動(dòng)畫(huà)廣告論文范文第1篇

（一）影視廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)介

創(chuàng)意（IDEA），最基本的含義是指有創(chuàng)造性的主意，就是有一個(gè)好點(diǎn)子，是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的一種方法。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)出讓人意想不到的、優(yōu)雅的藝術(shù)。專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)老師說(shuō)：“事物都會(huì)存在它的閃光點(diǎn)，如何讓它發(fā)光，不僅僅取決于事物的本質(zhì)，沒(méi)有生命的物質(zhì)，怎么讓它活起來(lái)呢，而是在于一個(gè)設(shè)計(jì)者的思想”。

（二）影視廣告創(chuàng)意方法

（1）重要訊息：首先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，再查找收集重要的訊息；（2）比較：比較他人優(yōu)秀的創(chuàng)意，比較與其他相似產(chǎn)品的特點(diǎn)；（3）定位：定位消費(fèi)群體；（4）幽默：廣告創(chuàng)意不單單需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默與畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用；（5）音效設(shè)計(jì)：音效設(shè)計(jì)是廣告中的靈魂，地位不可缺少，選擇好合適恰當(dāng)?shù)囊粜В�能夠錦上添花；（6）卡通或動(dòng)畫(huà)：很多廣告都將目標(biāo)投放在新興的卡通動(dòng)畫(huà)上；（7）后期特效：這塊是不可缺少的，使效果更加吸引顧客的眼球；（8）名人推薦：簡(jiǎn)單的說(shuō)就是名人代言，當(dāng)然選人是非常關(guān)鍵的因素之一；（9）消費(fèi)見(jiàn)證：一些廣告可以在鏡頭前描述消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用的情況；（10）企業(yè)形象：好的產(chǎn)品必有好的企業(yè)，好的企業(yè)必有好的形象。

二、動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)與影視廣告創(chuàng)意的共同點(diǎn)

（一）廣告創(chuàng)意是整個(gè)影視廣告是廣告的基礎(chǔ)它是通過(guò)實(shí)際性的調(diào)查、縝密的數(shù)據(jù)分析，及嚴(yán)格的邏輯推理得出的意識(shí)形態(tài)創(chuàng)造的過(guò)程。從初步的策劃制作到推廣，與動(dòng)畫(huà)制作有著幾分相似，都是把某種事物用電腦設(shè)計(jì)出來(lái)。

（二）廣告讓消費(fèi)者對(duì)品牌有最快速的了解消費(fèi)者通過(guò)幾秒廣告會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生最直觀快速的認(rèn)知。例如：勁酒雖好，但不好貪杯哦。這個(gè)很有創(chuàng)意的廣告詞，既讓大家認(rèn)識(shí)到品牌，同時(shí)也告知了消費(fèi)者不要貪杯，就是希望消費(fèi)者有適量飲酒，健康飲酒的意識(shí)。影視廣告創(chuàng)意在于它有讓人意想不到的創(chuàng)意，而動(dòng)畫(huà)則是把這創(chuàng)意用某種形式，例如卡通形象、寫(xiě)實(shí)形象等在電腦上把動(dòng)作做出來(lái)，在熒幕上展現(xiàn)給大家。

（三）廣告要與觀眾產(chǎn)生共鳴一些廣告的溝通方式能使消費(fèi)產(chǎn)生興趣與共鳴，例如：蘋(píng)果電腦廣告動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)加上年輕人動(dòng)感的舞步使人心情愉悅、賞心悅目。

（四）加深消費(fèi)者的印象，建立品牌知名度引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。有了好的創(chuàng)意，加上后期動(dòng)畫(huà)制作，完美的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，這就是動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)與影視廣告創(chuàng)意的共同點(diǎn)，二者都需要好的創(chuàng)意來(lái)展現(xiàn)給大家。

三、動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)與影視廣告的創(chuàng)意

要將廣告的“創(chuàng)意”與“概念”全盤(pán)照顧到，是一件非常困難的事。“創(chuàng)意”強(qiáng)調(diào)的是單點(diǎn)訴求，不能太復(fù)雜也不能太啰嗦，抓住重點(diǎn)單刀直入，才能發(fā)揮它的傳播功效，但是“概念”卻必須通盤(pán)照顧，面面俱到，所以一個(gè)是創(chuàng)意切入的角度問(wèn)題，而另一個(gè)是整體考量的廣度問(wèn)題。動(dòng)畫(huà)的制作發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)意，深度的了解并且分析制作的產(chǎn)品，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)廣告需要用幾個(gè)簡(jiǎn)單的字讓觀眾了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、適合人群、價(jià)格等的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，這也是一個(gè)成功動(dòng)畫(huà)廣告的關(guān)鍵所在。

四、總結(jié)

動(dòng)畫(huà)廣告論文范文第2篇

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)公益廣告；簡(jiǎn)化；陌生化效應(yīng)；夸張；

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2023）-01-00-02

一、動(dòng)畫(huà)公益廣告興起

2023年澳大利亞墨爾本的鐵路運(yùn)輸公司（MetroTrains）推出了一則宣傳鐵路安全的動(dòng)畫(huà)公益廣告--《蠢蠢的死法》（Dumbwaystodie），這段超萌神搞的廣告在社交網(wǎng)站YouTube上獲得了千萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊量和好評(píng)，《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》評(píng)價(jià)其“過(guò)耳不忘！”，最終摘下了“克里奧廣告獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)�！洞来赖乃婪ā芬桓倪^(guò)往或嚴(yán)肅說(shuō)教，或煽情造作的公益廣告形象，民謠風(fēng)格的小清新主題曲配合簡(jiǎn)潔溫馨、黑色幽默的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，笨拙可愛(ài)的土豆式小人物的表演在讓受眾會(huì)心一笑的同時(shí)，欣然接受了廣告所傳遞的正面信息，堪稱(chēng)公益廣告的典范。

動(dòng)畫(huà)公益廣告是指以動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作為表現(xiàn)形式的公益廣告。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與公益廣告結(jié)合之風(fēng)，在我國(guó)也悄然興起，如深受觀眾、網(wǎng)民好評(píng)的《愛(ài)的表達(dá)式》、《水滴奇遇記》等。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾選擇權(quán)大大增強(qiáng)，在廣告回避行為更為普遍的背景下，動(dòng)畫(huà)公益廣告深受大眾喜愛(ài)這一現(xiàn)象值得關(guān)注。

二、動(dòng)畫(huà)廣告；通俗易懂

公益廣告面對(duì)普通大眾，信息傳遞必須考慮大眾的理解能力，而大眾的知識(shí)水平顯然是參差不齊的，這就要求它必須采用能夠獲得絕大多數(shù)人理解的語(yǔ)言，否則容易產(chǎn)生人為的交流障礙，消弱廣告的傳播效果。英國(guó)社會(huì)心理學(xué)家瑪羅理?沃伯認(rèn)為：“越不用花腦筋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀眾欣賞和接受。這幾乎是收視行為的一項(xiàng)鐵律�！�

動(dòng)畫(huà)是一門(mén)高度簡(jiǎn)化的藝術(shù)，囿于技術(shù)限制其繪畫(huà)總是力求使用最少的造型元素來(lái)概括、表現(xiàn)對(duì)象的特征和豐富內(nèi)涵。如《蠢蠢的死法》中的大部分角色造型基本就是靠一個(gè)圓的變形，加以平涂顏色來(lái)完成。這種簡(jiǎn)化處理使得動(dòng)畫(huà)影像具有傾向于符號(hào)化的一面，從而兼具圖像展現(xiàn)和符號(hào)表意的雙重功能。例如日本動(dòng)畫(huà)就特別喜好使用符號(hào)化表情來(lái)刻畫(huà)人物的內(nèi)心活動(dòng)，采用速度線來(lái)修飾動(dòng)作的力度和速度。圖符語(yǔ)言的最大特點(diǎn)便是形象生動(dòng)，是超越民族和國(guó)界的人類(lèi)共同語(yǔ)言，人類(lèi)原始的交流活動(dòng)便是通過(guò)視覺(jué)圖形來(lái)傳遞信息。因此，動(dòng)畫(huà)欣賞對(duì)觀眾幾乎不作任何知識(shí)要求，不需要對(duì)圖像進(jìn)行復(fù)雜的識(shí)別、加工過(guò)程，即使是兒童通過(guò)最直觀的方式也能于輕松中明白動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容。

動(dòng)畫(huà)在故事內(nèi)容上也同樣體現(xiàn)出創(chuàng)作者主動(dòng)化繁為簡(jiǎn)的特征：其主題總是積極淺顯，極力宣傳普世價(jià)值，如《白雪公主》的主題是真正的美來(lái)自善良，《小雞快跑》主題為鐘愛(ài)自由和向往美好世界；在敘事方法上，如美國(guó)的皮克斯動(dòng)畫(huà)電影就堅(jiān)持采用大眾熟悉的線性敘事手法，按照時(shí)間先后順序講述故事，絕不故弄玄虛。

動(dòng)畫(huà)的簡(jiǎn)化風(fēng)格賦予了作品通俗易懂的品質(zhì)，能夠最大程度滿足不同層次人群的認(rèn)知水平。這一特點(diǎn)顯然迎合后現(xiàn)代大眾不假思索、快餐式的閱讀需求，在“讀圖時(shí)代”成為最容易被大眾所接受的藝術(shù)形式，勢(shì)必吸引力求通俗化的公益廣告而為其所借用。

三、動(dòng)畫(huà)的陌生化效應(yīng)

無(wú)論是基于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的AIDMA廣告法則，或是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的AISAS廣告法則，一致將Attention（引起注意）置于廣告創(chuàng)作首要的位置，次而是興趣（Interest）。這些廣告創(chuàng)作傳播法則有著堅(jiān)實(shí)的心理學(xué)基礎(chǔ)，意大利美學(xué)家克羅齊就在《心理學(xué)綱要》中指出：人們對(duì)外界的刺激有著“趨新”、“好奇”的特點(diǎn)，而那些“完全確實(shí)的情境（無(wú)新奇、無(wú)驚奇、無(wú)挑戰(zhàn)）是極少引起興趣或維持興趣的�！比魏螐V告設(shè)計(jì)都必須強(qiáng)化以受眾為中心，把引起受眾注意、激發(fā)受眾興趣作為廣告設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和重心，這一創(chuàng)作要求在新媒體時(shí)代更加迫切。在如何解決引起受眾注意、觸發(fā)受眾興趣的問(wèn)題上，與真實(shí)影像廣告相比，動(dòng)畫(huà)形式的廣告有著其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即這一藝術(shù)形式天然制造的“陌生化效應(yīng)”。

陌生化效應(yīng)由俄國(guó)文藝?yán)碚摷沂部寺宸蛩够�首先提出，是俄�?guó)形式主義的核心概念。陌生化又稱(chēng)為“反常化”或“奇異化”，陌生化的審美標(biāo)準(zhǔn)就是新奇或驚異。習(xí)以為常的東西難以引起人們的注意和重視，陌生化之目的就是要顛覆習(xí)慣，使人們對(duì)熟悉的事物“陌生”起來(lái)，其意義在于瓦解藝術(shù)形式和語(yǔ)言方式運(yùn)作上的自動(dòng)化和心理上的慣性化，從而重新構(gòu)造我們對(duì)世界的感覺(jué)，把一種奇異的與習(xí)慣性認(rèn)知完全不同的現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)給我們。

假定性是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的根本屬性。動(dòng)畫(huà)構(gòu)成要素的角色、時(shí)空、聲音、攝像機(jī)等等，統(tǒng)統(tǒng)都是假定的，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家的每一次創(chuàng)作就是通過(guò)虛擬手段來(lái)創(chuàng)造一個(gè)如夢(mèng)如幻般的世界，它迥異于人們司空見(jiàn)慣的、平淡無(wú)奇的現(xiàn)實(shí)世界，都是在現(xiàn)實(shí)生活中未曾見(jiàn)過(guò)的、令人驚奇的乃至完全陌生的，超乎人們的想象力。如動(dòng)畫(huà)角色從來(lái)就不曾在人們的生活中存在過(guò)，它僅僅是動(dòng)畫(huà)家夢(mèng)想創(chuàng)造的產(chǎn)物，只要?jiǎng)?chuàng)作者愿意，即使一塊頑石也可化為充滿生命活力的動(dòng)畫(huà)角色，優(yōu)秀出色的動(dòng)畫(huà)形象總是原創(chuàng)的、新鮮的、獨(dú)一無(wú)二的�！皠�(dòng)畫(huà)再造了一種生活，一種迥異于現(xiàn)實(shí)的生活�！盵4]自影視廣告誕生產(chǎn)生以來(lái)，真實(shí)影像一直占據(jù)影視畫(huà)面主流，人們對(duì)真實(shí)影像廣告鋪天蓋地的轟炸已然審美疲勞乃至抵制抗拒，相較而言動(dòng)畫(huà)先天就具備陌生化效應(yīng)的基因--奇異性，具備消除人們對(duì)廣告厭惡抗拒心理的功能，一個(gè)奇異紛呈的世界對(duì)天生好奇的人類(lèi)顯然無(wú)異于一個(gè)天然磁場(chǎng)，牢牢鎖定受眾的注意力。

四、廣告的娛樂(lè)選擇

娛樂(lè)是人的天性需求，要通過(guò)藝術(shù)作品來(lái)達(dá)成塑人之目的，理應(yīng)尊重人的天性，賦予藝術(shù)作品一定的娛樂(lè)性，借此激發(fā)觀眾的欣賞興趣，然后才可能于潛移默化中實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的輸入。公益廣告自然也不例外，想要取得最佳的傳播效果，就必須滿足大眾的審美風(fēng)尚，采用那些為大眾所熟知、熱衷的藝術(shù)形式為其載體。無(wú)論中外，大眾所熱衷的藝術(shù)形式則一定與娛樂(lè)有關(guān)。動(dòng)畫(huà)自其誕生起，娛樂(lè)是其存在和發(fā)展的價(jià)值，動(dòng)畫(huà)帶給人們無(wú)比的輕松與快樂(lè)，這是其他任何一種藝術(shù)所不能替代的。沃爾特?迪斯尼就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“動(dòng)畫(huà)片最突出的特點(diǎn)就是娛樂(lè)；動(dòng)畫(huà)片的首要任務(wù)就是娛樂(lè)大眾。”事實(shí)上，在常規(guī)的觀賞經(jīng)驗(yàn)中，動(dòng)畫(huà)的確是最具有享受的。

毫無(wú)疑問(wèn)，幽默詼諧幾乎是動(dòng)畫(huà)給予人最深刻的印象，是動(dòng)畫(huà)制造享受難以繞開(kāi)的手段，美式喜劇性動(dòng)畫(huà)尤為突出，它緊扣流行文化，搞笑不斷，于一片嬉笑打鬧、狂歡之中既滿足觀眾消遣娛樂(lè)需求，同時(shí)又悄然完成其諸如追求自由、實(shí)現(xiàn)正義等主流價(jià)值觀的輸出。西方對(duì)幽默和笑的研究理論主要有優(yōu)越論和乖訛論。持優(yōu)越論者如霍布斯認(rèn)為，笑是人們突然意識(shí)到比別人優(yōu)越時(shí)的表現(xiàn)。比如在《蠢蠢的死法》里面，每一種死法多少都顯得有些離譜，面對(duì)這些稀奇夸張的愚蠢舉動(dòng)時(shí)，常人的優(yōu)越感可想而知，也就情不自禁笑出來(lái)。乖訛論則認(rèn)為“不和諧”是產(chǎn)生幽默和笑的原因，叔本華給笑的定義說(shuō)：“在每一個(gè)事例中，笑的原因不過(guò)是突然感覺(jué)到一個(gè)概念和借助這一概念表現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)事物之間的不和諧，而笑本身正是這一不和諧的表現(xiàn)。”動(dòng)畫(huà)作品無(wú)論是角色造型、動(dòng)作、劇情，無(wú)一不彰顯著高度夸張的特點(diǎn)，而夸張自身也就意味著與現(xiàn)實(shí)不和諧，意味著笑和幽默。這也是說(shuō)無(wú)論按照“優(yōu)越論”或是“乖訛論”來(lái)分析，幽默產(chǎn)生之源最終一并指向夸張的運(yùn)用，動(dòng)畫(huà)通過(guò)百年發(fā)展的積淀，對(duì)夸張手段的嫻熟駕馭顯然超過(guò)其它藝術(shù)，因而同其它藝術(shù)相比更擅長(zhǎng)制造娛樂(lè)。

五、討論

隨著新媒體的發(fā)展，受眾逐步從被動(dòng)的信息接受者角色中解放出來(lái)，不再是靜待媒體肆意對(duì)其書(shū)寫(xiě)信息的白板，而是按照自我需要自主選擇媒體內(nèi)容的消費(fèi)者。在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的緊張環(huán)境中，大眾最普遍、最基本的文化需求指向娛樂(lè)，通過(guò)娛樂(lè)消遣來(lái)松弛身心。此外，受后現(xiàn)代主義影響的廣大當(dāng)代青年提倡價(jià)值取向的多樣化和個(gè)性化、反權(quán)威教育，這些變化都對(duì)倡導(dǎo)一元價(jià)值觀同時(shí)又追求普遍認(rèn)同、本質(zhì)為社會(huì)教育的公益廣告提出了挑戰(zhàn)，強(qiáng)制灌輸?shù)慕袒�模式再難湊效。在此背景下，動(dòng)畫(huà)以其簡(jiǎn)化性、陌生化效應(yīng)、娛樂(lè)性等特點(diǎn)和其龐大的消費(fèi)群體吸引公益廣告創(chuàng)作的視線，進(jìn)而產(chǎn)生了嘗試性的結(jié)合，這一結(jié)合由于將一個(gè)社會(huì)的核心價(jià)值和大眾文化有機(jī)的融合在一起，迎合大眾審美風(fēng)尚，取得了良好的傳播效果。

《蠢蠢的死法》如果不是篇末道破，觀眾幾乎未能意識(shí)到這是一則有目的公益廣告，其手法近似植入式廣告。受此啟發(fā)，筆者建議將動(dòng)畫(huà)公益廣告的概念界定為植入公益議題的動(dòng)畫(huà)作品。在此主張之下，公益廣告也就轉(zhuǎn)為特定主題的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，創(chuàng)作者可以最大限度地按照動(dòng)畫(huà)的規(guī)律和旨趣去創(chuàng)作，而不必背負(fù)沉重的教育使命，畢竟娛樂(lè)性不是動(dòng)畫(huà)的固有特性，如我國(guó)早期的動(dòng)畫(huà)電影便由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)教化功能而失去了娛樂(lè)性。同時(shí)，這也意味著倡導(dǎo)動(dòng)畫(huà)家們?cè)谄匠５膭?chuàng)作中主動(dòng)地植入一定的公益思想，拓寬其傳播渠道，真正在潛移默化中輸出一個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值觀。

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動(dòng)畫(huà)廣告論文范文第3篇

1.1　增強(qiáng)視覺(jué)吸引力

廣告的首要任務(wù)是抓住受眾者的視線，廣告插畫(huà)具有極強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，廣告插畫(huà)視覺(jué)吸引力來(lái)源于好的插畫(huà)創(chuàng)意，廣告插圖常常借用了人們熟知的卡通形象，動(dòng)漫造型吸引消費(fèi)者的眼球，或者通過(guò)色彩原理，色彩心理造型特點(diǎn)來(lái)捕捉消費(fèi)者的眼球。同時(shí)好的廣告插畫(huà)通過(guò)一定的故事吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的故事后產(chǎn)生了心靈上的互通和共鳴，廣告插圖不僅要有好的創(chuàng)意同時(shí)要有好的表現(xiàn)方式，因此廣告插畫(huà)以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)吸引了消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到消費(fèi)的目的。就插畫(huà)本身而言，插畫(huà)具有一定的從屬性，獨(dú)立性和制約性。插畫(huà)依附于一定的商品載體或文字等進(jìn)行一定傳播和發(fā)展，就插畫(huà)的對(duì)立性而言，又融入了創(chuàng)作者個(gè)人的情感，想象力和獨(dú)特的審美角度，因此應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的推廣具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其實(shí)早在北宋時(shí)期劉家功夫鋪運(yùn)用雕刻銅版，已經(jīng)初步形成了早期的商業(yè)廣告插圖。如濟(jì)南劉家功夫針?shù)�，它既有明確的廣告標(biāo)語(yǔ)“劉家功夫針?shù)�，收買(mǎi)上等鋼材”。廣告牌中間又有插畫(huà)圖形，其目的是為了增強(qiáng)了人們的視覺(jué)吸引力。

1.2　引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想

僅用圖形創(chuàng)意往往現(xiàn)得過(guò)于古板，常常通過(guò)產(chǎn)品形象的再現(xiàn)而訴說(shuō)產(chǎn)品的功能，廣告插畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)還在于通過(guò)一定的想象主觀創(chuàng)造了一定的場(chǎng)景，使消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的聯(lián)想，從而產(chǎn)生了一定的心理變化和情感互動(dòng)，通過(guò)想象和思考完成圖像的解讀，了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。插畫(huà)本身包涵著目的性，視覺(jué)藝術(shù)形式傳達(dá)信息是插畫(huà)藝術(shù)的根本功能，插畫(huà)的創(chuàng)作目的也是更準(zhǔn)確，更快速更好的傳遞信息，這種獨(dú)特傳遞信息的能力自然的引發(fā)了消費(fèi)者的聯(lián)想。簡(jiǎn)單的廣告圖形是傳達(dá)一種信息，而廣告插畫(huà)卻讓消費(fèi)者產(chǎn)生了心靈上的觸動(dòng)，廣告插畫(huà)中常常強(qiáng)調(diào)了廣告插畫(huà)的主題和情節(jié)的設(shè)定，廣告插畫(huà)是廣告創(chuàng)意形式的一種，插畫(huà)形式表現(xiàn)廣告主旨前，對(duì)廣告主題進(jìn)行正確的分析，主題和情景設(shè)定正確后加以插畫(huà)形式進(jìn)行變現(xiàn)，才能引起消費(fèi)者的共鳴。

2.插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的方法

首先，明確為廣告服務(wù)的設(shè)計(jì)目的。插畫(huà)的設(shè)計(jì)是為了廣告服務(wù)，無(wú)論插畫(huà)形式多么豐富多彩，傳達(dá)信息必須明確和直觀。清晰和明確的表達(dá)廣告中所傳達(dá)的信息，明確廣告的訴求點(diǎn)，產(chǎn)品的特性，市場(chǎng)狀況和目標(biāo)消費(fèi)群體的狀況等因素出發(fā)。廣告插畫(huà)是廣告設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，因此使用這種形式前，要先對(duì)在對(duì)廣告主題進(jìn)行分析和確定。其次，市場(chǎng)調(diào)查和確立消費(fèi)人群。不同的人群在審美上有著千差萬(wàn)別的感受，插畫(huà)一方面要根據(jù)廣告推銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作思考，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的適用人群進(jìn)行分析，他們的視覺(jué)接受人群如果是活潑充滿朝氣的青年人，常常插畫(huà)表現(xiàn)得形式比較活躍，顏色較為鮮艷，如果受眾群體是中年或者老年人，常采用回憶往事，低調(diào)平穩(wěn)的插畫(huà)形式進(jìn)行詮釋和展現(xiàn)。進(jìn)而，要元素的收集和歸納，插畫(huà)的表現(xiàn)形式是眾多廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式中的一種，插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)并不是憑空而論的，這種獨(dú)特的表現(xiàn)形式要根據(jù)所表達(dá)廣告的要求進(jìn)行歸納和分析，比如，我們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，就要先找到這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，最后，要運(yùn)用多種表現(xiàn)手段完成設(shè)計(jì)樣稿。如，直接手繪的技法進(jìn)行繪畫(huà)，水彩，色粉，油畫(huà)棒，丙烯…，這些方法可以完成一定裝飾性繪畫(huà)和寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)，裝飾性繪畫(huà)從自然形式和主觀歸納中進(jìn)行表現(xiàn)。造型簡(jiǎn)潔，單純，具有一定的形式感，體現(xiàn)了平面化的圖案。若是寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)，則對(duì)情節(jié)性和寫(xiě)實(shí)性進(jìn)行強(qiáng)化。我們也可以用數(shù)碼手段等表現(xiàn)方法完成一些動(dòng)漫插畫(huà)，卡通插畫(huà)等。無(wú)論是手繪方式還是電腦繪制，他們的目的都是運(yùn)用視覺(jué)元素引起關(guān)注者的注意和欣賞。

3.插畫(huà)應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)的效果

3.1　傳達(dá)了廣告所宣傳的內(nèi)容

廣告插圖不同于其他的插圖形式，是因?yàn)閺V告插圖有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和職能。在我們多插畫(huà)本身的了解中已經(jīng)了解到插畫(huà)的從屬性，獨(dú)立性，目的性和制約性，廣告插畫(huà)的目的是為了為廣告本身做宣傳，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，雖然它有著自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式，但還是不能脫離固有的目的性和制約性，這種目的性和制約性來(lái)源于廣告的本身特征，引起消費(fèi)者的注意，為產(chǎn)品服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

動(dòng)畫(huà)廣告論文范文第4篇

【關(guān)鍵詞】擺拍動(dòng)畫(huà)；新媒體；現(xiàn)代廣告

擺拍動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用，主要在影視廣告。影視廣告廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣，具有著廣泛的社會(huì)認(rèn)知度�，F(xiàn)代廣告是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的推廣方法；現(xiàn)代廣告能將企業(yè)理念、視覺(jué)形象等要素結(jié)合在一起傳遞給公眾，塑造企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象。

一、現(xiàn)代廣告評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)一個(gè)影視廣告而言，創(chuàng)意是其靈魂。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)必須把握廣告創(chuàng)意的原則和要求。AIDA法則即是評(píng)價(jià)現(xiàn)代廣告的標(biāo)準(zhǔn)。AIDA法則具體的英文含義是：字母A是“注意”，I是“興趣”，D是“欲望”，A是“行動(dòng)”。近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法已經(jīng)被普遍用于各種廣告當(dāng)中。動(dòng)畫(huà)以其直觀、輕松、快樂(lè)、幽默的特點(diǎn)伴隨在我們身邊。人們?cè)谟^看動(dòng)畫(huà)廣告時(shí)，給人一種全新的視角，能瞬間引起消費(fèi)者的注意。新奇幽默，輕松愉悅。相比傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，擺拍動(dòng)畫(huà)廣告更容易產(chǎn)生認(rèn)同感，更能引起消費(fèi)者的興趣。

二、擺拍動(dòng)畫(huà)在現(xiàn)代廣告中的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)代的人們生活節(jié)奏快，廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)作很難讓人產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果。擺拍動(dòng)畫(huà)廣告往往采用最新的視覺(jué)表現(xiàn)手法，采用代表時(shí)代前沿的審美設(shè)計(jì)風(fēng)格，并用動(dòng)畫(huà)和影視的表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行訴求。動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)出奇特的想象力和非凡的創(chuàng)造力，在表達(dá)現(xiàn)代廣告創(chuàng)意內(nèi)涵，在表現(xiàn)的深度和力度上，折射出另一種視角美的內(nèi)涵，動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法給人輕松、愉悅、活潑，正好滿足當(dāng)代人們的心理需求。擺拍動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法十分多，如皮影、折紙、偶動(dòng)畫(huà)、真人動(dòng)畫(huà)等等，動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)技法能讓現(xiàn)代廣告打破傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，讓廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法更加趨于豐富和完美，動(dòng)畫(huà)構(gòu)思能超越現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)意無(wú)限，賦予了現(xiàn)代廣告新的生命力。擺拍動(dòng)畫(huà)廣告把影視語(yǔ)言運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論從形式和表現(xiàn)力上都豐富了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

擺拍動(dòng)畫(huà)廣告價(jià)值的積累取決于動(dòng)畫(huà)角色形象的知名度及影響力，傳播的深度和廣度決定了動(dòng)畫(huà)廣告在市場(chǎng)上的位置。動(dòng)畫(huà)廣告對(duì)受眾的吸引力和感召程度，同時(shí)也取決于在新媒體條件下各種傳播方式在競(jìng)爭(zhēng)中相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，為動(dòng)畫(huà)廣告的傳播打造全方位的立體宣傳模式。新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新，動(dòng)畫(huà)廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和其它新媒體播放。它們?nèi)�力包圍消費(fèi)者的生活方式，讓他們對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告熟記于心，確保動(dòng)畫(huà)廣告的占有率。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載，能創(chuàng)造出引起受眾群體主動(dòng)關(guān)注的狂潮，讓擺拍動(dòng)畫(huà)廣告在信息和數(shù)字化時(shí)代得以快速傳播的效果。動(dòng)畫(huà)廣告打破了傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式，在新媒體技術(shù)的推進(jìn)下，在信息化時(shí)代的背景下，已逐漸顯示強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告的影響

從情感訴求角度來(lái)看，人們更愿意接受動(dòng)畫(huà)廣告。在信息時(shí)代的環(huán)境下造就了一批動(dòng)畫(huà)明星，它們保持著較強(qiáng)的時(shí)尚感，凸顯親民特色。我們這一代人又是伴隨著動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)大，我們的生活中隨處可見(jiàn)這些廣為人知的動(dòng)畫(huà)形象。新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，迎合了現(xiàn)代人對(duì)快捷、方便、自由的追求，新媒體的發(fā)展是動(dòng)畫(huà)廣告可持續(xù)開(kāi)發(fā)的資源。新媒體數(shù)字技術(shù)將人類(lèi)帶入交互式媒介，人機(jī)交互等不同領(lǐng)域。媒體融合仍是大勢(shì)所趨。在數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)成為藝術(shù)作品創(chuàng)作的必要因素。將動(dòng)畫(huà)虛擬技術(shù)融入到廣告設(shè)計(jì)中，能塑造各種場(chǎng)景和鏡頭，這是實(shí)拍廣告難以實(shí)現(xiàn)的。新媒體技術(shù)讓動(dòng)畫(huà)廣告在人機(jī)交互上表現(xiàn)得淋漓盡致，從實(shí)用和情感上更容易和用戶(hù)進(jìn)行溝通和交流。

動(dòng)畫(huà)在我國(guó)曾經(jīng)一度被認(rèn)為是低年兒童的產(chǎn)物，一些廣告公司也曾認(rèn)為動(dòng)畫(huà)形象只適合于兒童產(chǎn)品，無(wú)法承擔(dān)主流廣告的宣傳。從動(dòng)畫(huà)在我國(guó)目前傳播的狀況來(lái)看，已逐漸市場(chǎng)化，80后和90后正是伴隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)而成長(zhǎng)，對(duì)動(dòng)畫(huà)有著較深的情結(jié)，他們具備消費(fèi)決策權(quán)，是各類(lèi)商品的主要消費(fèi)群體。由此可見(jiàn)，新媒體與動(dòng)畫(huà)在年輕群體中有較大的影響力，這也是廣告業(yè)主最關(guān)注的消費(fèi)群體，自然也是擺拍動(dòng)畫(huà)廣告需要捕捉的核心受眾群體。

在現(xiàn)代廣告競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，企業(yè)在重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，更注重廣告的價(jià)值所在，廣告投資甚至超出對(duì)產(chǎn)品的投資。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告成本是至關(guān)重要的。擺拍動(dòng)畫(huà)在所有的動(dòng)畫(huà)當(dāng)中制作成本相對(duì)較少，深受業(yè)主和廣告界的喜愛(ài)。新媒體的互動(dòng)性、多樣性、數(shù)字化等和現(xiàn)代廣告融為一體，已逐步被年輕人所接受。用擺拍動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)作，在追求藝術(shù)美的同時(shí)，提高制作技術(shù)。技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合才是擺拍動(dòng)畫(huà)廣告不懈的追求。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓啟龍.影視廣告的設(shè)計(jì)研究[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2023（6）.

[2]李妤.網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的現(xiàn)狀和有效性分析[D].復(fù)旦大學(xué)，2004.

動(dòng)畫(huà)廣告論文范文第5篇

中國(guó)美術(shù)學(xué)院圖媒中較好的專(zhuān)業(yè)有動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)、影視廣告專(zhuān)業(yè)和攝影專(zhuān)業(yè)等。

1、動(dòng)畫(huà)作為一門(mén)獨(dú)立的綜合藝術(shù)形式已經(jīng)成為各國(guó)大力重視的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要方面之一。動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。培養(yǎng)具有堅(jiān)實(shí)的專(zhuān)業(yè)理論基礎(chǔ)，能夠勝任影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、游戲策劃與設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理等方面工作的應(yīng)用復(fù)合型專(zhuān)門(mén)人才。

2、影視廣告專(zhuān)業(yè)主要實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)包括藝術(shù)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告欣賞與分析、綜合實(shí)習(xí)等。培養(yǎng)具備廣告的基本知

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