商業(yè)管理論文范文第1篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；傳統(tǒng)管理觀；辯證管理觀��

1商業(yè)銀行辯證管理觀探析��

1.1發(fā)掘“辯證”一詞的含意��

按《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋，“辯證”有兩層意思。第一層意思是：作動詞，意為“辨析考證”：如反復(fù)辯證。也作“辨證”。第二層意思是：作形容詞，表示“合乎辯證法的”：如辯證關(guān)系、辯證的統(tǒng)一。在理解這兩層意思時，我們應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：��

首先，“辯證”作“辨析考證”理解時，“辯證”同“辯證”。從哲學(xué)角度分析，“辯證”所指的“辨析考證”，是人們對自然界、人類社會與人的精神三大領(lǐng)域的人或事物自身進(jìn)行直接地或通過相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行間接地反復(fù)辨別、分析和研究以探求事實(shí)的過程，是主觀見之于客觀、客觀又見之于主觀的“實(shí)踐、認(rèn)識、再實(shí)踐、再認(rèn)識”的螺旋式上升的認(rèn)識過程。可見，“辯證”一詞背后隱含的是在可知論基礎(chǔ)上的唯物主義認(rèn)識論。��

其次，“辯證”是直接與辯證法相聯(lián)系的�！稗q證法”是希臘語“dialego”的漢語譯文，原意為談話、論戰(zhàn)的技藝。后指與形而上學(xué)相對立的、專門研究世界普遍聯(lián)系和發(fā)展變化規(guī)律的哲學(xué)學(xué)說。辯證法在發(fā)展演變過程中先后出現(xiàn)了古代樸素辯證法、以黑格爾為代表的唯心辯證法和馬克思的唯物辯證法三種基本歷史形式。其中，只有唯物辯證法是客觀物質(zhì)世界的發(fā)展規(guī)律和認(rèn)識發(fā)展規(guī)律的正確反映。��

1.2透視辯證管理觀��

當(dāng)前學(xué)術(shù)界對管理的研究大多是沿著美英等國的管理思路進(jìn)行的，而對辯證管理方面的研究很少�？傮w來說，關(guān)于辯證管理現(xiàn)有的論述主要可概括為三類觀點(diǎn)：��

第一類觀點(diǎn)是從管理實(shí)踐中挑出幾個諸如“疏”與“堵”、“寬”與“嚴(yán)”、“剛”與“柔”等具有辯證關(guān)系的詞并加以簡略分析，于是便稱之為辯證管理。如果這能夠稱為辯證管理的話，那么中國古代《管子·正世》篇中所言“不慕古，不留今，與時變，與俗化”反映出的“變革”與“穩(wěn)定”之間的關(guān)系也可稱為辯證管理。實(shí)際上，管理過程中偶然閃現(xiàn)出的辯證管理思想火花并不等于辯證管理。��

第二類觀點(diǎn)是從中國傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)“辨證論治”或“辨證施治”理論延伸出辯證管理，并認(rèn)為“醫(yī)人醫(yī)國”，“其道一也”。按傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)觀點(diǎn)，“證”通“癥”，“辯證”的意思就是根據(jù)中醫(yī)學(xué)理論，運(yùn)用四診、八綱等方法，辨別各種不同的癥候，以做出正確的診斷。“施治”或“論治”，即根據(jù)辨證的結(jié)果，針對病情，確定治療原則，選擇恰當(dāng)?shù)闹委煼椒ā？梢�，辨證施治在診斷和治療上體現(xiàn)了原則性和靈活性相結(jié)合的特點(diǎn)，也在一定程度上再現(xiàn)了上文所分析出的“辯證”的兩層含義。但值得注意的是，辨證論治本身并不是辯證法和認(rèn)識論，更不是辯證管理的思想源頭與方法論基礎(chǔ)。��

第三類觀點(diǎn)是從馬克思辯證唯物論和管理二重性原理出發(fā)，認(rèn)為辯證唯物論是辯證管理學(xué)的方法論基礎(chǔ)，管理二重性原理是辯證管理學(xué)的思想淵源，并且辯證管理學(xué)是以管理過程中的一般性（自然技術(shù)關(guān)系）和特殊性（社會關(guān)系）及其對立統(tǒng)一關(guān)系為研究對象的綜合性管理學(xué)。仔細(xì)推敲后，很容易發(fā)現(xiàn)這種觀點(diǎn)有兩點(diǎn)不足需要指證。��

首先，該觀點(diǎn)所提出的“辯證唯物論是辯證管理學(xué)的方法論基礎(chǔ)”的論斷具有一定片面性。因為唯物主義是研究世界物質(zhì)本性的，而辯證法是研究世界的聯(lián)系、運(yùn)動、變化、發(fā)展的一般規(guī)律的，這兩部分結(jié)合起來才會形成科學(xué)、完整的世界觀和方法論。按唯物主義和辯證法的結(jié)合方式可以形成側(cè)重點(diǎn)不同的世界觀和方法論，其中，一個是辯證唯物主義，另一個是唯物主義辯證法。前者在承認(rèn)世界普遍聯(lián)系、運(yùn)動和變化、發(fā)展條件下研究世界的客觀物質(zhì)本性，后者在堅持世界客觀物質(zhì)本性基礎(chǔ)上研究客觀物質(zhì)世界的普遍聯(lián)系和運(yùn)動、變化、發(fā)展的規(guī)律。作為一種客觀存在，管理所應(yīng)該研究的是如何通過認(rèn)識、把握和利用管理主體、客體及管理中介的普遍聯(lián)系、運(yùn)動、變化與發(fā)展的規(guī)律以實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，而不是在普遍聯(lián)系、運(yùn)動、變化和發(fā)展中研究管理主體、客體與管理中介的本性是物質(zhì)的還是精神的。從這個意義上講，與其說辯證唯物論是辯證管理學(xué)的方法論基礎(chǔ)，還不如說唯物辯證法是辯證管理的世界觀和方法論的重要基石。這是其一。其二是，該理論雖然以辯證唯物論為方法論基礎(chǔ)，但沒有意識到唯物主義認(rèn)識論和唯物主義歷史觀也是構(gòu)成辯證管理的世界觀與方法論基礎(chǔ)的另外兩塊重要基石。因為管理作為一種人類特有的社會現(xiàn)象，具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。所以，這就決定了我們必須在唯物主義認(rèn)識論指導(dǎo)下透過現(xiàn)象把握本質(zhì)，必須在唯物主義歷史觀指導(dǎo)下用唯物辯證法三大規(guī)律及相關(guān)范疇對管理二重性，即管理的自然屬性和社會屬性進(jìn)行辯證分析和研究，從而才有可能使管理走出令管理學(xué)界千夫所指的管理理論的“叢林”、擺脫管理中的困惑。��

其次，該觀點(diǎn)僅僅是對創(chuàng)建辯證管理學(xué)的一種理論構(gòu)想，并未涉及如何建立辯證管理學(xué)、如何把辯證管理理論應(yīng)用于具體的管理實(shí)踐等內(nèi)容，所以，其對具體管理實(shí)踐的指導(dǎo)性和實(shí)用性較差。��

商業(yè)銀行欲在激烈的競爭中生存發(fā)展，首先要改變原有觀念，并樹立商業(yè)銀行辯證管理觀，即在堅持辯證唯物主義與唯物史觀基礎(chǔ)上，以唯物主義認(rèn)識論和唯物主義辯證法作為方法論基礎(chǔ)，認(rèn)識、把握和利用管理與生產(chǎn)力相聯(lián)系的自然技術(shù)屬性方面的規(guī)律、與生產(chǎn)關(guān)系相聯(lián)系的社會屬性方面的規(guī)律，以及管理與上述兩大規(guī)律之間的辯證規(guī)律，從管理二重性的辯證關(guān)系角度研究提高管理效率的管理方法，以保證管理目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。��

2商業(yè)銀行傳統(tǒng)管理因缺乏辯證管理的優(yōu)勢而陷入雙重困境��

客觀地說，無論是對一般企業(yè)進(jìn)行管理，還是對商業(yè)銀行進(jìn)行管理，都具有對生產(chǎn)力進(jìn)行管理和對生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)行管理的二重性。若在管理過程中能夠堅持辯證管理觀，即在兼顧對自然技術(shù)屬性進(jìn)行管理的同時，兼顧對社會關(guān)系屬性進(jìn)行管理，并處理好二者的辯證關(guān)系，則這種管理才是科學(xué)的。否則，管理在理論或?qū)嵺`方面很容易陷入這樣或那樣的困境。��

2.1商業(yè)銀行管理思想的三次革命沒有使銀行真正擺脫理論方面的困境��

隨著商業(yè)銀行的不斷發(fā)展變化，在不同時期的銀行家對安全性、流動性和營利性的認(rèn)識和取舍也不斷發(fā)生變化，從而引起商業(yè)銀行的管理思想與管理理論也隨之發(fā)生變革和更新。在此過程中，商業(yè)銀行管理雖然經(jīng)歷了以商業(yè)貸款理論、資產(chǎn)轉(zhuǎn)換理論和預(yù)期收入理論等為代表的資產(chǎn)管理理論、20世紀(jì)60-70年代出現(xiàn)并占統(tǒng)治地位的負(fù)債管理理論和20世紀(jì)70年代中期出現(xiàn)并延續(xù)至今的資產(chǎn)負(fù)債綜合管理（以下簡稱為資產(chǎn)負(fù)債管理）理論三次管理思想的革命，但是這三種理論都是從管理的自然技術(shù)屬性角度分析銀行管理的，也都不約而同地忽視了從管理的社會屬性角度對銀行管理的研究，所以是具有片面性的。不僅如此，這種銀行管理思想與管理理論上的片面性，導(dǎo)致資金池法、線性規(guī)劃法和財務(wù)規(guī)劃模型等以資產(chǎn)或負(fù)債為內(nèi)容的具體管理方法也會加強(qiáng)和延伸這種片面性。其實(shí)，這只是商業(yè)銀行管理理論的困境之一。��

商業(yè)銀行管理理論的另一個困境就是，現(xiàn)行的諸多商業(yè)銀行（經(jīng)營）管理方面的教科書不只是單方面從管理的自然技術(shù)屬性來研究銀行管理，而且還把銀行經(jīng)營運(yùn)作中技術(shù)性聯(lián)系很強(qiáng)的業(yè)務(wù)人為分割開來并機(jī)械地加以研究。比如，商業(yè)銀行（經(jīng)營）管理教科書中常見的情形就是，把資產(chǎn)管理、負(fù)債管理和流動性管理分別分成不同章節(jié)講述；還有就是把商業(yè)銀行貸款管理和企業(yè)信貸風(fēng)險管理也分別分成不同章節(jié)進(jìn)行研究，諸如此類，不一而足。作為一種研究方法，對某個論題像“解剖麻雀”般地“分而析之”本無可厚非。但是，如果僅僅是把“解剖麻雀”形而上學(xué)地加以運(yùn)用，并且對“解剖麻雀”觀點(diǎn)背后的“個別到一般，特殊到普遍”的哲學(xué)要義全然不知的話，那么就有可厚非了。實(shí)際上，除了上述資產(chǎn)、負(fù)債和流動性管理之間以及貸款管理與企業(yè)信貸風(fēng)險管理之間密切相關(guān)以外，商業(yè)銀行管理中還有其它很多管理項目之間的關(guān)系都是密不可分的。我們需要用普遍聯(lián)系和變化、發(fā)展的觀點(diǎn)對這些項目進(jìn)行辯證研究，機(jī)械的“解剖麻雀”觀是要不得的2.2商業(yè)銀行管理實(shí)踐方面的困境��

從管理二重性角度來看，如果說現(xiàn)在的一般企業(yè)管理由于在自然技術(shù)屬性與社會屬性方面偏倚重于一方、缺乏把兩者有機(jī)聯(lián)系在一起的科學(xué)管理理論指導(dǎo)而被稱為“瘸腿管理”的話，那么目前的商業(yè)銀行管理就可以被稱為“單腿管理”。因為當(dāng)前商業(yè)銀行不僅缺乏像一般企業(yè)管理中人際關(guān)系學(xué)說和行為科學(xué)那樣專門研究人與人際關(guān)系的管理理論，而且也沒有反映管理二重性辯證關(guān)系的科學(xué)理論的指導(dǎo)，在此情況下，經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)以巴林銀行為代表的銀行倒閉事件以及人們發(fā)出“不斷下降的競爭力和沉重的監(jiān)管負(fù)擔(dān)，正在將商業(yè)銀行推向死亡”的感慨，都是不足為奇的。這恰恰是銀行管理實(shí)踐方面困境的寫照。��

與西方發(fā)達(dá)國家的商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債管理相比，盡管它們正在奉行的資產(chǎn)負(fù)債管理有“單腿性”，但是，我國的資產(chǎn)負(fù)債管理依然不可與之同日而語。正如我國有些學(xué)者所言：“我國銀行的內(nèi)部管理基本上還處于資產(chǎn)管理和負(fù)債管理階段，沒有真正進(jìn)入全面資產(chǎn)負(fù)債管理階段�！本唧w說來，我國商業(yè)銀行管理實(shí)踐中的困境主要體現(xiàn)為目前尚無法有效得到解決的一些矛盾。比如，實(shí)行能夠體現(xiàn)管理二重性辯證關(guān)系的科學(xué)管理與缺乏這種科學(xué)管理理論指導(dǎo)之間的矛盾，實(shí)行全面資產(chǎn)負(fù)債管理與某些銀行職員因素質(zhì)差而讀不懂資產(chǎn)負(fù)債表之間的矛盾，實(shí)行全面資產(chǎn)負(fù)債管理與商業(yè)銀行資產(chǎn)管理部門和負(fù)債管理部門內(nèi)部各自為政的矛盾，實(shí)行全面資產(chǎn)負(fù)債管理對員工群策群力和團(tuán)隊精神的要求與銀行職工在現(xiàn)有獎懲機(jī)制下工作積極性不足的矛盾等等。��

3商業(yè)銀行實(shí)行辯證管理的基本思路和原則��

商業(yè)銀行要逐步擺脫管理實(shí)踐中的困境，應(yīng)該把辯證管理觀落實(shí)到具體的管理中工作，通過具體的銀行業(yè)務(wù)及相關(guān)管理踐行辯證管理觀。在此過程中應(yīng)遵循如下思路和原則：��

3.1商業(yè)銀行應(yīng)該從其自身形成和發(fā)展的歷史過程中把握自己的生存規(guī)律及將來的發(fā)展趨向��

構(gòu)成人類社會的各種要素大致可分為三類。第一類是由生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑、社會存在和社會意識構(gòu)成的人類社會基本要素。第二類是由氏族部落、民族、家庭、企業(yè)、國家與政黨等組成的人群共同體或社會組織。第三類是包括需要、利益、社會分工和社會交往等在內(nèi)的運(yùn)籌性因素。作為一種社會組織，商業(yè)銀行應(yīng)該用普遍聯(lián)系和變化、發(fā)展的辯證眼光，在人類社會基本要素構(gòu)架下，在商業(yè)銀行與其他人群共同體和社會組織共同發(fā)展的歷史長河中，考察商業(yè)銀行與其他社會組織與人群共同體如何通過選擇、調(diào)動、處置、分工、匹配等手段來發(fā)揮運(yùn)籌性因素的作用，從而由商業(yè)銀行發(fā)展的歷史軌跡中概括、總結(jié)并發(fā)現(xiàn)規(guī)律，以便為自身的發(fā)展提供規(guī)律性指導(dǎo)。��

3.2建立商業(yè)銀行辯證管理的雙中心制��

客觀經(jīng)濟(jì)活動過程的辯證二重性決定了商業(yè)銀行管理的辯證二重性和辯證管理的雙中心制。如圖1所示，銀行管理自然技術(shù)關(guān)系和人與人際間的社會關(guān)系決定了銀行必須同時以人和工作為辯證管理的中心，處理好以工作為管理中心和以人為管理中心的辯證關(guān)系，才能確定科學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)方式和領(lǐng)導(dǎo)行為，才能做好管理工作。��

3.3商業(yè)銀行應(yīng)在不同環(huán)境下確定自己的行為準(zhǔn)則和行為模型��

無論在確定性還是不確定性條件下，商業(yè)銀行應(yīng)該能夠處理好營利性、流動性和安全性三者之間辯證關(guān)系，處理好銀行偏好與銀行效用的辯證關(guān)系，在此基礎(chǔ)上確定銀行理性選擇行為、行為準(zhǔn)則和行為模型。這決定了商業(yè)銀行生存和發(fā)展的現(xiàn)狀和前景。��

3.4在綜合權(quán)衡各個管理主體不同管理特征的基礎(chǔ)上合理確定商業(yè)銀行的最佳管理策略��

商業(yè)銀行負(fù)債經(jīng)營和經(jīng)營對象的特殊性決定了商業(yè)銀行管理的特殊性。在一定程度上，銀行的經(jīng)營對象是銀行重要的管理客體，同時也可能是不同特征的另外其它管理主體的管理客體。例如，商業(yè)銀行給生產(chǎn)性企業(yè)發(fā)放的貸款，既是商業(yè)銀行的管理客體，又是作為借款人的生產(chǎn)性企業(yè)的管理客體，同時還成為銀行監(jiān)管、證券監(jiān)管等部門的管理客體。如圖2所示，銀行對貸款的貸前、貸中和貸后管理的二重性與銀行信貸客戶使用信貸資金進(jìn)行生產(chǎn)的管理二重性融合在一起，增加了銀行管理的復(fù)雜性。這也正是我們研究和倡導(dǎo)商業(yè)銀行進(jìn)行辯證管理的主要原因之一。��

（1）按銀行業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度或重要性不同，把銀行業(yè)務(wù)分為不同的業(yè)務(wù)群，研究同一業(yè)務(wù)群內(nèi)部和不同業(yè)務(wù)群之間的辯證關(guān)系，在堅持“兩點(diǎn)論”和“重點(diǎn)論”前提下，把重要的業(yè)務(wù)群管理與銀行內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)管理結(jié)合起來，對重點(diǎn)業(yè)務(wù)群的管理交由相關(guān)部門進(jìn)行專項管理。比如，可以把商業(yè)銀行市場營銷與金融創(chuàng)新業(yè)務(wù)合并成為一個業(yè)務(wù)群，并建立金融產(chǎn)品創(chuàng)新推廣部專門負(fù)責(zé)這一業(yè)務(wù)群對老產(chǎn)品的改良和新產(chǎn)品的創(chuàng)造、原有市場的鞏固和新市場的開拓等業(yè)務(wù)的辯證管理。��

（2）處理好以工作對象的銀行業(yè)務(wù)績效管理與以人為對象的人力資源管理之間的辯證管理關(guān)系，在此基礎(chǔ)上建立良好的激勵與約束機(jī)制，充分發(fā)揮人的主觀能動性與積極性。��

參考文獻(xiàn)��

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［2］�@張金鰲.二十一世紀(jì)商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債管理［M］.中國金融出版社，2002.��

［3］�@陳功偉.試論辯證管理［J］.廣東青年干部學(xué)院學(xué)報，2005，（3）.��

商業(yè)管理論文范文第2篇

1.1實(shí)踐教學(xué)體系不健全

現(xiàn)行的高職工商專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)，只有專業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)兩個環(huán)節(jié)，專業(yè)理論知識與現(xiàn)有社會資源嚴(yán)重脫節(jié)，實(shí)踐教學(xué)體系不健全，沒有獨(dú)立的實(shí)踐教學(xué)模塊，實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容和方式不能體現(xiàn)社會的需求，嚴(yán)重地影響了學(xué)生職業(yè)崗位能力提高。

1.2實(shí)踐教學(xué)師資力量薄弱

現(xiàn)行高職工商專業(yè)教師的實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗不足、力量薄弱。很多的高職院校的工商管理專業(yè)在招聘教師時看中的是學(xué)歷和職稱，對他們而言，實(shí)踐教學(xué)全憑自己的書本學(xué)習(xí)和想象。不能更好地根據(jù)企業(yè)中真實(shí)的崗位的要求來設(shè)計實(shí)踐活動，也不能更好地指導(dǎo)學(xué)生的實(shí)踐活動。

1.3實(shí)踐教學(xué)的基地建設(shè)不足

目前，工商管理專業(yè)的社會需求量大，崗位多且要求多種多樣，學(xué)校要建設(shè)模擬實(shí)訓(xùn)室本身就面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因此，很多高職工商專業(yè)的校內(nèi)模擬實(shí)驗室常采用的“空對空”的講座“，掛實(shí)訓(xùn)之名，行講課之實(shí)”，使實(shí)踐教學(xué)的目標(biāo)和任務(wù)落空。

2、構(gòu)建“任務(wù)驅(qū)動”下高職工商管理專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)

2.1構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)體系

基于“任務(wù)驅(qū)動”下的工商管理專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)體系，必須堅持“走出去、請進(jìn)來”的原則，制定實(shí)踐實(shí)訓(xùn)模塊，構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)體系，其主要的內(nèi)容如下：一是專業(yè)認(rèn)知模塊：大一新生入學(xué)，對他們進(jìn)行專業(yè)的認(rèn)知學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)格、學(xué)業(yè)要求、能力要求、就業(yè)崗位、就業(yè)形勢以及本專業(yè)和個人的發(fā)展趨勢。二是企業(yè)認(rèn)知模塊：大一的上學(xué)期，組織學(xué)生到企業(yè)去參觀學(xué)習(xí)，了解企業(yè)規(guī)模、效益，運(yùn)行機(jī)制，感受企業(yè)的文化，熟悉企業(yè)中的崗位的職責(zé)和崗位要求，了解各崗位的提升空間和發(fā)展方向。三是專業(yè)實(shí)習(xí)模塊：大一的下學(xué)期針對所學(xué)的專業(yè)課程，進(jìn)行跟崗見習(xí)，了解企業(yè)中的崗位職責(zé)，熟悉崗位的工作流程，掌握崗位的工作規(guī)范，掌握相對應(yīng)的職業(yè)技能，體驗工作的樂趣。四是綜合實(shí)習(xí)模塊：大二開始進(jìn)行各種綜合實(shí)習(xí)，如進(jìn)行創(chuàng)業(yè)設(shè)計大賽、營銷策劃大賽、ERP大賽，進(jìn)行商務(wù)談判等活動。通過這些活動讓學(xué)生熟練掌握各項工作的流程和要求，掌握管理技能。五是畢業(yè)實(shí)習(xí)模塊，在大三的最后學(xué)期，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)設(shè)計，通過方案的設(shè)計，讓學(xué)生學(xué)會了如何去創(chuàng)辦一個企業(yè)，如何采用先進(jìn)的管理方式和有效的營銷技巧去運(yùn)作自己的企業(yè)，如何取得較大的經(jīng)濟(jì)效益�？傊�，高職工商管理專業(yè)實(shí)踐教學(xué)以上述的五大模塊為主線，構(gòu)建每個學(xué)期都有實(shí)踐環(huán)節(jié)，形成了“專業(yè)認(rèn)知、企業(yè)認(rèn)知、專業(yè)實(shí)習(xí)、綜合實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)”逐步提高的應(yīng)用型人才實(shí)踐培養(yǎng)體系。

2.2豐富實(shí)踐教學(xué)的形式

為了更好地落實(shí)工商管理專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)任務(wù)，提高高職工商管理學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力，采用靈活多變的實(shí)踐教學(xué)形式：一是采用多樣化的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)形式校內(nèi)實(shí)訓(xùn)是一種根據(jù)企業(yè)的崗位職責(zé)的要求，設(shè)置情景而進(jìn)行的模擬化的實(shí)踐活動。如ERP實(shí)驗室、商務(wù)談判等模擬訓(xùn)練，讓學(xué)生在模擬的情境中，掌握各個角色工作規(guī)范、工作職責(zé)，掌握企業(yè)崗位必需的技能，更好地適應(yīng)社會的需要。二是采用靈活多變的校外實(shí)訓(xùn)形式校外實(shí)訓(xùn)是一種將學(xué)生的理論知識和實(shí)踐進(jìn)行融合，將理論知識運(yùn)用到實(shí)踐中去的活動。如到企業(yè)進(jìn)行跟崗見習(xí)、頂崗實(shí)習(xí)、充分利用社會資源，讓學(xué)生進(jìn)行真實(shí)的崗位體驗，感知企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)學(xué)生、學(xué)校和企業(yè)共同提高共同發(fā)展。每種實(shí)訓(xùn)形式都需要寫出詳細(xì)的實(shí)施腳本，反復(fù)排練、演習(xí)，采用角色扮演、方案設(shè)計、跟崗定崗等多種形式，感受真實(shí)的職業(yè)環(huán)境，提高學(xué)生的實(shí)踐技能，促進(jìn)人才與社會的接軌。

2.3提高教師的實(shí)踐教學(xué)的能力

為了保證高職工商專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的順利實(shí)施，必須增強(qiáng)教師的實(shí)踐教學(xué)的能力，實(shí)踐中必須從以下幾個方面入手：一是加強(qiáng)“雙師型”的隊伍建設(shè)。對于高職工商管理專業(yè)的老師除了要有相應(yīng)的教師資格證書外，還必須擁有一定的職業(yè)資格證書，即具有理論課教學(xué)能力，又具備專業(yè)實(shí)踐教學(xué)能力。二是要求教師每學(xué)期到企業(yè)進(jìn)行不少于一個月頂崗實(shí)踐鍛煉。通過定崗了解企業(yè)對人才的需求情況，了解企業(yè)對崗位能力的要求，了解企業(yè)文化，更好地組織實(shí)踐教學(xué)工作。三是支持有條件、有能力的教師到企業(yè)任職，全面深入企業(yè)管理、企業(yè)運(yùn)營的各個領(lǐng)域，全面提高自身素質(zhì)，更好地適應(yīng)教育教學(xué)工作的需要。四是鼓勵教師參與企業(yè)科研工作，從研究的角度對企業(yè)進(jìn)行全面地調(diào)研，進(jìn)行企業(yè)策劃，開展產(chǎn)品分析等，提高教師服務(wù)社會產(chǎn)業(yè)能力。

2.4完善實(shí)踐教學(xué)的配套設(shè)施建設(shè)

為了更好地保證高職工商專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)的完成，必須加大校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)力度，同時要加大校企合作的力度和深度，建立“共棲型”的實(shí)訓(xùn)基地，實(shí)行資源共享，達(dá)到共同提高。如我院工商管理專業(yè)與威海家家悅集團(tuán)公司聯(lián)合辦學(xué)，成立威海家家悅工商管理學(xué)院，建立了工商管理專業(yè)的實(shí)踐學(xué)習(xí)基地，學(xué)生進(jìn)行輪流實(shí)踐學(xué)習(xí)，學(xué)生在真實(shí)的工作中，完成真實(shí)的工作任務(wù)，提升了學(xué)生的綜合素質(zhì)，完成了高技能應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)

3、結(jié)語

商業(yè)管理論文范文第3篇

【摘要題】電子商務(wù)

【英文摘要】Therepaiddevelopmentofelectroniccommercerevealsthatourdomesticlogisticpracticeisstillinabackwardstate.Logisticshasbeenaproblemthatneedstoresolveassoonaspossible.Thisarticletriestoanalyzethelogisticsmanagementwithelectroniccommerceanddiscusshowtochooseafittmodeloflogistics.

【關(guān)鍵詞】物流模式/電子商務(wù)/經(jīng)濟(jì)管理

logisticsmodel/electroniccommerce/elecnomicsmanagement

電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心必須以物流管理為基礎(chǔ)。電子商務(wù)活動中任何一筆交易，都是由四種基本的“流”，即信息流、商流、資金流、物流所組成。物流過程具體包括運(yùn)輸、儲存、配送、保管、物流信息管理等各種活動。電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確及時監(jiān)控物流的運(yùn)動。當(dāng)前制約電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸是物流管理滯后，主要表現(xiàn)在物流的支付系統(tǒng)、配送系統(tǒng)和安全系統(tǒng)三個方面。電子商務(wù)推動下的物流管理是以物流信息化為基礎(chǔ)的，這種新型的物流配送使商品流轉(zhuǎn)較傳統(tǒng)方式更加信息化、自動化、現(xiàn)代化和社會化，既減少庫存和資金積壓，又降低了物流成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。電子商務(wù)為物流企業(yè)提供了技術(shù)條件和市場環(huán)境，為物流功能集成和物流企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�經(jīng)營創(chuàng)造了有利的條件。因而分析電子商務(wù)支持下的企業(yè)物流特點(diǎn)，以及建立宏觀和微觀雙控型的電子商務(wù)物流管理模式，就成為企業(yè)面對現(xiàn)代市場競爭的必然選擇畢業(yè)論文。

一、我國物流業(yè)與國際物流業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

國務(wù)院于1991年5月12日批準(zhǔn)建立天津港保稅區(qū)。天津港保稅區(qū)瞄準(zhǔn)了與國際物流服務(wù)貿(mào)易接軌的方向，使其成為中國北方國際物流的最佳通道。天津港保稅區(qū)實(shí)現(xiàn)了采購供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、展銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、電子信息網(wǎng)絡(luò)化、交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)化，同世界上100多個國家建立了進(jìn)出口貿(mào)易聯(lián)系。天津港保稅區(qū)按照建設(shè)國際物流運(yùn)作區(qū)的目標(biāo)，初步形成了三大功能體系，即國際物流的集散、分撥、配送體系，成為我國北方最大的國際物流中心�，F(xiàn)在已經(jīng)建立了國際物流分撥中心，開通了連接全國干線的鐵路轉(zhuǎn)運(yùn)站，建立了國際物流公共信息平臺，啟動了國際物流示范基地和空港國際物流區(qū)的建設(shè)。保稅區(qū)內(nèi)現(xiàn)有94個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)。2000多種進(jìn)出口貨物在保稅區(qū)得到分撥配送，保稅區(qū)10年累計完成進(jìn)出口貨物總值292億美元。天津保稅區(qū)吸引了日本住友公司、韓國三星集團(tuán)、美國德納公司等一批國際知名的物流企業(yè)，進(jìn)一步提升了保稅區(qū)作為國際商品集散、分撥、配送中心的功能。

世界著名物流企業(yè)美國的“聯(lián)邦快遞公司”，對貨物配置通過電子信息進(jìn)行動態(tài)跟蹤和信息自動處理。美國摩托羅拉實(shí)行24小時全天候物流管理，實(shí)現(xiàn)年銷售收入20億美元，約占本市電子信息業(yè)銷售收入的一半，年利潤6億美元，占該全球公司利潤的45％，這是該公司成功實(shí)現(xiàn)“物流”管理的必然。

隨著上海APEC通關(guān)系示范系統(tǒng)工程的建立，全球四大物流快遞企業(yè)，聯(lián)邦快遞（FEDX），中外運(yùn)敦豪（DHL）、聯(lián)合包裹（UPS）、荷蘭天地快運(yùn)（TNT）入主聯(lián)合快遞中，加速了向中國物流市場的擴(kuò)張。據(jù)了解，四大外資國際快遞價格均低于中國郵政EMS的10％～15％。這四家國際物流企業(yè)先后在上海的APEC通關(guān)系統(tǒng)工程采用的高科技快遞工具DIAD（速遞資料收集器），是業(yè)內(nèi)第一個可將貨件簽收人的簽名數(shù)字化的便捷式高科技設(shè)備，收貨公司只要用它掃描包裹上的條碼，便完成快遞記錄。高科技成為現(xiàn)代國際物流發(fā)展的重要推動力。

我國于1997年，國家批準(zhǔn)建立全國庫存商品調(diào)劑網(wǎng)絡(luò)中心，目前擁有83家分支機(jī)構(gòu)，123家會員企業(yè)。該中心推出七大電子設(shè)備模式，形成電子商務(wù)的物流配送系統(tǒng)。這是中國目前最大的庫存商品在線交易專網(wǎng)�！叭珟炀W(wǎng)”采用的是B2B電子商務(wù)模式。雖然物流業(yè)有了一定的發(fā)展，但是，當(dāng)前我國物流業(yè)發(fā)展總體滯后，具體說存在以下問題：

1.物流觀念陳舊，缺乏現(xiàn)代物流理念。對現(xiàn)代物流在提升運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)水平、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加經(jīng)濟(jì)效益方面作用認(rèn)識不足。

2.商業(yè)環(huán)境相對落后，造成物流布局不合理，專業(yè)化服務(wù)程度低，自營物流比例過大，專業(yè)物流服務(wù)得不到充分利用；同時條塊分割的管理體制也制約著物流管理的發(fā)展。

3.我國物流信息服務(wù)體系和網(wǎng)絡(luò)體系的落后也制約著物流業(yè)的發(fā)展，制約著物流產(chǎn)業(yè)向?qū)�業(yè)化、一體化方面的發(fā)展。

4.物流產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的制度環(huán)境有待完善。物流發(fā)展要跨越地區(qū)和部門的限制，需要統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化。我國目前還沒有一部完備的物流法規(guī)，因而制約了我國現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集約化經(jīng)營優(yōu)勢的發(fā)揮。

5.物流方面專業(yè)人才缺乏，我國高等院校中設(shè)置物流專業(yè)和課程的很少。物流在職人員的總體水平較低制約了我國物流業(yè)的發(fā)展。

二、信息化是電子商務(wù)條件下企業(yè)物流發(fā)展的基礎(chǔ)

以信息為導(dǎo)向，以電子商務(wù)為手段，開創(chuàng)現(xiàn)代物流管理的新模式是物流管理的重要命題。通過發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)推動電子商務(wù)下物流管理的模式創(chuàng)新，合理高效配制物流資源，推動我國信息流、物流、商流合理組合。利用信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展三大規(guī)律：（1）信息技術(shù)功能價格比的摩爾定律（Moore''''sLaw）；（2）信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張效應(yīng)的梅特卡夫法則（MetcalfeLaw）；（3）信息活動優(yōu)勢與劣勢反差強(qiáng)烈的馬太效應(yīng)（MatthewsEffect）。通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)物流管理現(xiàn)代化和信息化，開創(chuàng)新型物流產(chǎn)業(yè)。

信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動電子商務(wù)下物流新技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵是：擁有高素質(zhì)的人才；利用已有的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建立能同國內(nèi)和國際物流網(wǎng)相連結(jié)的物流配置中心；實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)物流配送專業(yè)化管理；物流信息處理現(xiàn)代化管理；建立和強(qiáng)化有關(guān)電子商務(wù)物流管理的相關(guān)法規(guī)。物流信息化管理政策和措施如下：

1.運(yùn)用新的信息技術(shù)，建設(shè)寬帶網(wǎng)域，提升完善信息交換平臺，聯(lián)合構(gòu)建電子商務(wù)平臺，大力實(shí)施“1221”工程，即一個寬帶網(wǎng)，兩個平臺（市級電子商務(wù)平臺以及企業(yè)級電子商務(wù)平臺）；21項信息系統(tǒng)工程。逐漸改變企業(yè)商貿(mào)運(yùn)行模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)物流信息化包括商品代碼、數(shù)據(jù)庫的建立和運(yùn)輸銷售網(wǎng)絡(luò)電子化管理。

2.建立電子商務(wù)物流信息控制中心，實(shí)現(xiàn)物流管理的低成本、高效益，提高信息化物流管理水平�？刂浦行陌�含以下功能模塊：（1）集中控制功能；（2）運(yùn)輸流程管理功能；（3）車、貨高度管理功能；（4）倉儲管理功能；（5）統(tǒng)計報表管理功能；（6）財務(wù)管理功能；（7）客戶管理功能；（8）客戶查詢功能。

3.以天津保稅區(qū)為基地，把天津建成中國北方重要物流配置基地，利用電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢（天津電子信息產(chǎn)業(yè)10年來實(shí)現(xiàn)利潤80億元，占全國信息產(chǎn)業(yè)利潤的16.4％，居全國第二位），建立起以港口集裝箱運(yùn)輸為特色的天津物流配送新模式。在實(shí)施推廣EDI技術(shù)的同時，建立起港口物流供應(yīng)鏈管理模式；在實(shí)施條碼技術(shù)和GIS技術(shù)的同時，建立起天津企業(yè)物流管理模式；在實(shí)施GPS技術(shù)同時，實(shí)施天津加入WTO后國際化物流管理模式。

4.培養(yǎng)一支專門從事電子商務(wù)物流信息管理的高素質(zhì)專業(yè)人才隊伍。在天津高等院校要開設(shè)相關(guān)的電子商務(wù)物流管理專業(yè)，長期有計劃的培養(yǎng)專業(yè)隊伍。同時要調(diào)整現(xiàn)有物流管理人員結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)，對現(xiàn)有人員在天津市物流管理中心進(jìn)行定期培訓(xùn)，要求從事專業(yè)物流管理人員必須具備相關(guān)的專業(yè)知識，具有4級以上外語水平和3級以上計算機(jī)水平，要求必須持證上崗。只有建立一支專業(yè)化隊伍，才能保證天津市物流信息管理專業(yè)化、現(xiàn)代化、高科技化發(fā)展。

5.要通過現(xiàn)代化信息建立起天津市電子商務(wù)物流管理的良好外部環(huán)境和條件，實(shí)現(xiàn)物流系統(tǒng)，運(yùn)送方式，裝卸、倉儲、物流配送一體化，降低物流配送成本和風(fēng)險，提高物流配送的效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)零庫存、無積壓、無等待、全天候24小時，快速有效的物流配置體系。要建立一定的鐵路、公路以及倉儲物流配置的專門機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一接受天津市物流控制中心的領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)快速、準(zhǔn)確、無差錯、高效益?zhèn)鬟f的物流配置。與此同時，天津地區(qū)物流管理政策與措施，要同國家宏觀調(diào)控措施保持一致，要同國際先進(jìn)物流配置網(wǎng)接軌，做到四化：

（1）物流運(yùn)作系統(tǒng)化

企業(yè)物流是一種系統(tǒng)性的經(jīng)濟(jì)活動。主要通過物流目標(biāo)合理化，物流作業(yè)規(guī)范化，物流功能集成化，物流技術(shù)一體化來實(shí)現(xiàn)。

（2）物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化

電子商務(wù)發(fā)展要求企業(yè)物流不僅以較低的成本提供高質(zhì)量的物流服務(wù)，而且還要求物流服務(wù)向多樣化、綜合化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的物流增值，企業(yè)必須重新設(shè)計適合電子商務(wù)發(fā)展的物流渠道，減少物流環(huán)節(jié)，提高物流服務(wù)系統(tǒng)的快速反應(yīng)性能，實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和系統(tǒng)性。

（3）物流管理信息化

物流現(xiàn)代管理最重要的是通過信息管理來實(shí)現(xiàn)的。應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)改變傳統(tǒng)企業(yè)物流管理，實(shí)現(xiàn)物流管理信息化。利用低成本物流信息交換平臺，拓展業(yè)務(wù)和市場，大幅度降低企業(yè)生產(chǎn)成本。

（4）物流經(jīng)營全球化

由于電子商務(wù)的發(fā)展提高了全球商務(wù)信息交換能力，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，企業(yè)要在全球化物流經(jīng)營上進(jìn)行戰(zhàn)略定位，建立以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的國際化物流新觀念，實(shí)現(xiàn)物流經(jīng)營資源的全球化配置。要建立按照國際化慣例進(jìn)行物流經(jīng)營的專門機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)物流經(jīng)營的規(guī)�；�發(fā)展。

三、我國電子商務(wù)企業(yè)物流管理中模式創(chuàng)新

通過電子商務(wù)最新現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)物流管理信息化。物流信息化表現(xiàn)為物流信息收集的數(shù)據(jù)庫化和代碼化；物流信息處理的電子化和計算機(jī)化。因此要用電子商務(wù)推廣物流管理的四大新技術(shù)：條碼技術(shù)（通過掃描對信息實(shí)現(xiàn)自動控制技術(shù)）、EDI技術(shù)（電子數(shù)據(jù)的交換和自動處理）、GIS技術(shù)（通過地理信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)物流配送的最佳模型）、GPS技術(shù)（通過全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)物流配置國際化）。以上四大新技術(shù)的結(jié)合，將在物流供應(yīng)鏈上建立一個高新的供應(yīng)鏈集成系統(tǒng)。物流信息能在開放供應(yīng)鏈中實(shí)現(xiàn)物流的及時、準(zhǔn)確的配置。

EDI技術(shù)即電子數(shù)據(jù)技術(shù)交換，1994年，聯(lián)合國在日內(nèi)瓦舉行的第四十屆會議上通過的權(quán)威性定義：EDI是使用一種商定的標(biāo)準(zhǔn)來處理所涉及交易或電文數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)、商業(yè)或行政交易事項，從計算機(jī)到計算機(jī)的電子傳遞。EDI具有快速、精確等傳統(tǒng)信息傳遞方式無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，能夠降低成本，高效、快速、準(zhǔn)確地傳遞物流信息。尤其是條碼技術(shù)的實(shí)施和采用，為電子商務(wù)推動物流發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)；物流條碼技術(shù)是物流過程中用于識別的一種特殊代碼，它可以自動識別、自動完成數(shù)據(jù)的采集，運(yùn)用物流條碼可以實(shí)現(xiàn)以最小的投入獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。1991年4月，中國物品編碼中心代表我國加入國際物品編碼協(xié)會，為在我國開展條碼工作創(chuàng)造了有利的條件。國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局從1998年12月1日起實(shí)施《商品條碼管理辦法》，這是我國第一部關(guān)于商品條碼的具有法律效力的規(guī)章。到2000年，中國商品編碼系統(tǒng)的成員數(shù)量已增加到3萬多家。GIS技術(shù)即地理信息系統(tǒng)，是地理學(xué)、計算機(jī)科學(xué)、測繪遙感學(xué)、城市科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、信息科學(xué)、空間科學(xué)、管理科學(xué)和信息科學(xué)融為一體的新興學(xué)科。實(shí)現(xiàn)了各種信息的數(shù)字化處理，為系統(tǒng)地進(jìn)行預(yù)測、監(jiān)測、規(guī)劃管理和決策提供科學(xué)依據(jù)。GIS在物流領(lǐng)域應(yīng)用便于合理調(diào)配和使用各種資源，提高經(jīng)濟(jì)效益。GIS最明顯的作用就是能夠把數(shù)據(jù)以地圖的方式表現(xiàn)出來，把空間要素和相應(yīng)的屬性信息組合起來就可以制作出各種類型的信息地圖。專題地圖的制作從原理上講并沒有超出傳統(tǒng)的關(guān)系數(shù)據(jù)庫的功能范圍，但把空間要素和屬性信息聯(lián)系起來后的應(yīng)用功能大大增強(qiáng)了，應(yīng)用范圍也擴(kuò)展了。GIS在物流領(lǐng)域中的應(yīng)用主要是指利用GIS強(qiáng)大的地理數(shù)據(jù)功能來完善物流分析技術(shù)，提高物流業(yè)的效率。目前，已開發(fā)出了專門的物流分析軟件用于物流分析。完整的GIS物流分析軟件集合了車輛路線模型、最短路徑模型、網(wǎng)絡(luò)物流模型、分配集合模型和設(shè)施定位模型。GPS技術(shù)由三大子系統(tǒng)構(gòu)成：空間衛(wèi)星系統(tǒng)、地面監(jiān)控系統(tǒng)、信號接收系統(tǒng)。空間衛(wèi)星系統(tǒng)均勻分布在6個平面上的24顆高軌道工作衛(wèi)星所構(gòu)成，可在地球的任意地點(diǎn)、任一時間向使用者提供4顆以上可視衛(wèi)星。地面監(jiān)控系統(tǒng)是由5個監(jiān)測站構(gòu)成的。其作用是對空間衛(wèi)星系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)測、控制，并向每顆衛(wèi)星注入更新的導(dǎo)航電文。信號接收系統(tǒng)是由GPS衛(wèi)星接收機(jī)和GPS數(shù)據(jù)處理軟件所構(gòu)成的。GPS技術(shù)可以提高鐵路、公路等物流路網(wǎng)建設(shè)的質(zhì)量和速度。目前，國內(nèi)已逐步采用GPS技術(shù)建立高精度控制網(wǎng)，如滬寧、滬杭高速公路的上海段就是利用GPS建立了首級控制網(wǎng)，然后用常規(guī)方法布設(shè)導(dǎo)線加密。實(shí)踐證明，在幾十公里范圍內(nèi)的點(diǎn)位誤差只有2cm左右，達(dá)到了常規(guī)方法難以實(shí)現(xiàn)的精度，同時也大大提前了工期。GPS技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)貨物跟蹤，實(shí)現(xiàn)有效物流配送方式，建立電子商務(wù)在企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部物流管理的新模式：

1.電子商務(wù)在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)“業(yè)務(wù)流程再造”（注：“業(yè)務(wù)流程再造”是指通過企業(yè)對現(xiàn)有流程的重新分析，改進(jìn)和設(shè)計組織流程，以使這些流程的增值內(nèi)容最大化，其他非增值內(nèi)容最小化，從而有效地改善組織的績效，以相對更低的成本實(shí)現(xiàn)或增加產(chǎn)品對顧客的價值。流程是一系列跨越時間、占有空間的連續(xù)有規(guī)律的活動，各個基本活動應(yīng)緊密銜接，保證物流和信息流的順暢通過，每項活動的銜接都應(yīng)強(qiáng)調(diào)對價值的增殖作用。流程可分為核心作業(yè)流程和支持作業(yè)流程。核心作業(yè)流程包括企業(yè)的各項設(shè)計和生產(chǎn)的作業(yè)活動，以確保企業(yè)作業(yè)流程以最小成本及時、準(zhǔn)確運(yùn)行的管理活動，以及提供必要的信息技術(shù)以確保作業(yè)活動和管理活動的完成。支持作業(yè)流程主要包括設(shè)施、人員培訓(xùn)、后勤資金等，以支持和保證核心流程的正常運(yùn)作。要實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)流程最優(yōu)，而不是個別最優(yōu)。“再造”的觀點(diǎn)即打破舊有模式，建立新的管理程序，實(shí)現(xiàn)管理理論的重大突破。經(jīng)過綜合評價篩選出最基本的、關(guān)鍵的功能，并將其優(yōu)化組合，形成企業(yè)新的運(yùn)行系統(tǒng)。實(shí)施“業(yè)務(wù)流程再造”模式將使企業(yè)發(fā)生根本性的變革，增強(qiáng)企業(yè)活力，使企業(yè)將生產(chǎn)成本降低，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量提高，使企業(yè)更貼近市場，這種物流管理模式將給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。）物流管理模式，適合于在大中型企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部，通過高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)物流管理現(xiàn)代化，推動我國企業(yè)內(nèi)部物流管理水平的提高，建立起高新的微觀物流配置模式。

2.電子商務(wù)在企業(yè)外部建立起最佳“企業(yè)物流管理模式”（注：“企業(yè)物流管理模式”是指物流管理社會化的物流一體化管理模式。電子商務(wù)的發(fā)展為實(shí)現(xiàn)物流管理專業(yè)化、社會化管理創(chuàng)造了條件。提高物流管理的宏觀社會效益是保證企業(yè)微觀“業(yè)務(wù)流程再造”模式正常運(yùn)作的重要外部條件。不同企業(yè)之間的物流運(yùn)作可以由供方和需方以外的第三方完成，實(shí)現(xiàn)了物流管理的高級化和社會化管理的目標(biāo)。這將是信息化時代的一種新興產(chǎn)業(yè)。這種以企業(yè)物流管理為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化物流管理體制模式是物流管理高級化發(fā)展的標(biāo)志。它將促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)以“物流戰(zhàn)略”為紐帶的“企業(yè)聯(lián)盟”的形成，使物流從企業(yè)專業(yè)化管理中獲得宏觀規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。因而也代表著一國的物流管理水平，整體規(guī)劃水平和現(xiàn)代管理能力水平。我國目前在“綜合物流”領(lǐng)域仍是一個空白，因此是低成本高擴(kuò)張發(fā)展宏觀物流產(chǎn)業(yè)的大好時機(jī)。國內(nèi)“物流管理模式”的發(fā)展，為中國入世后進(jìn)入國際物流產(chǎn)業(yè)打下了重要基礎(chǔ)。）。根據(jù)這一模式建立起現(xiàn)代化的“物流配置中心”，實(shí)現(xiàn)地區(qū)物流合理配置和提高物流業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，突破區(qū)域的局限性，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)物流與國際物流高新配置，建立起有效的宏觀物流配置模式。

四、完善電子商務(wù)物流管理的相關(guān)法規(guī)

聯(lián)合國國際貿(mào)易委員會于1996年通過《電子商務(wù)示范法》，主要包括“電子合同法規(guī)”，“電子商務(wù)稅收法規(guī)”，“電子商務(wù)物流管理法規(guī)”。我國目前還沒有一部完整的電子商務(wù)物流管理法規(guī)，相關(guān)法規(guī)的建立是物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。我們需要建立符合我國國情的中國物流法規(guī)，即包括“法律法規(guī)”，“行政法規(guī)”和“部門法規(guī)”的中國電子商務(wù)物流管理法規(guī)，以推動我國物流產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展，盡快使我國物流業(yè)適應(yīng)中國入世后國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

商業(yè)管理論文范文第4篇

過去的企業(yè)管理程式化，管理和市場之間的銜接不夠緊密，存在著各種各樣的問題。隨著市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新管理，以市場需求為導(dǎo)向，以改善公共服務(wù)為目標(biāo)，努力提高服務(wù)水平。創(chuàng)新管理可以從許多方面入手，但都應(yīng)該本著“以人為本，方便為先”的原則，積極開展工作，以合理調(diào)配人力和物力資源，努力提高工作效率。過去企業(yè)行政管理的主要方式是“背靠背”的服務(wù)方式，不符合時代要求，應(yīng)不斷創(chuàng)新管理理念。工商管理專業(yè)是最后一個“窗口模式”，應(yīng)廣泛使用的電子信息技術(shù)，創(chuàng)新商業(yè)管理，全面推行網(wǎng)上服務(wù)，開發(fā)在線系統(tǒng)，建立網(wǎng)上虛擬營業(yè)大廳，實(shí)施網(wǎng)上預(yù)定和發(fā)牌等公共服務(wù)，使人們的工作不再受時間和空間的限制，快速和安全地處理相關(guān)工作，為企業(yè)提供更方便、更快捷、更舒適的服務(wù)。

二、工商行政管理改革的措施

工商行政管理隊伍要加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，奠定理論基礎(chǔ)，提升整體素質(zhì)，提高團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力和集體凝聚力，建立一支人民滿意、政府滿意的工商行政管理隊伍，用創(chuàng)新的思維、務(wù)實(shí)的作風(fēng)，推動工商行政管理創(chuàng)新。首先，加強(qiáng)工商行政管理文化建設(shè)，促進(jìn)工商行政管理改革，以建設(shè)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊，堅持制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、程序化、法制化，建立和完善各種學(xué)習(xí)制度。采用創(chuàng)新機(jī)制，加強(qiáng)干部交流；通過越來越多的在職培訓(xùn)，提高工作人員的整體水平；根據(jù)德、能、勤、性能等指標(biāo)，選拔高素質(zhì)的人才；通過全面激勵機(jī)制、優(yōu)勝劣汰的人才機(jī)制，促進(jìn)工商行政管理隊伍始終保持良好的精神狀態(tài)，保持活力和熱情，提高整個團(tuán)隊的能力水平。其次，每一個工商行政管理人員必須改掉壞習(xí)慣，不斷提高自己，營造自我提升的學(xué)習(xí)氛圍。在這方面要加強(qiáng)培訓(xùn)，主要集中在政治覺悟的提高和業(yè)務(wù)水平的提高，形成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，打造服務(wù)至上、和諧、創(chuàng)新、誠信為本的工商管理高素質(zhì)隊伍。最后，在產(chǎn)業(yè)文化和商業(yè)文化建設(shè)上要進(jìn)行價值觀的選擇，要形成一個高效的團(tuán)隊，還要進(jìn)行硬件上的優(yōu)化，不斷提高文化建設(shè)的水平。對于黨員干部來說，要不斷加強(qiáng)自身的作風(fēng)建設(shè)，從根本上提高人員整體素質(zhì)。除此之外，要積極樹立工商管理榜樣，不斷開拓新局面，這樣才能營造良好的氛圍，對于能力的提高也具有良好的作用，也能夠不斷優(yōu)化管理機(jī)制。

商業(yè)管理論文范文第5篇

電影商業(yè)美學(xué)

電影是一種藝術(shù)，電影也是一種生意，或者說，電影藝術(shù)是依賴電影的商業(yè)性而存在、發(fā)展的；同時，電影生意也是依賴電影的藝術(shù)性存在和發(fā)展的。因而，電影是一種藝術(shù)的商品，同時也是一種商業(yè)的藝術(shù)。而這正是好萊塢電影的本質(zhì)，也是電影商業(yè)美學(xué)的基礎(chǔ)。

所謂電影的商業(yè)美學(xué)就是以市場需要和經(jīng)濟(jì)規(guī)則為前提的電影藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)作體系。商業(yè)性制約、規(guī)定著電影的題材、主題、故事、風(fēng)格、類型、場景、視聽系統(tǒng)，甚至演員選擇，并在此基礎(chǔ)上形成一套完整的美學(xué)體系。這種體系首先要符合電影作為一種媒介生產(chǎn)所遵循的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，同時也要符合電影作為一種藝術(shù)創(chuàng)造所服從的藝術(shù)規(guī)律。好萊塢是電影商業(yè)美學(xué)運(yùn)作的典范。其核心是在電影制作中尊重市場和觀眾的要求，有機(jī)配置電影的創(chuàng)意資源(類型、故事、視聽語言、明星、預(yù)算成本等)和營銷資源(檔期、廣告、評論等)，尋找藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，確立自己的美學(xué)慣例，并根據(jù)市場和觀眾的變化不斷推出新的慣例。

無論是明星制度，或者是大制片廠制度，無論是類型片策略或是大制作策略，其實(shí)都是這種電影商業(yè)美學(xué)的必然產(chǎn)物。美國電影從一開始就是在工業(yè)資本主義高度發(fā)展以后出現(xiàn)的一種文化產(chǎn)業(yè)或者是娛樂工業(yè)，正如美國電影史學(xué)家所說的那樣，在美國電影發(fā)展的歷史上，只有三個關(guān)鍵詞，即：制作、發(fā)行、放映。而這三個詞的核心都是“觀眾”①�？梢哉f，美國電影在這三方面的所有變化都是為了贏得更大的市場、爭取更多的觀眾、獲得更大的利益。正是在這種工業(yè)運(yùn)作的過程中，隨著美國經(jīng)濟(jì)的成熟，好萊塢電影工業(yè)也逐漸成熟，經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)和冷戰(zhàn)時期的政治考驗、電視競爭的文化考驗、流行文化過剩的環(huán)境考驗，形成了完整的市場化投資模式、工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化發(fā)行模式和消費(fèi)化放映模式的運(yùn)作體系。好萊塢正是在這種產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上，尋求藝術(shù)規(guī)則與經(jīng)濟(jì)規(guī)則、文化規(guī)則與產(chǎn)業(yè)規(guī)則的融合，形成了富于活力、能夠適應(yīng)時代變化的獨(dú)特的好萊塢文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了如今神話般的美國電影大廈。②

如果說，在歐洲，電影首先被理解為一種藝術(shù)的話，那么，在美國，電影從一開始就被理解為一種娛樂。美國電影主要不是作為一種藝術(shù)創(chuàng)作來發(fā)展的，而是作為一種娛樂工業(yè)來發(fā)展的。對于電影，“觀眾”就是一切。正是在這種觀念下，美國電影往往通過展示暴力和性來宣泄觀眾的無意識沖動，以善惡有報、皆大歡喜來撫慰人的創(chuàng)傷性體驗，以有情人終成眷屬的“灰姑娘”、“灰小伙”的故事來為人們提供集體夢幻，以奇觀化的畫面、場面和強(qiáng)烈的聲音、音響來刺激人們的視聽習(xí)慣，形成了好萊塢電影特有的夢幻性機(jī)制、情節(jié)劇結(jié)構(gòu)、奇觀化風(fēng)格、煽情型修辭和通俗性敘事的傳統(tǒng)。而在延續(xù)這些傳統(tǒng)的同時，好萊塢又始終保持了一種開放和創(chuàng)新的機(jī)制，不斷吸收新的電影人加入電影娛樂工業(yè)，不斷將世界各地的優(yōu)秀電影人吸引到好萊塢的娛樂工業(yè)體制中，為好萊塢電影提供新的藝術(shù)營養(yǎng)和新鮮風(fēng)味，在堅持基本的大眾電影模式的前提下，用藝術(shù)電影包裝流行電影，用流行電影促進(jìn)電影流行，這使得好萊塢電影在保持主流性的同時也保持一定的創(chuàng)新性。這也是好萊塢雖然很難產(chǎn)生革命性電影，但是卻始終能夠保持其時尚性和流行性的重要原因。實(shí)際上，在好萊塢的電影歷史上，從制片廠制度、明星制度、高成本制作等制作方式到早期特技以及后來的電腦高科技的使用等技術(shù)手段，從類型電影和電影類型的形成到正反打、短鏡頭、交叉蒙太奇和限制性視點(diǎn)畫面等電影語言特點(diǎn)的形成，其實(shí)都與好萊塢電影的商業(yè)美學(xué)定位息息相關(guān)。這正是好萊塢電影一方面受到包括美國在內(nèi)的幾乎全世界的知識精英的反對，另一方面卻成為全世界最流行的電影產(chǎn)品的根本原因。

好萊塢這種經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下的商業(yè)美學(xué)經(jīng)常因為市場策略的需要而讓藝術(shù)原則屈從于商業(yè)目的，所以一直遭到媒體和學(xué)院派的嚴(yán)厲批評。但是另一方面，好萊塢電影在全球市場的成功和近年來歐洲電影、香港電影、韓國電影、印度電影的效仿卻也顯示了該審美機(jī)制存在的合理性與合法性。由于社會制度、文化、市場環(huán)境的差異，各國都在借鑒好萊塢電影經(jīng)驗的基礎(chǔ)上發(fā)展符合自身特點(diǎn)的商業(yè)美學(xué)�！犊炫埽�羅拉》、《天使愛美麗》、《猜火車》、《兩桿大煙槍》等新銳影片雖然與好萊塢經(jīng)典差異很大，但從故事到敘述，從鏡頭到結(jié)構(gòu)，從畫面到聲音，都在追求藝術(shù)探索與商業(yè)訴求的融合，都體現(xiàn)了商業(yè)與美學(xué)的一種結(jié)合。

在中國，由于長期的政治電影、作者電影和計劃經(jīng)濟(jì)等觀念和制度的影響，許多人往往將電影的商業(yè)與美學(xué)對立起來，即便一些人試圖消除這種對立，但也無法找到政治、藝術(shù)與商業(yè)之間的融合規(guī)律，出現(xiàn)了主旋律電影、藝術(shù)電影與商業(yè)電影客觀上的相互分離局面。而商業(yè)電影往往在這種三足鼎立的環(huán)境中受到來自各方面的歧視，甚至來自那些喜歡這些影片的觀眾的習(xí)慣性輕視。所以，中國缺乏主流的商業(yè)電影傳統(tǒng)，實(shí)際上這也成為中國電影產(chǎn)業(yè)長期陷入低谷、觀眾流失、市場萎縮的重要原因。商業(yè)與美學(xué)的對立，嚴(yán)重阻礙了國產(chǎn)電影成為大眾文化消費(fèi)的重要方式。

而馮小剛正是在這樣一種環(huán)境中，在輿論壓力和商業(yè)風(fēng)險中，以自己特殊的平民氣質(zhì)、靈活的市場判斷力和良好的藝術(shù)感覺，以賀歲片為突破口，創(chuàng)造了一種獨(dú)特的馮式主流商業(yè)電影，為今天終于大張旗鼓地走向產(chǎn)業(yè)化的中國電影的商業(yè)美學(xué)的形成提供了寶貴的經(jīng)驗。而這也許正是馮小剛電影的特殊意義和價值。

應(yīng)該說，馮小剛是內(nèi)地較早意識到市場和觀眾力量的導(dǎo)演。他在接受媒體采訪時曾經(jīng)一再強(qiáng)調(diào)“你在拍電影的時候，你腦子里就得有一個市場的概念”，③“更多的時間我是一個觀眾，我不是一個導(dǎo)演”。④所以，從《甲方乙方》系列起，馮小剛就一直隨著電影政策、市場環(huán)境、觀眾審美情趣、社會風(fēng)尚、預(yù)算成本的變化而采取不同的市場運(yùn)作方式，主動調(diào)整所拍攝電影的類型、敘事和視聽風(fēng)格，以藝術(shù)的變化來適應(yīng)市場、擴(kuò)大市場，形成了賀歲系列、以《天下無賊》為代表的商業(yè)類型片和以《夜宴》為代表的國際化大制作電影三個不同階段的商業(yè)電影美學(xué)。

賀歲片：中國式都市喜劇

在今天這種全球化背景中，喜劇是各國電影對抗好萊塢的重要法寶。在英國、法國、意大利，國產(chǎn)電影中最能與好萊塢電影抗衡的影片，除了少數(shù)歷史題材的大制作影片以外，基本上都是喜劇類型的影片，如《四個婚禮和一個葬禮》、《天使愛美麗》、《的士速遞》、《快跑，羅拉》等等。而馮小剛也選擇了喜劇形態(tài)作為國產(chǎn)電影進(jìn)入和擴(kuò)大市場的突破口。

從1997年起，馮小剛陸續(xù)導(dǎo)演了都市喜劇《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《手機(jī)》，這些影片當(dāng)年度幾乎都是國產(chǎn)影片的市場主角，票房收入甚至超過了大多數(shù)當(dāng)年引進(jìn)的好萊塢重磅影片。馮小剛都市喜劇系列大多屬于中小制作影片，通常是針對中國農(nóng)歷年而定位為賀歲片，喜劇明星+漂亮女性的固定組合、小品似的故事、小悲大喜的通俗樣式、小人物狡猾的勝利和命運(yùn)的無奈構(gòu)成了這些電影的基本特點(diǎn)。如果說拍《甲方乙方》的時候，馮小剛第一次注意到電影檔期對電影票房的影響的話，那么他之后的賀歲系列片則是有意為之，并把特殊檔期觀眾的觀影要求與電影的題材選擇、風(fēng)格特色以至影片的整體策劃結(jié)合起來，以賀歲的面目見諸觀眾、營銷電影，成為了一個具有“必然性”的產(chǎn)品系列，從而在觀眾的消費(fèi)心理中獲得了一種定位、一種消費(fèi)期待、一種可以預(yù)計的消費(fèi)效果，也為馮小剛帶來了品牌效應(yīng)。⑤

馮小剛的賀歲系列喜劇在電影商業(yè)美學(xué)上形成了幾個顯著特點(diǎn)：

1、用小人物的悲喜劇來喚起大眾認(rèn)同

在傳統(tǒng)的美學(xué)觀念里，喜劇把無價值的東西展示給人看，悲劇把有價值的東西撕破給人看的，兩者涇渭分明。但是在現(xiàn)代喜劇中，喜劇性與悲劇性的對立已經(jīng)消失，界限完全打破，代替它的是充分地融會了悲劇因素的喜劇。馮小剛都市喜劇就屬于這種悲喜混雜的情況。其核心故事是小人物在轉(zhuǎn)型時代中的夸張而滑稽的掙扎、錯位以及不期而遇的一點(diǎn)溫情，最終將中國百姓在現(xiàn)實(shí)境遇中所感受到的種種無奈、困惑、期盼和憤怒都化作了相逢一笑，以笑來表現(xiàn)悲涼，以戲謔宣泄欲望，既提供娛樂消費(fèi)，又有一定現(xiàn)實(shí)指向，不同于好萊塢喜劇類型片，也區(qū)別于國內(nèi)黃建新等人的荒誕喜劇。

這種悲喜劇的實(shí)質(zhì)是小悲大喜。影片活動著的往往都是觀眾所熟悉的平凡、普通的都市小人物。他們雖然對境遇不滿，有時也會嘲諷現(xiàn)實(shí)，但自有一套克服社會矛盾的邏輯模式，經(jīng)常以游戲化的方式化解悲傷，而且最終個人的愿望或多或少得以實(shí)現(xiàn)，結(jié)局圓滿。在挖掘人物欲望和本能，娛樂觀眾的同時，馮小剛有時也暴露社會的種種失衡和病態(tài)，但絕不觸動現(xiàn)存社會秩序，都在主流框架中用嬉笑的方式宣泄被壓抑的情緒。這種喜劇觀念，一定程度上說，是在電影環(huán)境、觀眾需求和導(dǎo)演藝術(shù)個性之間平衡和妥協(xié)的結(jié)果。

2、用社會互文本引起廣泛共鳴

傳統(tǒng)的電影喜劇性的建構(gòu)，通常是依靠形體動作、喜劇情景、語言藝術(shù)來完成，達(dá)到引人發(fā)笑的目的。馮小剛都市喜劇系列卻很少采用夸張的形體表演，主要通過喜劇情景的營造和特色語言來完成喜劇性的建構(gòu)。其中，折射社會現(xiàn)實(shí)的互文本方式是馮小剛建構(gòu)喜劇情景的新途徑。影片通過與國內(nèi)現(xiàn)實(shí)、流行文化的交互指涉，夸張展現(xiàn)當(dāng)前消費(fèi)社會種種司空見慣的現(xiàn)象，制造令人捧腹的效果。這一方式使得馮小剛的都市喜劇融入了大量吸引觀眾入戲的時尚信息�！洞笸蟆返幕ノ谋痉绞阶钣写�表性。影片將近年來中國最流行的語言、最火紅的明星、最焦點(diǎn)的事件、最重要的大眾文化、最觸目驚心的社會現(xiàn)象甚至最流行的廣告都通過喜劇的改造融合在影片中，本土現(xiàn)實(shí)構(gòu)成了豐富的喜劇資源，⑥把這樣一個從前現(xiàn)代社會竄進(jìn)后現(xiàn)代消費(fèi)社會的轉(zhuǎn)型狀態(tài)的荒誕性表現(xiàn)得淋漓盡致。

3、用戲仿和反諷態(tài)度釋放觀眾情緒

馮小剛都市喜劇系列深受王朔影響，他的影片經(jīng)常拿中國人熟知的文化、社會經(jīng)驗來調(diào)侃，隨時套用最流行和最時尚的語匯，并摻雜有莊嚴(yán)的政治語匯，形成獨(dú)特的語言風(fēng)格。譬如《大腕》里“什么叫成功人士你知道么？成功人士就是買什么東西，都買最貴的，不買最好的”，譬如在《不見不散》中，當(dāng)李清指責(zé)劉元的教學(xué)方法時，他模仿《南征北戰(zhàn)》中經(jīng)典革命話語“同志，我們今天大踏步地后退，就是為了明天大踏步地前進(jìn)”。影片中充斥了很多這樣的臺詞，但為了避免與主流意識沖突，馮小剛的戲仿和反諷已沒有王朔消解崇高、顛覆權(quán)威的反叛，也沒有太多的政治指涉意義，僅僅是制造噱頭，以便吸引更多的觀眾，保障影片的商業(yè)利益。

不過，由于中國國內(nèi)電影市場的狹小，也由于全球化環(huán)境的形成，加上各種輿論壓力的影響，使馮小剛從1990年代末開始，就一直不甘心自己的電影被限制在內(nèi)地的市場空間中，所以，他邀請港臺和好萊塢演員加盟，與哥倫比亞電影公司合作，采用跨國題材等等，試圖擴(kuò)大自己喜劇電影的海外市場，主動為適應(yīng)海外市場進(jìn)行了眾多美學(xué)上的調(diào)整。但無論是《不見不散》或是《大腕》，最終都沒有能夠真正走出國門、走出內(nèi)地，也從來沒有在世界上三大A級國際電影節(jié)上獲得大獎。顯然，馮小剛喜劇對社會語境、對語言雙關(guān)性的依賴，天然地為他的電影帶來了商品輸出的文化折扣。于是，野心勃勃的馮小剛自覺地開始了為了擴(kuò)大市場而選擇的美學(xué)轉(zhuǎn)型。

《天下無賊》：中國式盜匪類型片

2004年斥資3300萬元制作的《天下無賊》是馮小剛第一部跨出了中國式“賀歲片”模式，具備好萊塢類型片特點(diǎn)的影片。從投資結(jié)構(gòu)到演員組合，從劇情安排到外景選擇，無不顯示出出品方和馮小剛兼顧非北方、非內(nèi)地觀眾、追求更大的商業(yè)效益的良苦用心。

馮小剛過去的都市喜劇系列主要植根于京味文化，向來有著極強(qiáng)的地域性，主要在北方市場流行，而南方觀眾接受和認(rèn)同程度卻不理想。在《天下無賊》中，馮小剛開始改變這種過度依賴語言的喜劇模式，嚴(yán)格實(shí)踐商業(yè)類型片的美學(xué)特征：一個目標(biāo)(傻根兒和他的人民幣)，三組爭奪(王薄+王麗情侶盜匪、男女警察和賊老大+女賊+賊群)，一輛封閉的火車、限定的行駛時間、最后的善惡陡轉(zhuǎn)、所有人為自己的罪行接受報應(yīng)，這些都是好萊塢最典型的也是永遠(yuǎn)有市場效果的情節(jié)劇模式。

應(yīng)該說，這是中國第一部成功地借鑒了好萊塢情節(jié)劇模式的盜匪類型片。其商業(yè)美學(xué)顯然來自于好萊塢經(jīng)驗。這部影片與他以前的影片相比，明顯強(qiáng)化了動作性，大量運(yùn)用電腦特技，既彌補(bǔ)了都市喜劇系列電影場面奇觀不足的缺憾，又盡量減少地域性因素帶來的“文化折扣”；故事情節(jié)也強(qiáng)調(diào)戲劇矛盾與沖突，構(gòu)成一波未平、一波又起，局部高潮連綿不斷的敘事節(jié)奏；在演員方面，則推出港臺明星劉德華和劉若英的正配組合和葛優(yōu)與李冰冰的反向組合，為影片拓展港臺市場奠定了觀眾人際認(rèn)同的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，影片中也有許多中國內(nèi)地元素的加入，有馮小剛固有的那種冷幽默和對社會現(xiàn)實(shí)那種不動聲色的冷嘲熱諷。但是這些因素已經(jīng)不是本影片的娛樂核心了。正是這樣一部影片，使馮小剛的電影減少了北方地域性的限制，從而在中國內(nèi)地甚至香港都得到了廣泛的歡迎，創(chuàng)造了他自己電影的最高票房紀(jì)錄。

不過，與科恩兄弟、蓋·瑞奇等導(dǎo)演的《冰血暴》、《兩桿大煙槍》、《師奶殺手》等新盜匪類型片相比，馮小剛的《天下無賊》似乎與好萊塢主流常規(guī)類型片模式過于接近，加上還帶有中國國情下的價值觀念的必然保守性，注定了它仍然難以走出國門，難以成為具有國際流通可能性的商業(yè)電影。于是，在張藝謀和陳凱歌國際路線的刺激下，得到了雄厚資本支持的馮小剛也終于走向了國際化大制作的商業(yè)電影路線。這就有了2006年毀譽(yù)參半的《夜宴》。

《夜宴》：中國式國際化大制作影片

2002年張藝謀的《英雄》創(chuàng)造了中國國產(chǎn)電影前無古人，至今也無來者的票房紀(jì)錄。

從那一天起，中國式大片就在媒介的熱炒中，在喧囂的票房中，在無邊的漫罵中，在失望與期望的周而復(fù)始的循環(huán)中，走過了四五年。

中國式大片是模仿美國“高概念”電影的產(chǎn)物。所謂“高概念”電影是指以美國好萊塢為典型代表的一種大投入、大制作、大營銷、大市場的商業(yè)電影模式。在這種模式下，一部電影從創(chuàng)意概念產(chǎn)生，到拍攝和后期制作，再到發(fā)行、放映及之后市場運(yùn)作的全過程被稱作是一個商業(yè)項目(businessproject)而不僅僅是一部電影制作，其美學(xué)特征和營銷手段直接掛鉤，突出視聽奇觀、明星組合與配方式生產(chǎn)。

而這種“高概念”特征體現(xiàn)在中國的國際化大制作電影中，主要表現(xiàn)為：古裝題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段、宏大場面、奇觀景致、東方特色(音樂、美術(shù)、服裝、舞蹈、民俗、人物造型等等)，加上以章子怡、鞏俐為代表的不同地區(qū)和國家的眾多一線具有一定國際知名度的明星加盟，還有葉錦添、譚盾、袁和平、朗朗等國際知名的華人制作者的組合。這些元素共同構(gòu)成了目前這批中國式大片劍指國際市場的典型性商業(yè)美學(xué)配方。

這種配方的形成，當(dāng)然不是無緣無故的。實(shí)際上，2000年李安的《臥虎藏龍》經(jīng)過哥倫比亞公司的妙手回春，在國際電影市場上創(chuàng)造了一個預(yù)期之外的奇跡之后，這種配方模式就已經(jīng)被建構(gòu)起來了。顯然，這些中國式大片借鑒了“高概念”電影模式，由營銷需求來決定電影的創(chuàng)意制作，追求大明星、大場面、大事件，而且考慮到海外市場因素，類型選擇傾向于容易跨越文化障礙的動作片，情節(jié)和場景方面盡量融合東西方元素，因而除了內(nèi)地票房，還往往能夠以較高價格在北美、亞洲及其他各地發(fā)行，再加上內(nèi)地高價音像版權(quán)及后產(chǎn)品，基本上都有豐厚回報。

不過，在商業(yè)智慧引導(dǎo)下，這種配方模式變得越來越完整和封閉，以至于逐漸被定型和越來越保守。只要采用這種配方，國際市場就會得到基本保證，甚至影片拍攝尚未完成，就能夠以一個“好價錢”成功預(yù)售國際市場，而一旦違背這一配方原則，國際發(fā)行商都會望而卻步。

正是在這樣的背景下，馮小剛的電影野心與投資者的商業(yè)野心達(dá)到了統(tǒng)一。馮小剛再次因市場而在藝術(shù)上主動轉(zhuǎn)型，執(zhí)導(dǎo)制作成本達(dá)1300萬美元的電影《夜宴》，采用“哈姆雷特”的故事原型、跨國制作的陣容、豪華的場面調(diào)度、驚險的打斗動作、與世界杯捆綁在一起的娛樂事件營銷，從而成為中國國際化大制作影片的又一代表性作品。

《夜宴》的敘事以一個被陰謀包圍、用陰謀求生的女人婉后為中心，一個是“愛”她的厲帝，一個是她“愛”的無鸞，還有一個夾在她與無鸞之間的無辜青女，以復(fù)仇與反復(fù)仇為動力線索，展開了一個連環(huán)故事。影片制作精美艷麗，雖然有不少明顯模仿張藝謀風(fēng)格的痕跡，但是，那種素描般的美術(shù)風(fēng)格、油畫式的畫面、靈動的場面調(diào)度、流暢的剪輯，包括稍嫌泛濫的凄美的音樂，都達(dá)到了國際一流水平。越地飄逸靈秀的練習(xí)場，青女家的封閉而哀怨的空間環(huán)境，包括皇宮那碩大的花瓣泳池，都成為其中具有感染力的商業(yè)美學(xué)元素。而開場，兇客與白衣藝伎們的搏斗，更是將打斗的剛?cè)崛跒橐惑w；無鸞導(dǎo)演的那出謀殺現(xiàn)場的“真實(shí)再現(xiàn)”，更是巧妙化用京劇名段《三岔口》的創(chuàng)意；而最后青女那曲“越人歌”，伴隨白衣伎人的幽怨之舞，也有一種“天鵝之歌”的感傷……

應(yīng)該說，《夜宴》體現(xiàn)了幾乎所有的中國國際化大制作影片的共同特點(diǎn)：

首先，在題材上，選擇了容易被不同社會環(huán)境的觀眾所理解的、脫離了具體歷史和現(xiàn)實(shí)感的抽象的人性人情故事(哈姆雷特)。古裝是一種最好的對現(xiàn)實(shí)復(fù)雜性的回避，也是一種最好展現(xiàn)抽象故事的假定環(huán)境。具體的歷史真實(shí)和社會環(huán)境本身是完全不重要的。

其次，在表現(xiàn)上，更多地依賴動作、場面、造型和爆發(fā)式的怪異情感而不是賀歲片中的語言的機(jī)智、調(diào)侃和對現(xiàn)實(shí)的指涉、交互。影片更加迷戀場景空間而忽視故事節(jié)奏和人物心理的延續(xù)性，這樣雖然可能犧牲了人物和人物關(guān)系的逼真性和細(xì)膩性，但卻可以減少不同地區(qū)觀眾理解上的差異性。

第三，場面宏大、景觀奇異、視聽華麗。各種多、大、怪、險的造型和場面，通過極限和極端的展示，為不同觀眾提供相同的感官刺激。影片希望用“奇觀”讓不同文化背景的觀眾被絢爛、宏大、驚奇、怪異、雜交所動眼動耳。

第四，在西化故事中融合東方元素，讓東方觀眾嘗到西方味道，讓西方觀眾感到東方神秘，為西方觀眾提供陌生的，為東方觀眾提供認(rèn)同的。這也是影片選擇莎士比亞劇作為原型的重要原因。

第五，為了形成與好萊塢大片的市場差異性，必須脫離好萊塢式大片主流敘事，特別是要用準(zhǔn)悲劇的形態(tài)來替代好萊塢的情節(jié)劇正劇形態(tài)。所以，影片從故事到敘述，甚至美術(shù)設(shè)計、音樂構(gòu)成，都要與好萊塢套路不一樣。這些“不一樣”(如最后厲帝不能死于無鸞之報仇而要設(shè)計為出人意料的自殺)，雖然常常成為中國觀眾出戲的關(guān)鍵，甚至出現(xiàn)所謂的“笑場”，但是卻是影片追求與好萊塢主流商業(yè)類型電影類型差異的自覺選擇。故事太常規(guī)，在國外市場就會沒有與好萊塢電影的差異性，導(dǎo)致難以被國外市場接受。而如果差異性太明顯，中國電影觀眾的電影經(jīng)驗又可能難以接受這種非好萊塢的敘述方式，一些中國觀眾會覺得影片的故事缺乏流暢性。第六，演員選擇為市場服務(wù)。大制作影片中的演員往往都是來自五洲四海，東雜西燴。導(dǎo)演選擇演員并不是選擇最合適的，而是選擇最被市場所認(rèn)可的。在歐洲、美國、韓國、日本不同市場被認(rèn)可的演員，都被設(shè)計成為角色進(jìn)入影片，盡管這些演員被配置在一起，往往南腔北調(diào)、風(fēng)格不協(xié)調(diào)，但影片這樣做的目的主要不是為了藝術(shù)的完整性，而是市場的覆蓋力。所以，盡管葛優(yōu)、吳彥祖、黃曉明等未必是影片中最合適的演員，但卻是市場配置最優(yōu)化的陣營。

這種大片模式是投資方式、制片方式與創(chuàng)作人員共同制約的。某種意義上，投資者具有更大的決定性。影片中的場面、人物、動作，包括演員選擇，其實(shí)都是為了市場而“被迫”選擇的結(jié)果。在這種錢決定一切的模式中，藝術(shù)美學(xué)當(dāng)然要讓位于所謂“商業(yè)美學(xué)”了。不求最好，但求最好賣是大片難以逃避的宿命。

《夜宴》的確是在充分考慮到“中國制造”的市場特點(diǎn)，按照國際性大制作影片的商業(yè)美學(xué)配方模式形成的。這種模式，與其說是一種藝術(shù)智慧，不如說是一種商業(yè)智慧，或者說被商業(yè)智慧所支配和決定的一種藝術(shù)智慧。這種智慧的內(nèi)在邏輯是受市場所引導(dǎo)的，特別是海外市場引導(dǎo)的。從根本上來講，所謂大片，就是大投資、大制作的電影，其目標(biāo)必然是大營銷、大市場。這“四大”決定了《夜宴》必然要追求制作和營銷規(guī)模的最大化，必然要降低影片的文化折扣率使之能夠進(jìn)入國際市場。

面向市場的美學(xué)模式

拍電視劇起家的馮小剛隨著其商業(yè)電影意識的逐漸自覺，逐漸開始遵循商業(yè)電影美學(xué)慣例，形成了自己面向市場的美學(xué)模式。

電影經(jīng)濟(jì)對電影美學(xué)模式的影響不容低估。對于一部成功的商業(yè)電影而言，既節(jié)約成本又能有效激發(fā)觀眾情感的常規(guī)方式有兩種：一是提供包括懸念、歡笑、感情、暴力、性和大團(tuán)圓結(jié)局等富有吸引力的內(nèi)容元素，二是提供符合觀影預(yù)設(shè)的慣例，在敘事、時空剪輯、演員表演方面套用模式化的經(jīng)驗，便于讓觀眾進(jìn)入他們期待的情景之中。當(dāng)然，這種慣例也會隨電影技術(shù)的推進(jìn)、制作成本的提高和市場的變化而受到調(diào)控。

在馮小剛影片中，這種慣例性首先體現(xiàn)為他善于通過線性敘事、連慣剪輯來降低觀影門檻。商業(yè)電影中的敘事是電影娛樂來源的一部分，其主要功能是讓情節(jié)合理化，引導(dǎo)觀眾融入影片所呈現(xiàn)的世界。馮小剛的電影很重視故事的建構(gòu)和敘事的完整性，多采用中國觀眾易于接受的線性敘事，基本按符合日常生活的時間順序發(fā)展，鮮有藝術(shù)電影的閃回和時空倒錯等手段。

他的一些作品特別是都市喜劇系列，故事非常簡單，一般只有一條主情節(jié)線，譬如《甲方乙方》“圓你好夢”的線索，《沒完沒了》韓冬向阮大偉討債的線索，《大腕》尤優(yōu)為外國大腕導(dǎo)演辦葬禮的線索，主要靠不同的板塊組合來連綴事件，結(jié)構(gòu)故事，雖然情節(jié)有趣，但各個環(huán)節(jié)的因果鏈條并不緊湊，在敘事的流暢性和戲劇沖突的密集度上有所欠缺。

2004年的《天下無賊》，馮小剛模仿好萊塢類型片，敘事變得連貫、嚴(yán)密，并大大增強(qiáng)了戲劇沖突。影片一波三折，圍繞王麗與王薄詐騙寶馬車、王麗拜佛、王麗與傻根兒相識、王薄與黎叔集團(tuán)的較量、警察暗中控制全局、警察追述結(jié)局等情節(jié)起承轉(zhuǎn)合，一步步達(dá)到高潮，包含了商業(yè)類型片所必須的巧合、矛盾、裂隙和延宕，而且安排得合情合理，在敘事方式方面為中國商業(yè)類型片樹立了一個很高的門檻。

剪輯也是節(jié)省成本、吸引觀眾、提升影片娛樂價值的重要手段。商業(yè)電影在這方面已經(jīng)形成了很多行之有效的慣例。馮小剛的電影大量采用好萊塢傳統(tǒng)的連貫性剪輯，譬如，180度軸線、視線匹配線原則、畫框剪輯、交叉剪輯等，與注重因果關(guān)系、相對封閉的敘事方式相適應(yīng)。這種剪輯核心在于“連貫性”，盡可能讓一個鏡頭向另一個鏡頭的過渡變得舒服自然，控制觀眾的視點(diǎn)，為故事的發(fā)展、場景的娛樂性以及保證觀眾與銀幕虛構(gòu)世界的互動提供安全的空間。應(yīng)該說，在《甲方乙方》等馮小剛早期電影里，連貫性剪輯手段還很老套，到了都市喜劇系列后期代表作和《天下無賊》等影片里才運(yùn)用得更為嫻熟，時空切換急速，剪輯節(jié)奏加快，更符合觀眾對現(xiàn)代商業(yè)電影的預(yù)設(shè)。

馮小剛影片也習(xí)慣于采用明星組合形成最佳市場影響。

好萊塢商業(yè)美學(xué)認(rèn)為，明星作為他或她自身的可識別的表演，比明星所飾演的人物或者情節(jié)一致性所要求的心理真實(shí)更為重要。在明星為中心的生產(chǎn)中，角色往往根據(jù)明星來量身定做，因為他們具有一般演員所不具備的超凡魅力和票房號召力。

馮小剛的電影有一個顯著特點(diǎn)：重視明星在影片中的地位和作用。為了保障市場的成功，他習(xí)慣使用“成熟”的明星，甚至固定的明星。從《甲方乙方》、《沒完沒了》、《不見不散》的葛優(yōu)、劉蓓、徐帆、吳倩蓮到《一聲嘆息》的張國立，直至《大腕》里的香港美女關(guān)之琳、美國的國際大腕唐納德·薩瑟蘭，《夜宴》里具有國際票房號召力的章子怡，明星組合成為馮小剛電影吸引觀眾、獲得商業(yè)成功的重要元素。

葛優(yōu)，幾乎是馮小剛電影的一個明星符號。馮小剛的電影，特別是都市喜劇系列，女演員可以換，但男主角幾乎不變，葛優(yōu)成為敘述中心，女演員劉蓓、徐帆、吳倩蓮、關(guān)之琳等如走馬燈似的調(diào)換，為他配戲�！拌F打的賀歲片，流水的女演員，不變的葛優(yōu)”形象地道出了馮小剛電影“因葛而優(yōu)”的策略。葛優(yōu)在馮小剛影片中塑造了一系列聰明而幽默、善良而狡黠、率直而真誠、集種種矛盾的東西于一身的小人物形象，那種冷幽默式的表演風(fēng)格在給觀眾帶來無止的笑聲和歡樂的同時，也給自己形成穩(wěn)定的觀眾群，構(gòu)成馮小剛電影最大的賣點(diǎn)之一。

另一方面，隨著馮小剛電影制作成本的提高和投資商的變化，他也越來越注重明星組合的市場對應(yīng)性。因為，不同的明星往往擁有不同的固定受眾群。一部制作成本高的電影，不僅意味著要有大明星，而且要充分考慮明星的性別、年齡、氣質(zhì)、相貌，甚至國籍的組合，以便通過這種組合帶來更廣闊的可營銷性和更大的市場。譬如有國際合作背景的《大腕》在以葛優(yōu)為主創(chuàng)的同時，還邀請來自好萊塢的名演員唐納德·薩瑟蘭和來自香港的女明星關(guān)之琳為男女主要演員，對中國化的賀歲片進(jìn)行國際包裝，一方面既通過這種包裝使電影有一種西化的符號意義誘惑中國觀眾消費(fèi)，同時也使中國以外的觀眾能夠容易地與這部具有國際包裝的華語電影更好地認(rèn)同。⑦此外，《天下無賊》里港臺明星劉德華、劉若英和葛優(yōu)、李冰冰等人的搭配，以及《夜宴》里葛優(yōu)和有國際票房號召力的章子怡、因《玻璃之城》而在韓國人氣飆升的吳彥祖等人的組合，也都是適應(yīng)不同地域和不同口味觀眾需要的結(jié)果。如果說在都市喜劇系列，“因葛而優(yōu)”的演員選擇策略還考慮明星和角色的一致性，而馮小剛后來電影的明星組合則更多顯示出市場主導(dǎo)的力量。

創(chuàng)造中國主流電影商業(yè)美學(xué)

馮小剛在中國電影界的地位和影響已經(jīng)無可置疑了。但是，我們對商業(yè)電影、對商業(yè)電影美學(xué)的認(rèn)知卻仍然還很迷惑。實(shí)際上，電影的商業(yè)美學(xué)一方面與傳統(tǒng)的藝術(shù)美學(xué)、政治美學(xué)有著種種的沖突和差異，但另一方面，這三者之間其實(shí)往往又可能達(dá)成相互促進(jìn)和推動。而馮小剛的電影智慧恰恰體現(xiàn)在他能夠?qū)⒅髁饕庾R、商業(yè)訴求和藝術(shù)個性通過商業(yè)美學(xué)融合在一起，他的影片不僅能夠創(chuàng)造高票房，而且其中所包含的那種后現(xiàn)代的喜劇態(tài)度、那種對社會現(xiàn)實(shí)的敏感發(fā)現(xiàn)、那種對現(xiàn)代電影語言的奇觀性的重視，都體現(xiàn)了他的電影藝術(shù)才華，同時，他影片中所傳達(dá)的那種小人物的善良、人與人的溝通，乃至他不時會懷念的一種根深蒂固的淳樸的愛情和友情(有時甚至?xí)�為他的影視作品帶來一點(diǎn)不和諧的“矯情”成分)，也體現(xiàn)了一種主流的社會價值觀。我甚至以為，1990年代后半期的中國現(xiàn)實(shí)或者中國人的心態(tài)，也許在馮小剛的這些所謂的商業(yè)電影中我們還能感受到某種真實(shí)性，而在當(dāng)時大量的那些或者高度升華或者高度低俗的影片中，真正的中國現(xiàn)實(shí)往往被那些更加虛假的影像所隱匿和遮蔽了。

當(dāng)然，也許馮小剛過于聰明，所以他的一些影片似乎有過多的商業(yè)、政治和藝術(shù)的多重訴求，他的每一次電影的轉(zhuǎn)型似乎也有太明顯的功利性，甚至他對自己商業(yè)導(dǎo)演身份的那種內(nèi)心深處的不認(rèn)同，都影響到他影片的平和、簡潔和沉著。商業(yè)美學(xué)的關(guān)鍵是商業(yè)與美學(xué)之間的平衡，當(dāng)商業(yè)破壞了美學(xué)的統(tǒng)一性的時候，如何能夠說出“不”來，對于馮小剛來說可能不是一件容易的事。而每一個導(dǎo)演都有自己創(chuàng)作上的死角和盲區(qū)，任何人都不可能擁有一切，但是卻可以擁有屬于自己的世界。有所為有所不為，對于一個因為成功而獲得越來越大的自由的導(dǎo)演來說，更是一種考驗。還應(yīng)該看到，每一個人都是自己時代牢籠中的囚徒，作為1960年代前后的一代人，馮小剛那種內(nèi)心深處的理性主義與當(dāng)今消費(fèi)社會的娛樂精神的某些錯位，也可能會影響到他以后電影商業(yè)美學(xué)的時尚性。

但是，我們應(yīng)該看到，馮小剛不僅對市場和觀眾有一種自然的尊重和理解，而且他對社會現(xiàn)實(shí)的那種敏感，對人物心理的那種細(xì)膩的把握，對喜劇點(diǎn)的那種準(zhǔn)確理解，甚至對情節(jié)、細(xì)節(jié)、對話和表演的“自然性”的那種天然的判斷能力(只有在他早期的言情電影《永失我愛》和后來的古裝大片《夜宴》中，由于類型和形態(tài)的陌生，才使他露出了一些難得的“非自然性”表現(xiàn))，也都是他得天獨(dú)厚的電影優(yōu)勢。從某種意義上說，我們期待馮小剛能夠為中國主流商業(yè)電影的形成建構(gòu)起一種越來越成熟的商業(yè)美學(xué)，引導(dǎo)更多的中國電影能夠伴隨觀眾的成熟、電影藝術(shù)的成熟和時代的變遷，達(dá)成電影的主流價值與娛樂價值、商業(yè)性與藝術(shù)性、本土性與全球性的動態(tài)平衡。事實(shí)上，在今天，真正能夠成為杰作的電影，也許越來越多的是那種體現(xiàn)了成熟的商業(yè)美學(xué)的主流電影。藝術(shù)電影的黃金時代，隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)帶來的藝術(shù)形式的多樣化和藝術(shù)表達(dá)的平民化，已經(jīng)不可避免地過去了。商業(yè)與美學(xué)的結(jié)合，必然會成為電影的主流，甚至在新的時代背景下創(chuàng)造新的電影經(jīng)典，如同過去的《卡薩布蘭卡》、《亂世佳人》和現(xiàn)在的《星球大戰(zhàn)》、《泰坦尼克號》和《指環(huán)王》這樣的大制作電影，也如同科恩兄弟的《冰血暴》、蓋·瑞奇的《兩桿大煙槍》、讓—皮埃爾·儒內(nèi)的《天使愛美麗》這樣的中小制作的影片。這些典型的電影范例，實(shí)際上都在證明電影的商業(yè)美學(xué)并不必然地意味著電影會成為沒有美學(xué)的商業(yè)，而可能更意味著電影將顯現(xiàn)為一種具有商業(yè)性的美學(xué)。

注釋：

①JeanineBasinger,AmericanCinema:OneHundredYearsofFilmmaking,NewYork:RizzoliInternationalPublication,Inc.P.278.

②參見尹鴻、蕭志偉《好萊塢的全球化策略與中國電影的發(fā)展》，《尹鴻自選集：媒介圖景·中國影像》，復(fù)旦大學(xué)出版社2005年版。

③楊君《笑容：與媒體英雄面對面》，中國電影出版社2000年版，第18頁。

④馮小剛《我是一個市民導(dǎo)演》，《電影藝術(shù)》2000年第2期，第62頁。

⑤尹鴻、李德剛《品牌領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)：從馮小剛電影個案分析中國電影消費(fèi)》，《尹鴻自選集：媒介圖景·中國影像》。