淺談從網(wǎng)站流量分析網(wǎng)站推廣效果
淺談從網(wǎng)站流量分析網(wǎng)站推廣效果
網(wǎng)站流量對分析網(wǎng)站流量變化的原因?qū)ξ覀児芾砭W(wǎng)站有著重要的作用,而網(wǎng)站直接流量來源也反映出一個網(wǎng)站運(yùn)營情況的好壞。一般來說,網(wǎng)站的流量來源大致可分為三類:搜索引擎,直接訪問和外部鏈接,一個專業(yè)是SEO人員可以從這三種流量來源的比例可以分析出網(wǎng)站的健康程度、網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果,然后有的放矢把網(wǎng)站推廣最好,讓網(wǎng)站健康的成長。
1、搜索引擎來源的分析
在聯(lián)為營銷看來,對于一個健康的網(wǎng)站,搜索引擎來源占總流量的50%左右最為合理,如果搜索引擎占有率太少,說明網(wǎng)站優(yōu)化不到位,網(wǎng)站優(yōu)化有問題,或者關(guān)鍵詞選擇有問題,或者關(guān)鍵詞排名有問題,這就需要站長努力做網(wǎng)站優(yōu)化了,也就說,網(wǎng)站SEO優(yōu)化將是你下一步工作的重點(diǎn)。
對于SEO工作者,搜索引擎關(guān)鍵字流量來源分析是至關(guān)重要的,通過關(guān)鍵字流量分析,可以更深入了解用戶搜索習(xí)慣從而制定和修改合理的關(guān)鍵詞計劃。
那么,也有人會說搜索引擎占有率越高越好,說明網(wǎng)站優(yōu)化做的很到位,很成功。確實(shí),如果搜索引擎來源占有率高,可以說明網(wǎng)站優(yōu)化做的很不錯。
然而大家都知道,搜索引擎的排名具有不確定性,如果你的站哪天被搜索引擎處罰了,或者降權(quán)了,會出現(xiàn)什么情況,對你致命的打擊,這樣的站不算健康的站,是很脆弱的,從另一個方面也說明你用戶體驗和外鏈做的不好。
另外,搜索引擎流量又可以分為兩種:自然排名流量和付費(fèi)排名流量。
自然搜索結(jié)果被點(diǎn)擊產(chǎn)生的免費(fèi)流量,針對的優(yōu)化方法是SEO優(yōu)化;付費(fèi)排名流量就是商業(yè)推廣結(jié)果被點(diǎn)擊產(chǎn)品的付費(fèi)流量,針對的推廣方法是競價排名。
可能有的站長朋友對此二者的排名關(guān)系有疑惑,在此引用百度官方說明:“百度的商業(yè)推廣和自然搜索,是由完全獨(dú)立的兩個部門分別運(yùn)營兩套獨(dú)立系統(tǒng),參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站,在自然結(jié)果中一視同仁,沒有任何特殊處理,百度的商業(yè)推廣(包括左側(cè)和右側(cè))和自然搜索(從前的特征是后面帶一個鏈接,叫百度快照;但現(xiàn)在的開放搜索結(jié)果也是不帶快照鏈接的)是兩個完全獨(dú)立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理,不是‘給了錢,自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前’,而是‘用戶的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個獨(dú)立系統(tǒng)中,分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果,商業(yè)結(jié)果在前,自然結(jié)果在后,就構(gòu)成了百度的搜索結(jié)果。”
具體分析方法是:先了解并分析搜索引擎總流量,再細(xì)分每個搜索引擎流量,最后細(xì)分重要的搜索詞帶來流量。
2、直接訪問來源的分析
在聯(lián)為營銷看來,直接輸入網(wǎng)址來源占30%左右最佳,原因是,如果直接輸入網(wǎng)址來源很少,說明你的用戶體驗和品牌建設(shè)比較差,用戶不愿意記你的網(wǎng)址,聯(lián)為營銷這里說明一下,直接搜索公司名稱的來源也屬于直接輸入網(wǎng)址的來源,因為這樣的來源,用戶目的很明確,是來找你的站的,只是不記得網(wǎng)址了,但記得你的公司名稱。
隨著網(wǎng)站推廣的深入,直接輸入網(wǎng)址來源流量占有率不斷增加,直接反映你的網(wǎng)站的品牌建設(shè)做的是否成功,試想,百度已經(jīng)深入人心,你使用百度,是直接輸入百度網(wǎng)站,還是在谷歌里搜索百度。
對于網(wǎng)站品牌的建設(shè),我們最常用的就是品牌廣告的推廣,品牌廣告的方式有很多,我們可以將品牌廣告效應(yīng)帶來的流量來源為除了網(wǎng)站的網(wǎng)站名稱和網(wǎng)址,其他什么信息也沒有,直接登錄最為常見的是用戶直接輸入網(wǎng)址或者從用戶的收藏夾中點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的這部分流量來源。
對于用戶直接輸入網(wǎng)址導(dǎo)入的.流量,從SEO的角度來說,網(wǎng)站網(wǎng)址是有一定的要求,一般來說,以簡單易記為主,如京東花了三千萬購買的域名JD,現(xiàn)在已經(jīng)越來越多的用戶選擇直接輸入京東的網(wǎng)址進(jìn)入京東的網(wǎng)站進(jìn)行商品的購買,這樣的直接流量來源給京東減少了大筆的網(wǎng)絡(luò)推廣的費(fèi)用。
當(dāng)然,如果網(wǎng)站網(wǎng)址比較長,用戶很難短時間記住,而每次登陸網(wǎng)站的時候都需要通過搜索引擎輔助查找,這個勢必會損失一部分的流量。
對于直接輸入網(wǎng)址來源流量的比例當(dāng)然是越多越好了,說實(shí)話,對于一些普通的網(wǎng)站,聯(lián)為營銷覺得能做到總流量的30%,已經(jīng)很不錯了,畢竟現(xiàn)在的人很少記網(wǎng)址的。
3、外部鏈接來源的分析
現(xiàn)在搜索引擎重視外鏈的質(zhì)量,輕外鏈的數(shù)量,聯(lián)為營銷認(rèn)為外鏈占有率能在20%最好,如果外鏈占有率太少,說明你的外鏈做的很不成功,需要改進(jìn)了,當(dāng)然外鏈的質(zhì)量更不用說了,也說明外鏈的內(nèi)容質(zhì)量不高,用戶不愿意去看,只讓搜索引擎去看。
在小編看來,通過外鏈為網(wǎng)站引流量比較好的方法就是利用熱點(diǎn)事件做軟文營銷,熱點(diǎn)事件是一種直接流量來源的重要方式,目前很多稍微大一點(diǎn)的公司都會成立自己的媒體部門或者推廣部門,而這種推廣部門跟網(wǎng)絡(luò)推廣還是有一定的區(qū)別的,最大的區(qū)別就在于這里的推廣不僅僅限于網(wǎng)絡(luò)推廣,對于與其他新聞公司的合作也是一個重要的方式。
當(dāng)一個公司產(chǎn)生一定營銷熱點(diǎn)的時候或者營銷計劃的時候,這個熱點(diǎn)往往能夠帶來網(wǎng)站直接流量瞬間爆發(fā)式的增加,最為顯著的是同程網(wǎng)推出的一元景點(diǎn)門票,據(jù)說那段時間,同程旅游每天的訪問量增加了十萬以上的流量,可見效果非常的明顯。
此外,大量的微信,QQ等社交工具對于這些熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)也是直接流量的來源之一。
總的來說,成功的外鏈應(yīng)該能帶來一定的流量,也說明你做的外鏈畢竟有人氣,用戶還比較感興趣,外鏈建設(shè)是一個長期的過程,盡量多做高質(zhì)量的外鏈,能帶來流量的外鏈,這樣的外鏈質(zhì)量會越來越高。
另外,還有一種流量來源是經(jīng)常被大家所忽視的,那就是公司的內(nèi)部訪問,這些內(nèi)部訪問能夠帶來大量的流量,當(dāng)然,這種流量對于一個公司來說,是一種毫無意義的流量,而且大部分的公司都會將這種流量進(jìn)行屏蔽,但如果沒有做好屏蔽措施,這種流量也是十分驚人的,尤其是對于一些比較大的公司來說,員工每天都要對網(wǎng)站進(jìn)行若干次的訪問;當(dāng)然,如果公司的員工較少,這種訪問可以忽略不計。
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