn)入企業(yè)的科技體制改革之路。這種科技生產(chǎn)一體化適應(yīng)機(jī)制開始與發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)行機(jī)制相接近，成效顯著，使廣東的科技成果轉(zhuǎn)化率和企業(yè)的科技活力有了明顯的提高。

4 外商投資促進(jìn)了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

外商投資在我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展中起了巨大的作用。20世紀(jì)90年代中期以來，我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。1998～2002年，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值平均增長(zhǎng)超過24%，高出全部工業(yè)產(chǎn)值15個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到35%，高新技術(shù)產(chǎn)品的出口占全國(guó)出口額的比重上升到25%左右。2002年，我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)工業(yè)生產(chǎn)值突破2萬億元，比上年增長(zhǎng)23.26%，高新技術(shù)產(chǎn)品出口額達(dá)677億美元，增長(zhǎng)45.7%，高出全國(guó)外貿(mào)出口增幅達(dá)23.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，外商投資占高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值的一半以上，占申請(qǐng)專利數(shù)的2/3，占出口值的3/4，這個(gè)趨勢(shì)隨著我國(guó)外資引進(jìn)的不斷增長(zhǎng)而加速發(fā)展。

5 外商投資促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體上的升級(jí)換代

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中很重要的一個(gè)問題是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部農(nóng)業(yè)、工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)這三大產(chǎn)業(yè)的比例關(guān)系。改革開放以前，我國(guó)雖然經(jīng)過40多年的發(fā)展建設(shè)，三大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例沿著世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律發(fā)展，即農(nóng)業(yè)比重下降，工業(yè)比重上升，第三產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展，但是從總體上來看，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然低級(jí)、僵化，嚴(yán)重制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平的提高。改革開放以后，外資的大量涌入極大地促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和換代，三大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例已越來越符合世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)水平。其具體表現(xiàn)是，農(nóng)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重迅速下降，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和質(zhì)量的提高成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù);工業(yè)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)，且經(jīng)過20世紀(jì)80年代的以輕工業(yè)為主導(dǎo)、90年代加快基礎(chǔ)工業(yè)的發(fā)展以后，輕重工業(yè)之間、加工工業(yè)與基礎(chǔ)工業(yè)之間不協(xié)調(diào)的矛盾得到基本解決，提高工業(yè)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、改善國(guó)際分工地位和促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為工業(yè)發(fā)展的主要矛盾;第三產(chǎn)業(yè)主要是交通運(yùn)輸及郵電通信業(yè)、建筑業(yè)得到較快發(fā)展，交通運(yùn)輸對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的瓶頸制約得到緩解。

外商投資對(duì)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化影響也很大。最具代表性的就是廣東省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。20世紀(jì)80年代，隨著對(duì)外開放政策的實(shí)行，廣東省依托毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，首先成為了香港密集性產(chǎn)業(yè)外遷的首選之地，與香港形成前店后廠經(jīng)營(yíng)模式，即生產(chǎn)在廣東，決策、銷售、設(shè)計(jì)在香港等地，在此基礎(chǔ)上形成的三來一補(bǔ)則成為廣東農(nóng)村工業(yè)發(fā)展的主要形式，初步形成了一定規(guī)模的家電業(yè)。與此同時(shí)，廣東依托港資成為全國(guó)出口加工和轉(zhuǎn)口貿(mào)易的重要基地。90年代中期以后，廣東承接全球信息技術(shù)浪潮，大力改造原來的工業(yè)結(jié)構(gòu)，在臺(tái)資的帶動(dòng)下，一些地方如東莞等地迅速實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向信息產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，成為全國(guó)乃至全球最大的電腦外設(shè)生產(chǎn)基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，改革開放20年來，廣東省固定資產(chǎn)投資總額中30%為外商投資。珠江三角洲地區(qū)的外資經(jīng)濟(jì)占到整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的80%以上，外商投資成為了廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與優(yōu)化的重要原因。

在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海市實(shí)際利用外資總額每增加100億美元，上海市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中第一產(chǎn)業(yè)所占比重將下降0.217%，第二產(chǎn)業(yè)所占比重將下降2.92%，第三產(chǎn)業(yè)所占比重將上升3.12%。

近年來，江蘇省的電子及通信設(shè)備制造業(yè)迅速崛起，大有趕超廣東之勢(shì)，這與跨國(guó)公司的大量進(jìn)入是有密切關(guān)系的。20世紀(jì)90年代中期以來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，江蘇省許多地方利用毗鄰上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠政策，加大吸引外資的力度，蘇州工業(yè)園、昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)都成為吸聚外資的典型。一些港臺(tái)企業(yè)移資北上，臺(tái)灣的幾大電腦以及電腦相關(guān)設(shè)備廠商都開始在江蘇投資，從1991～2001年，臺(tái)商總共投資江蘇427.6萬美元，其中投資電子及電器產(chǎn)品制造業(yè)166.9萬美元，占總投資的39%。有人預(yù)計(jì)，三年之后蘇州可能取代東莞成為世界電腦硬件生產(chǎn)的首要中心。與此同時(shí)，許多跨國(guó)公司進(jìn)入江蘇，進(jìn)行投資，帶動(dòng)了江蘇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，如菲利普、西門子、富士通、東芝、愛立信、三星等世界著名跨國(guó)公司在江蘇電子行業(yè)投資了31家企業(yè)，協(xié)議外資金額達(dá)5.85億美元，僅荷蘭菲利普公司就投資了5家企業(yè)。超級(jí)秘書網(wǎng)

綜上所述，外商投資對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代作出了重大貢獻(xiàn)，這對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的省份和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)是很有指導(dǎo)意義的。以湖北省為例，近幾年來，湖北省吸引的外資大量增加，2000年達(dá)到了9.4億美元(直接投資)，但與我國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份和地區(qū)相比，差距仍然很大。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、優(yōu)化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高的重要促進(jìn)力量，湖北省要想提高本省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，必須下大力氣，改善投資環(huán)境，硬軟件措施相配套，加強(qiáng)吸引外資，使外資輸入的規(guī)模和質(zhì)量上一個(gè)檔次和臺(tái)階，以促進(jìn)湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化、高度化，促進(jìn)湖北省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文范文第2篇

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)考試論文范文一：農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移分析論文

【論文關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)時(shí)代;農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移;教育培訓(xùn);需求

【論文摘要】我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移受自身文化水平的制約，勞動(dòng)者的受教育水平直接影響甚至決定著勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的難易度，以及轉(zhuǎn)移后的職業(yè)穩(wěn)定性和收入的豐富性。因此勞動(dòng)力有效轉(zhuǎn)移對(duì)勞動(dòng)力的文化知識(shí)水平和能力素質(zhì)提出了較高要求，教育培訓(xùn)成為農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵。

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展.農(nóng)村現(xiàn)代化的加速進(jìn)程.在農(nóng)業(yè)人口有9億之眾的中國(guó)農(nóng)村.目前最突出的問題之一是人地關(guān)系高度緊張，現(xiàn)有耕地人均不足2畝，并且每年還在繼續(xù)以幾百萬畝的速度銳減，致使農(nóng)民生產(chǎn)和生活空間十分狹小.同時(shí)也造成農(nóng)村勞動(dòng)力的大量過剩。因此，大規(guī)模轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力.已不僅僅是人口學(xué)的問題，同時(shí)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇.它直接關(guān)系到農(nóng)村社會(huì)的全面進(jìn)步.也是全面建設(shè)小康社會(huì)的客觀要求。成為解決三農(nóng)問題的關(guān)鍵。

在農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移的諸多制約因素中，勞動(dòng)力素質(zhì)低下是一個(gè)極為重要的問題。重視和加強(qiáng)對(duì)轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力的再教育和培訓(xùn)、提高其綜合素質(zhì)和就業(yè)能力。成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中重中之重的基礎(chǔ)工作，也是農(nóng)村實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的必然選擇。

一般來說，文化程度越高的農(nóng)民市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)越強(qiáng)，他們能夠多渠道收集社會(huì)信息，了解職業(yè)崗位的需求。自覺地接受各種職業(yè)崗前培訓(xùn)和專業(yè)技術(shù)教育，具有較強(qiáng)的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。而我國(guó)農(nóng)村農(nóng)民平均接受教育水平偏低，這使得他們轉(zhuǎn)移后無法參與高收入崗位的競(jìng)爭(zhēng)。因此.這就需要政府、社會(huì)、企業(yè)等方面共同肩負(fù)起教育培訓(xùn)的重任，通過建立多元化的教育培訓(xùn)模式，改善辦學(xué)條件，實(shí)行大規(guī)模的各種職業(yè)技能培訓(xùn)，從而提高農(nóng)村勞動(dòng)者的素質(zhì)。

一、關(guān)于農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

最早對(duì)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力進(jìn)行研究的阿瑟?劉易斯，將發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)分為以城市為主的現(xiàn)代工業(yè)部門和以農(nóng)村為主的傳統(tǒng)部門兩部分。農(nóng)業(yè)部門的勞動(dòng)生產(chǎn)率和工資水平要遠(yuǎn)低于工業(yè)部門的。他認(rèn)為發(fā)展中國(guó)家所擁有的大量剩余勞動(dòng)力，轉(zhuǎn)移到現(xiàn)代工業(yè)部門的關(guān)鍵在于資本家的投資。只有當(dāng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力全部轉(zhuǎn)移到工業(yè)部門.二元經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向一元經(jīng)濟(jì)，城鄉(xiāng)達(dá)到同一，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的工業(yè)化和農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。這就是通常所說的劉易斯理論。

在拉尼斯一費(fèi)景漢理論中.也提出了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向工業(yè)轉(zhuǎn)移的先決條件是農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高及農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。這同樣對(duì)教育培訓(xùn)提高勞動(dòng)者的素質(zhì)提出了要求。

另一種關(guān)于農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的理論是托達(dá)羅理論。發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家托達(dá)羅認(rèn)為，農(nóng)村勞動(dòng)力向工業(yè)部門的轉(zhuǎn)移，不僅取決于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的差異，也取決于轉(zhuǎn)移者對(duì)轉(zhuǎn)移成本和效益的權(quán)衡。如果流入城市的預(yù)期收入高于農(nóng)業(yè)收入，即使城市存在失業(yè)的可能，人口也會(huì)不斷流向城市。

以上第一種理論可以理解為工業(yè)化對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力的需求，表現(xiàn)為一種拉力二是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)，對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力的排斥，表現(xiàn)為一種推力三是經(jīng)濟(jì)發(fā)展使勞動(dòng)者產(chǎn)生的一種轉(zhuǎn)移的心理動(dòng)機(jī)，即為主觀能動(dòng)性。這當(dāng)中主觀性的顯現(xiàn)表現(xiàn)出對(duì)個(gè)體素質(zhì)提出了較高要求，個(gè)人素質(zhì)是影響勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移心理的重要因素。具有較高的教育文化素質(zhì)才能客觀估價(jià)自己。并有可能得到較高的預(yù)期收入和社會(huì)地位;相反，教育文化素質(zhì)低的人則由于較少的就業(yè)機(jī)會(huì)或較低的收入而產(chǎn)生更多的社會(huì)問題，因而不完成農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的前期教育和培訓(xùn)工作，盲目地、輕率地強(qiáng)迫轉(zhuǎn)移，則不會(huì)實(shí)現(xiàn)有效的勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。

二、我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，1999年我國(guó)農(nóng)民家庭勞動(dòng)力文化狀況是在平均每百個(gè)勞動(dòng)力中，文盲或半文盲占896%，小學(xué)文化程度占3.65%，初中文化程度占6.05%.高中文化程度占9.38%，中專占1.57%，大專占0.4%。農(nóng)村住戶從業(yè)人員的平均受教育年限僅為6.66年.岡0剛超過小學(xué)畢業(yè)的水平。即便是目前，不少地區(qū)勞動(dòng)力受教育年限也只能在9年左右。在職業(yè)技能教育方面，德國(guó)通過雙元制教育.農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力中有54%的人至少受過3年的職業(yè)培訓(xùn).而我國(guó)的初中、高中畢業(yè)生很少有機(jī)會(huì)經(jīng)過崗前培訓(xùn)而獲得相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)和技能。

據(jù)國(guó)家農(nóng)調(diào)總隊(duì)調(diào)查.2001年.我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力為4，82億人.占全國(guó)勞動(dòng)力總量的比重約為70%，其中初中及以下文化程度的比重高達(dá)87，8%，受過專業(yè)技能培訓(xùn)的占13，6%。而美、德、法、日等國(guó)家不足全國(guó)人口10%的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者中，受過中等職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的超過90%。農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)的低下制約了農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的規(guī)模和速度.更影響了農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)層次的提高和就業(yè)的穩(wěn)定性。

實(shí)踐證明，美國(guó)、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家能順利完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的根本條件之一就是注重教育的發(fā)展.有效地提高了全國(guó)就業(yè)人口的平均文化素質(zhì)水平。對(duì)于發(fā)展中大國(guó)的中國(guó)而言。提高城鎮(zhèn)化水平，將農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到城市是大勢(shì)所趨。

三、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移與其素質(zhì)的關(guān)系

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代勞動(dòng)力市場(chǎng)需求正由單純的體力型向智力型、技能型轉(zhuǎn)變。農(nóng)村勞動(dòng)力的受教育程度對(duì)其轉(zhuǎn)移具有顯著影響。勞動(dòng)力受教育程度越高，其擇業(yè)范圍和空間越廣、收入越高、穩(wěn)定性越強(qiáng)、社會(huì)問題也越少。

(一)勞動(dòng)力受教育程度越高，擇業(yè)范圍越寬。受教育程度高的人，容易接受新事物，容易適應(yīng)新的環(huán)境.他們有較強(qiáng)的自信、創(chuàng)新意識(shí)和冒險(xiǎn)精神，他們不甘農(nóng)村生活的寂寞，直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的比例越小，面向第二三產(chǎn)業(yè)就業(yè)的比例則越大，更易于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移。不僅如此，轉(zhuǎn)移后，他們會(huì)很快適應(yīng)城市生活，與城市原居民能夠較好地相處.減少了城市管理成本及一些社會(huì)問題。我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的現(xiàn)實(shí)證明。受教育程度越高，勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移越容易.擇業(yè)的范圍越寬。

(二)勞動(dòng)力受教育程度越高，擇業(yè)空間越廣。勞動(dòng)力受教育程度影響著其轉(zhuǎn)移距離，統(tǒng)計(jì)表明，向發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移的勞動(dòng)力文化水平高于向落后地區(qū)轉(zhuǎn)移的勞動(dòng)力。因?yàn)閯趧?dòng)力受教育水平低，所以對(duì)收入的期望低，也不敢輕易遠(yuǎn)距離轉(zhuǎn)移.而且他們思想意識(shí)保守，難以對(duì)城市產(chǎn)生認(rèn)同感，故土難離，更愿意留在故鄉(xiāng)，而不是轉(zhuǎn)移到城市。他們的擇業(yè)空間受到了嚴(yán)重的限制。

(三)勞動(dòng)力受教育程度越高，收入越高。勞動(dòng)力的教育文化程度與勞動(dòng)生產(chǎn)率有較強(qiáng)的正相關(guān)性。教育文化水平較高的人擁有較高的人力資本，對(duì)生產(chǎn)率的提高起促進(jìn)作用，他們?yōu)槠髽I(yè)創(chuàng)造了較高收益，相對(duì)的，企業(yè)也會(huì)付給他們高的收入作為報(bào)酬。

(四)勞動(dòng)力受教育程度越高，社會(huì)問題越少。勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的事實(shí)表明，勞動(dòng)力素質(zhì)對(duì)社會(huì)問題影響不小。素質(zhì)低的勞動(dòng)力進(jìn)入城市后，難以找到合適的工作，只有靠出賣苦力謀生，由此引發(fā)城市相關(guān)治安問題。甚至這些現(xiàn)象突出.低素質(zhì)的勞動(dòng)力會(huì)產(chǎn)生厭世心理，做出一些違規(guī)、違法的行為，造成社會(huì)動(dòng)蕩。所以為避免勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移后的社會(huì)問題。應(yīng)做好轉(zhuǎn)移前及過程中的教育培訓(xùn)工作。

四、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移教育培訓(xùn)存在的問題

當(dāng)前農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的教育培訓(xùn)工作已經(jīng)得到了重視，在全國(guó)范圍內(nèi)諸如陽光工程、春風(fēng)行動(dòng)、兩后雙百培訓(xùn)工程等活動(dòng)的開展，已經(jīng)取得了一些成效，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)勞動(dòng)者素質(zhì)的要求，不能滿足農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)增長(zhǎng)的需要。農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的教育培訓(xùn)工作還存在著以下問題：

第一，認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，部門協(xié)調(diào)不得力。盡管國(guó)家至上而下成立了勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移教育培訓(xùn)的領(lǐng)導(dǎo)部門和管理機(jī)構(gòu).但從現(xiàn)行的運(yùn)行過程來看，教育培訓(xùn)管理分屬不同的行政部門，條塊分割，各自為政的現(xiàn)象突出，政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)乏力。主要表現(xiàn)在各行業(yè)主管部門為了完成自己的務(wù)，為了各自的利益著想，開展自己的培訓(xùn)，條塊分割，各自為政。使專職培訓(xùn)部門的工作舉步為艱。這就造成了教育資源的浪費(fèi).更重要的是受教育培訓(xùn)的需求遠(yuǎn)得不到滿足，很多教育培訓(xùn)流于形式，學(xué)不能致用，打擊了學(xué)員的積極性。另一方面，為了經(jīng)濟(jì)利益，很多地方的教育培訓(xùn)工作沒在真正地開展起來。

第二，用工法規(guī)不落實(shí)，用人單位對(duì)用工人員素質(zhì)要求不高。由于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展.企業(yè)用工的需求量不斷增加.不少企業(yè)為了應(yīng)付生產(chǎn)發(fā)展，招聘工人饑不擇食，不求高素質(zhì)的生產(chǎn)操作人員，有時(shí)甚至只要有人想應(yīng)聘，就能得到一個(gè)工作崗位.從而造成了不少企業(yè)使用的都是無證上崗人員這就使勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的教育培訓(xùn)成了可有可無的東西。

第三，基礎(chǔ)條件差.教育培訓(xùn)質(zhì)量不高。由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化教育發(fā)展水平的差異性，領(lǐng)導(dǎo)的重視程度以及各地的教育培訓(xùn)情況極不平衡，由于部門所有、條塊分割、財(cái)力分散，用于培訓(xùn)的人力、物力和財(cái)力的投入嚴(yán)重不足。不少地方出現(xiàn)了有牌子、無設(shè)施、無經(jīng)費(fèi)、無師資、無活動(dòng)的現(xiàn)象，所謂的培訓(xùn)是以會(huì)代訓(xùn)、標(biāo)語宣傳、發(fā)明白紙.搞形式主義，其培訓(xùn)效果可想而知。

五、開展農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移教育培訓(xùn)的對(duì)策與建議

農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的教育培訓(xùn)工作是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、艱巨的任務(wù)。要解決好教育培訓(xùn)的問題，關(guān)鍵是思想上要引起高度的重視，政府要肩負(fù)起這一重任，在制度保障和資金設(shè)施上給予保障。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)教育培訓(xùn)觀念的創(chuàng)新、教育培訓(xùn)保障體制的創(chuàng)新和教育培訓(xùn)制度的創(chuàng)新。

首先是教育培訓(xùn)觀念上的創(chuàng)新。勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的教育培訓(xùn)與其它教育有著一定的區(qū)別.我們要拋除傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)觀念，以建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，樹立終身教育的理念.樹立學(xué)歷教育與技能教育并舉，以及農(nóng)村教育為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)、為農(nóng)民脫貧致富服務(wù)的觀念。通過開展各種教育培訓(xùn)活動(dòng)，為農(nóng)村勞動(dòng)力增長(zhǎng)知識(shí)、技能，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)致富的競(jìng)爭(zhēng)力。

第二是教育培訓(xùn)保障體制的創(chuàng)新勞動(dòng)力的教育培訓(xùn)是一種高效、實(shí)惠的教育，通過教育培訓(xùn)能夠起到立竿見影的效果，但往往就是這種教育不為人們所重視，教育的經(jīng)費(fèi)呈嚴(yán)重短缺狀態(tài)，當(dāng)然，農(nóng)村勞動(dòng)力教育培訓(xùn)的經(jīng)費(fèi)完全依靠政府是不可能的。同時(shí)，農(nóng)民收入相對(duì)較低.完全由勞動(dòng)者自費(fèi)，難度也相當(dāng)大。因而國(guó)家要從戰(zhàn)略的高度.增加農(nóng)村公共教育的經(jīng)費(fèi)投入，各級(jí)政府部門要?jiǎng)?chuàng)新教育投資之路，建立多元化的教育培訓(xùn)投資渠道.為農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的教育培訓(xùn)工作提供一定的保障體制。

第三是教育培訓(xùn)制度的創(chuàng)新。農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移教育培訓(xùn)與基礎(chǔ)教育有著本質(zhì)的區(qū)別，它應(yīng)該以提高農(nóng)村勞動(dòng)者的綜合素質(zhì).培養(yǎng)他們的就業(yè)和創(chuàng)造能力為目標(biāo)，我們應(yīng)該建立一個(gè)符合這種要求的職業(yè)技術(shù)教育和成人教育協(xié)調(diào)發(fā)展的農(nóng)村教育體系，采取政府部門和社會(huì)力量相結(jié)合的辦學(xué)方式，有效地開展職業(yè)技能培訓(xùn)。同時(shí)政府的勞動(dòng)和社會(huì)保障部門要就職業(yè)技能的考核、鑒定、發(fā)證等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)，將培訓(xùn)與就業(yè)掛鉤.建立起培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、考核、發(fā)證、上崗等一系列管理機(jī)制，將職業(yè)資格證書作為農(nóng)村勞動(dòng)力求職謀業(yè)的通行證，嚴(yán)格執(zhí)行勞動(dòng)力就業(yè)過程中的持證上崗制度，有效地保證教育培訓(xùn)工作的順利開展。

總之，對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力的教育培訓(xùn)不單單是在轉(zhuǎn)移前.更應(yīng)貫穿于轉(zhuǎn)移的整個(gè)過程。國(guó)家應(yīng)認(rèn)真審視當(dāng)前農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移教育培訓(xùn)所面臨的困難采取措施降低農(nóng)村居民受教育的成本，使普遍的農(nóng)民能受到最基本的教育，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與教育的協(xié)調(diào)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)考試論文范文二：旅游資源類型分析論文

二十一世紀(jì)，旅游業(yè)已成為世界最大的產(chǎn)業(yè)之一，并且作為一個(gè)流動(dòng)性強(qiáng)、涉及范圍廣的新興產(chǎn)業(yè)，將在全球經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)中發(fā)揮重要作用。旅游資源是構(gòu)成旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游資源類型分析研究在旅游研究、區(qū)域開發(fā)、資源保護(hù)等各方面受到廣泛應(yīng)用。黑龍江省農(nóng)墾總局建三江分局地處三江平原，具有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，以盛產(chǎn)綠色優(yōu)質(zhì)水稻聞名，有中國(guó)綠色米都之譽(yù)。對(duì)建三江旅游資源類型進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的歸納，將為建三江旅游業(yè)發(fā)展提供專業(yè)依據(jù)，為建三江經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

一、基礎(chǔ)條件

黑龍江省農(nóng)墾總局建三江分局位于我國(guó)東北邊陲，在黑龍江、松花江、烏蘇里江三江匯流的河間地帶，素有小三江之稱。地跨同江市、富錦市、撫遠(yuǎn)縣、饒河縣，與俄羅斯隔江相望。全局東西長(zhǎng)152.9公里，南北寬152.8公里，總面積12332平方公里。屬寒溫帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，年均溫12，平均降水量550600毫米。區(qū)內(nèi)地勢(shì)由西南向東北傾斜，海拔50626.6米之間，主要由平原、山區(qū)和丘崗、山坡組成。

建三江分局下轄15個(gè)國(guó)有農(nóng)場(chǎng)、139個(gè)管理區(qū)。現(xiàn)有固定資產(chǎn)28億元、常住人口20萬人、各類從業(yè)人員82577人。

經(jīng)過五十多年的開發(fā)建設(shè)，建三江分局形成了八大優(yōu)勢(shì)：一是大農(nóng)業(yè)，全局現(xiàn)有耕地802萬畝，人均擁有耕地40畝，并實(shí)行規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)。二是大機(jī)械，全局農(nóng)業(yè)機(jī)械總動(dòng)力達(dá)到100萬千瓦，農(nóng)機(jī)新度系數(shù)達(dá)到0.78，旱田機(jī)械化率達(dá)98%，水田機(jī)械化率為94%。三是大科技，建三江現(xiàn)有大中專畢業(yè)生7127人，中級(jí)以上專業(yè)技術(shù)人員9356人，科技貢獻(xiàn)率達(dá)到67%，科技成果轉(zhuǎn)化率達(dá)到85%;四是大糧倉(cāng)，已累計(jì)生產(chǎn)糧豆725億斤，為國(guó)家提供商品糧644億斤，人均生產(chǎn)糧豆34萬斤，職均生產(chǎn)糧豆234萬斤。2008年糧食總產(chǎn)量92億斤，約占黑龍江省糧食總產(chǎn)量1/10。五是大濕地，擁有洪河、撓力河兩個(gè)部級(jí)自然保護(hù)區(qū)，烏蘇里江、勤得利鱘鰉魚兩個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，濕地面積19.6萬公頃;六是大界江，有八個(gè)農(nóng)場(chǎng)位于黑龍江、烏蘇里江等界江邊，全局有230公里界江;七是大旅游，有900公里科技示范帶和16個(gè)科技園區(qū);八是大文化，在開發(fā)建設(shè)的過程中，與北大荒人創(chuàng)造了寶貴的精神財(cái)富--北大荒精神和建三江精神。有一批文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)體和人才等。

近年來，先后被聯(lián)合國(guó)、國(guó)務(wù)院、黑龍江省人民政府授予國(guó)際綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、中國(guó)綠色水稻之鄉(xiāng)、部級(jí)生態(tài)示范局、省級(jí)綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等稱號(hào)，2006年，被國(guó)家糧食協(xié)會(huì)授予中國(guó)綠色米都的稱號(hào)。

二、建三江旅游資源類型

為了科學(xué)合理的促進(jìn)建三江旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)與保護(hù)、旅游項(xiàng)目的規(guī)劃與建設(shè)、旅游業(yè)的管理與法規(guī)建設(shè)、旅游資源信息管理與開發(fā)利用等方面工作的順利開展，對(duì)旅游資源的類型進(jìn)行分析探討。

1、自然旅游資源：建三江自然旅游資源豐富，具有濃厚的生態(tài)內(nèi)蘊(yùn)，是開發(fā)生態(tài)旅游的最佳區(qū)域。

(1)洪河部級(jí)自然保護(hù)區(qū)：始建于1984年，1996年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為部級(jí)，屬平原濕地類自然保護(hù)區(qū)，是黑龍江墾區(qū)第一個(gè)部級(jí)自然保護(hù)區(qū)，位于三江平原的東北邊緣，建三江分局境內(nèi)，總面積21835.7公頃。區(qū)內(nèi)有濃江河、沃綠蘭河，河流迂回曲折，水流平緩，低洼地沼澤發(fā)育良好，沼澤和草甸連片。島狀林主要位于原二撫路兩側(cè)，人為干擾極少的保護(hù)區(qū)核心區(qū)，是東北三江平原沼澤地貌的典型代表。保護(hù)區(qū)內(nèi)植被類型為濕生、沼生植被，以多年生草本植物為主的沼澤化植被。常年積水區(qū)一般水深1.0米左右，湖泊水深可達(dá)2米以上，幾乎全為沼澤植被，魚類、昆蟲和浮游生物十分豐富。保護(hù)區(qū)內(nèi)現(xiàn)已查明有植物1012種，鳥類110余種，其中遷徙鳥70余種，留鳥40余種，大雁、蒼鷺、丹頂鶴等在春、秋兩季數(shù)量多達(dá)萬只。

(2)撓力河部級(jí)自然保護(hù)區(qū)：1998年建立，于2002年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為部級(jí)。該區(qū)位于祖國(guó)邊陲，三江平原腹地，分布于建三江分局七星、大興、紅衛(wèi)、勝利、八五九農(nóng)場(chǎng)，總面積97951.4公頃。保護(hù)區(qū)河流系三江平原內(nèi)河，水系發(fā)達(dá)，水資源極為豐富，與完達(dá)山余脈隔河對(duì)峙，兩側(cè)島狀林較多，呈零星分布。

保護(hù)區(qū)內(nèi)撓力河長(zhǎng)350公里，流域面積23589平方公里。沿河明水泡子星羅棋布，是水禽棲息、繁衍的重要場(chǎng)所。區(qū)內(nèi)各種鳥類110余種，其中遷徙鳥70余種，留鳥40余種，主要有大天鵝、白鶴、野鴨、紅嘴鷗、蒼鷺等。國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的鳥類有8種。保護(hù)區(qū)內(nèi)有獸類27種，其中珍稀動(dòng)物9種，有較大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的動(dòng)物18種，如麝鼠、赤狐、麝子、貉等。區(qū)內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)極富多樣性、景觀多樣性和物種多樣性，是省內(nèi)、國(guó)內(nèi)乃至世界上不可多得的濕地生態(tài)系統(tǒng)。

(3)喀爾喀玄武巖石林地質(zhì)公園：位于饒河縣境內(nèi)，占地109平方公里，由喀爾喀玄武巖石林、撓力河濕地及東安鎮(zhèn)地層古生物地質(zhì)遺跡保護(hù)區(qū)、龍山森林觀賞區(qū)、明山屯橋梁隊(duì)民谷野營(yíng)區(qū)和烏蘇里江游覽區(qū)組成。2005年正式被省政府批準(zhǔn)為省級(jí)地質(zhì)公園。

喀爾喀玄武巖石林保存有接近原始狀態(tài)的山川景色，各種擬態(tài)石景觀如龍繞虎搏、或熊攀獅偃、或壁立危巖可與天下名山媲美。玄武巖石林是新第三紀(jì)火山噴發(fā)形成的熔巖臺(tái)地，由于巖漿冷凝過程中形成的柱狀節(jié)理發(fā)育，再加上長(zhǎng)期風(fēng)化剝蝕，便雕琢成千姿百態(tài)的石林，是黑龍江省獨(dú)有、國(guó)內(nèi)罕見的玄武巖石林景觀。

(4)勤得利灣風(fēng)景區(qū)(額圖灣)：額圖，勤得利農(nóng)場(chǎng)水產(chǎn)公司一隊(duì)所在地，是古代的赫哲漁村。傳說從前有兄弟二人反目成仇，大動(dòng)干戈，哥哥殺死弟弟，拿走了弟弟頸上的金項(xiàng)圈，人頭落于此地，故取名為額圖。民國(guó)初有赫哲人20戶，以捕魚為生，繁衍生息�，F(xiàn)有45戶，常年和漁船打交道，生活富裕。額圖灣有著名的景點(diǎn)月亮灣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，清澈的月亮灣兩端與江水相連，灣中是原始濕地和叢林，原生態(tài)味十足。村北立著一塊國(guó)境線界碑，界碑的東側(cè)是剛落成的攝影基地，這是攝影愛好者之家，是采風(fēng)者的客棧。

為了發(fā)展名特優(yōu)魚養(yǎng)殖，農(nóng)場(chǎng)在額圖灣修建了水庫(kù)，并被總局命名為額圖灣名特優(yōu)商品魚養(yǎng)殖基地。1998年總局又建立了黑龍江鱘鰉漁省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，以保護(hù)黑龍江珍稀史氏鱘魚、鰉魚。

(5)五星山風(fēng)景區(qū)：五星山位于勤得利農(nóng)場(chǎng)北部，系額圖山余脈，海拔480米，是農(nóng)場(chǎng)境內(nèi)第二座高山。山頂峰的西南坡有一個(gè)碩大的由山石組成的五星，鬼斧神工，什么植物也不長(zhǎng)而周圍則是郁郁蔥蔥。從場(chǎng)部的西南方極目遠(yuǎn)眺，便可望見仿佛一顆五星鑲嵌在山頂，五星山因此而得名。

傳說當(dāng)年玉皇大帝親臨此山游玩，見風(fēng)光美妙龍心大悅，便令隨從搬來山石擺下五星作標(biāo)記，好讓臣子們也來此游玩，就留下了這顆醒目的五星。如今，登上峰頂，場(chǎng)部景色便盡收眼底，鱗次櫛比的樓房，寬闊平坦的路面，還有長(zhǎng)欄石岸的人工湖點(diǎn)綴其間，賞心悅目。

山上生長(zhǎng)著各種各樣的山野菜，薇菜、蕨菜、刺老芽、四葉菜等等。每年五月份，上千人結(jié)伴背筐上山采山野菜。薇菜干貨價(jià)格每公斤在120元左右。采摘山貨已經(jīng)成了當(dāng)?shù)芈毠と罕妱?chuàng)收的有效途徑。

(6)東安鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)：東安鎮(zhèn)位于烏蘇里江邊八五九農(nóng)場(chǎng)境內(nèi)，自古以來就是一個(gè)很有名氣的漁村。歷年盛產(chǎn)如鰲花、鳊花和馬哈魚等五十五種魚類。清末，此地與俄羅斯民間通商。沿江修筑磚瓦結(jié)構(gòu)及俄羅斯式木刻楞單層門市房及二層樓房，有十余戶商號(hào)店鋪，甚為壯觀。日本占領(lǐng)時(shí)期為饒河縣所在地。現(xiàn)仍保留一棟俄式商店門市。到這里，可以享受到美味的魚宴，也可乘船游覽美麗的烏蘇里江沿岸風(fēng)光及對(duì)岸俄羅斯村莊。(1)勤得利古城：位于勤得利農(nóng)場(chǎng)，黑龍江邊的西山南坡。整個(gè)古城呈不規(guī)則形，城墻周長(zhǎng)近2公里，以夯土為墻，北、西墻保存較好，外高5-6米，內(nèi)高3-4米，墻基下寬6米，上寬1米。南墻保存較差高僅1米左右。此城兩面河水環(huán)繞，兩面雄山夾峙。西城墻緊逼勤得利河，地勢(shì)陡峭，怪石嶙峋，城墻依山勢(shì)而修，高聳嵯峨，易守難攻。

此城在遼代稱兀惹城(見張?zhí)┫嬷�《兀惹叢考�?，是居住在黑龍江流域著名的民族兀惹人的首府。據(jù)《遼史、卷8、景宗上》記載，遼保寧七年九月，渤海余黨燕頗作亂，在黃龍府(今吉林農(nóng)安)失敗后，燕頗走保兀惹城。這是有關(guān)兀惹城的最早記載。明朝永樂七年，為了加強(qiáng)對(duì)東北的管理，建立了東北水陸交通驛站45處，即海西東水陸城站。這是明朝經(jīng)營(yíng)東北的一條主要交通線，它和撫遠(yuǎn)境內(nèi)現(xiàn)存的莽吉塔古城均為這條交通線上的驛站之一，此時(shí)的兀惹城，已改名為乞勒伊城。

(2)洪河農(nóng)場(chǎng)文化宮(場(chǎng)史館)：洪河文化宮始建于1984年，文化宮總建筑面積4100平方米，四周綠樹懷抱、花香四溢，文化廣場(chǎng)占地3000平方米，是黑龍江墾區(qū)最早建成的一座集會(huì)議、文化、娛樂、體育、教育活動(dòng)于一體的多功能文化場(chǎng)所，建有場(chǎng)史圖片室、影劇場(chǎng)、多功能體育館、圖書室、老年人之家等，是農(nóng)場(chǎng)文化娛樂活動(dòng)中心，被外界贊譽(yù)為大荒深處文化宮。

洪河文化宮場(chǎng)史圖片室是農(nóng)場(chǎng)愛國(guó)主義教育基地。再現(xiàn)了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的親切關(guān)懷，開發(fā)建設(shè)時(shí)的艱苦歲月，現(xiàn)代化大機(jī)械的作業(yè)場(chǎng)景、形象地展示了農(nóng)場(chǎng)20年來的開發(fā)與建設(shè)，光榮與輝煌、希望與未來，展示了洪河農(nóng)場(chǎng)由嬰兒成長(zhǎng)為我國(guó)第一個(gè)現(xiàn)代化農(nóng)場(chǎng)的滄桑歷程。文化宮已成為展示洪河人形象的窗口，曾被省文化廳命名為先進(jìn)文化宮。

(3)北大荒農(nóng)業(yè)股份七星科技園區(qū)：位于七星農(nóng)場(chǎng)，有核心展示區(qū)500畝，水稻、大麥、玉米、大豆示范輻射區(qū)10萬畝。它具有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、科技創(chuàng)新研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化示范、技術(shù)推廣帶動(dòng)、農(nóng)業(yè)人才培訓(xùn)、休閑旅游觀光等多種功能，年接待參觀人員10多人次。他們對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)高、精耕作、高科技研發(fā)成果贊嘆不已。

(4)二道河農(nóng)場(chǎng)萬畝大地號(hào)：二道河農(nóng)場(chǎng)第六作業(yè)區(qū)七號(hào)地，總面積為12620畝，是世界上最大的地號(hào)。大地號(hào)采用立體化作業(yè)技術(shù)，用目前世界上最先進(jìn)的大馬力農(nóng)用機(jī)進(jìn)行耕種管收，飛機(jī)航化作業(yè)噴肥、滅蟲，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。由于該地號(hào)面積大，土地平整，生產(chǎn)過程全部采用機(jī)械作業(yè)，降低了成本，提高了糧食產(chǎn)量，成為引領(lǐng)中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的典范。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民、李鵬、溫家寶先后來萬畝大地號(hào)觀看作業(yè)的展示，并給予高度評(píng)價(jià)。此外，建三江分局周邊市縣還有較多景點(diǎn)：

(1)赫哲民族文化村：位于同江市街津口赫哲族鄉(xiāng)境內(nèi)，占地面積16.7萬平方米。景區(qū)以赫哲族歷史文化為主體，再現(xiàn)了赫哲族生產(chǎn)生活、宗教儀式、民風(fēng)民俗等場(chǎng)景。文化村內(nèi)集中展示了赫哲族民族歌舞、漁獵生活、漁獵資源、宗教習(xí)俗、食魚文化、傳統(tǒng)說唱藝術(shù)、傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目等赫哲族文化精粹�，F(xiàn)已建成廣場(chǎng)區(qū)、展示區(qū)、雕塑區(qū)、宗教區(qū)、民居餐飲區(qū)、狩獵區(qū)、游樂區(qū)、碼頭區(qū)等功能區(qū)。景區(qū)內(nèi)建有文化村大門、赫哲族展覽館、博藝齋、圖騰柱、木雕天神及神偶、五組大型雕塑(獵歸、獵熊、狗拉雪橇、鰉魚、天鵝)、赫哲民居(撮羅子、馬架子、地窨子)、薩滿屋、娛樂場(chǎng)、表演舞臺(tái)、小動(dòng)物狩獵場(chǎng)、荷花湖等景點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施齊備。賓館飯店衛(wèi)生潔凈，服務(wù)熱情周到，使游客有賓至如歸的感覺。

(2)饒河縣抗日游擊隊(duì)紀(jì)念碑：位于饒河縣饒河鎮(zhèn)小南山主峰下。占地面積2032平方米。紀(jì)念碑由花崗巖石及鋼筋混凝土構(gòu)成，碑高16.6米，碑座呈方形，設(shè)兩層平臺(tái)，每層高2米左右，四周圍有雕刻著松針、松果圖案的石欄桿。碑身表面為鑲嵌青灰色大理石。碑身頂端坐落著一位抗聯(lián)戰(zhàn)士持槍前進(jìn)的雕像，高6.9米，由花崗巖制成，正面鐫刻著原黑龍江省省長(zhǎng)陳雷的題字饒河抗日游擊隊(duì)紀(jì)念碑，碑體背面題詞抗日先烈，永昭千秋。

饒河縣是東北重要抗日根據(jù)地之一，是抗聯(lián)第七軍的發(fā)祥地。前朝鮮民族主義人民共和國(guó)委員長(zhǎng)崔鏞鍵，曾任七軍參謀長(zhǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)饒、富、虎、寶一帶。1965年崔鏞鍵來華訪問時(shí)，提出在饒河小南山建立抗日紀(jì)念塔，得到周總理親自批示并撥款70萬元，后逢文革而中止。1985年再次由省政府撥款，縣民政局主持建設(shè)，次年9月3日落成�，F(xiàn)已成為饒河縣青少年愛國(guó)主義思想教育基地之一。1986年10月5日，被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)單位。

(3)東方第一哨：位于撫遠(yuǎn)縣烏蘇鎮(zhèn)，是中國(guó)大陸最先迎接太陽升起的地方，每當(dāng)夏季2時(shí)15分，紅日便從江面冉冉升起。1984年8月，時(shí)任中共中央總書記的胡耀邦視察邊境，為烏蘇鎮(zhèn)哨所題詞：英雄的東方第一哨。1986年8月，黑龍江省政府、省軍區(qū)在哨所建立了紀(jì)念碑。這里是休閑度假和進(jìn)行愛國(guó)主義教育的好去處。

三、建三江旅游資源類型整合

1、豐富的自然景觀

翠綠的森林，絢麗的山峰，彎曲的河流，神秘的界江，遼闊的濕地草原，構(gòu)成了建三江獨(dú)具特色的旅游景觀。有東安、勤得利古城、喀爾喀山及大溶洞等古跡遺址;有洪河、撓力河等保護(hù)區(qū);有黑龍江、烏蘇里江兩條界河;有20萬分局人民辛勞結(jié)晶的別拉洪人工河。本區(qū)還棲息著國(guó)際珍稀瀕危珍禽(丹頂鶴、白鸛等)和國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)獸類(梅花鹿、馬鹿等)以及珍貴瀕危植物(野大豆、黃檗)和名貴魚類(鱘、鰉、三花五羅、大馬哈等)。還有許多經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的野生動(dòng)植物，如蘆葦、不葉樟、狍子、鯉魚等。此外，周邊市縣也有較好的自然風(fēng)光，如街津口國(guó)家森林公園、東方第一哨等。

2、深厚的以北大荒精神為主要內(nèi)容的人文氣息

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文范文第3篇

[摘要]：在當(dāng)今新媒體發(fā)展的探索中，由于缺失產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的審視，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)存在不少誤區(qū)和錯(cuò)位。本文從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論對(duì)新媒體的構(gòu)成進(jìn)行分析，同時(shí)借助“藍(lán)海戰(zhàn)略”指向新媒體產(chǎn)業(yè)形成的路徑，力圖為新媒體產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值創(chuàng)新和商業(yè)模式選擇提供一種新的思路。

當(dāng)今新聞傳播界，新媒體成為一個(gè)最熱門的話題。業(yè)界，忙于圈地?zé)�錢，搶道起跑；而在學(xué)界，則忙于發(fā)表文章，抄抄拼拼。然而，在這一片熙熙攘攘之下，我們對(duì)新媒體的傳播規(guī)律、媒介形態(tài)、運(yùn)營(yíng)模式等到底了解多少呢？學(xué)界能為新媒體發(fā)展提供什么樣的理論支持呢？本文試圖從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來審視新媒體，探討新媒體產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成與形成，期望為新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供一種思路。

一、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀照

2006年10月24日，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的最新統(tǒng)計(jì)顯示，到9月底，全國(guó)手機(jī)用戶超過4.43億戶，平均約每3人擁有1部手機(jī)。我國(guó)手機(jī)擁有量位居世界第一。2006年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為12300萬人，位居世界第二。由此可見，中國(guó)擁有新媒體發(fā)展的巨大的潛在市場(chǎng)。

先拿網(wǎng)絡(luò)來說吧，在經(jīng)歷前些年的網(wǎng)絡(luò)泡沫之后，在去年，網(wǎng)絡(luò)媒體似乎又掀起了新一輪風(fēng)險(xiǎn)投資熱：

2005年8月5日，百度公司在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，并創(chuàng)下2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫以來五年間納斯達(dá)克IPO首發(fā)上市日漲幅最高的紀(jì)錄。

2005年8月11日，雅虎宣布以10億美元以及雅虎中國(guó)的全部資產(chǎn)換取阿里巴巴40%的股份及35%的投票權(quán)，開創(chuàng)了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的中國(guó)業(yè)務(wù)交由中國(guó)本地公司主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)的先例。

2005年11月7日，北京奧組委宣布，搜狐成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。這是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一次設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助類別。

然而，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的盈利情況其實(shí)并不喜人，我們不禁擔(dān)心這些新媒體是否“虛火”上升。從國(guó)內(nèi)外Web2.0網(wǎng)站的發(fā)展來看，美國(guó)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)最明顯的市場(chǎng)之一，但許多最成型網(wǎng)站的結(jié)局都是被互聯(lián)網(wǎng)巨頭和大財(cái)團(tuán)收購(gòu)。因此，有人不客氣地指出：“Web2.0并不是一塊肥沃的土地，太多人耕耘就成了沙漠。Web2.0創(chuàng)業(yè)的浪潮太高就會(huì)有泡沫，破滅恐怕也是遲早的事情�！盵1]筆者認(rèn)為，新媒體的“錢途”取決于其盈利空間和商業(yè)模式，而這又是建立在人們對(duì)新媒體的清醒認(rèn)識(shí)和基本判斷之上。

新媒體（newmedia)概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)發(fā)表了一份開發(fā)EVR（電視錄像）商品的計(jì)劃，第一次提到了新媒體這個(gè)詞語。1969年，美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向尼克松提交的報(bào)告中，也多處使用“新媒體”，從此，“新媒體”開始在美國(guó)社會(huì)流行并擴(kuò)展到全世界。與傳統(tǒng)媒體不同的是，“新媒體”極具彈性，隨著數(shù)字技術(shù)的急速發(fā)展，幾乎每隔幾天就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的媒介產(chǎn)品，并在沒有經(jīng)過精確確定之前被歸結(jié)到“新媒體”中間。例如，以前聯(lián)合國(guó)科教文組織曾定義：新媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體。直到今天，人們對(duì)新媒體的定義也是五花八門：

“新媒體是音/視頻技術(shù)與因特網(wǎng)的結(jié)合。”[2]

“新媒體，是新興的數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，它是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的各種媒介的總和�！盵3]

“所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，“新”相對(duì)“舊”而言。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體�！盵4]

“新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超越了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性，它具備了以前任何媒體都不具備的高度。新媒體是互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體�！盵5]

“新媒體的內(nèi)涵是：20世紀(jì)后期，在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富，與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。新媒體的外延是：光纜電信通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)-手機(jī)短信-多媒體的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等。”[6]

從這些新媒體概念中，我們看到更多的是從媒介技術(shù)的層面上來定義，從傳播學(xué)的視角來審視。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，我們對(duì)新媒體還存在著認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和盲點(diǎn)。筆者認(rèn)為新媒體的成長(zhǎng)須經(jīng)歷三個(gè)階段：新的媒介技術(shù)——新的媒介形態(tài)——新的傳媒產(chǎn)業(yè)。媒介和媒體是有區(qū)別的。媒介更多的首先是指?jìng)鞑サ慕橘|(zhì)，它帶有更多的技術(shù)特征，比如說印刷媒介用的技術(shù)手段是紙、印刷機(jī)器等，而電子媒介用的技術(shù)手段是無線電波、有線電纜等。而媒體是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的媒體，是指可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)體。在這個(gè)視域里，我們對(duì)新媒體的不少認(rèn)識(shí)是模糊的。

誤區(qū)之一：傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術(shù)可以給我們提供一種新的傳播渠道，但如果沒有內(nèi)容，那它就不能成為新的傳播媒體。例如數(shù)字技術(shù)用于電視，它在電視傳播中把模擬信號(hào)變成了數(shù)字信號(hào)，從而推出數(shù)字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰，并沒有增加新的傳播功能，那它也不能算是新的傳播媒體。這也是導(dǎo)致了當(dāng)前的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換不順的原因之一。

誤區(qū)之二：媒介產(chǎn)品等于傳播媒體。新的媒介產(chǎn)品可以形成一種新的媒介形態(tài)，例如博客，這種網(wǎng)絡(luò)個(gè)人日記已成為一種新的傳播載體。但它能否成為真正的傳媒呢？其實(shí)，博客在歐美并不盛行，外國(guó)人不喜歡通過寫網(wǎng)絡(luò)日志來表達(dá)自己的思想感情和政治抱負(fù)，所以博客近10年來一直處于互聯(lián)網(wǎng)的邊緣地帶�；蛟S中國(guó)人表達(dá)自己思想的途徑太閉塞，以至于在互聯(lián)網(wǎng)上也必須去訪問量最大的新浪開博客。自2005年博客網(wǎng)獲得千萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資之后，國(guó)內(nèi)一下子涌現(xiàn)出19家博客服務(wù)提供商（簡(jiǎn)稱BSP），但到2006年數(shù)百萬博客人群分撥站隊(duì)，新浪名人博客、搜狐IT博客、和訊財(cái)經(jīng)博客以及MSN日志各就其位。“寫的寫，看的看，廣告商卻并不認(rèn)可。”網(wǎng)友的一句調(diào)侃正中中國(guó)博客網(wǎng)站的“七寸”。

近年來，以博客為代表的Web2.0概念推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。Web2.0概念的出現(xiàn)標(biāo)志互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展進(jìn)入新階段。在其被廣泛使用的同時(shí)，也催生出了一系列新的媒介形態(tài)事物，比如Blog，RSS，WIKI，SNS交友網(wǎng)絡(luò)等。對(duì)于這些新出現(xiàn)的媒介產(chǎn)品或媒介形態(tài)，能否成為新媒體的“明日之星”？我們可以放在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下進(jìn)行掃描，從而作出新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基本判斷。下面我們先來認(rèn)識(shí)一下媒體產(chǎn)業(yè)。

二、新媒體的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

通常認(rèn)為媒體有兩大構(gòu)成：渠道（管道）和內(nèi)容。其實(shí)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)加上媒體運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，沒有這個(gè)媒體是無法在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中存活的，更談不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展了。對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)，渠道、內(nèi)容和商業(yè)模式三者缺一不可，那么這三者關(guān)系又是怎樣的呢？

傳播渠道是由媒介技術(shù)所支撐的。麥克盧漢認(rèn)為，媒體可以指任何一種能延長(zhǎng)人的能力的技術(shù)。這種技術(shù)決定論至今仍然讓媒介技術(shù)的發(fā)明者們興奮不已。比如說數(shù)字電視，如果只是視頻圖像清晰度的提高和傳輸節(jié)目套數(shù)的增加，那么它就是一種新的媒介技術(shù)而已。如果基于數(shù)字技術(shù)這一平臺(tái)，開發(fā)出互動(dòng)電視、手機(jī)電視等，那就是不同于傳統(tǒng)電視的一種新的媒介形態(tài)和傳播載體了�！爸灰�媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體,才能稱得上是新媒體。否則,最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高�！盵7]就目前推出的數(shù)字電視和數(shù)字廣播還只是模擬廣播電視的升級(jí)換代產(chǎn)品而已。

傳播渠道與傳播媒體的界限有時(shí)是比較模糊的�！胺直妭髅健遍_創(chuàng)了新的傳播渠道——樓宇電視，一下子吸引了眾多廣告商的目光，似乎創(chuàng)造了一個(gè)新媒體的“分眾神話”。江南春也攜此赴美國(guó)納斯達(dá)克成功上市。但是，“如果僅僅是依靠注意力空缺時(shí)間的強(qiáng)制性來為其提供存在的合理性，那么它所提供的資訊將有可能淪為污染環(huán)境的‘噪音’，成為人們躲不開的媒體�！盵8]在這個(gè)渠道相對(duì)過剩，內(nèi)容相對(duì)稀缺的時(shí)代，沒有內(nèi)容的媒介僅僅是一個(gè)傳播載體而已。因此，這種設(shè)置在商務(wù)樓宇、飛機(jī)列車、醫(yī)院學(xué)校里的液晶電視播放屏，這些缺乏自身內(nèi)容的大小“分眾”的發(fā)展必然會(huì)很快碰到天花板。內(nèi)容是劃分傳播渠道與傳播載體的重要標(biāo)志。

新的媒介技術(shù)決定新的媒介形態(tài)，而新的媒介形態(tài)又決定新的傳播內(nèi)容。例如車載移動(dòng)電視，它播出的節(jié)目乍一看與傳統(tǒng)電視節(jié)目差不多，都是一種視聽傳播。其實(shí)不然，我們仔細(xì)分析一下，在公交汽車上嘈雜的環(huán)境里，誰又能聽清楚電視熒屏里的聲音呢？視聽傳播其實(shí)上已變成了以視覺傳播，因此它的內(nèi)容定制也應(yīng)有所改變。新的媒介形態(tài)必定對(duì)應(yīng)新的受眾群體、新的接收行為和新的媒介環(huán)境。

目前，許多傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)了自己的網(wǎng)站，進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。但是，這些新媒體網(wǎng)站大多是依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng)，看起來是節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本，但由于沒有根據(jù)新媒體特性開發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品，沒有形成新的受眾市場(chǎng)需求，增值空間也就十分有限。例如，時(shí)下談?wù)撟疃嗟氖謾C(jī)電視、手機(jī)電影和手機(jī)報(bào)紙，都是一種基于3G（第三代移動(dòng)通信技術(shù)）技術(shù)基礎(chǔ)上開發(fā)的移動(dòng)媒體。其實(shí)，3G手機(jī)早在多年前已進(jìn)入實(shí)驗(yàn)階段，但為什么還遲遲未能投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)呢？其中一個(gè)重要的原因就是還沒有找到合適的商業(yè)模式，包括與之相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)。

倉(cāng)促上陣的新媒體投資者和運(yùn)營(yíng)者往往忽略了影響新媒體發(fā)展最重要的一環(huán)，就是它能夠?yàn)槭袌?chǎng)和用戶提供什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品。換句話說，就是什么樣的媒介產(chǎn)品是市場(chǎng)和用戶所需要的？這就要從媒體特性、傳播方式、接收方式、盈利模式等各方面來綜合考察，遺憾的是人們大多還是沿用傳統(tǒng)媒體的思路：手機(jī)+電視=新的傳播渠道+傳統(tǒng)電視節(jié)目，那么誰愿意在窄小的手機(jī)屏幕上觀賞一集45分鐘的電視劇或一部90分鐘的電影呢？對(duì)此，上海移動(dòng)通信股份有限公司與上海文廣集團(tuán)2005年2月4日聯(lián)手推出中國(guó)第一部短劇《新年星事》，每集3分鐘，共13集。為了慶祝中國(guó)電影100周年，由傳媒公司拍攝的系列電影短片《聚焦這一刻》，由8部獨(dú)立的影片組成，每部影片長(zhǎng)3分鐘。然而，這些內(nèi)容仍然是由傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員制作的。新媒體的內(nèi)容制作完全不同于傳統(tǒng)媒體。例如，手機(jī)的短信和彩鈴，相對(duì)傳統(tǒng)媒體就是一種全新的文本。故此，他們的創(chuàng)作者基本上不是傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員。

2005年4月底，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬上海電視臺(tái)正式獲國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)開辦以電視機(jī)、手持設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)。這是廣電總局在國(guó)內(nèi)發(fā)放的首張IPTV業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)牌照。最近國(guó)家廣電總局正式頒布了自主研發(fā)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)（CMMB）。國(guó)家發(fā)改委高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)司表示：一定要按照對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的承諾，在舉辦的2008年奧運(yùn)會(huì)的城市提供3G服務(wù)。新媒體不僅需要新的技術(shù)新的渠道，更需要新的內(nèi)容和新的商業(yè)模式。

南方廣播影視傳媒集團(tuán)副總裁張惠建認(rèn)為在未來三年里，他們的新媒體付費(fèi)收入將超過廣告收入。清華大學(xué)陸地教授對(duì)此并不認(rèn)同，他認(rèn)為；“只要是傳統(tǒng)電視眾多公共頻道的運(yùn)營(yíng)模式不變，不管是什么視頻，除非有突出的差異化內(nèi)容，否則，新媒體視頻會(huì)被迫走廣播運(yùn)營(yíng)模式的路子。也就是說，必須依靠廣告來維生。”[9]

媒體還有大眾媒體和個(gè)人媒體、新聞媒體和娛樂媒體之分。按照過去美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，受眾人口達(dá)到總?cè)丝诘乃姆种�一才能算是大眾傳媒。在傳媒高度分眾化的今天，這樣的標(biāo)準(zhǔn)顯然已不現(xiàn)實(shí)�，F(xiàn)在有人把手機(jī)、博客稱之為個(gè)人媒體，但如果沒有一定數(shù)量的受眾，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看就是沒有足夠的市場(chǎng)寬度，那就很難形成規(guī)模效益，成為具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值的媒體產(chǎn)業(yè)。2005年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到31億元，仍不及被視為弱勢(shì)媒體的廣播廣告市場(chǎng)（34億元）。在網(wǎng)絡(luò)出版中網(wǎng)絡(luò)游戲占一半以上，2004年是36億，預(yù)測(cè)2006年將達(dá)83.4億元人民幣。雖說手機(jī)電視和手機(jī)報(bào)紙的資費(fèi)具有巨大的市場(chǎng)潛力，但目前還沒有成為事實(shí)。因此，目前以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體，與3000多億的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)相比，所占市場(chǎng)份額還是很小，還沒有形成與傳統(tǒng)媒體抗衡的新媒體產(chǎn)業(yè)。那么，新媒體產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的路徑在哪里呢？

三、開創(chuàng)新媒體的“藍(lán)�！�

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)媒體就是一個(gè)企業(yè)，傳媒業(yè)就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。按照美國(guó)著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克．波特的理論，產(chǎn)業(yè)是由相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群所組成，而這些產(chǎn)業(yè)集群是形成一個(gè)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，我們把它叫做產(chǎn)業(yè)鏈�！盁o論是何種形態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，還是哪個(gè)層面的產(chǎn)業(yè)鏈，其本質(zhì)是以價(jià)值為紐帶將能夠決定和影響節(jié)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要價(jià)值部分連接所構(gòu)成的鏈�！盵10]因此，產(chǎn)業(yè)鏈就是價(jià)值鏈。新媒體能否形成產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵看它的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有沒有形成，或者說打造出新媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈？

如何打造產(chǎn)業(yè)鏈？周新生教授認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)鏈打造最主要的內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)鏈伸展的方向和范圍，即考慮是橫向同業(yè)伸展，還是向上下游縱向伸展，還是按相關(guān)業(yè)務(wù)作延伸。”[11]這是一種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。目前，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的打造基本上是按此思路，它的內(nèi)容供應(yīng)和商業(yè)模式大多還是建立在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸上。例如網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)模式，目前還是以傳統(tǒng)媒體的廣告盈利模式為主。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告效果并不明顯，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查：網(wǎng)民最反感的，第一位是網(wǎng)絡(luò)病毒（29．2%），第二位是網(wǎng)絡(luò)廣告（20．9%）。為于網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民們還會(huì)使用攔截工具來對(duì)付。由此可見，經(jīng)營(yíng)廣告并不一定就是網(wǎng)絡(luò)媒體最好的盈利手段和商業(yè)模式。那么，它的商業(yè)模式又有什么呢？許多網(wǎng)絡(luò)媒體都在不斷地探索。過去幾個(gè)，新浪在旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊和搜索等方面進(jìn)行了很多嘗試，但大部分都失敗了。新浪CEO曹國(guó)偉無奈地表示，除了內(nèi)容和廣告，新浪不擅長(zhǎng)別的。難道新媒體不能找到新的商業(yè)模式嗎？

喻國(guó)明教授認(rèn)為：“所謂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈指的是以某項(xiàng)核心價(jià)值或技術(shù)為基礎(chǔ)，以提供能滿足消費(fèi)者某種需要的效用系統(tǒng)為目的、具有相互銜接關(guān)系的資源優(yōu)化配置與組合�！盵12]就是說新媒體產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建或者說其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成，是由其核心價(jià)值所決定的。目前，許多新媒體是在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈上延伸，也就是說這些新媒體還是建立在傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值上。如許多傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站和增值業(yè)務(wù)是作為傳統(tǒng)媒體的衍生產(chǎn)品，這種附屬關(guān)系必然制約了它的發(fā)展。

有什么辦法擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的桎梏呢？這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題。金教授和莫博涅教授為此寫出了一部顛覆傳統(tǒng)的戰(zhàn)略思維新著《藍(lán)海戰(zhàn)略》，他們把已知產(chǎn)業(yè)稱之為“紅�！保�把未知產(chǎn)業(yè)稱之為“藍(lán)�！�，并如何開創(chuàng)藍(lán)海提出了一整套系統(tǒng)方法�！八{(lán)海戰(zhàn)略”給我們開創(chuàng)新媒體產(chǎn)業(yè)以啟示。

“藍(lán)海”是怎樣開創(chuàng)出來的呢？?jī)晌唤淌谥赋�，價(jià)值創(chuàng)新是藍(lán)海戰(zhàn)略的基石。論及傳媒業(yè)，就是說決定新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式不是建立在傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值上，而是建立可以建立在自己的核心價(jià)值上，從而形成屬于自已的價(jià)值鏈。那么，如何做到價(jià)值創(chuàng)新呢？藍(lán)海戰(zhàn)略有兩個(gè)重要的原則：重建市場(chǎng)邊界，超越現(xiàn)有需求是實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新的關(guān)鍵一步。“要做到這一點(diǎn)，企業(yè)需要挑戰(zhàn)兩種常規(guī)戰(zhàn)略做法：一種是只關(guān)注現(xiàn)有顧客；另一種是追求市場(chǎng)細(xì)分，滿足顧客間的細(xì)微差異�！盵13]對(duì)于媒體，受眾就是顧客。目前，無論是樓宇電視還是移動(dòng)電視，都是在原有受眾市場(chǎng)細(xì)分上做文章，也就是說在原有的傳媒廣告市場(chǎng)蛋糕里切下一小塊。這樣做的話，一來競(jìng)爭(zhēng)加劇成本提高，二來細(xì)分的市場(chǎng)份額也不會(huì)很大。江南春宣稱開創(chuàng)了“藍(lán)�！�，分眾傳媒只做廣告，不做內(nèi)容。其實(shí)他們開創(chuàng)的只是廣告業(yè)的藍(lán)海，而不是傳媒業(yè)的藍(lán)海。

新媒體要甩脫與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，開創(chuàng)屬于自己的全新市場(chǎng)，就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。因此，對(duì)于新媒體，“它們不應(yīng)只把視線集中在顧客身上，還需要關(guān)注非顧客；它們不應(yīng)著眼于顧客的差別，而應(yīng)基于顧客強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來建立自己的業(yè)務(wù)項(xiàng)目�！盵14]比如，對(duì)于傳統(tǒng)媒體，不看新聞只玩游戲的年輕人是非受眾，但在網(wǎng)絡(luò)媒體里，他們卻可以成為的受眾，成為新媒體市場(chǎng)的寵兒。

還是說回手機(jī)電視的內(nèi)容供應(yīng)。不論是樂視傳媒拍攝的手機(jī)電視劇《約定》，還是拍攝的電影短片集“聚焦這一刻”，都采用膠片拍攝的方式。其中樂視還租用了拍攝美國(guó)大片的設(shè)備，制作成本達(dá)到300萬。電影人由此樂觀地認(rèn)為，電影短片市場(chǎng)的出路就在新媒體。這一價(jià)值實(shí)現(xiàn)還是基于傳者的單向傳播，核心價(jià)值還是建立在傳統(tǒng)媒體之上。實(shí)際上，價(jià)格不菲的膠片拍攝效果在手機(jī)屏幕上根本上無法得到體現(xiàn)。無論是“聚焦這一刻”，還是“未來移動(dòng)影像發(fā)展計(jì)劃”，都還局限于專業(yè)電影人在手機(jī)媒體上的表達(dá)。傳者與受眾的分立是傳統(tǒng)媒體的價(jià)值觀。新媒體的商業(yè)模式可以有很多種，但都應(yīng)建立在與傳統(tǒng)媒體迥然不同的核心價(jià)值之上。超級(jí)秘書網(wǎng)

全民參與、互動(dòng)效應(yīng)才是新媒體發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。WSFF是由洛杉磯一家移動(dòng)技術(shù)公司發(fā)起的手機(jī)電影節(jié)，現(xiàn)在全世界每年數(shù)以萬計(jì)的手機(jī)用戶自己拍攝手機(jī)電影參加這一比賽。由于WSFF的巨大成功，這家公司專門建立了頻道用于播放手機(jī)電影。WSFF的目標(biāo)是像戛納電影節(jié)一樣，成為最大的手機(jī)視頻節(jié)目交易市場(chǎng)。喻國(guó)明教授認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體第三代盈利模式是基于網(wǎng)絡(luò)全新的內(nèi)容生產(chǎn)DIY(DoItYourself)，就是自己動(dòng)手制作，沒有專業(yè)資質(zhì)的限制，想做就做，每個(gè)人都可以利用DIY做出一份表達(dá)自我的產(chǎn)品來。DIY就是全民出版，全民傳播。被譽(yù)為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的保羅．萊文森提出兩個(gè)觀點(diǎn)：一個(gè)是媒介的使用者是內(nèi)容，另一個(gè)是“處處皆中心，無處是邊緣”[15]。受眾同時(shí)也是內(nèi)容的創(chuàng)造者，傳播的雙向互動(dòng)成為自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也就成為新媒體超越現(xiàn)有需求的核心價(jià)值。

當(dāng)然，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還受政治歷史、人文環(huán)境和傳媒制度等諸多非市場(chǎng)因素的影響。新聞集團(tuán)在進(jìn)軍中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)受阻之后轉(zhuǎn)身新媒體。2006年9月，默多克將其在鳳凰衛(wèi)視19．9％的股權(quán)出售給中移動(dòng)。同時(shí)，新聞集團(tuán)與中移動(dòng)簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，準(zhǔn)備推出無線原創(chuàng)音樂平臺(tái)。2006年10月，默多克宣布他的中國(guó)妻子鄧文迪正在幫助將旗下的社交網(wǎng)站MySpace帶入中國(guó)。MySpace是默多克去年耗資5．8億美元收購(gòu)的美國(guó)著名交友網(wǎng)站。這個(gè)被形容為“一場(chǎng)豪賭”的事件，能否就此開創(chuàng)出新媒體產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海呢？我們拭目以待。

但是，“藍(lán)海戰(zhàn)略”中有一點(diǎn)是要質(zhì)疑的，就是是否存在涇渭分明的“紅�！焙汀八{(lán)海”嗎？“新媒體和傳統(tǒng)媒體在‘時(shí)空’、‘差異化內(nèi)容’、‘服務(wù)模式’三個(gè)方面都應(yīng)形成互補(bǔ)，以形成‘跨平臺(tái)（CrossMedia）’傳播。”[16]“三網(wǎng)合一”、新舊媒體的融合，使得新舊產(chǎn)業(yè)之間的界線在模糊，這對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的重構(gòu)到底意義何在？這是需要我們考慮的。

[注釋]

[1]朱泉峰：《Web2.0生死劫：Blog東方洗禮視頻同門相殘》，《計(jì)算機(jī)世界》，2006年10月25日

[2][美]J．R．Dominick等，[中]張海鷹：《電子媒介導(dǎo)論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，22006年4月版，第123頁

[3]盧涵：《后媒體時(shí)代的傳媒競(jìng)合》——“廣電集團(tuán)進(jìn)軍新媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”，新世紀(jì)出版社，2006年版，第136頁

[4]熊澄宇：新媒體與文化產(chǎn)業(yè)（上），中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論(CJR)，/05cjr/system/2005/02/04/004265729.shtml

[5]吳征：《媒體業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與新媒體的文化使命》，/it/t/66496.shtml

[6]蔣宏徐劍：《新媒體導(dǎo)論》，上海交通大學(xué)出版社，2006年4月版，第14頁

[7]周進(jìn)：《新媒體之我見》,《廣播電視研究》，2005年第3～4期

[8]：《“分眾模仿秀”：創(chuàng)意的盛宴，還是概念泡沫？》，《新營(yíng)銷》，2006年10月號(hào)，第50頁；

[9]郭春：《“粵家軍”潛入新媒體》，《中國(guó)廣播影視》，2006年9月下半月，第31頁

[10]周新生：《產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈打造》，《廣東社會(huì)科學(xué)》，2006年第4期，第30頁；

[11]周新生：《產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈打造》，《廣東社會(huì)科學(xué)》，2006年第4期，第31頁；

[12]支英珉：《新傳媒帝國(guó)競(jìng)爭(zhēng)格局下的品牌、資本和產(chǎn)業(yè)化》，中國(guó)水利水電出版社，2005年8月版

[13][韓]W．錢．金［美］勒妮．莫博涅著吉宓譯《藍(lán)海戰(zhàn)略》，商務(wù)印書館，2005年5月版，第115頁；

[14][韓]W．錢．金［美］勒妮．莫博涅著吉宓譯《藍(lán)海戰(zhàn)略》，商務(wù)印書館，2005年5月版，第116頁；

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文范文第4篇

1.三農(nóng)問題的重要性。

進(jìn)一步解決好三農(nóng)問題，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是全面建設(shè)小康社會(huì)的必然要求;是保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展的必然要求;是確保國(guó)家長(zhǎng)治久安的必然要求。

只有加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，確保農(nóng)產(chǎn)品供給，才能順利推進(jìn)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化;才能開拓農(nóng)村市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng);才能使農(nóng)民富裕，從而保持農(nóng)村和整個(gè)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展和長(zhǎng)期穩(wěn)定。

2.農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題。

近年來，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供給充裕，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，有力地支持了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定。但是，我國(guó)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位仍然比較脆弱。①農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特別是糧食生產(chǎn)能力比較薄弱;②農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率低，農(nóng)業(yè)效益低;③農(nóng)民收入低，增長(zhǎng)緩慢，城鄉(xiāng)貧富懸殊擴(kuò)大。影響了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。

3.問題原因。

生產(chǎn)力方面：

⑴ 物的因素：農(nóng)業(yè)物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)比較薄弱;農(nóng)業(yè)資源人均占有量低;

⑵ 人的因素：農(nóng)村教育、科學(xué)文化、社會(huì)事業(yè)發(fā)展滯后;農(nóng)村剩余勞動(dòng)力增多。

⑶ 市場(chǎng)因素：農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，不適應(yīng)市場(chǎng)的需求和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

生產(chǎn)關(guān)系方面：

農(nóng)民負(fù)擔(dān)重;城鎮(zhèn)化水平低，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)矛盾突出。

4.解決我國(guó)農(nóng)業(yè)的思路。

發(fā)展我國(guó)農(nóng)業(yè)，必須走高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效農(nóng)業(yè)的道路。①要穩(wěn)定和完善黨在農(nóng)村的各項(xiàng)基本政策;②要增加對(duì)農(nóng)業(yè)的投入;③關(guān)鍵是發(fā)展農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，加快農(nóng)村教育的發(fā)展，提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì);④要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，面向市場(chǎng)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)。

生產(chǎn)關(guān)系方面：(國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)的支持和保護(hù))

⑴土地家庭承包經(jīng)營(yíng)是農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度的核心，要長(zhǎng)期穩(wěn)定并不斷完善以家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營(yíng)體制，依法保障農(nóng)民對(duì)土地承包經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)權(quán)利。要實(shí)行最嚴(yán)格的耕地保護(hù)制度，保證國(guó)家糧食安全。

⑵要完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，把通過流通環(huán)節(jié)的間接補(bǔ)貼改為對(duì)農(nóng)民的直接補(bǔ)貼，切實(shí)保護(hù)種糧農(nóng)民的利益。

⑶堅(jiān)持多予、少取、放活的方針，加大國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的支持保護(hù)，增加各級(jí)財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的投入;減免農(nóng)業(yè)稅收，切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。

⑷農(nóng)村富余勞動(dòng)力在城鄉(xiāng)之間雙向流動(dòng)就業(yè)，是增加農(nóng)民收入和推進(jìn)城鎮(zhèn)化的重要途徑。按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求，改善農(nóng)村富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)的環(huán)境，逐步統(tǒng)一城鄉(xiāng)勞動(dòng)力市場(chǎng)，取消對(duì)農(nóng)民進(jìn)城就業(yè)的限制性規(guī)定，形成城鄉(xiāng)勞動(dòng)者平等就業(yè)的制度，為農(nóng)民創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

生產(chǎn)力方面：(依靠科技，面向市場(chǎng))

⑴加快和深化農(nóng)村教育發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。加強(qiáng)技能培訓(xùn)，改善就業(yè)環(huán)境，努力拓展外部增收空間。

⑵調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段的必然要求，是增加農(nóng)民收入的根本途徑，也是提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本措施。

堅(jiān)持按經(jīng)濟(jì)規(guī)律和自然規(guī)律辦事，優(yōu)化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。，要優(yōu)化品種、品質(zhì)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn);優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局，形成優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶;積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng);大力發(fā)展農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)和多種經(jīng)營(yíng);統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè);積極推動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)轉(zhuǎn)移。

注意幾個(gè)問題：

1.關(guān)于糧食安全問題。

必須高度重視、保護(hù)和提高糧食生產(chǎn)能力，確保國(guó)家糧食安全。

(1)原因：①農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，糧食是基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，是重要的戰(zhàn)略物資。②我國(guó)是一個(gè)十三億多人口的發(fā)展中國(guó)家，解決吃飯問題始終是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的頭等大事，解決這個(gè)問題必須立足于國(guó)內(nèi)。③我國(guó)糧食總量供過于求是階段性、地區(qū)性的，人均糧食產(chǎn)量仍大大落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。④耕地、水資源緊缺對(duì)糧食生產(chǎn)的制約，人口增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高對(duì)糧食供給的需求，決定了對(duì)糧食問題始終不能掉以輕心，任何時(shí)候都不能忽視對(duì)糧食生產(chǎn)能力的培育。

(2)舉措：確保糧食安全，首先要注意處理好調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)與穩(wěn)定糧食生產(chǎn)的關(guān)系，抓好糧食生產(chǎn)，是保證農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整順利進(jìn)行的基礎(chǔ)和前提。重視保護(hù)糧食生產(chǎn)能力，注意保護(hù)好基本農(nóng)田，要實(shí)行最嚴(yán)格的耕地保護(hù)制度，提高糧食綜合生產(chǎn)能力，保證國(guó)家糧食安全。土地家庭承包經(jīng)營(yíng)是農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度的核心，要長(zhǎng)期穩(wěn)定并不斷完善以家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營(yíng)體制，依法保障農(nóng)民對(duì)土地承包經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)權(quán)利。完善農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度，加快土地征用制度改革。

其次要兼顧保障糧食供給和增加農(nóng)民收入兩個(gè)目標(biāo)，把發(fā)展糧食生產(chǎn)與增加農(nóng)民收入結(jié)合起來。要加大國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的支持保護(hù)，增加各級(jí)財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的投入。深化農(nóng)村稅費(fèi)改革，切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，綜合運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)手段，完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，推進(jìn)市場(chǎng)取向的糧食流通體制改革，建立對(duì)農(nóng)民的直接補(bǔ)貼制度(把通過流通環(huán)節(jié)的間接補(bǔ)貼改為對(duì)農(nóng)民的直接補(bǔ)貼)，切實(shí)保護(hù)種糧農(nóng)民的利益，保護(hù)和調(diào)動(dòng)農(nóng)民的種糧積極性。

再次，始終重視維護(hù)糧食主產(chǎn)區(qū)和種糧農(nóng)民的利益，提高主產(chǎn)區(qū)糧食生產(chǎn)水平，完善糧食儲(chǔ)備調(diào)節(jié)體系。

2.關(guān)于農(nóng)民增收問題：

一是推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，充分挖掘內(nèi)部增收潛力。

二是加強(qiáng)技能培訓(xùn)，改善就業(yè)環(huán)境，努力拓展外部增收空間。

三是加大扶持力度，積極發(fā)揮國(guó)家政策對(duì)農(nóng)民增收的導(dǎo)向和帶動(dòng)作用。

四是認(rèn)真落實(shí)政策，放活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)和增收的積極性

4.關(guān)于農(nóng)村推動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)轉(zhuǎn)移問題。

5.調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題。

6.加快農(nóng)村教育發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

(1)全面建設(shè)小康社會(huì)，必須重視發(fā)展農(nóng)村教育。我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)正處在關(guān)鍵的發(fā)展階段，農(nóng)村教育在全面建設(shè)小康社會(huì)中具有基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性、全局性的重要作用。世界新科技革命的興起和全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，對(duì)廣大農(nóng)村人口的科學(xué)文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)提出了更高的要求。因此，必須從實(shí)踐三個(gè)代表重要思想和全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略高度，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村教育。

(2)發(fā)展農(nóng)村教育的意義。發(fā)展農(nóng)村教育，是直接關(guān)系農(nóng)民切身利益的一件大事;是提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，從根本上解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題的關(guān)鍵所在;是轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動(dòng)力，推進(jìn)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化，將人口壓力轉(zhuǎn)化為人力資源優(yōu)勢(shì)的重要途徑;是加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，提高農(nóng)民思想道德水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重大舉措;是優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效、生態(tài)安全農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大的客觀要求。它有利于縮小社會(huì)差距和實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平;有利于積累國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)后勁;在西部地區(qū)，大力推進(jìn)農(nóng)村教育，還有利于推進(jìn)西部扶貧開發(fā)，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)邊疆穩(wěn)定。

(3)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展觀。加快農(nóng)村教育發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，體現(xiàn)了全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展觀。

7.統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化

(1)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是解決三農(nóng)問題的重大戰(zhàn)略。正確處理工農(nóng)和城鄉(xiāng)關(guān)系，使城市和農(nóng)村相!互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，使農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展與工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程相適應(yīng)。

(2)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，關(guān)鍵是要在改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。主要措施有：①進(jìn)一步調(diào)整國(guó)民收入分配結(jié)構(gòu)和財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，加大對(duì)農(nóng)業(yè)的支持和保護(hù)力度。②調(diào)整鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)工業(yè)一體化。③公平對(duì)待農(nóng)民工，逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)勞動(dòng)力市場(chǎng)一體化。④加大戶籍改革力度，加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程。⑤加快建立促進(jìn)農(nóng)村教育、衛(wèi)生等各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)發(fā)展的公共財(cái)政體制，推動(dòng)農(nóng)村全面進(jìn)步。

(3)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，增加對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)的財(cái)政支持，是國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控的表現(xiàn)。

(4)積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化。①農(nóng)村富余勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，是工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然趨勢(shì)，也是增加農(nóng)民收入的重要途徑。②推進(jìn)城鎮(zhèn)化有利于增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距;有利于促進(jìn)投資，擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);有利于促進(jìn)我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開辟更廣闊的就業(yè)渠道。

二.工業(yè)化問題(新型工業(yè)化道路，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí))

1.工業(yè)的地位：主導(dǎo)地位(一個(gè)國(guó)家的工業(yè)發(fā)展水平直接決定著這個(gè)國(guó)家的技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展平)

2.存在的問題：城鎮(zhèn)化水平低，工業(yè)化沒有完成;面臨經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的挑戰(zhàn)。

3.解決措施：把握經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的機(jī)遇，走新型工業(yè)化道路，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。堅(jiān)持以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化，走出一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路。

具體措施：

⑴調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),用信息化帶動(dòng)工業(yè)化,提高工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平。(信息產(chǎn)業(yè)就是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的代表)

⑵用高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大力振興支柱產(chǎn)業(yè)(裝備制造業(yè))。

⑶大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和就業(yè)容量大的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。

⑷堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,正確處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口資源環(huán)境之間的關(guān)系。要結(jié)合我國(guó)國(guó)情,既要注重發(fā)展資本技術(shù)密集型,也要注重發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),廣劈就業(yè)崗位,充分發(fā)展我國(guó)人力資源優(yōu)勢(shì).

4.意義: ①經(jīng)濟(jì)效益的提高;②進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展(促進(jìn)一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展);③推進(jìn)城鎮(zhèn)化的建設(shè);④增加勞動(dòng)就業(yè);⑤提高人民生活水平。

三.第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及意義

1.地位：衡量一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度。

2.第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

⑴技術(shù)進(jìn)步與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步必定推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展(科學(xué)技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)社會(huì)分工、協(xié)作，直接推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展)

⑵第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系(勞動(dòng)力資源)

⑶消費(fèi)水平與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系(市場(chǎng))

⑷國(guó)際交流與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系(促進(jìn)、推動(dòng))

3.發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的意義: ①促進(jìn)我國(guó)的工業(yè)化和現(xiàn)代化(既新型工業(yè)化道路);②擴(kuò)大就業(yè)領(lǐng)域和就業(yè)人數(shù)，保證社會(huì)安定;③提高人民生活水平，改善生活質(zhì)量，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

4.何發(fā)展第三產(chǎn)業(yè): 增加第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重;增加第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的比例(現(xiàn)狀--相對(duì)滯后)。

四.勞動(dòng)者的基本權(quán)利和義務(wù)

1.權(quán)利：依法取得勞動(dòng)報(bào)酬;勞動(dòng)安全衛(wèi)生保護(hù);享受社會(huì)保險(xiǎn)和福利。

2.義務(wù): 提高職業(yè)技能;

遵守職業(yè)道德(遵守職業(yè)道德是維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的保障)

3.遵守職業(yè)道德的作用

① 遵守職業(yè)道德有利于社會(huì)主義物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)。(市場(chǎng)自身的弱點(diǎn)和消極方面會(huì)反映到精神生活中來，妨礙社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展，因而必須加強(qiáng)道德建設(shè)，使每個(gè)勞動(dòng)者都遵守職業(yè)道德。)

②遵守職業(yè)道德有利于促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

4.遵守職業(yè)道德的基本要求：愛崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信、辦事公道、服務(wù)群眾、奉獻(xiàn)社會(huì)

例題：某著名男高音歌唱家已過花甲之年，歷時(shí)三年，跋涉十幾萬千米，克服重重困難，深入少數(shù)民族地區(qū)，拍攝制作了一部系列音樂風(fēng)光片《長(zhǎng)歌萬里情》，引起群眾高度贊揚(yáng)。與此相反，另有兩篇有關(guān)歌星的報(bào)道卻令人遺憾甚至憤慨：一是歌星演出前嫌酬金少而罷演;二是歌星演出時(shí)用磁帶代唱。這三件事反映了什么問題?

答：1. 遵守職業(yè)道德是維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的保障。遵守職業(yè)道德有利于社會(huì)主義物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)，有利于促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

2. 遵守職業(yè)道德要求愛崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信、辦事公道、服務(wù)群眾、奉獻(xiàn)社會(huì)

3. 某著名男高音歌唱家的行為遵守了職業(yè)道德，是值得肯定的。而另一些歌星缺乏職業(yè)道德的行為是要受到譴責(zé)的。

五、我國(guó)的社會(huì)保障制度和就業(yè)問題

重視就業(yè)和再就業(yè)，建立健全社會(huì)保障制度是社會(huì)主義本質(zhì)的要求。社會(huì)主義本質(zhì)是解放生產(chǎn)力，發(fā)展生產(chǎn)力，消滅剝削，消除兩極分化，最終達(dá)到共同富裕。黨和政府關(guān)心弱勢(shì)群體，重視就業(yè)和再就業(yè)，建立健全社會(huì)保障制度是社會(huì)主義本質(zhì)的要求和社會(huì)主義制度優(yōu)越性的具體體現(xiàn)。

重視就業(yè)和再就業(yè)，建立健全社會(huì)保障制度，體現(xiàn)黨和政府貫徹落實(shí)三個(gè)代表重要思想，堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民，堅(jiān)持抓好發(fā)展這個(gè)黨執(zhí)政興國(guó)的第一要?jiǎng)?wù)

㈠社會(huì)保障制度

1.完善社會(huì)保障制度的必要性和重要意義。

建立健全社會(huì)保障制度是社會(huì)主義本質(zhì)的要求，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下加強(qiáng)國(guó)家宏觀調(diào)控的客觀需要。完善的社會(huì)保障制度是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重要支柱，關(guān)系改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，是社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家長(zhǎng)治久安的重要保證。它是企業(yè)深化改革，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用的必要條件;是增強(qiáng)企業(yè)活力的客觀要求;是維護(hù)勞動(dòng)者合法權(quán)益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)安定的根本措施。當(dāng)前完善社會(huì)保障制度還有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，有利于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.如何完善社會(huì)保障制度

(1)原則：要遵循既有利于生產(chǎn)，又要保障基本生活的原則。社會(huì)保障體系要與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，各地要根據(jù)實(shí)際情況合理確定社會(huì)保障的標(biāo)準(zhǔn)和水平，要堅(jiān)持權(quán)利與義務(wù)相統(tǒng)一的原則，社會(huì)保障制度需要國(guó)家、單位、個(gè)人共同承擔(dān)與實(shí)現(xiàn)，社會(huì)保障費(fèi)用需要多渠道籌集。

(2)目標(biāo)：要加快形成獨(dú)立于企事業(yè)單位之外、資金來源多元化、保障制度規(guī)范化、管理服務(wù)社會(huì)化的社會(huì)保障體系。

㈡就業(yè)問題

1.就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

我國(guó)人口眾多，就業(yè)問題具有長(zhǎng)期性，隨著結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)改革步伐的加快，城鎮(zhèn)登記失業(yè)人員會(huì)逐步增加，在農(nóng)村富余勞動(dòng)力自由流動(dòng)，需要進(jìn)城務(wù)工。但這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整中的問題，是前進(jìn)中的問題，發(fā)展中的問題。我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，這是做好就業(yè)和再就業(yè)工作的根本保證。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷推進(jìn)，這是增加就業(yè)的有利因素。

2.解決就業(yè)問題的意義。

就業(yè)是民生之本，搞好就業(yè)和再就業(yè)工作，關(guān)系人民群眾的切身利益，關(guān)系改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局。對(duì)于實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)具有重要意義。

3.解決就業(yè)問題：

實(shí)施積極的就業(yè)政策，努力改善創(chuàng)業(yè)和就業(yè)環(huán)境。堅(jiān)持勞動(dòng)者自主擇業(yè)、市場(chǎng)調(diào)節(jié)就業(yè)和政府促進(jìn)就業(yè)的方針。

做好就業(yè)和再就業(yè)工作，要處理好以下幾個(gè)個(gè)方面的關(guān)系：

擴(kuò)大就業(yè)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)系;擴(kuò)大就業(yè)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)系;擴(kuò)大就業(yè)與城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系;擴(kuò)大就業(yè)與完善社會(huì)保障體系的關(guān)系。

具體措施：

第一，大力開發(fā)就業(yè)崗位。要堅(jiān)持把抓好發(fā)展作為促進(jìn)就業(yè)和再就業(yè)的根本途徑，確立經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大就業(yè)并舉的發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育和發(fā)展新的就業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展吸納勞動(dòng)力容量大的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展和就業(yè)崗位增加的目標(biāo)。(改革發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整都要與擴(kuò)大就業(yè)緊密結(jié)合。從擴(kuò)大就業(yè)再就業(yè)的要求出發(fā)，在產(chǎn)業(yè)類型上，注重發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè);在企業(yè)規(guī)模上，注重扶持中小企業(yè);在經(jīng)濟(jì)類型上，注重發(fā)展非公有制經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮非公有制經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，擴(kuò)大就業(yè)的作用。);

第二，引導(dǎo)下崗失業(yè)人員轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念。摒棄只有正規(guī)就業(yè)或端鐵飯碗才算就業(yè)的傳統(tǒng)觀念，樹立競(jìng)爭(zhēng)觀念，樹立職業(yè)平等和勞動(dòng)光榮的觀念。鼓勵(lì)勞動(dòng)者自謀職業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)和靈活就業(yè)。

第三，完善就業(yè)服務(wù)體系，加強(qiáng)職業(yè)教育和技能培訓(xùn)，不斷提高勞動(dòng)者的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)能力，規(guī)范企業(yè)用工行為，保障勞動(dòng)者合法權(quán)益。

第四，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和小城鎮(zhèn)，引導(dǎo)農(nóng)村富余勞動(dòng)力向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)勞動(dòng)力資源的合理配置;

第五，既要下崗分流，減員增效，又要切實(shí)搞好再就業(yè)工程，多渠道安置富余人員。

第六，提高對(duì)外開放水平，通過擴(kuò)大國(guó)際交換發(fā)揮我國(guó)勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)。

第七，充分運(yùn)用財(cái)政、稅收、信貸等手段，加大再就業(yè)的資金投入，增強(qiáng)對(duì)下崗失業(yè)人員再就業(yè)的援助。

第八，完善社會(huì)保障體系，為深化改革和擴(kuò)大就業(yè)提供保障。

例：

1.大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)就能解決就業(yè)問題。

2.調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)必然增加失業(yè)。

3.農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工是城鎮(zhèn)就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的主要原因。

4.管它什么職業(yè)，只要穩(wěn)定干一輩子就行。

選擇職業(yè)時(shí)，考慮相對(duì)穩(wěn)定是應(yīng)該的，也是合理的。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，知識(shí)的不斷更新，要求勞動(dòng)者要適應(yīng)這種環(huán)境，勞動(dòng)力的合理流動(dòng)是必然趨勢(shì)。勞動(dòng)者要轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，加強(qiáng)職業(yè)教育和技能培訓(xùn)，不斷提高創(chuàng)業(yè)和就業(yè)能力。

5.工作既要舒適又要多掙錢，否則不如待業(yè)。(哲學(xué)考慮)

選擇職業(yè)時(shí)，考慮收入是無可非議的，必須從整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)收入水平和個(gè)人勞動(dòng)能力水平考慮收入較高的職業(yè)。不能只想收入高不高而不考慮個(gè)人能力，更不能寧肯不就業(yè)也不選擇收入低的職業(yè)。

6.工作必須合乎個(gè)人的志趣、愛好。(哲學(xué)考慮)

(考慮個(gè)人勞動(dòng)能力及相應(yīng)社會(huì)能提供的就業(yè)崗位)。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文范文第5篇

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)管理 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 實(shí)踐教學(xué)

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2023）05-0166-01

文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)作為一個(gè)新興專業(yè)，2023年全國(guó)已有99所左右的高校開設(shè)了這個(gè)專業(yè)，目前全國(guó)開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高校已達(dá)136所，充分說明市場(chǎng)需求較大。新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)于2023年開始招生，主要學(xué)習(xí)管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和現(xiàn)代企業(yè)管理的基本理論、方法，熟悉國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)，熟悉國(guó)家有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)管理方針、政策與法規(guī)的知識(shí)；具有文化創(chuàng)意學(xué)、文化市場(chǎng)營(yíng)銷與管理、文化品牌學(xué)、策劃學(xué)等專業(yè)知識(shí)；具有較強(qiáng)的文化產(chǎn)品創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)與營(yíng)銷能力和獲取相關(guān)信息的能力和初步的科研能力等；但由于各課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)較薄弱，造成畢業(yè)生不能很好的滿足企業(yè)的需求，更不能為服務(wù)企業(yè)發(fā)展起到有效的作用�！段幕�產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的專業(yè)必修課之一，課程教學(xué)還存在教材內(nèi)容體系仍偏重理論性、教學(xué)方式相對(duì)單一、案例教學(xué)技術(shù)和手段相對(duì)落后、缺乏實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)等問題。為了更好地讓學(xué)生了解、掌握并運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論知識(shí)分析現(xiàn)實(shí)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變、文化產(chǎn)業(yè)組織更替、文化產(chǎn)業(yè)布局等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，有必要在教學(xué)上不斷探索實(shí)踐教學(xué)模式。而且由于是新專業(yè)，師資力量參差不齊，教學(xué)內(nèi)容也各有偏重，筆者正是在此背景下立足于新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)實(shí)際，對(duì)《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)進(jìn)行改革探索。

一、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程實(shí)踐教學(xué)存在的問題分析

1.課程內(nèi)容和教學(xué)方面存在的問題

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為新興的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，是介于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的中觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，日漸成為我國(guó)高校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)必修的核心課程。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象主要為文化產(chǎn)業(yè)M織、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)政策等，教學(xué)對(duì)象主要針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本科二年級(jí)以上學(xué)生開設(shè)。該課程因其具有較強(qiáng)的應(yīng)用性，要求課堂教學(xué)必須立足于當(dāng)前我國(guó)和新疆文化產(chǎn)業(yè)組織、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)等實(shí)際情況，解決我國(guó)和新疆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新情況、新問題。

1.1現(xiàn)有教材版本偏少，雖然理論體系較為完整，但是利用現(xiàn)有理論解決中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題章節(jié)內(nèi)容安排不夠，與新疆當(dāng)?shù)氐奈幕�產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合度低，理論與實(shí)踐銜接性不強(qiáng)，學(xué)生接受比較困難。案例數(shù)量有限，內(nèi)容較少，一些教學(xué)案例時(shí)效性較差，教學(xué)效果不理想。教學(xué)研結(jié)合不夠緊密，缺乏在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科研團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域代表性的研究成果，無法在教學(xué)過程中進(jìn)行利用。教學(xué)課件制作不精細(xì)，內(nèi)容不夠豐富，有的僅是把教材內(nèi)容簡(jiǎn)單地變成電子版課件。

1.2授課方法應(yīng)用方面存在的挑戰(zhàn)。一是案例教學(xué)應(yīng)用不均衡。目前，新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)中缺乏實(shí)踐性較強(qiáng)的案例，教學(xué)效果有待進(jìn)一步提高。二是多媒體教學(xué)應(yīng)用不夠。尤其是新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)多媒體教學(xué)還未充分地發(fā)揮出應(yīng)有的功能，課件與教材內(nèi)容重復(fù)度很高，信息量不足。三是沒有探索模擬實(shí)驗(yàn)教學(xué)。與內(nèi)地發(fā)達(dá)省區(qū)相比，新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)發(fā)展比較滯后，模擬實(shí)驗(yàn)仍然是空白。四是互動(dòng)交流式教學(xué)模式空白。新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程沒有很好的利用互聯(lián)網(wǎng)教育形態(tài)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)沒有利用慕課平臺(tái)，不能進(jìn)行互動(dòng)式的在線學(xué)習(xí)。在新疆與各高校在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域缺乏交流，資源不能實(shí)現(xiàn)共享。五是實(shí)習(xí)實(shí)踐基地涉及領(lǐng)域有限。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)習(xí)、實(shí)踐基地建 設(shè)涉及的領(lǐng)域不夠?qū)挿海�不能有效地通過實(shí)踐教學(xué)和實(shí)踐基地建設(shè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程建設(shè)起到重要補(bǔ)充。

2.學(xué)生基礎(chǔ)素質(zhì)方面層次不齊

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，需要學(xué)生有一定的數(shù)學(xué)、宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融知識(shí)的基礎(chǔ)之后，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)企 業(yè)之間的關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系進(jìn)行全方位分析和探討的一門學(xué)科。要對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的態(tài)勢(shì)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的各方面問題有一個(gè)全面的了解，這樣才能為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)在這方面安排的課程較少，學(xué)生知識(shí)涉及面窄，學(xué)生在這方面的基礎(chǔ)知識(shí)沒有掌握更談不上連貫性系統(tǒng)性用理論分析研究，解決現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題的能力較弱，導(dǎo)致學(xué)生接受文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程內(nèi)容存在一定困難。

3.實(shí)踐教學(xué)效果不理想

（1）文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程開設(shè)36學(xué)時(shí)，其中課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)流于形式，管理不規(guī)范，資料保存不完整，未達(dá)到應(yīng)有的效果。對(duì)實(shí)踐教學(xué)缺乏完善的教學(xué)監(jiān)督管理，無法起到實(shí)質(zhì)性的作用。（2）校外實(shí)踐環(huán)節(jié)管理不規(guī)范。校外實(shí)踐可以幫助學(xué)生將理論知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，以達(dá)到實(shí)踐教學(xué)的最佳效果。新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)沒有建立用于學(xué)生的調(diào)研實(shí)習(xí)固定的實(shí)踐基地，現(xiàn)實(shí)情況是老師分配小組自行聯(lián)系公司企業(yè)去實(shí)習(xí)調(diào)查實(shí)踐，調(diào)查內(nèi)容在各個(gè)單位差異較大，沒有進(jìn)行有效的指導(dǎo)和監(jiān)督。（3）師資力量在實(shí)踐方面較薄弱。培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，不但要求任課教師具備深厚的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)時(shí)還要求教師本身也具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但是當(dāng)前新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)師資雖為高校碩士博士畢業(yè)，但均為“出校門、進(jìn)校門”的形式，雖然能滿足教學(xué)科研的需要，但沒有從事過文化傳媒類企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理工作，存在嚴(yán)重的理論脫離實(shí)際的問題。在教學(xué)中偏重理論講解，進(jìn)而忽視實(shí)踐能力的培養(yǎng)[1]。同時(shí)，沒有將具有文化企業(yè)管理工作經(jīng)驗(yàn)的人員引進(jìn)校園，新疆藝術(shù)學(xué)院也很少將教師送到企業(yè)進(jìn)行掛職工作，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力較薄弱。

二、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程實(shí)踐教學(xué)問題的相應(yīng)解決對(duì)策

1.健全實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容體系，整合實(shí)踐教學(xué)方法。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容體系包括理論知識(shí)的應(yīng)用和分析，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論對(duì)對(duì)文化市場(chǎng)、文化商品、文化商品價(jià)格、文化資源、文化投資、文化發(fā)展戰(zhàn)略和文化經(jīng)濟(jì)管理主要范疇進(jìn)行具體分析，理論應(yīng)用能力和理論分析兩部分，能夠有利于學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析和解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題能力的培養(yǎng)。在《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程》開設(shè)的學(xué)期中，將文化經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教學(xué)分為三個(gè)階段：課程實(shí)驗(yàn)階段，校內(nèi)的課程實(shí)踐階段和校外的課程實(shí)驗(yàn)階段。具體課時(shí)數(shù)按照實(shí)際情況進(jìn)行分配。課程實(shí)驗(yàn)仍然是采用的基本實(shí)踐教學(xué)方式，將課程進(jìn)行模塊化教學(xué)，根據(jù)每模塊的內(nèi)容配備與時(shí)俱進(jìn)的新穎案例，通過完整的案例能夠使學(xué)生掌握文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)的特殊規(guī)律。校內(nèi)的課程實(shí)踐階段。校內(nèi)的課程實(shí)踐階段要求綜合運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)解決我國(guó)或新疆地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，是對(duì)課程實(shí)驗(yàn)的進(jìn)一步和深化。引進(jìn)目前經(jīng)濟(jì)類課程實(shí)訓(xùn)的沙盤模擬實(shí)訓(xùn)。將每個(gè)模塊的課程知識(shí)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模擬實(shí)訓(xùn)，提高學(xué)生整體運(yùn)用課程知識(shí)的能力。

校外實(shí)踐階段。校外實(shí)踐是理論與實(shí)踐相結(jié)合的形式，有利于學(xué)生將課程知識(shí)落到實(shí)處，將所學(xué)的專業(yè)知識(shí)解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，提高學(xué)生的專業(yè)分析能力和解決實(shí)際問題的能力。

2.推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)實(shí)驗(yàn)室軟件和硬件建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的大部分課程的實(shí)踐教學(xué)需要在校內(nèi)完成，例如文化產(chǎn)業(yè)財(cái)務(wù)管理，文化產(chǎn)業(yè)投資學(xué)等課程。建設(shè)ERP企業(yè)沙盤模擬實(shí)驗(yàn)室，學(xué)生通過角色扮演、模擬經(jīng)營(yíng)、決策和博弈等方式處理文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)問題。同時(shí)加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室硬件設(shè)備電腦、投影儀等的更新?lián)Q代，實(shí)驗(yàn)室的硬件條件為教學(xué)軟件運(yùn)行提供保障，直接影響實(shí)踐教學(xué)的質(zhì)量和效果。

3.積極建設(shè)校外實(shí)踐教學(xué)基地。自新疆藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)創(chuàng)辦以來，每年均有大四學(xué)生去專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)企事業(yè)單位實(shí)習(xí)，其中在新疆比較有影響力的單位有：年輪文化傳播有限公司、烏魯木齊文化傳媒投資有限公司、世紀(jì)中天文化傳播公司、新疆絲綢之路印象城營(yíng)銷管理有限公司、烏市紅光山旅游有限責(zé)任公司、新疆頂尖文化發(fā)展有限公司等20多家公司，同時(shí)每年4月系部組織專場(chǎng)招聘會(huì)時(shí)，以上公司紛紛來校招聘。每年循環(huán)往復(fù)，但沒有與企業(yè)建立固定的聯(lián)系模。在課程教學(xué)過程中需要校外實(shí)踐時(shí)又讓學(xué)生小組自行去聯(lián)系，沒有將以往的企業(yè)資源進(jìn)行充分的利用，削弱了學(xué)生的實(shí)踐效率。校外踐教學(xué)基地必須由系部出面，與各類文化傳媒企業(yè)、報(bào)社、銀行等單位聯(lián)系，簽訂文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)實(shí)踐基地協(xié)議，保證實(shí)習(xí)實(shí)踐的時(shí)間和具體內(nèi)容，這樣才能避免學(xué)生實(shí)踐的形式化。

4.提高教師的實(shí)踐能力。系部應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的激勵(lì)政策來鼓勵(lì)教師積極開展實(shí)踐教學(xué)工作。例如：鼓勵(lì)教師到實(shí)習(xí)基地實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)時(shí)間也納入考核工作量的范疇，同時(shí)作為職稱評(píng)定的依據(jù)。二是聘任企業(yè)人員為教師做培訓(xùn)、為實(shí)踐教學(xué)提供指導(dǎo)、定期舉辦講座等。三是鼓勵(lì)教師帶隊(duì)積極開展課外實(shí)踐活動(dòng)，為學(xué)生提供更多的參與和接觸實(shí)踐的機(jī)會(huì)。例如組織學(xué)生參加文化傳媒類企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬比賽、舉辦學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)等、指導(dǎo)學(xué)生參加科研課題、組織學(xué)生參加創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)意策劃大賽等比賽項(xiàng)目。通過多種多樣的形式可以提高學(xué)生使用專業(yè)知識(shí)解決專業(yè)問題的能力、協(xié)調(diào)能力、溝通能力、表達(dá)能力等綜合能力[1] ，同時(shí)可以提高學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的認(rèn)可度。

5.利用互聯(lián)網(wǎng)+教育模式，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)慕課課程�；ヂ�(lián)網(wǎng)的廣域覆蓋與易得，云技術(shù)助推，為知識(shí)跳出校園圍墻在無限的空間里有效與經(jīng)濟(jì)地存儲(chǔ)和傳播，創(chuàng)造了十分便利的條件。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)優(yōu)質(zhì)慕課課程，同時(shí)有選擇性的引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)慕課促進(jìn)教育教學(xué)改革，提高文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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